新媒體時代下廣播電臺主持人的機遇與挑戰淺議

齊薇

摘要：本文嘗試分析新媒體時代下廣播電臺主持人所面臨的機遇和挑戰，站在機遇和挑戰的角度分析新的媒體環境下主持人的工作方向和發展對策并探討相關措施，使得廣播電臺主持人的主持質量和主持風格能夠更好地滿足新媒體時代下聽眾的需求，與時俱進，真正實現新媒體時代環境下廣播電臺主持人的發展。

關鍵詞：新媒體;廣播電臺;機遇;挑戰

（一）新媒體時代下廣播電臺主持人的機遇

節目形式更為多樣化。廣播電臺主持人能夠在對互聯網和新媒體充分應用的基礎上，使用視頻網站及微信微博的內容作為節目素材，豐富節目形式與內容，打破傳統的節目形式和內容的傳播形式，以更為吸引觀眾的形式工作，節目互動效果更好。新媒體存在互動性強的優勢，較傳統媒體而言，主持人能夠通過對新媒體平臺和互聯網的充分應用，強化與聽眾間互動交流，在提升節目質量的同時，使得聽眾有強烈的參與感與存在感。觀眾的參與度是評價一個節目成功與否的關鍵，主持人要重視這部分工作，強化節目的互動性，促進節目發展。

除此之外，新媒體時代環境下能夠給主持人更多的發展空間，和傳統的傳播環境相比較，新的媒體環境下，主持人會面臨更多的機會和挑戰，只要能具備較強的綜合素質，就能夠將個人魅力展現到大眾面前，這樣不管是對個體今后的發展，還是對自己所主持的節目都有一定的積極作用。

（二）新媒體時代下廣播電臺主持人的挑戰

新媒體時代下，廣播電臺主持人除了要確保普通話標準、音色純正、悅耳、語速自然流暢外，還需要從話筒前走向鏡頭前，在保證語言優勢的同時，必須要能夠快速適應新媒體視頻直播。新媒體下廣播電臺主持人的挑戰主要為兩個方面：第一，需要具備跨媒體傳播的語言表達能力，傳統廣播媒體是純粹的聽覺傳播，而視頻直播則是聽、視結合，雙方在表達方式及語言內容方面都存在差異。另外對于主持人的面部表情管理、神態等都有較高的要求。視頻配音方面，由于視頻為主，側重畫面，所以新媒體下的廣播語調更強烈、語速更快。播音主持風格上，傳統模式要求與對應欄目定位相同。而新媒體下則注重與受眾交流，要求大方、得體、幽默、自然。能夠使用平易近人或者直指人心的語言和觀眾交流，增加節目的關注度和話題度;第二，新媒體下要求主持人能夠勝任鏡頭下的所有要求。由于當前廣播電臺主持人很可能需要走到前臺，燈光、體態、場景、著裝、妝容、發型等每一個細節多可能會被受眾重點關注，要求在此場景下，廣播電臺主持人不僅保持良好的聲音條件，還需要以良好的妝容著裝與肢體語言，為自己打造更好的形象，所以相對于傳統媒體時代，新媒體時代下的廣播電臺主持人面臨著巨大挑戰。

（一）順應新媒體發展，主動向跨界方向發展

在新媒體時代下，廣播電臺主持人需要從內心主動接受新媒體，并積極學習和融入新媒體中。盡管廣播與網絡新媒體都是屬于獨立運行的主體，但作為廣播電臺主持人，需要主動拓展自身的職業范圍，從傳統媒體的純聽覺傳播，嘗試向跨界方向發展。例如央視網、央廣網和國際在線三廣播電臺于2018年4月19日合并，并制作相關微視頻《用心耕耘，夢想花開》和《新時代：中國之聲》，采取將經典聲音定格和展現特色畫面的形式，促進三廣播電臺主持人的跨界融合。自此以后相關的廣播電臺主持人在央視的新聞報道中頻繁出現，有效推動了相關新聞資源的整合。由此可見，新媒體時代下應當順應發展，主動向跨界方向發展跨界發展，不僅能夠實現新聞報道內容的豐富，還能夠在一定程度上強化主持人的個人素質，在新媒體的影響下，廣播電臺主持人要適應新的媒體發展形勢，掌握最新的播音主持方法，在跨界主持的過程中展現個人的綜合能力。

（二）主動吸收融合微博及微信等新媒體平臺，促進全面發展

過去觀眾收聽收看廣播電視節目完全是依靠自己搜索來實現的，隨著新媒體時代的發展，我們對于節目資源的獲取渠道有了更多的方法，面對日益增多的節目內容，廣播電臺主持人要適應時代的發展，吸引更多的觀眾來收看、收聽自己的節目。新媒體時代下，廣播電臺主持人應當積極吸收應用微博、微信等新媒體平臺，并及時申請注冊自己的微信、官方微博等，主動應用新媒體平臺推送傳播自己所主持的廣播電臺節目，使得受眾更易于收看、收聽。要充分把握新媒體平臺的特點及規律，例如可以在節目主持過程中，選擇性接收微信用戶的語音，然后交由后臺予以處理，有效解決傳統媒體只能夠電話接聽的缺陷，強化主持人和受眾間交流互動，提升受眾的參與感與歸屬感。而且應用微信平臺，能夠實現文字、圖片、語音、短視頻等內容的同步傳播，在提升廣播節目內容豐富度的同時，也可使得與聽眾間互動更為多元化，支持有獎競猜、搖一搖、搶紅包、節目分享轉發等形式，使得廣播節目的受眾范圍與影響力都顯著提升，同時也是引領潮流的表現。

（三）將線上與線下融合，向全能方向發展

傳統媒體在新媒體時代下，除需要與技術融合外，還需要從產業角度進行融合，只有多產業共同發展才能實現彼此促進的作用，實現媒體的綜合性發展。廣播電臺的存在與發展，其目的是服務市場并占領市場，市場是決定行業發展的關鍵，只有占領絕對的市場份額才能保證行業實現可持續發展。而主持人代表著對應的廣播節目，肩負策劃、影響和推廣節目品牌的職能。所以要求主持人能夠合理融合線上及線下，在強化廣播節目品牌建設的同時，還可以開展線下的營銷活動，例如以主持人自身名稱或欄目名稱制定企業慶典、景區推廣、年終獎頒獎等主題性活動，在提高個人知名度的同時，還能夠促進營銷活動的效果，真正實現一舉多得。如此不僅能夠促進主持人的全能發展，還可以有效促進線上與線下的融合發展，提升廣播電臺的影響力及知名度。

隨著社會經濟水平的發展，各行各業都有了一定程度的進步，作為社會進步的先驅型產業，媒體的發展自然會引起社會各界的關注。新媒體是互聯網快速發展的產物，新媒體的出現使得傳統媒體下的廣播電臺主持人面臨巨大挑戰，同時也擁有諸多機遇，所以作為廣播電臺主持人，應當以客觀、平靜的心態主動融入新媒體時代，牢牢把握當前機遇，充分應用自身優勢，順應新媒體發展，主動向跨界方向發展，吸收融合微博及微信等新媒體平臺，促進自身的全面發展，將線上與線下融合，向全能方向發展。讓廣播電臺可以在新媒體時代下煥發青春，更好地吸引受眾，為受眾提供更為精致的節目。