風靡海外的紙片人老公

吳陽煜

虛擬偶像永不塌房，中國廠商打造的紙片人老公，正日漸變得豐滿生動，帶給全球女性玩家更甜的戀愛。

本期《看世界》商業欄目有分析文章指出，今年1 月推出全球公測后，國產乙女游戲《戀與深空》在海外迅速展現出“迷倒”大批女性玩家的不俗戰績—尤其在乙女游戲發源地日本，有別于依靠大量細膩生動文本內容來鋪墊劇情和渲染感情的傳統日式乙游，《戀與深空》不惜痛下血本，營造出更為真實的立體動畫氛圍，得以展現優越的互動性能，成功實現與現實掛鉤的“陪伴感”，使得不少日本女玩家甘愿為之掏腰包。當玩家趨之若鶩，對游戲作品產生了更深層次的依戀關系，為商品化的電子愛情氪金，就水到渠成了。如今，日本已經成為這款主打高沉浸度3D戀愛游戲的最大海外吸金市場。

回顧6年以前，一款名為《戀與制作人》的戀愛經營手游，在中文社交網絡逐漸走俏。“李澤言夫人們”在上海灘和深圳京基大廈，豪擲數百萬元包下高樓LED大屏，為“老公”慶生，這樣的壯舉被圍觀，外界真切感受到了國產乙游玩家群體的聲量之大、消費力之強勁。

《戀與制作人》的橫空出世，為國產乙游劃出了一條精美立繪搭配專業配音與豐富劇情的高質量標準，卻也同時吹響了該賽道百舸爭流的號角。

對于要卷出海外的國產游戲廠商，難點依然在于本土化。

制作精良的3D國產乙游，殺向海外，帶給不同國家地區玩家相對耳目一新的娛樂感受，對當地市場完成長驅直入式的沖擊，應是給《戀與深空》背后的制作商經年耐心打磨產品、認真研究玩家需求的應有回報。

但國產手游出海，逐漸駛過買量成本激增、本地化遭遇監管等挑戰的暗礁，未來的《戀與深空》們，需要做的還有很多。不可否認的一個趨勢是，疫情“宅經濟”的紅利期已然消退，全球游戲行業收入增長放緩，市場競爭加劇成為客觀事實—游戲行業的2023年，就是在字節跳動大規模收縮游戲業務的新聞中迎來尾聲。

可來自市場調研機構的數據清楚指出，雖然告別了高速增長的黃金時代，中東、拉丁美洲、東南亞和印度等新興市場，依然在逆勢之下潛藏著旺盛的動能。機遇與需求一直存在，對于要卷出海外的國產游戲廠商，難點依然在于本土化。

一反我們認知常態的是，韓國玩家喜歡“肝”，認為這是游戲內容豐富的體現，同一款RPG 游戲，韓國版每升一級所需的經驗，通常被設定為國內版的8 倍；更喜歡簡單明了風格的阿拉伯語用戶，對于游戲內的付費回報，有著強目的性的明確要求，故而厭惡中國玩家熟悉的抽卡模式。

該如何超越在國內市場建立和累積的刻板用戶群體畫像分析，為異國玩家送上直達內心的游戲產品，出海路漫漫，這是國產游戲廠商必須掌握的導航課程。