論近年來韓國高質(zhì)量電影對(duì)中國形象的構(gòu)建
——文本分析法

王智威 何鎮(zhèn)颷

(1.深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 深圳 518055；2.浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院，浙江 寧波 315100)

一、研究背景與問題提出

國家形象是為了評(píng)估、建立和維持國家的聲譽(yù)。在國內(nèi)，中國國家形象塑造的研究一直都是我國學(xué)術(shù)界的一個(gè)研究熱點(diǎn)。許多學(xué)者爭論，國家形象作為在某種程度上被虛構(gòu)的、被想象的概念，是一種本國話語權(quán)和他國輿論評(píng)估值的博弈結(jié)果。國家形象既是本國文化傳播所構(gòu)建和他國文化經(jīng)過博弈后共同創(chuàng)造的結(jié)果，那么在國家形象在國際社會(huì)的建立上，就分為國家自塑和客體的他塑兩個(gè)不同的方面。我們國家的國際形象塑造也不例外，除了自身文化傳播來建立的國家的品牌和形象外，某些國家，尤其是擁有強(qiáng)大的媒體、傳播文化發(fā)達(dá)的國家，也因其話語權(quán)，對(duì)在國際社會(huì)里塑造中國形象產(chǎn)生重要的影響。

在構(gòu)建國家形象的眾多傳播媒介中，電影是其中強(qiáng)有力的可以跨文化構(gòu)建國家形象的媒介之一。電影作為大眾傳播媒介，在構(gòu)建國家形象上，具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：其一，電影是一種視聽媒介，跟傳統(tǒng)的平面媒體比如報(bào)紙對(duì)比起來，讓信息的趣味性變得更強(qiáng)，也讓信息變得更為形象，增加了信息的傳導(dǎo)性，受眾更易于接受信息。其二，電影具有跨文化傳播的特性。電影通過情節(jié)和內(nèi)容的表述，降低了人們認(rèn)識(shí)不同文化的難度，使得具有不同文化背景、語言不一的受眾對(duì)同一部電影產(chǎn)生強(qiáng)大的認(rèn)同感。其三，電影本身的文化背景也在傳導(dǎo)著信息。比如沒有來過中國的人可以選擇通過看電影來認(rèn)識(shí)中國的城市發(fā)展和美麗風(fēng)景。其四，隨著電影工業(yè)在全球范圍內(nèi)的日益發(fā)展和組建成熟，電影，作為一種大眾媒介，在人們的娛樂文化生活中扮演著越來越重要的作用。以我國為例，觀影人數(shù)從2010年的2.9億人次每年上升到2018年的17.16億人次，8年的觀影人次增長近6倍。

而隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，中國在國際社會(huì)的舞臺(tái)中扮演著一個(gè)越來越重要的角色。近年來，“一帶一路”倡議的提出，標(biāo)志著中國向國際社會(huì)發(fā)出了明確的信號(hào)，要勇于承擔(dān)自己的“大國責(zé)任”和要幫助“一帶一路”沿線國家發(fā)展和分享自己的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。那么國際社會(huì)，尤其是掌控強(qiáng)大的媒體資源的國家，是如何看待中國的崛起以及如何在他們的電影里塑造中國的形象呢？這是本篇論文需要解決、分析、討論的問題和研究方向。本研究以電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國作為研究對(duì)象，分析2015年—2020年，中國在韓國電影中的形象。

二、韓國電影的世界影響力

雖然韓國電影工作最早發(fā)展于20世紀(jì)40年代，但其真正地崛起始于20世紀(jì)末、21世紀(jì)初，即1990年—2000年。1999年上映的《生死諜變》(

Shiri

)通常被認(rèn)為是韓國電影的里程碑和重大的成功，因?yàn)檫@部電影是韓國歷史上第一部在韓國首都首爾創(chuàng)造出200萬美元票房紀(jì)錄的電影。此后，韓國電影不僅在本國受到認(rèn)可，更是在國際舞臺(tái)逐步發(fā)展，受到國際大眾的認(rèn)可和喜愛。在21世紀(jì)初，韓國電影更是與眾多大眾傳播媒體相結(jié)合，形成了世界矚目的、有相對(duì)較強(qiáng)影響力的“韓流”現(xiàn)象。2019年，韓國的電影《寄生蟲》(

Parasite

)更是在國際社會(huì)取得了令世人矚目的良好成績。先是在第72屆戛納國際電影節(jié)上拿下了金棕櫚獎(jiǎng)，然后在第92屆奧斯卡金像獎(jiǎng)中，取得了最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)、最佳國際影片獎(jiǎng)，并且創(chuàng)造歷史成為第一部獲得最佳影片獎(jiǎng)的非英語電影。這些傲人的成績和獎(jiǎng)項(xiàng)足以證明韓國電影在國際社會(huì)中的影響力和作用。

韓國的國土面并不大，但是因?yàn)槠浒l(fā)達(dá)的電影市場、相對(duì)成熟的電影工業(yè)體系和國際社會(huì)對(duì)韓國電影品牌的認(rèn)可度，其電影的產(chǎn)能和質(zhì)量都相對(duì)較高。根據(jù)韓國電影振興委員會(huì)(KOFIC)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年，韓國一共上映66部電影，本國的累計(jì)觀影人數(shù)也超過200萬人。韓國電影產(chǎn)業(yè)的崛起和國際社會(huì)認(rèn)可度使其在對(duì)外文化輸出上占有一定的優(yōu)勢(shì)。比如2019年出產(chǎn)的電影《寄生蟲》，先后被澳大利亞、新西蘭、加拿大、美國、英國等多國引進(jìn)。這部電影也同時(shí)成為有史以來澳大利亞和英國兩國最高票房的非英文電影。正是由于韓國電影的重要國際影響力和國際認(rèn)可度，其所構(gòu)建的他國的國際形象，會(huì)不知不覺被國際受眾所接受和認(rèn)同。所以韓國電影對(duì)中國的形象的虛擬化構(gòu)建，作為大眾傳播中的客體的“他塑”，會(huì)嚴(yán)重影響其受眾對(duì)中國形象的認(rèn)知和判斷。因此，本論文選擇韓國電影作為研究對(duì)象，研究韓國近期的優(yōu)秀的、有代表性的電影中中國形象是怎樣的。

三、研究問題

根據(jù)之前的討論，電影是國家國際形象建立的重要的大眾傳播媒體之一。而韓國電影因其良好的質(zhì)量、優(yōu)秀的演員、巧妙的劇本和相對(duì)成熟的電影工業(yè)技術(shù)等元素在世界范圍內(nèi)建立了受認(rèn)可度極高的品牌和口碑。其針對(duì)中國的描述，可以在一定程度上視為中國國際形象中客體“他塑”的信息來源之一。所以，研究中國和中國人在韓國優(yōu)秀電影中的形象，無論是在傳播學(xué)領(lǐng)域，或是在電影學(xué)研究，還是在公共關(guān)系學(xué)中，都有重要的研究意義。因此，本論文的研究問題設(shè)置如下：

研究問題：中國和中國人在韓國高質(zhì)量的電影中的形象是？

四、研究方法

(一)研究方法討論

研究方法需要由研究問題的性質(zhì)來決定。在此研究報(bào)告中，文本內(nèi)容分析法因其跟研究問題的合適性而被選中。它和研究問題的合適性有以下兩個(gè)方面：首先，文本內(nèi)容分析法是學(xué)習(xí)大眾傳播媒體意見和傾向的一種常用的、高效的研究方法。美國知名學(xué)者客勞斯·克里本多夫(Klaus Krippendorff)認(rèn)為內(nèi)容分析法對(duì)大眾傳播媒體對(duì)大眾的潛在性的影響和意識(shí)引導(dǎo)具有勘探和發(fā)掘的功能，而韓國優(yōu)秀電影中，對(duì)中國和中國人的形象的營造都未必是其電影主題，比如有時(shí)候建立中國角色是為了推動(dòng)劇情發(fā)展而出現(xiàn)，有時(shí)候是為了營造笑點(diǎn)，其形象建立往往隱藏得比較深，需要使用內(nèi)容分析法讓其顯現(xiàn)出來。其次，文本分析法自身的科學(xué)性也是研究設(shè)計(jì)考慮的一個(gè)重要因素。大眾傳播學(xué)奠基人拉斯韋爾在1948年建立了著名的五W要素，即Who says what, to whom, why, to what extent and with what effect，作為文本分析法的核心要素。學(xué)者Holsti在20世紀(jì)70年代進(jìn)一步完善了文本分析法的15種用法并且加以完善和改進(jìn)。相比起來，其他質(zhì)化性的研究方法比如敘事性研究法，在研究韓國電影中對(duì)中國形象的塑造上，系統(tǒng)性和科學(xué)性相對(duì)弱了一些。

(二)研究對(duì)象

根據(jù)韓國電影振興協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，韓國電影每年的本土上映量為60～70部左右。然而并不是所有這些電影都被國際社會(huì)認(rèn)可，也不會(huì)所有的電影都具有強(qiáng)大的文化輸出能力。所以，此研究只針對(duì)優(yōu)秀和有文化輸出能力的韓國電影進(jìn)行統(tǒng)計(jì)研究。鑒定是否優(yōu)秀所采用的標(biāo)準(zhǔn)是國際知名的電影評(píng)論網(wǎng)站——互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(即IMDb)的評(píng)分。根據(jù)加拿大蒙特艾莉森大學(xué)(Mount Allison University)的教授Nathaniel Johnston的研究報(bào)告調(diào)查，IMDb網(wǎng)站內(nèi)10034部電影的平均分為6.38分(滿分為10分)。根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們把優(yōu)秀電影線定在6.9分(含6.9分), 即比平均分高0.5分。即超過這個(gè)分?jǐn)?shù)的韓國電影，會(huì)被納入研究范圍。此外，太老的電影不具備研究對(duì)象的代表性，不能反映出近年來中國國力的增長和形象的變化。所以，電影選擇的上映年份為最近五年，即2014年—2019年。此外，研究者們注意到，韓國也會(huì)出現(xiàn)一些質(zhì)量相對(duì)比較高、口碑不錯(cuò)的動(dòng)畫片和紀(jì)錄片。但是動(dòng)畫片的受眾群體主要是兒童，而紀(jì)錄片往往個(gè)人主義強(qiáng)烈而受眾較少(紀(jì)錄片往往并不做商業(yè)公映)，所以這兩種題材的電影不納入這次研究的范圍。綜上所述，研究對(duì)象即韓國電影，必須同時(shí)滿足以下三個(gè)選取條件，才能被納入研究范圍：

1.此韓國電影的上映年份為2014年—2019年；

2.此韓國電影必須在IMDb網(wǎng)站上的分?jǐn)?shù)超過6.9分(含6.9分)；

3.此韓國電影的表現(xiàn)形式不可以是紀(jì)錄片或者動(dòng)畫片。

根據(jù)以上條件設(shè)置(即國度、表現(xiàn)形式和分?jǐn)?shù))，一共搜到90部符合條件的研究對(duì)象。其中4部電影的內(nèi)容標(biāo)簽是成人/情色電影，比如電影《我老公的家庭教師》(

My

Husband

’

s

Tutor

)在IMDb上有7.3分，所以進(jìn)一步被手動(dòng)刪除。剩下86部符合條件的韓國電影(N=86)。這些電影的中文名字、英文名字、題材和IMDb上的分?jǐn)?shù)已經(jīng)被羅列制作出表格,詳細(xì)資料請(qǐng)參考下列圖表。

表1 研究對(duì)象：韓國電影名單

(三)研究過程與工具

以上經(jīng)過篩選、列舉的86部韓國電影的臺(tái)詞被一一下載分析。其中78部電影的臺(tái)詞(占比百分之九十)下載的是中文文本，另外8部電影的臺(tái)詞文本為韓文和英文。出現(xiàn)這種情況的原因是，并不是所有韓國電影的臺(tái)詞文本都有中文翻譯，某些電影，比如韓國本土型電影，只在國內(nèi)播放，所以只能搜索到英文版臺(tái)詞或者韓文版臺(tái)詞。

圖7是爐排調(diào)風(fēng)門全開時(shí)的風(fēng)室靜壓分布情況，右側(cè)為風(fēng)室進(jìn)口，左側(cè)為風(fēng)室尾部。從圖7中可以看到，風(fēng)室進(jìn)口靜壓小，尾部靜壓大，靜壓分布呈階梯型分布。這是由于在風(fēng)室中，由于流量分配及沿程阻力損失等因素的影響，沿工質(zhì)流向空氣流速逐漸減小，動(dòng)能逐漸轉(zhuǎn)為壓力能，導(dǎo)致風(fēng)室進(jìn)口風(fēng)壓較小，尾部風(fēng)壓大。鑒于此，需要增大進(jìn)口風(fēng)門開度，減小尾部開度。

所有臺(tái)詞文本(N=86)被下載后，一般被轉(zhuǎn)化成三個(gè)格式，分別為：ASS文件格式、TXT文本格式和SRT文件格式。文本分析采取關(guān)鍵詞三輪交替式篩選。第一輪篩選關(guān)鍵詞定位為中國。根據(jù)文檔編輯的自動(dòng)臺(tái)詞掃描，所有含有中國的關(guān)鍵詞，比如中國人、中國食物或者中國市場等都會(huì)被掃描到。第二輪篩選的關(guān)鍵詞為華人和華裔。任何出現(xiàn)華裔或者華人的臺(tái)詞，都會(huì)被定位，然后整個(gè)臺(tái)詞會(huì)被標(biāo)記，進(jìn)入之后的深入語義分析。第三輪篩選的關(guān)鍵詞定位為地名，定位的詞為上海、北京、廣州、臺(tái)灣、香港、青島、沈陽、長春、青島和大連。這種選取的原因是防止有些劇本跳過“中國人”或者“華人”直接討論中國的城市，來刻畫中國的形象。而關(guān)鍵詞設(shè)定的依據(jù)是城市的地理位置、經(jīng)濟(jì)規(guī)模和影響力。比如青島入選，就是因?yàn)榍鄭u和韓國的地理位置相對(duì)比較近。

這種關(guān)鍵詞三輪篩選的方式，確保了在幾百萬字的臺(tái)詞文本分析中，任何關(guān)于中國的信息都不會(huì)被放過。交替式分析是指，整個(gè)文本分析篩選的流程，是由兩位研究人員共同獨(dú)立完成。然后綜合自己所掃描出的結(jié)果。這樣，可以避免因個(gè)人操作失誤的漏判或者誤判，增加了文本分析的有效性和科學(xué)性。

在接下來的深入分析中，研究者采取的是語義背景分析法，即用五W法則作為分析臺(tái)詞的依據(jù)，判定是臺(tái)詞內(nèi)部的潛藏含義。在這里舉個(gè)例子。比如根據(jù)文本關(guān)鍵詞定位，2018年的電影《燃燒》中女配角有這么一句含有“中國人”的臺(tái)詞：“她說中國人看錢是骯臟的，不像韓國人一樣視如珍寶，所以他們付錢的時(shí)候都是用扔的。”這句臺(tái)詞的本身，無法判定是正面還是負(fù)面。所以引入五W進(jìn)行分析。即說的人的身份、對(duì)誰說、想達(dá)到什么效果。這句臺(tái)詞是女配說的，想得到的效果是引起周圍朋友的注意、分享她的工作歷程。她想得到的效果是獵奇以及讓周圍人對(duì)她有印象，使得她的形象在她男朋友的朋友中可以變得開朗、幽默和受歡迎。而女配的職業(yè)在電影中的設(shè)定是售貨小姐。這句話側(cè)面可以反映中國最近經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上升，以及中國游客巨大的海外消費(fèi)能力給周邊國家的震撼。所以，判定主題為中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

五、研究結(jié)果

此次論文中的研究問題是：中國和中國人在韓國高質(zhì)量的電影中的形象如何？根據(jù)研究問題，此研究報(bào)告引入了文本分析法，分析了2014年—2019年韓國86部在海外知名電影賞析網(wǎng)站觀眾投票分?jǐn)?shù)超過6.9分的商業(yè)電影(排除了動(dòng)畫片和紀(jì)錄片)。整個(gè)研究分析了86部電影中所有含有中國形象或者華人和中國知名城市的關(guān)鍵詞，分析過的文本字?jǐn)?shù)接近500萬字。定位的臺(tái)詞被進(jìn)一步地做語義和背景分析，編碼歸納為各個(gè)主題，根據(jù)分析，這86部韓國電影中反映的中國形象相對(duì)比較立體，觸及各個(gè)方面。歸入正面積極的主題有：

1.中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展；

2.中國美食；

3.中國政府是影響東北亞局勢(shì)的重要角色；

4.中國旅游。

被歸入負(fù)面消極的主題有：

1.在韓的華人(和華裔)的犯罪率極高；

2.中國出產(chǎn)假冒偽劣商品。

被歸入中性描述性的主題有：

1.中國的人口很多；

2.中國的國土面積很大；

3.抗日時(shí)期中韓的合作情誼。

綜上所述，研究結(jié)果一共建立了九個(gè)方向的主題。為了更好地更直觀地理解，研究結(jié)果被建起圖標(biāo)結(jié)構(gòu)，如圖所示。

六、討 論

根據(jù)文本分析的主體化描述的研究結(jié)果，研究問題已經(jīng)被回答。在最近五年內(nèi)，即2014年—2019年，韓國高質(zhì)量的電影中涉及的中國形象，已經(jīng)被系統(tǒng)地、多角度地勾勒出來。研究結(jié)果對(duì)大眾傳播學(xué)和國際關(guān)系學(xué)都有著較為重要的參考性意義。從研究結(jié)果來看，可以從以下幾個(gè)方面討論這次的研究結(jié)果：

首先，通過文本分析，我們可以清楚地看到，韓國高質(zhì)量電影中對(duì)中國的形象是多角度的描述。既有正面意義上的描述，比如中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，也有負(fù)面內(nèi)容的體現(xiàn)，比如將在韓國華人的形象刻畫為兇殘、不講禮貌和貪婪)。所以，高質(zhì)量的韓國電影群，并沒有徹底地給中國設(shè)立一個(gè)“刻板”“單一”“標(biāo)簽化”的形象。而是不同的電影都對(duì)中國有不同的解讀，哪怕有時(shí)候這種解讀更多就是為了推動(dòng)劇情的需要或者作為喜劇性元素的調(diào)侃。

其次，韓國電影里對(duì)中國形象的刻畫，是正面形象大于中性形象和負(fù)面形象的。比如在韓國電影《特工》里，編劇和導(dǎo)演借著演員之口，對(duì)中國改革開放后取得的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果給予充分的肯定。而中性形象建立也是要大于負(fù)面形象的描述。比如幾部電影里都提到了第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期，韓國在中國的上海建立起了革命根據(jù)地。雖然這些只是作為真實(shí)的描述和還原當(dāng)時(shí)的歷史背景，但是依然可以使得韓國受眾喚起中國和韓國攜手在二戰(zhàn)中浴血奮戰(zhàn)反抗日本法西斯的歷史，也可以提醒其他國家的受眾，中國在二戰(zhàn)期間為全世界人民所做出的重大貢獻(xiàn)和犧牲。

再次，中國算不上韓國高質(zhì)量電影的熱門題材。被檢查的86部韓國高分電影，對(duì)中國形象有勾勒或者涉及的不滿30部，即三分之一。對(duì)比起來，美國，或者美國地名、科技、經(jīng)濟(jì)、文化被韓國高分電影提及的次數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于提及中國的頻率。雖然涉及美國的信息也都未必是正面形象，但是可見韓國電影對(duì)美國的關(guān)聯(lián)度和形象勾勒的興趣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)中國描述的興趣。

最后，關(guān)于韓國高質(zhì)量的電影對(duì)中國和華人的負(fù)面形象描述則可以系統(tǒng)地梳理和分析。在針對(duì)本土觀眾的商業(yè)電影里，尤其是透露著愛國主義題材的電影里，外國和外國人往往都不能以正面的形象出現(xiàn)。這是需要考慮到本土觀眾為主的民族情結(jié)和大眾移情作用。所以在商業(yè)片里，外國人通常被設(shè)定為假想敵，被本民族或者本國人打倒，這樣的情節(jié)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了大眾傳播中電影通過藝術(shù)形象對(duì)現(xiàn)實(shí)的再創(chuàng)造過程。而對(duì)中國假貨的描述，則體現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過程中，中國確實(shí)面臨著一些問題，假貨和仿造名牌貨的問題就是其中之一。這些問題在外國的電影中被反映，經(jīng)過藝術(shù)加工后會(huì)放大，然后信息以電影的形式，傳遞到世界各地的受眾中去。這些電影中對(duì)中國的負(fù)面形象的刻畫，并不是事實(shí)，而只是藝術(shù)加工，但是很容易給受眾帶來“這就是事實(shí)”的錯(cuò)覺。

七、結(jié)論和建議

韓國作為中國的鄰國和重要貿(mào)易合作伙伴，兩國人民的友誼和歷史源遠(yuǎn)流長。根據(jù)中國文化和旅游部的報(bào)告，2017年，韓國和中國的互訪人數(shù)到達(dá)了5034萬人次，每年都有數(shù)以百萬計(jì)的韓國人來我國旅游、工作、求學(xué)和做貿(mào)易。鑒于韓國對(duì)我國的深度了解和緊密的經(jīng)濟(jì)文化貿(mào)易往來，韓國高質(zhì)量的電影對(duì)中國形象的塑造基本呈正面，且多角度刻畫。雖然偶爾也會(huì)因?yàn)閯”镜男枨蠡蛘哒{(diào)侃的方式來刻畫一些中國的負(fù)面形象，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同類電影中對(duì)中國正面形象的構(gòu)建。

本研究的重要學(xué)術(shù)意義在于奠定了分析外國電影中構(gòu)建中國形象的研究基礎(chǔ)。鑒于韓國電影的強(qiáng)大影響力和廣泛的受眾，學(xué)者們尤其是交叉學(xué)科的學(xué)者，包括國際關(guān)系學(xué)研究和大眾傳播學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者，在未來的研究中，應(yīng)該進(jìn)一步觀察、檢測和分析韓國電影中中國形象的構(gòu)建、發(fā)展和變遷，也應(yīng)該進(jìn)一步研究中國形象在外國高質(zhì)量電影中的變遷。比如，十多年前，2005年—2014年間的韓國高質(zhì)量電影中的中國形象有些什么元素？中國在韓國電影中的形象是變得越來越正面，還是越來越負(fù)面？未來的新的變化和發(fā)展又會(huì)有哪些? 此外，我國形象在其他國家的電影里，比如印度電影中的構(gòu)建又是如何？希望未來有學(xué)者可以對(duì)這些問題進(jìn)行一一探討。