從《動感都市繪》看我國雙語(英、漢)節目發展

翟利昌

摘要：2012年1月，一檔英、漢雙語節目（以下簡稱雙語節目）《動感都市繪》在上海電視臺外語頻道開播。這檔節目，某種程度上填補了我國在雙語節目上的空白，在雙語節目的形象塑造、內容定位、管理等方面有了創新和突破，推動了我國雙語節目的發展。

關鍵詞：《動感都市繪》節目;英漢雙語;電視節目。

1.引言

在電視行業飛速發展的今天，越來越多的節目種類和越來越多的節目形式被各個電視臺采用。但與此同時，節目種類和節目形式出現了雷同化、單調化。

我國作為一個高度開放的國家，越來越多的外籍朋友來到中國學習、生活和居住，因此，滿足多樣化的受眾需求，成為電視臺面臨的很嚴峻問題。相對于中文電視節目而言，目前我國英、漢雙語節目（以下簡稱雙語節目）仍屬鳳毛麟角，而地市級電視臺的自辦雙語節目就顯得尤其難能可貴。因此，本文通過雙語節目《動感都市繪》分析目前我國雙語節目的改進方法，希望能對我國雙語節目的發展做出微薄的貢獻。

2.雙語（英、漢）節目《動感都市繪》開播

2.1節目內容

“2012年1月起，上海外語頻道攜手美國亞洲文化新聞集團美國中文電視、北京電視臺青少·海外節目中心，推出了雙語周播欄目《動感都市繪Cosmo Times》”。該節目填補了海內外“互動”雙語類節目的空白。與傳統的雙語節目不同，《動感都市繪》的內容不局限在校園類型節目、旅游類型節目、美食類型節目等，而是更多地聚焦世界各地各具特色和魅力的國際化大都市，比如上海、紐約、東京、倫敦等，關注流行時尚和潮流熱點。

2.2節目形式

傳統意義上的雙語節目，形式大于內容，生搬硬套的現象比較嚴重，以至于節目不倫不類。《動感都市繪》作為雙語節目，“雙語”一定是節目的首要形式，而該節目已經將節目的“雙語”形式極大程度的自然化，采用漢化英語節目的形式，英文主持為主，配以整體的中文字幕，讓節目內容更為凸顯，節目的程序串聯也自然流暢。

節目形式中最大的亮點也在于“互動”。這是國內首檔海內外互動形式的雙語節目，由于合作平臺和播出平臺的多樣化，使得節目能夠出色呈現“互動”的優勢。以“同樣的問題，不同的地域，不同的答案”的思路和形式，使節目有了自己的靈魂。

2.3節目效果

《動感都市繪》以新鮮的互動形式，獨特的潮流視角極大程度地挖掘了雙語節目的潛能，《動感都市繪》也給了我們這樣的啟示：“雙語類”節目不等同于成“翻譯類”節目或者“教學類”節目。其實“雙語類”節目只是在語言的運用上比普通的節目多樣化，而節目形式和節目樣態上完全可以多種多樣，雙語類節目只是節目語言方面的統稱，并不是節目內容的限定。

3.我國雙語（英、漢）節目發展的制約因素

3.1受眾群相對固定

雙語節目，受其語言屬性的限制，受眾其一為境內外的外國人或華僑，人數較少;其二為國內的英語或者外來文化的愛好者，占受眾的大多數。由此可以看出，雙語節目的受眾群是相對固定的。

3.2節目內容單調

在某種程度上雙語節目只是一種語言學習的工具，受眾觀看雙語節目也是帶有很強的目的性——學習語言，這樣就使得雙語節目在迎合受眾的同時，降低了節目內容的豐富性。所以傳統意義上的雙語節目并非傳遞了實際的、實用的、實效的信息。

3.3人才危機

雙語節目的語言屬性要求工作者必須是復合型人才，而目前電視臺十分缺乏專業的復合型人才。一名合格的雙語節目工作者必須做到既精通英語，又通曉新聞業務，還要對中外文化有一定的了解。否則就寫不出深度報道，使得節目在選材上和內容上達不到雙語節目的要求。

3.4資金匱乏

雙語節目相對較低的收視率，及相對有限的廣告收入使得雙語很少能外派記者，大部分是對中文稿進行編譯。而雙語節目的亮點很大程度在于外派記者的采集內容，資金的匱乏使外派采集內容減少，這成為雙語節目發展的一個很大的障礙。資金問題使得雙語節目質量下降，從而收視率在原有基礎上更低，廣告收入便更不理想，外派采集內容便趨于消失，這樣便陷入了惡性循環。

4.從《動感都市繪》看雙語（英、漢）節目對主持人的要求

4.1重視文化情境

“人類的任何文學或藝術作品都不是孤立的，都是在一定的文化環境中創造出來的。創作者在創作作品時，不可避免地受到所處時代和環境的影響。所謂文化情境，實際上指的是文學或藝術作品被創作出來時，所依托的文化環境、條件及其特征。”而作為雙語節目主持人，必須要完全透徹理解對外播放所要求的職業理念、原理和原則。在工作中需要深入理解、正確理解、正確再現所涉及異域文化情境的特質，即便是對于其自身的本土的文化情境，也是具有同樣的職業要求的。

4.2形成節目風格

雙語節目主持人需要在節目中形成鮮明的主持風格，同時對整個節目風格的形成起到決定性作用。

“雖然雙語節目主持人的新聞播報等媒體傳播是以故事定位的，但是并不是如電影故事片及電視劇的創作方式構建的，而是以廣播電視紀實節目、紀錄片的風格形成的真切再現。”雙語節目主持人如果形成這樣的風格，不僅可以對異域受眾進行啟蒙，而且可以使本土受眾感到共鳴，達到雙語節目播出的目的。

4.3重視雙向傳播

雙語節目對外傳播的同時，引進對內的雙向傳播，因此，應該以中外文化的多樣性來作為內容呈現的主旨。在節目中要盡量降低節目本土化的程度，保持節目的部分外來樣貌，從而區別于漢語節目。只有如此，才能使雙語節目在數不勝數的國際交叉傳播產品中獨樹一幟，引人注目，促人思考。

5.從《動感都市繪》看雙語（英、漢）節目發展

5.1節目形象的塑造

雙語節目的真正目標受眾是海內外觀眾，因此，受眾本應該比國內大部分節目受眾廣泛。應當塑造良好的雙語電視節目的形象，包括節目內容、節目形式、節目編排和主持人等。

5.2節目定位的準確性

雖然我國雙語節目還不具備引領世界的實力，但我們可以成為報道中國文化和與中國有關問題的地區性權威，以雙語的方式呈現出來。對于節目，既不好高騖遠，也不自暴自棄。《動感都市繪》的節目定位就恰到好處，該節目并沒有過分強調節目本身的高度和立場，而是從受眾的角度出發，把受眾的感受作為節目的主題內容。當然，在報道與中國文化有關的內容時，該節目通常會以專家解說的方式來加強權威性，不失可信度。

5.3節目管理的高效性

雙語節目在管理中，比一般節目更為復雜，因此，節目管理必須要注重效率，高效率的管理要以高素質人才推動解決管理體制中的問題，《動感都市繪》在節目管理上有更為明智的做法。該節目在雙語本質的基礎上還融合了互動平臺，而在這樣的高難度管理要求下，該節目便選擇了調整播出頻率為周播。作為并不具備很強實時性的雙語類節目來說，這樣的調整既滿足了管理的高效性，也提高了節目的質量。

5.4雙語（英、漢）節目開發

雙語節目類型需要多樣化，需要把雙語節目從原本固定的社教類節目中解脫出來。從新聞到社教、娛樂、生活服務等，都應該有雙語類節目。廣泛受眾所感興趣的中外文化、旅游、經商、留學等方面的信息，也可以進行全面介紹和實質性服務。

“目前，除六大中央級英語網站外（包括人民網英語版、新華網英語版、中國日報網站、中國國際廣播電臺英語網站、中央電視臺英語網站和中國網英語版），較成功的地區性英語網站有三家，分別為北京的千龍網、上海的東方網和廣東的南方網。”因此，加大雙語傳播新媒體的開發是促進雙語節目發展的有效手段之一。

6.總結

從長遠看，盡管我國雙語節目面臨著不少問題，但它們還是有很大的生存空間的。目前我國的雙語類節目應尚屬探索階段，而《動感都市繪》給我國雙語類節目做出了很好的范例，該節目的突破和創新必將引領我國雙語節目的發展趨勢，塑造可信度高的雙語節目形象、把握準確的雙語節目定位、傳遞高效的雙語節目管理理念、促進豐富的雙語節目類型。隨著經濟技術以及人文學科的發展，我國的雙語節目必將形成以中央媒體為主導，以地方媒體為輔的多層次格局。