5G背景下新媒體廣告在會展營銷中的應用

張穎 冀新宇 于鴻雁 姜羿伸

摘 要：隨著我國科技水平的不斷加強，第五代移動通信技術（5th Generation Wireless Systems）成為我國最新的蜂窩移動通信，作為4G、3G以及2G的延伸，5G具有了高數據速率的特點，同時在延遲、能源以及成本中具有非常顯著的優點。5G技術幾乎可以運用到生活中的任何方面，游戲、工作、工程等，而其中新媒體廣告行業受益于5G的特性，可以對自身業務（如會展營銷等）進行一系列的改進。

關鍵詞：5G技術;新媒體廣告;會展營銷;綜合討論

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

運用先進的5G技術，新媒體廣告將在會展中心中通過展示品牌、接觸客戶、促進合作等多樣業務，達成公司業績與行業發展雙贏的局面。但是新媒體廣告在會展營銷中的運用目前仍有亟待改進之處，因此，如何在5G背景下進行新媒體廣告應用會展中心將是本文探討的重要話題。對于我國新媒體廣告（New media advertising）而言，其所具備的基本元素有別于傳統媒體，以Value價值，Originality原創性等為主。因此，新媒體廣告是結合互聯網而衍生的職業，根據我國中商產業研究院整理的數據顯示（據數據的變動性，將以2020年為基準，具有一定的浮動性），我國的網民規模達到了9.04億、互聯網的普及率已經達到64.5%、通過手機上網率達到99.3%，龐大的用戶數量成為新媒體廣告的“沃土”。會展營銷作為一種服務、交流的主要媒介，具有營銷+銷售的雙重屬性。在我國5G時代的背景下，新媒體廣告將與會展營銷將不斷地對自身作出相應的變化以及改進，從而為客戶提供更為精準的應用與推薦。

一、新媒體的基本含義

我國對于新媒體的定義非常廣闊，包含但不限于數字技術、互聯網技術、網絡技術、衛星技術以及無線通信網等，與此同時，新媒體通過手機、電腦、電視、電子廣告牌等媒介為用戶提供個性化的定制服務（精準投放廣告等）。因此，正如文中之前所提，新媒體廣告是基于互聯網體系而出現的職業以及相關形態，且作為互聯網的“子企業”，其自身也具備了互聯網的基本特質，流量多、形式多樣化、及時互動等多種效果。

二、新媒體廣告的基本分類及各自的優缺點

（一）新媒體廣告對于PC端的運用

在互聯網技術徹底滲透的今天，PC端（Personal Computer）作為新媒體廣告的基本媒體，用戶通過個人電腦連接到互聯網時，新廣告媒體就已經開始運作了?；赑C端的應用，新媒體廣告具有了覆蓋面積廣、受眾面積廣的特點，同時其本身也具有傳播迅速、方式多樣的優點，具備一定的潛力。新媒體廣告的主要投放目標在于互動式的社交媒體平臺（百度貼吧、豆瓣、微信公眾號、天涯論壇、QQ部落等），但是在選擇上，很容易出現一定的信息冗雜，并且由于黑客攻擊技術的不斷加強，其數字安全性也受到了一定的威脅等問題。

（二）新媒體廣告對于移動端的運用

相比于受到形態限制的PC端，便捷的移動端近期成為新媒體廣告的寵兒，因其具備無與倫比的持續性與操作性，在用戶的使用中，新媒體廣告只需進行推送即可[1]。在進行廣告的推送時，可以基于互聯網實現即時接收、即時互動等，客戶如果對心儀商品感興趣時，可以立即進行消費，有助于商品的銷售。但在進行推動過程中，很容易導致安全與隱私性的不足，相應的APP忠誠度較低、轉化率較差等問題。

（三）新媒體廣告對電視端的運用

在進行新媒體廣告的宣傳時，電視端（Television）作為一種相對于較為“古老”的媒介，其受眾群體非常廣泛，且年齡不一。在進行投放時營銷環境較好，且廣告具有一定的“強制性”以及“獨占性”，可以對商品主體增加較高的曝光率。但是在進行推廣的過程中，面對于電視端的規范體系不完整，提供的專業性服務較少且缺乏一定的互動性等問題。

三、新媒體廣告如何在5G背景下有效地進行會展營銷

（一）新媒體廣告在會展營銷中的準備環節

在進行會展營銷活動之前，新媒體廣告應進行一定的籌備工作，包含但不限于信息的整合以及匯總、相關活動的推廣以及宣傳，多角度地進行企業形象塑造。需要注意的是，由于會展銷售的性質，新媒體廣告需要提前收集并準備好相關的客戶資源，并根據客戶的特點進行評級以及分類[2]。這些數據可以有效地為會展營銷中心提供各種有利的信息，例如相關信息的整理以及歸納、甄別等。與此同時，新媒體廣告也需加強一定的網絡安全防護，提升安全等級，保障自身數據庫與客戶資料的安全。與此同時，會展營銷中心對于相關活動的宣傳與推廣是極為重要的，其本身的好壞將直接影響到會展營銷的最終結果。因此，在進行宣傳時，考慮到前期的不確定性以及相關的投入成本，應利用社交媒體平臺進行相應的推廣。例如使用新浪微博、百度貼吧、微信公眾號、朋友圈等，深度挖掘潛在客戶，進行相關的準備，保障營銷展會的正常舉辦，提高營銷展會的整體效果。

（二）新媒體廣告在營銷展會過程中的有效組織

想要營銷展會獲得有效的成功，利用互聯網技術完成相關的線上維護是不可缺少的。在5G大力推廣的今天，營銷展會的舉辦方與相關的企業開展大力合作，從而完成對展會系統以及相關的展會模式平衡發展。與此同時，在舉辦相關的展會活動時，利用新媒體技術對參展企業進行專業的在線解答服務，增加其信任感[3]。新媒體廣告改變了相關領域的固有的方式，實現了相關營銷內容以及營銷模式的更新，使其更加具有社會性質、科學性質以及系統性質之間的發展。在一定程度上，新媒體廣告在會展營銷中建立了相關的溝通渠道，使其更加具有質量。從相關營銷展會的活動以及組織中，為雙方主體提供了一定的便利性，有效地減少了成本的投入，并且在組織過程中，新媒體廣告也可以通過服務為自身積累一定的種子客戶，方便后續的合作，起到一舉多得的作用[4]。

（三）新媒體廣告在營銷展會結束后的維護與整理

在展會結束后，新媒體廣告可以根據參加展會的用戶進行詳細登記并分析，挖掘潛在客戶群體。同時受益于互聯網的連通性，新媒體技術可以有效地完成相關用戶的數據統計，包含但不限于相關的購買數量、性價比感受、質量滿意度調查等。通過各種各樣的途徑以及方式完成營銷展會所需的調查與補充，使其更加高效化。例如根據在展會中收集到的數據，建立相關的用戶數據庫，完成客戶的最終整合，在資料庫中，根據客戶的實時反饋，進行統計、分析，并在解決之后保持與客戶的黏性，以便進行后續的跟蹤。在通過數據庫完成客戶的需求與特點時，新媒體廣告可以根據用戶需求開展相對應的管理與服務，以便后續營銷展會的順利舉辦。

四、結束語

綜上所述，在5G背景下，新媒體廣告在會展中的應用主要以收集資料——中期宣傳——后期整理三大點為基礎。同時協調資源與新媒體廣告之間的關系，從而達成一個全新的平衡支點，在營銷展會中，新媒體廣告將做好相關宣傳方案的規劃、總結、實施、管理、跟蹤等必要步驟;同時還要根據新媒體廣告的特點進行相關的宣傳，以確保會展營銷的服務、環節之間的銜接，使會展營銷具有更大的價值，實現共同協作雙贏的局面。

參考文獻：

[1]彭芳.新媒體在會展營銷中的應用研究[J].成功營銷，2018（10）： 167-168.

[2]麥拉蘇.新媒體背景下交互廣告的應用[J].數字傳媒研究，2018， v.35;No.156（04）：44-45.

[3]姜穎.會展營銷中的新媒體應用[J].中國金屬通報，2018，997（10）： 235-236.

[4]李茜妹.新媒體在會展營銷中的運用分析[J].新聞研究導刊，2018， v.9;No.138（06）：93+116.