新媒體背景下非物質文化遺產的影像傳播探討

陳曉慧

摘要：隨著網絡技術的發展，電子影像的介入在非物質文化遺產的傳播過程中發揮了極大的推動作用。但是在影像傳播過程中存在著一定的失真，再加上影像傳播渠道不夠寬以及創新型不夠等問題，需要及時制定好傳播的對策，除此之外，還要依靠豐富的影像增強用戶粘性，從而擴寬傳播渠道，適時地利用VR廣告以及微視頻等新媒體作為媒介，滿足用戶的需求，這樣才能使非物質文化遺產更加適應當下數字化的媒介環境。

關鍵詞：新媒體;非物質文化遺產;影像傳播

探索新媒體環境下非物質文化遺產的傳播方式，能夠在營造傳統文化氛圍的同時，充分展現我國非物質文化遺產的傳統文化之美，促進中國傳統文化的發展，對社會主義的建設過程中增加民族的文化自信。

文化作為社會共通符號的積累及傳播，不同的時代，傳播的方式也會隨之而不同，也會直接影響人類社會文化的繼承和發展，甚至還會改變當前文化的表現形態和人們所能夠接受的方式。從口語傳播到文字印刷時代，再到當代的電子傳播，信息的傳播是由媒介技術的發展所決定的。影像技術的發展，使得信息的傳播不拘泥于紙張上的傳播，而是可以通過影像的記錄和保存，將其傳播到更遠的地方，傳播方式的變革促使人類社會信息量不斷增長，使其廣泛地傳播，還降低了信息傳播的成本，實現知識的共享，促進當代社會的發展，為人類社會奠定了濃厚的文化基礎。

非物質文化遺產作為典型代表，在傳播的方式和途徑上，也考慮到了媒介的特性以及媒介環境的變化。各類新型技術的運用，能夠為用戶準確地推送各類感興趣的內容，滿足大眾差異化的需求，影像傳播能夠最直觀最全面地展示出非物質文化遺產的內容，將其豐富的內容展示出來。

（一）影像傳播的守舊性

現代技術的發展使得人們逐漸開始進入到了外界感知模糊化的生活，對非遺影像作品也提出了更高的觀賞要求，因此對非遺影像中所包含的內容作出了新的要求，這也對非物質文化遺產的傳播，提出了一種新的傳播途徑。

（二）影像傳播的失真性

通過影像所傳播的非物質文化影像的作品通常在內容的展現和構建上，再現了文化傳播的作用，但是其中所具有的文化內涵和歷史底蘊卻被耗損。如今每一個用戶都可以通過自己的手機來對非物質文化遺產進行傳播，所以也不乏一些素養不好的影像創作者，單純地為了取悅大眾，并通過剪輯，將嚴肅的事實變成了一些具有娛樂化的故事。

（三）影像傳播渠道的狹窄性

非物質文化遺產傳播主要還是依靠于傳統的媒體平臺，但是非物質文化遺產在新媒體的運用上，宣傳力度不夠，再加上非物質文化遺產的影像拍攝還保持著往日的保守風格，所以新媒體的運用技術和宣傳力度是非常不合理的。

（一）創新表達形式

良好的藝術來源于對表現風格整體的把握，在展現其多元化特點的同時，能夠靈活地運用起來。非物質文化遺產的影像拍攝應當讓其所宣傳的事物發展過程處于真實場景，這也是我們最終關注非物質文化遺產的原因，要在能夠保證影像紀實的情況下，還要注重對受眾的感官刺激，多方位地刺激用戶的感官，使得受眾能有著良好的觀賞體驗。

當下，不僅是廣告的形式在改變，人們對微視頻的要求也變得更為簡短，不僅要能夠滿于人們對碎片化時間管理的需求，還要滿足傳播的碎片化需求。當代人類已經很少有人會為了看一部好幾個小時的電影或者紀錄片，擠出一定的時間了，因此，微視頻作為他們最好的選擇，利用可以時間碎片，例如排隊、等人的時候觀看微視頻。因此，將非物質文化遺產制作成精美的微視頻，能夠讓人沒在休閑的狀態下，也能了解到非遺文化方面的知識。

（二）優化傳播內容

影像能夠將文本、音樂以及圖像融為一體，傳播者可以將非物質文化遺產放在原有的生存環境當中，拍攝其最原始的狀態，也可以將其融入到現代社會當中，這樣更容易和觀眾產生共鳴。當下很多短視頻軟件因為花費時間較短且表現的形式多樣化，節奏感強的原因，讓處于人類生活邊緣的傳統工藝和文化，通過大眾喜聞樂見的表現形式，走入到百姓的生活當中。非物質文化遺產的傳播，除了要注意影像內容是否多元化，還應當增加一些趣味性的事跡，從而吸引更多的觀眾，增加趣味性并不代表要改變非物質文化遺產的真實性，而是在記錄過程中加入一些有趣的小插曲，這樣才會使得影像內容的整體氛圍不會是枯燥乏味的，還迎合了年輕人的口味。

（三）拓寬傳播渠道

影像表現形式，不僅可以是動態的照片，還可以是視頻，在這個數字化時代，手機的攝影功能也在不斷提升，再加上各類短視頻的APP上線，方便了很多創作者、游客以及管理機構將生活、工作當中的內容展示到影像的分享中。相關非物質文化遺產保護機構可以通過影像展示非物質文化遺產，激發網民對非遺文化的興趣，還能夠有效地提升非物質文化遺產的知名度。

相關非物質文化遺產保護機構，也可創建自己的微信、微博等公眾號，及時地在多種平臺上傳播非物質文化遺產的影像，通過受眾的評論、點贊、轉發，提升受眾的參與度，同時也擴大了非物質文化遺產的影響力。

隨著社會的快速發展，非物質文化遺產的生存空間也在逐漸縮小，因此，我們應當呼吁更多的人來重視非物質文化遺產，保護非物質文化遺產，影像傳播是當前最有優勢的傳播方式，我們應當不斷地通過新媒體技術，對傳播內容進行創新，不斷地挖掘傳播渠道，開拓傳播途徑，通過影像傳播技術讓非物質文化遺產的保護和傳承能夠進入到良性的發展軌道。