融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃路徑研究

吳永桂

摘 要：隨著宣傳技術(shù)的逐漸革新，在如今這個(gè)時(shí)代里，媒體結(jié)合促進(jìn)了原有媒體的轉(zhuǎn)換進(jìn)步，同時(shí)也推動(dòng)了各個(gè)媒體結(jié)合的進(jìn)程。然而現(xiàn)在還有許多媒介結(jié)合都僅僅停留在虛有其表，僅僅有一個(gè)外在的表現(xiàn)，并沒(méi)有真正的完成思維的轉(zhuǎn)換。因此，在媒介結(jié)合的進(jìn)步方面，依舊還有很長(zhǎng)的路途需要探索。本篇文章主要就融媒體時(shí)代下的新聞宣傳策略途徑做出討論。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞;宣傳策劃;路徑研究

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 22-00-02

融媒體指的是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)下綜合各種資源、擁有融合性的體系，憑借高超共同享用的技術(shù)平臺(tái)、大資料等作為基礎(chǔ)，重新打造與顧客的關(guān)系體系，隨著社會(huì)的發(fā)展融媒體就會(huì)成為各個(gè)媒介融合的關(guān)鍵。融媒體不是一個(gè)具體的媒體，它被看作是一種媒體的運(yùn)營(yíng)模式，是社會(huì)發(fā)展的一種潮流趨向，融媒體也代表著社會(huì)進(jìn)入新時(shí)代。

一、融媒體與新聞宣傳規(guī)劃

（一）新聞宣傳策劃

新聞宣傳策劃的實(shí)際含義指的是在新聞報(bào)道之前，對(duì)重要新聞事物從播報(bào)標(biāo)題、采集、編輯、宣傳等多方面進(jìn)行考慮，通過(guò)多次的考察之后，做出最終的構(gòu)造，進(jìn)而可以達(dá)到預(yù)期的深度與寬度，更加可以引起群眾的注意，從而取得相應(yīng)的播報(bào)效果。新聞傳播計(jì)劃是新聞播報(bào)之前需要準(zhǔn)備的，給后期工作打下基礎(chǔ)。

（二）融媒體的概述

融媒體是在當(dāng)前的新時(shí)代下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)各種材料進(jìn)行高效率的利用，形成相關(guān)制度。憑借共享平臺(tái)，運(yùn)用多種高科技技術(shù)，對(duì)關(guān)系進(jìn)行有效的梳理，形成綜合性的系統(tǒng)。借助媒介為融合形成平臺(tái)。融媒體是當(dāng)前新時(shí)代下新型的運(yùn)作方式，對(duì)于新聞宣傳具有一定的推動(dòng)作用。

二、融媒體時(shí)代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

融媒體目前不是一個(gè)單獨(dú)的實(shí)體媒體，它沒(méi)有真正的存在于我們的生活里，它僅僅是一種媒體的運(yùn)營(yíng)方法。融媒體將以前的媒體與互聯(lián)網(wǎng)等媒體的優(yōu)點(diǎn)綜合，而形成的一種方式和技能。融媒體時(shí)期的新聞宣揚(yáng)規(guī)劃應(yīng)該注重明晰為什么要進(jìn)行宣揚(yáng)。確定好播報(bào)內(nèi)容與各種播報(bào)方法。宣傳的對(duì)象是這項(xiàng)工作的開(kāi)始，我們首先應(yīng)當(dāng)了解宣傳的原因，這樣才能就這個(gè)目的進(jìn)行剖析。確定播報(bào)內(nèi)容是宣傳規(guī)劃的重中之重，也是全部宣傳過(guò)程的主要部分。傳播方法直接影響宣揚(yáng)的效果，不一樣的宣傳方式得到的回報(bào)也是不同的。

（一）明確報(bào)道的標(biāo)題

通常一篇文章的標(biāo)題會(huì)決定人們是否會(huì)觀看，大部分讀者會(huì)第一時(shí)間注意新聞的標(biāo)題，然后再?zèng)Q定自己是否要對(duì)這篇文章進(jìn)行更深的理解。但是由于新聞標(biāo)題決定了人們對(duì)新聞的第一印象，就會(huì)出現(xiàn)一系列的不良競(jìng)爭(zhēng)，許多相關(guān)工作者的整體素養(yǎng)有所下降，現(xiàn)在很多新聞標(biāo)題與真實(shí)的狀況相差太多，嚴(yán)重脫離實(shí)際，所以在確定標(biāo)題的時(shí)候，我們不僅要思考如何引起讀者興趣，還要重視新聞內(nèi)容的真實(shí)性，還要預(yù)防一些靠標(biāo)題奪得眼球的人。

（二）確定報(bào)道的內(nèi)容

新聞的內(nèi)容是新聞播報(bào)的重點(diǎn)。在制定工作計(jì)劃時(shí)，我們應(yīng)該選擇人們廣泛關(guān)注的新聞內(nèi)容，盡可能地貼近大眾生活，不與社會(huì)脫節(jié)，如今科學(xué)技術(shù)逐漸發(fā)展，自媒體的種類繁多，對(duì)新聞工作者入行的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越低，并且當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)言論自由的社會(huì)，也是一個(gè)新聞報(bào)道過(guò)于不真實(shí)的社會(huì)，因此，作為當(dāng)今的主流媒體工作者更加需要堅(jiān)定初心，堅(jiān)持為人們報(bào)道有價(jià)值的新聞內(nèi)容，最大程度發(fā)揮主流媒體的影響。

（三）多媒體報(bào)道影響廣泛

宣傳與新聞工作平臺(tái)有非常緊密的聯(lián)系，不同的媒體有不同的關(guān)注目標(biāo)，所以不同的人民群眾也有多種途徑可以獲取信息。如今互聯(lián)網(wǎng)是大多數(shù)人用來(lái)觀看新聞的渠道之一，紙媒也逐漸開(kāi)始跟新媒體協(xié)作，例如，中國(guó)江西網(wǎng)選擇與《信息日?qǐng)?bào)》協(xié)調(diào)進(jìn)步。每個(gè)種類的媒體都有各自的關(guān)注人群，但如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，各大媒體之間的影響也非常緊密，傳統(tǒng)媒體的作用還是非常大的，越來(lái)越多的紙媒停止發(fā)放。所以，媒體合作是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的必然，在新聞宣揚(yáng)的進(jìn)程里可以針對(duì)報(bào)道進(jìn)行討論，構(gòu)建宣傳重點(diǎn)。

三、目前新聞宣傳策劃所面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前的融媒體時(shí)代，對(duì)新聞宣傳策劃的路徑進(jìn)行探索，要針對(duì)當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深入分析，從不同的方面來(lái)加強(qiáng)對(duì)宣傳策劃效果提升。

（一）信息資源量較為豐富

在當(dāng)前的融媒體發(fā)展過(guò)程中，各種信息資源得到了廣泛的挖掘。同時(shí)，存在一系列的真?zhèn)螁?wèn)題，使得新聞宣傳策劃工作者在工作的過(guò)程中復(fù)雜程度增加，面臨著一系列的挑戰(zhàn)，給工作的開(kāi)展帶來(lái)阻礙因素。因此，新聞宣傳策劃者在對(duì)信息資源進(jìn)行整合的過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)信息的合理辨別，使得信息能夠保持其真實(shí)性，為大眾提供更為真實(shí)的新聞。

（二）信息載體具有多樣性

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，開(kāi)展新聞宣傳策劃，要對(duì)傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行揚(yáng)棄。在傳播方式方面要呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展特征，在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行過(guò)程中，往往播出的內(nèi)容真實(shí)性更高，對(duì)深度和廣度進(jìn)行進(jìn)一步拓展，干擾因素較少。然而，在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，各種媒體對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載，過(guò)于重視標(biāo)題來(lái)進(jìn)行吸引人們的眼球，而忽視了對(duì)新聞本質(zhì)內(nèi)容的探索，使得新聞的內(nèi)涵缺少。

四、融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃的具體路徑

新聞宣傳規(guī)劃是報(bào)道之前需要做的工作，其決定了新聞播報(bào)的主要含義。新聞?dòng)?jì)劃是新聞工作的初始階段，要想對(duì)新聞?dòng)幸粋€(gè)全面的理解，就要從整體上對(duì)新聞進(jìn)行規(guī)劃。融媒體形式下的宣傳播報(bào)計(jì)劃，是考驗(yàn)主流媒體的重點(diǎn)，也是促進(jìn)宣傳播報(bào)工作順利進(jìn)行的關(guān)鍵。

（一）促進(jìn)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

新聞宣傳計(jì)劃從新聞的題目、播報(bào)目的、播報(bào)內(nèi)容等方面，都對(duì)相關(guān)工作者有非常高的要求，一個(gè)優(yōu)秀的新聞人需要具備敏感的觀察力與超高的專業(yè)素質(zhì)。新聞宣傳規(guī)劃有利于磨煉他們的工作能力，有助于培育其對(duì)于新聞的敏感性，了解規(guī)劃的進(jìn)程，明確該怎樣選擇報(bào)道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。

首先，在對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)水平進(jìn)行提升的過(guò)程中，要結(jié)合時(shí)代的特色對(duì)國(guó)家政策方針進(jìn)行學(xué)習(xí)，要引導(dǎo)新聞宣傳隊(duì)伍人員樹(shù)立正確的新聞?dòng)^。其次，媒體內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)要定期組織員工開(kāi)展學(xué)習(xí)，意識(shí)到媒體工作的性質(zhì)，加強(qiáng)與人民進(jìn)行溝通，利用人民所喜歡的方式進(jìn)行新聞的有效宣傳與策劃。再者，要注重對(duì)輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)，加強(qiáng)人民內(nèi)部之間關(guān)系的擺正，要堅(jiān)持正確的方向，將新聞工作的質(zhì)量得到提升。最后，要尊重新聞事實(shí)，對(duì)深度和廣度進(jìn)行不斷拓展，采用合理的采編技術(shù)，結(jié)合融媒體新聞寫(xiě)作的特點(diǎn)，對(duì)渠道進(jìn)行合理選擇，使受眾在媒體時(shí)代能夠有效地接收信息。

（二）營(yíng)造良好的輿論環(huán)境

新聞宣揚(yáng)需要我們堅(jiān)持黨性原則與人民性原則。需要我們不論是采取怎樣的途徑進(jìn)行傳播，還是選擇什么樣的題材，都要始終堅(jiān)持正確的觀念，黨媒的新聞報(bào)道要引導(dǎo)輿論話語(yǔ)權(quán)，經(jīng)過(guò)新聞宣揚(yáng)規(guī)劃，盡可能地將宣揚(yáng)的效果達(dá)到最好，為了維持社會(huì)和平，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，構(gòu)造社會(huì)主義和諧社會(huì)有著積極影響。

媒體是基層大眾獲取信息的關(guān)鍵平臺(tái)，媒體要加強(qiáng)與大眾之間的溝通。新聞媒體策劃者要在工作的過(guò)程中，樹(shù)立以人為本的思想，積極地為百姓發(fā)聲。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)正能量的傳播，對(duì)事件本身的內(nèi)涵進(jìn)行深入探討。比如，在天津港爆炸事故的報(bào)道過(guò)程中，要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行如實(shí)報(bào)道，同時(shí)要對(duì)參與救援的戰(zhàn)士進(jìn)行哀悼，加強(qiáng)對(duì)群眾的安撫，對(duì)消防官兵的精神進(jìn)行弘揚(yáng)，贊頌美好的事跡。

（三）充分發(fā)揮融媒體在新聞宣傳中的作用

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，借助多種傳播方式，對(duì)信息進(jìn)行有效的傳遞，新聞媒體要了解人們的興趣，對(duì)具有正能量的內(nèi)容進(jìn)行不斷的傳播。比如，針對(duì)青年群體喜歡利用微信來(lái)獲取信息，新聞媒體可以建立微信公眾號(hào)，使更多人們關(guān)注公眾號(hào)，在公眾號(hào)上進(jìn)行信息傳播。同時(shí)，在新媒體上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，要加強(qiáng)對(duì)新聞信息真實(shí)性的審核。在公眾號(hào)上發(fā)布內(nèi)容可以借助公眾號(hào)的二維碼，開(kāi)展抽獎(jiǎng)和互動(dòng)的活動(dòng)，使得新興媒體在新聞宣傳過(guò)程中能夠充分發(fā)揮作用。

五、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)講，融媒體時(shí)代的新聞事業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持行業(yè)準(zhǔn)則、保持清醒的頭腦，要學(xué)會(huì)借助好的平臺(tái)進(jìn)行宣傳工作。規(guī)劃出正確的適合規(guī)定的新聞報(bào)道，這就需要新聞的有關(guān)工作人員，保持人民性原則，不斷地做好群眾關(guān)注的新聞，擔(dān)負(fù)起新聞工作的重任。此外，采訪報(bào)道多種多樣，堅(jiān)守多渠道宣揚(yáng)，才能做好新時(shí)代背景下的新聞宣傳策劃。

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