守正創新 守好初心

王繪云

摘要：“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，這為新形勢下媒體工作確立了方位，堅定了使命，成為新時期新聞媒體事業發展的指導綱領。為肩負起職責使命，在新的歷史時期，傳統媒體作為黨的喉舌，就是既要勇于創新，又要堅守職責，不忘初心，在融合發展中發揮黨媒應有的作用。

關鍵詞：守正創新;傳統媒體;堅守發展

隨著互聯網技術的發展，微信公眾號、新浪微博、直播平臺、頭條號等各種新媒體紛繁復雜，亂花漸欲迷人眼，其高效的傳播手段，快捷的傳播速度，無不涉獵的傳播范圍，為受眾提供了無比豐富的內容。在這種海量、快捷的傳播媒介一擁而來的時候，傳統媒體相對固定的報道方式、按部就班的工作程序、嚴謹的語言表達似乎顯得老套、滯后，在大眾面前失去了原有的光鮮。

在新媒體面前，傳統媒體的劣勢主要體現在：缺乏技術的支撐，挖掘新聞線索和捕捉熱點的能力不夠快，內容生產無法較為緩慢。各個工作流程相對獨立，環節之間不暢通，產品發布渠道和生產缺乏銜接，無法及時獲得內容發布之后社會各方面的反響，很難和用戶形成良好的互動。

新媒體不受時間的限制，隨時可以加工發布信息，用軟件和網頁呈現內容，實現24小時在線;表現形式多種多樣，可以融文字、音頻、畫面為一體，從而使內容變得活靈活現;受眾選擇性增多，同時交互性極強，用戶可以邊觀看邊聽邊欣賞，邊參與互動投票等，實現無障礙溝通交流。

然而，新舊事物的變革，并不意味著傳統媒體將被取而代之。新形勢下，傳統媒體有其堅強的生命力，它肩負著時代的責任，一方面傳播正能量，弘揚主旋律;另一方面，傳統媒體必須改革創新，吸收新技術、新手段、新形式、新人才，加快傳播方式、傳播速度、傳播渠道的改變，在宣傳輿論主戰場占據制高點，從而更加有力地肩負起黨賦予的神圣職責，才能更好地服務人民群眾。

作為強勢媒體的電視、廣播、報刊等傳統媒體，在新媒體的巨大沖擊之下，充分認識到走融合之路是謀求發展的必然趨勢。2019年1月25日，中共中央政治局第一次集體學習的主題就是“全媒體時代和媒體融合發展”，強調“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”，顯示出媒體融合工作在當前國家戰略中的重要地位。在這一背景下，從中央到地方，各新聞單位積極探索傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的融合，媒體融合迅速在中國大地上推進。

在融合的進程中，基于成熟的互聯網技術，傳統媒體借鑒利用新的傳播媒介，為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務，信息通過不同媒體的傳遞形成聯動效應，有效地擴大了信息的傳播范圍。我們可以看到，全國各地宣傳思想戰線在融媒體發展方面都進行了快速有效的改革創新。在機構設置上，很多地方（大多是縣級媒體）把過去的廣播電視臺與報刊、新聞辦合并，組建了新的新聞機構——融媒體中心，職責范圍涉及電視、廣播、期刊、網站以及各種數字媒介等，使信息資源在多種宣傳平臺上得到充分的利用。眾多地市級媒體雖沒有進行大的機構改革，卻也成立了極其重要的融媒體部，重點打造新媒體，擴大媒體的影響力。比如，焦作廣播電視臺成立了融媒體部，記者采訪不僅通過原來的電視新聞在欄目內播出，同時編輯圖片、視頻、文字等，利用微博、微信、抖音、視頻號、現場云等進行廣泛發布和現場直播，起到了良好的宣傳效果。主要體現在：新媒體在從“無”到“有”基礎上，今年上半年，經過疫情防控、“學湖州晉江 促高質量發展”等重大宣傳戰疫的磨煉，新媒體實現了從“有”到“興”的變化，融媒體快速成長。全臺6個微信公眾號，統籌協調所有新媒體矩陣，實現24小時多輪次推送報道;推出24小時網絡圖文直播、現場云直播和廣播可視化直播等3種直播形式。疫情期間，直播50多場，累計受眾超過3000萬人次;以圖解、微視頻等方式，推出《萬眾一心戰疫情》《致敬最美逆行者》等系列報道，特別是在大型新聞《白衣執甲，英雄回家》的實時直播行動過程中，全網好評如潮。

綜合看來，媒體的融合發展主要有功能上的拓展，由過去的專注某一領域，轉為多種傳播方式、多種媒介發布，比如電視的視頻、廣播的聲音和報紙的文字，都可以轉向視頻、文字疊加圖片，綜合利用各種手段，通過不同的媒介平臺發布。其次，在傳播內容上形成互動，各種媒體平臺互為信息來源，新聞采集的同一內容在跨媒體之間廣泛發布，從而形成龐大的宣傳合力。

新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。借助網絡、智能移動終端設備等新技術的應用，任何個體可以低成本甚至零成本地生產發布內容，任何個體都可以變成新聞事件現場的第一報道者，將信息通過具有全球互聯網公共信息平臺傳播到全球，傳播出去的信息是完全開放的，世界各個角落的機構或個人都可以幾乎沒有成本的、方便快捷地獲取、共享和傳輸信息。

新媒體的這種優勢在一定程度上規避了傳統媒體的傳播缺陷，但其存在的弊端也顯而易見。比如，信息量巨大，眾說紛紜，不好判別，信息的選擇較為困難;對虛假信息和不利信息處理起來非常棘手，信息發布者可能使用假名，并且網絡信息發布平臺和論壇非常多，對流言和惡語無法直接制止，無法有效地攔截這些信息;一些垃圾信息直接浪費了公眾的眼球和時間。

去年年底，河南省某縣第一高級中學被一則網絡輿情困擾著：2019年12月6號，某縣第一高級中學四名學生在寢室吃泡面，一名女生預做開除處理，其余三名女生除給予紀律處分外，并責令每人買20箱方便面，在學校公開進行展示。一時間，這則對學生過分處理的消息在網絡上引起軒然大波。根據輿情系統監控顯示，關于“某縣一中學生吃泡面預開除”一事，截止到12月11日下午兩點，該事件的聲量共9024條，其中微博5513條，論壇1504條，客戶端1458條，微信225條，網站189條，新聞101條，視頻30條，報刊2條，博客1條，政務1條。根據記者采訪學校的事實證明，這則消息并不屬實，網傳消息是假的，沒有開除學生，也沒停課學生。12月10日下午，該縣教育局公眾號國文教育通報說，給予四名學生“寫出紀律和成績保證書，扣除個人量化積分10分”處分，網上所傳“學生因吃泡面被開除”不屬實。

這是一則新媒體利用群眾關心的熱點問題迅速發酵、博得閱讀量的典型案例，這種缺乏責任感的宣傳給學校工作帶來了一定負面影響。事實上，新媒體帶來的安全危機時刻會出現。

由此可見，新形勢下傳統媒體的任務十分艱巨。黨媒姓黨，是黨的喉舌，任何時期，傳統新聞媒體都要肩負起“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的重要職責。要使主流意識形態得到積極傳播，使新聞的真實性得到傳遞，使傳統媒體的價值取向得到堅守，使主流輿論發出的聲音在社會輿論場中傳播得更遠，從而在復雜輿論環境下充分發揮傳統媒體的職責。這，也正是新聞媒體的初心。守正創新，不忘初心，就需要傳統媒體做到以下幾點：

（一）堅持黨性原則

黨性和人民性是統一的，中國共產黨代表最廣大人民的根本利益，堅持黨性就是堅持正確的政治方面，堅持正確的輿論導向，把“實現好、維護好、發展好最廣大人民群眾的根本利益作為出發點和落腳點”，“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的方針，弘揚主旋律，傳播正能量。要貼近生活、貼近實際、貼近生活，關心群眾疾苦，反映群眾呼聲，引導人民樹立正確的人生觀、價值觀，肩負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的歷史使命。

（二）打造人才隊伍

要用習近平新時代中國特色社會主義武裝頭腦，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅定理想信念，把講政治的第一要求落實到位，以實際行動堅決做到“兩個維護”。這支隊伍要作風優良，要深入基層，深入群眾生活中，挖掘生動鮮活、清新樸實的事例，講好故事，創作有思想有精神的作品。在新的形勢下，還要適應新媒體工作的需求，完善知識結構，拓展知識領域，能夠使用文字、圖片、音頻、視頻、等多種能力，造就一支全媒型、專家型的人才隊伍。

（三）堅守新聞主義

新聞的三大特征是真實性、時效性、準確性。真實性是新聞的生命，新聞要求報道真實的事實，是典型的、帶有普遍意義的能反映本質和主流的真實事實。時效性是新聞發布的時間要求，時效性強，報道發布時機把握得好，會起到更好的社會宣傳效果。準確性是新聞報道的一項基本原則，指在表現方式和技巧中要準確地表達和描述新聞事實。這是新聞報道的基本常識，而在媒體高度發達、競爭異常激烈的今天，有不少新媒體發布真假難辨的消息，亂象叢生，影響公眾生活。我們傳統媒體要牢牢遵循新聞規律，尤其要保證真實性，力爭首創首發，不要為追求閱覽量、傳播率而放松警惕，只有這樣，才能永遠保持新聞媒體的權威性、公信力。

（四）做好輿論監督工作

當今時代，公眾利用新媒體互聯網形成的網絡輿論，包括微博，微信，博客，貼吧等成為強大的輿論主體，然而在對待新聞事件中，存在著諸多公眾媒介的素養缺失，比如對事件的歪曲和客觀的誤解，甚至發布虛假信息，煽動公眾進行破壞性行動等，以及為滿足公眾的窺視欲，迎合公眾的心理，出現媒體“人肉搜索”等越位現象。傳統媒體要積極引導輿論，發揮主陣地作用，對不良輿論及時糾正和引導，特別是對于關乎群眾最直接、最現實的利益問題時，要力求第一時間發布權威準確信息，報道事實真相，掌握話語主動權，有效遏制謠言，守護公平正義，維護社會和諧。