我國主旋律電影票房的影響因素研究

趙新星 高福安

(中國傳媒大學 經濟與管理學院，北京 100024)

從20世紀80年代到今天，主旋律電影經歷了一個從革命歷史題材到商業洪流下的主流話語，直至新世紀全球化工業化背景下的主旋律大片的轉向。與此同時，作為弘揚主流價值觀和國家意識形態的重要載體，我國主旋律電影市場快速發展，從類型片逐漸向電影市場主流地位發展。而國內專門針對主旋律電影票房的定量研究基本處于空白狀態。因此，關于中國主旋律電影票房影響因素的實證研究具有重要的理論意義和實踐價值。

一、主旋律電影票房影響因素研究的理論依據

主旋律電影是指符合當下主流價值觀、以主要視角去展現中國人人性美好一面的電影。基于相關文獻，本文中的主旋律電影涵蓋三種類型：(1)核心理念傳播。涉及領導人等重大題材，或由省部級政府機構(或類似級別官方機構)參與，或具有較強的主流意識形態傳播特征，著重于國家大政方針、戰略或形象宣傳，如《十八洞村》等。(2)一般性主旋律。帶有較強的核心價值觀宣傳色彩和軍旅、公安等色彩(商業懸疑片除外)，如《戰狼》系列。(3)共同價值傳播。宣揚正向價值觀和人類美德，包括真善美、樂觀、奮斗、友愛、親情等，如《滾蛋吧!腫瘤君》。

國內針對票房影響因素的研究比較豐富,如丁漢青、曹璞和崔巍研究了電影生產方式與票房間的關系，選取明星影響力、片方影響力、生產方式、口碑、續集、獲獎6個信號變量，引入檔期、類型、發行商勢力3個控制變量。……