順勢而為，在有聲書市場謀篇布局

劉莉

摘 要：為順應傳統出版與新興出版深度融合發展的大勢，江西人民出版社在全省出版企業中率先在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書等國內主流聽書平臺開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺，努力創新閱讀表達方式，錄制、上線了一批有聲書，有序布局有聲書市場，致力于打造紙、電、聽一體化的數字閱讀文化生態格局。

關鍵詞：融合發展;轉型升級;數字出版;有聲書

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

隨著數字時代的到來，閱讀方式、知識載體和閱讀平臺已發生變化，江西人民出版社順應時代發展，于2017年5月在喜馬拉雅FM開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺，大力實施轉型升級、融合發展，積極搶占有聲書市場。

一、“疫”不容辭，有聲書發揮積極作用

在2020年新冠肺炎疫情防控的關鍵時期，全社會都自覺地留在家里戰疫，實體書店系統基本暫停營業。針對疫情激發社會對新知識產生的新渴求，江西人民出版社充分運用高質量數字化產品為抗擊疫情服務，及時開放了喜馬拉雅FM“江西人民出版社書聲朗”官方電臺，免費提供《信仰至上》《井岡山的答卷》《了不起的中國新科技》等幾十種高品質的有聲書，讓群眾足不出戶就能聆聽、欣賞經典佳作。江西人民出版社還與喜馬拉雅江西城市服務商共同策劃“喜馬拉雅VIP免費聽助力全民戰疫”活動，向讀者免費贈送2萬份VIP活動15天免費聽會員卡。2020年1月24日到2月21日期間，在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等主流聽書平臺發布30部免費有聲書，累計收聽量超過21萬次。

有聲書在特殊階段，以有別于傳統紙書的特有方式服務社會，為打贏疫情防控阻擊戰助力，具有特殊的社會文化價值與意義。2019年財報和2020年第一季度財報也充分證明，數字出版在出版企業中的地位越來越重要。數字出版企業從2019年到2020年經歷了業務的重組與更替、投資與融資后仍然一路向好，數字出版在2020年傳統出版受疫情影響營業收入和利潤普遍下滑后一枝獨秀、逆勢增長。

二、大勢所趨：有聲書在北美地區近兩年得到快速發展

放眼世界，在科學技術的強大推動下，歐美等發達國家的有聲書市場近兩年獲得了飛速發展，隨著智能手機、智能音箱等智能設備的擁有率持續增加，有聲書正從一種移動閱讀的方式向日常閱讀轉變。

加拿大圖書網（BookNet Canada）的研究團隊每兩年會發布一份有關加拿大人使用有聲讀物情況的深度報告，《2020年加拿大休閑與閱讀研究》發布的最新數據顯示①，49%的受訪者在2019年至少聽過一本有聲讀物，有26%的受訪者表示每周至少聽一次有聲讀物;有聲讀物占2019年所有購書總量的5%，比2018年增長34%。

美國有聲書出版商協會（APA）發布的2020年度報告顯示②，美國有聲書在2019年的銷售額同比增長了16%，達到12億美元，連續8年實現兩位數增長。2019年有聲書的新書數量比2018年增長了18%，24家主要出版商共出品了6.03萬種新書。消費者的聽書消費習慣不斷強化，在經常聽書的有聲書用戶中，有57%的年齡在45歲以下，而在2019年這一數字為51%。無論是聽書的數量還是聽書的時間，一直呈現高速增長趨勢。

三、順勢而為：江西人民出版社有序布局有聲書業務

縱觀國內，我國全民對于有聲閱讀的接受度已達到較高水平。據《2020年中國有聲書市場分析報告——行業規模現狀與發展潛力評估》數據分析③，有聲書作為數字閱讀的延伸，表現出強大的市場潛力。2016年我國有聲書市場規模為23.7億元，2018年市場規模增長至46.3億元，預計2020年的有聲書市場規模將達到82.1億元。

誕生于1951年11月23日的江西人民出版社，是新中國江西創建最早、歷史最悠久的綜合性出版社。為順應傳統出版與新興出版深度融合發展的大勢，江西人民出版社秉承“傳承文明 書香天下”的出版使命與擔當，銳意開拓創新，在全省出版企業中率先在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等國內主流聽書平臺開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺，積極布局有聲書市場，致力于打造紙、電、聽一體化的數字閱讀文化生態格局。經過三年不懈努力，截至2020年7月，已在學習強國APP、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和懶人聽書等平臺上線61部有聲書作品、2283集音頻，僅喜馬拉雅FM的播放量就超過了977萬次。

（一）創新表達方式，豐富用戶的閱讀體驗

有聲內容是數字出版和企業的發展重點，國內數字出版三大上市企業閱文集團、掌閱科技、中文在線對此都有大規模投入。未來，這個領域將是數字出版企業的爆發點。江西人民出版社清醒地認識到，數字出版是時代出版的新標志，實現出版社的創新發展就應在傳統出版的堅實基礎上大力做好數字出版，持續推進傳統出版與新興出版的融合發展，在學習強國、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和懶人聽書等大平臺上努力創新閱讀表達方式，錄制并推出了《中國共產黨怎樣解決發展問題》《信仰至上》《井岡山的答卷》《中國文化ABC》《傳奇劉賀——從昌邑王、漢廢帝到海昏侯》等一批精品有聲書。江西人民出版社將紙質圖書開發為有聲書，在數字化轉型的探索與實踐中邁出了堅實的一步。

《中國共產黨怎樣解決發展問題》采用專題講述形式，以問題為導向，通過系統考察新中國成立以來、改革開放新時期特別是新時代中國共產黨在解決發展問題上的理論與實踐，科學解讀中國共產黨的發展理念，深刻總結中國70多年發展的歷史經驗，凸顯新時代“五大發展理念”的偉大意義。將該書制作成有聲版本，提高了主題圖書的傳播力和影響力。主播的聲音鏗鏘有力，醇厚深沉，對文字的理解與把握精準到位。播講張弛有度，旗幟鮮明，親切樸實，從容大氣，向讀者傳遞了極強的信念感。

（二）緊跟科技進步，豐富用戶的閱讀選擇

在數字化技術、網絡技術與閱讀技術發展日新月異的當下，緊跟科技進步，擁抱“互聯網+”，將紙書轉化為有聲書，是一個十分恰當而務實的選擇。

隨著5G技術的推廣應用，互聯網用戶在通勤、休息、娛樂、學習、睡前等全時段、全場景、碎片化的“聽”的需求不斷增長，借助第三方APP和日益普及的智能終端設備，把紙書讀者導入有聲書領域，閱讀方式便多了一項選擇，讀者也能獲得從看書到聽書的全新體驗。根據喜馬拉雅FM“江西人民出版社書聲朗”2020年8月的數據分析可知（如圖）④，用戶可以依據自己的作息時間、閱讀習慣和喜好，或者打開手機里已安裝的聽書APP，或者通過微信小程序，或者使用藍牙音箱等智能硬件設備，隨時隨地，聽我想聽，利用碎片化時間享受閱讀的美好，滿足對職場和生活的多重需求。

四、大有作為：履行社會責任，用書聲傳播優秀文化

有聲書讓江西人民出版社的紙書能“講話”，“講動聽的話”，以讀者喜聞樂見的“聽書”方式傳播中華優秀文化，體現出文化企業履行社會責任、回饋社會、奉獻社會的自覺與擔當。

（一）好聲音講好故事，宣傳地方歷史文化

海昏侯劉賀墓的發掘是近年來轟動考古界的大事，正在規劃建造的國家考古遺址公園將成為展示大漢帝國輝煌成就的宏大景觀，海昏侯已成為江西文化一張顯赫的名片。江西人民出版社化身“朗讀者”，將海昏侯文化通過聲音傳播給更多的人聽，讓更多的人了解江西優秀文化，讓更多的人在瑯瑯書聲中喜歡上江西。

（二）為加強中西方文化交流與合作助力

借助有聲書，向世界娓娓講述中國的好故事、傳遞中國的好聲音。《中國文化ABC》是江西人民出版社精心打造的一部面向海外讀者介紹中國文化基礎知識的圖書，全面系統展示了中國五千年輝煌歷史和燦爛文化。錄制完成后的有聲書以生動的話語結構、簡明的邏輯關系將知識性、科學性與趣味性融為一體，藝術地再現了中華文明的源遠流長、中華文化的璀璨輝煌。不但為國外熱心漢語的人們打開了一扇學習中國文化、了解中國的方便之門，而且為中國文化的宣傳和中西方文化的交流與合作架起了友誼的橋梁。

（三）增強精品意識，形成知名品牌和文化標識

江西人民出版社立足自身優勢，著力打造“書聲朗”聽書品牌。不斷優化供給結構，精心策劃，開發生產了一批具有自主知識產權和核心競爭力的紅色文化精品有聲讀物，如《井岡山的答卷》《信仰至上》《中國共產黨怎樣解決發展問題》等，部分作品被中宣部學習強國APP選用。

《井岡山的答卷》是一份漂亮的答卷，播講有層次、有溫度。它講述了井岡山革命老區如何脫貧摘帽的故事，這是井岡山精神在新時代發揚光大、老區人民用奮斗開創幸福生活的真實寫照。根據原著錄制的有聲書從內容上顯然有著貼近百姓、描畫時代的先天優勢。為適應有聲書市場推廣，滿足人們的收聽習慣，這本有聲書采用了小音頻的制作方式，每集時長十分鐘左右，聽眾既可以碎片化收聽，也可以一口氣聽下去，形式靈活多樣，易于傳播。

《信仰至上》是中央黨史和文獻研究院資深研究員王均偉同志的一部力作。作者以史學家的淵博和理論家的慧眼，擷取近百年中國共產黨人為信仰而犧牲、為信仰而奮斗的精彩故事，從中抽繹出共產黨人為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的情感線索，富有邏輯并令人信服地勾畫出一幅中國共產黨人高尚的精神圖景。錄制完成后的有聲書樸素深情又激情澎湃，流淌岀的思想脈絡和人性光輝給聽者以強烈的情感撞擊。豐富的史實和飽滿的革命熱情，引導聽者對信仰問題進行深長的思考，感受信仰的力量綿綿不絕。

當代第十一屆書香節暨影響力作家、全國“推動讀書十大人物” “課內海量閱讀”教學法創始人韓興娥的作品《中華上下五千年》和《成語接龍》等青少年素質教育類有聲書不僅加強了與紙書用戶的連接，而且豐富了紙書和互聯網富媒體內容的互動場景，拓寬了針對教育類閱讀用戶群體的內容服務，上線后備受學生和教師們歡迎。

與時代同前進，與行業共發展。江西人民出版社以創新驅動、融合發展、轉型升級、追求卓越為引領，堅定地以數字內容為核心業務、數字化轉型為企業高質量發展方向，努力推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的有聲書，為建設文化高原、筑就文化高峰貢獻力量。

注釋：

①加拿大圖書網（BookNet Canada）發布的《2020年加拿大休閑與閱讀研究》。

②美國有聲讀物出版商協會（Audio Publishers Association，簡稱APA）發布2020年度報告。

③觀研天下集團旗下中國報告網發布的《2020年中國有聲書市場分析報告——行業規模現狀與發展潛力評估》。

④圖示數據來源于喜馬拉雅FM。