新媒介語境下的博物館發(fā)展：云博物館的傳播

張宇

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迎來了萬物皆媒的時(shí)代，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及大眾對于消費(fèi)文化的不斷提升，人們的思維以及行為方式都受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。移動(dòng)媒體、智能媒體以及新媒體的出現(xiàn)，使得大眾傳播全面改革。加之許多藝術(shù)愛好者對于博物館藝術(shù)的關(guān)注度提高，使得博物館的藝術(shù)發(fā)展形式呈現(xiàn)出多樣性。尤其是在疫情期間，數(shù)字媒體展覽模式成為大眾喜聞樂見的傳播手段。傳統(tǒng)的展覽方式已經(jīng)無法滿足新時(shí)代的要求，因此，出現(xiàn)了新型的博物館展覽方式，即云看展的展覽方式。本文通過分析在媒介不斷演變的語境下，博物館新媒體藝術(shù)的發(fā)展以及特性，將藝術(shù)展覽中不同的形式與空間相結(jié)合，對于其對受眾產(chǎn)生的新型審美感受進(jìn)行深入探討。旨在表明云看展的傳播方式對于博物館自身的體系發(fā)展的促進(jìn)作用，以及其帶給受眾的獨(dú)特審美體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：媒介;博物館;藝術(shù)展覽

博物館作為一個(gè)物理的、實(shí)在的空間，其作用體現(xiàn)于展覽具有空間性的藝術(shù)作品，但是隨著新媒體時(shí)代到來以及作品本身的形式變化，博物館所容納的藝術(shù)作品也逐漸包含影像藝術(shù)以及交互藝術(shù)等。因此，在展示方式上，就要打破傳統(tǒng)的空間呈現(xiàn)方式，將傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒體緊密結(jié)合，運(yùn)用新媒體自身對于信息的參與性、互動(dòng)性以及分享性等特征，使得博物館的呈現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)了雙向選擇，同時(shí)，這是一種拉近博物館與大眾距離的新方式，進(jìn)而使得博物館工作可以順利展開。新媒體下的博物館發(fā)展模式，相較于傳統(tǒng)媒體而言，更具有特殊性，尤其體現(xiàn)于疫情期間，觀者與博物館的現(xiàn)實(shí)距離受到限制，因此，云系列等運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播展示的方式顯露出來，成為受眾所普遍認(rèn)同以及博物館文化彰顯與傳播的重要手段。“博物館熱”也成為一種普遍的文化現(xiàn)象，在文化傳播與交流的過程中，博物館起到了交流宣傳的作用，同時(shí)，也離不開新媒體的推波助瀾。針對不同時(shí)期的受眾，探索低準(zhǔn)入的視覺體驗(yàn)、有互動(dòng)的擬人形象、有內(nèi)容的趣味閱讀和縱向精深的傳播預(yù)期等成為當(dāng)今博物館傳播的內(nèi)容和途徑的新選擇。

1 新媒體于博物館的傳播

隨著文化的繁榮發(fā)展，“博物館熱”成為一種文化特色，在2019年的兩會(huì)期間，“博物館的新需求新功能”也成為熱點(diǎn)議題。近年來，博物館的參觀人數(shù)每年都在激增，受眾也能夠直觀的感受到，有些博物館對于新媒體的掌握與運(yùn)用，使得博物館自身的影響力愈來愈大。憑借著新媒體的傳播優(yōu)勢，使得像北京故宮博物院、陜西歷史博物館等文博單位都有了明顯的人氣提升，相較于傳統(tǒng)的媒介時(shí)代，其更有時(shí)代的存在感。博物館這種宣傳以及呈現(xiàn)方式帶動(dòng)了整個(gè)文博行業(yè)對傳播內(nèi)容、形式和手段的重新審視和選擇。對于博物館來說，新媒體的出現(xiàn)帶給其良好的發(fā)展前景，但是相較于發(fā)達(dá)國家的博物館發(fā)展，當(dāng)下，國內(nèi)的大部分博物館依然面臨存在感弱、參觀人數(shù)少、知名度低等困境，部分博物館缺乏傳播新意識(shí)與能力。博物館作為一種為受眾提供文化教育的公共機(jī)構(gòu)，自身傳達(dá)方式以及表現(xiàn)能力的缺失，一定程度上會(huì)困擾著博物館的發(fā)展，成為博物館走向大眾的一種障礙。而新媒體的出現(xiàn)以及不斷發(fā)展，為博物館的體系發(fā)展提供了新的思路與方法。

隨著信息與技術(shù)的進(jìn)步催生了一朵“云”的產(chǎn)生，“云”的強(qiáng)大足以裝下人類所有的歷史記憶和當(dāng)前經(jīng)歷，并帶領(lǐng)人類進(jìn)入云時(shí)代。云時(shí)代的到來，不僅改變著人類的生產(chǎn)與生活方式，深刻影響和改變著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)發(fā)展，對于博物館這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)來說，一定程度上也遭受了沖擊，并直接導(dǎo)致云博物館時(shí)代的到來。數(shù)字化媒體是一種以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端為技術(shù)依托與傳播介質(zhì)的傳播方式。數(shù)字化、快捷化、互動(dòng)化是新媒體的傳播特點(diǎn)，其迅速代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主要的傳播方式。在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備發(fā)達(dá)的今天，受眾習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)獲取信息來源。移動(dòng)新媒體成為人們獲取信息、進(jìn)行社交的主要手段。因此，在新媒體的影響下，博物館的發(fā)展也在不斷更新。新媒體傳播成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的必然趨勢，同時(shí)，博物館的發(fā)展也越來越離不開新媒體傳播。云博物館也因此產(chǎn)生，基于數(shù)字博物館的建設(shè)基礎(chǔ)，縱觀我國數(shù)字博物館的建設(shè)與發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，云博物館的出現(xiàn)是這個(gè)時(shí)代的必然。對于云博物館的開創(chuàng)，其意義顯而易見，通過對博物館展品文字、圖片、影像、立體 flash、虛擬漫游、高空俯瞰等多種方式的新媒體展現(xiàn)，全景展示了博物館的藏品信息和權(quán)威知識(shí)，極大地豐富了用戶的感官體驗(yàn)。

2 新媒體于博物館的傳播內(nèi)容與選擇

新媒體作為一種時(shí)代新的產(chǎn)物，相較于傳統(tǒng)媒體，其具有快捷性、多樣性、自由性以及互動(dòng)性等特點(diǎn)。針對博物館的傳播，除了利用這些特點(diǎn)以外，還需要制定合理的方案，循序漸進(jìn)的發(fā)展，尋求適合的方式，區(qū)分各種新媒體傳播平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，并將博物館自身的傳播方式與特點(diǎn)作為目標(biāo)，使得傳播內(nèi)容與方式高度的契合，達(dá)到較好的傳播效果。美國著名博物館學(xué)者 S. 威爾認(rèn)為，博物館過于強(qiáng)調(diào)功能，則忽視了它存在的意義，那就是“為大眾開放，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，并以研究、教育及娛樂為目的。”博物館在進(jìn)入新媒體傳播之前，給受眾的印象是主要面對文化層次較高的人群，因?yàn)椴┪镳^展覽內(nèi)容需要參觀者對歷史、地理、人類學(xué)等知識(shí)有一定的了解，對歷史文化有相當(dāng)?shù)母兄?加之傳統(tǒng)媒體篇幅或時(shí)長有限，表達(dá)形式單一，且未在博物館的傳播上投入過多，使得博物館成為普通受眾望而卻步、敬而遠(yuǎn)之的地方。新媒體憑借著數(shù)字化便捷與形式豐富的優(yōu)勢，一定程度上降低了信息表達(dá)的難度，也為接受信息的人群降低了難度。博物館可以更多的利用文字以外、更容易使受眾理解的方式來進(jìn)行信息表達(dá)。所以在新媒體環(huán)境中，博物館要降低自身的姿態(tài)，真正的走近大眾，激發(fā)大眾的審美興趣。

近幾年短視頻的出現(xiàn)，使得音頻與視頻結(jié)合十分緊密。短視頻的傳播方式在一定程度上為博物館的發(fā)展傳播奠定了良好的基礎(chǔ)，當(dāng)博物館利用短視頻的 形式對其館藏文化做出更精致美觀、更清晰快捷的表達(dá)，受眾也能通過這些形式拉近與博物館的距離。短視頻借助其娛樂屬性，有利于博物館信息的快速傳播，同時(shí)，要把握娛樂性與歷史文化信息傳遞正確性之間的平衡關(guān)系。博物館本身仍是一個(gè)為公眾提供知識(shí)、教育和文化欣賞體驗(yàn)的社會(huì)公共機(jī)構(gòu)，怎樣在保持博物館傳播嚴(yán)肅性、高雅性的同時(shí)又具有較高的親和力和感染力，是博物館在新媒體傳播中需要思考的問題。因此，云博物館的方式應(yīng)運(yùn)而生，云博物館的發(fā)展得益于兩個(gè)原因：一是有巨大的市場需求，二是技術(shù)已經(jīng)相對成熟。云博物館具有較低的運(yùn)營成本、無限的展示空間、巨大的受眾群體、極廣的傳播范圍等多方面優(yōu)勢，并能跨越地域和時(shí)空的限制，將其諸多優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

3 新媒體下的云博物館發(fā)展

相較于傳統(tǒng)的博物館來說，云博物館能夠給大眾提供一個(gè)虛擬的現(xiàn)實(shí)場景，而這不再成為遙不可及的事情。隨著科技的飛速發(fā)展，大眾探求知識(shí)的速度不斷增長，云博物館能夠快速高效準(zhǔn)確的展示產(chǎn)品的信息。云博物館熱潮是對傳統(tǒng)博物館形象的一次重構(gòu)，公共博物館自誕生伊始便因其對人類文明精華的保存而具有強(qiáng)烈的莊重感與威嚴(yán)感，加之本世紀(jì)以來國內(nèi)各級政府加大對文化的投入，各地博物館新館往往以大型建筑物的體量矗立在城市中心地帶，博物館的紀(jì)念碑性特征進(jìn)一步加強(qiáng)，民眾帶著朝圣的心態(tài)走進(jìn)博物館，參觀過程中即便是說話也會(huì)刻意壓低嗓音以契合展廳內(nèi)名貴的展品與昏暗的光線所營造的莊嚴(yán)氛圍。云展示則徹底 消解了博物館的嚴(yán)肅形象，講解員在鏡頭前用專業(yè)又不失幽默的語言解說展品，觀眾在鏡頭可以用自己喜歡的方式觀看直播，躺在沙發(fā)上看著手機(jī)里的古代山水畫直播，聆聽講解員的全方位解說， 還能隨時(shí)評論提問，這一番“臥游”、“暢神”之趣是線下觀展無從體會(huì)的。

博物館固有的嚴(yán)肅形象在直播過程中不再顯現(xiàn)，取而代之的是更符合當(dāng)代年輕群體興趣的觀看方式。在直播互動(dòng)的彈幕中，有對講解員解說水平的稱贊，也會(huì)出現(xiàn)對觀看效果不佳的批評。線下以博物館為中心的被動(dòng)參觀轉(zhuǎn)換成線上以觀眾為中心的主動(dòng)體驗(yàn)，更親民的博物館形象在云展示中形成。網(wǎng)絡(luò)傳播對任何行業(yè)都具有不可忽視的力量，流量的價(jià)值和影響力是文化產(chǎn)業(yè)熱衷的議題，作為公共文化機(jī)構(gòu)的博物館更應(yīng)主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)傳播與營銷。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，為博物館的傳播營造良好的口碑。網(wǎng)絡(luò)直播中的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“帶貨”則是一種重要的營銷方式，蘇州博物館在直播過程中售出超過萬元的文創(chuàng)產(chǎn)品。誠然，公共博物館不以盈利為目的，但文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館文化附加值的營銷是博物館在公眾心目中形象與口碑的直接體現(xiàn)，也通過直播一覽無余。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造品牌是商界遵循的法則，博物館業(yè)亦應(yīng)如此。

4 結(jié)語

新媒體技術(shù)是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，同時(shí)也被應(yīng)用到了各種領(lǐng)域當(dāng)中，在博物館的創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)中，新媒體技術(shù)起到重要作用。新媒體時(shí)代讓文物得到更有效的保護(hù)，同時(shí)讓更多的人感受到文化的魅力，新媒體技術(shù)在博物館中的應(yīng)用，使得文化傳播朝著一個(gè)全新的方向發(fā)展，博物館要充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在當(dāng)代社會(huì)的重要性，要利用新媒體技術(shù)促進(jìn)博物館的文化發(fā)展，將新媒體在博物館中的價(jià)值盡可能的最大化，隨之時(shí)代的不斷更新與發(fā)展，不斷更新博物館的展覽和服務(wù)功能，為較好的發(fā)揮博物館本身的職能不斷探索，從而促進(jìn)博物館自身的發(fā)展。

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