淺談如何提高新聞輿論引導力傳播力影響力

胡佳音

摘 要：全媒體時代，如何提高新聞輿論引導力、傳播力、影響力，從而構建媒體發展新格局？這些已然成為新聞行業近年來共同研究的課題。為此，全國新聞戰線同仁們在討論中思考，在實踐中摸索。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“我國已經進入中國特色社會主義新時代，要創新傳播方式，提升新聞輿論的引導力、傳播力和影響力。”圍繞這一新任務、新要求，本文就新時期如何創新思路舉措、打造有影響力的新媒體作了思考，提出了意見建議。

關鍵詞：新聞輿論;融合發展;新型媒體

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0045-02

一、找準新時代新聞輿論工作的著力方位

“內聚人心、外塑形象”是新聞輿論工作的職責使命。黨的十八大特別是十九大以來，新聞輿論工作面臨新的形勢和要求，這是新聞戰線研究和踐行的重要課題。

牢牢把握政治方向和政治要求。工作中，我們首要的是要把握更高更嚴的政治要求，提高維護主流價值和意識形態安全的能力。特別是新聞報道中，要自覺在圍繞中心、服務大局中找到坐標、找準定位，凸顯“政治家辦報”原則，讓黨的聲音成為時代最強音，讓主流價值主導社會

輿論。

強化主流宣傳的影響力引導力。順應傳播格局的深刻變化，保持和強化主流宣傳的影響力引導力。優化配置傳統媒體和網絡新媒體資源，構建傳播新格局，建設融媒體中心，打造集民意表達、決策參謀、解決問題、正向引導功能為一體的權威平臺、拳頭產品。

提升新聞媒體服務大局的能力。應聚焦地方發展新方位新征程，全面提升服務大局能力。立足于全國、全省發展大局中進行審視和宣傳，緊扣時代主題，圍繞中心大局，講好各地故事，塑造各地形象。

二、推進傳統媒體與新興媒體的融合發展

當前，按照中宣部要求，各地正加快推進媒體融合發展。這需要我們按照“建優建強”“重點突破”的思路，以融媒體平臺建設為抓手，推進各級媒體融合發展。

打造權威有影響力的新媒體集群。各地可根據當地實際，打造門戶網站、新聞移動客戶端，建強一批微信公眾號平臺，建好一批微博法人賬號。

推動技術深度融合。建設“中央廚房”式采編審發體系，引進全媒體采編軟件，建立線索生成、即時生產、融合發布、效果評估一體化的采編審發體系，加強全媒體背景下的采編統一策劃，突出采編互動、全媒互動、線上線下

互動。

推動體制深度融合。特別是黨媒黨臺等官方新聞媒體，應按照“事業單位企業化運作”的思路，建立適應全媒體內容建設和市場競爭的內部運行機制，全面深化干部人事制度改革。

三、建設區域權威主流新型媒體

提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，關鍵在于推進傳統媒體與新興媒體的深度融合、大力推進融合創新，著力建設區域權威主流新型媒體。這就需要我們強化“移動優先”戰略，強化內容建設，重組媒體組織和運行架構，推動外部協作等。

實施移動優先戰略。主動適應不同人群的信息接收習慣，積極適應“指尖閱讀”的大趨勢，采用分眾化、對象化、精準化傳播手法，暢通廣播、電視、報紙、網站等傳統媒體的傳播渠道，擴大新聞宣傳覆蓋面。傾力打造移動傳播主平臺，加快移動傳播矩陣建設，多生產短小精悍、鮮活快捷、形式多樣的信息。

強化內容建設根本。做足本地新聞，加強內容創新和互動體驗。紙媒突出“高度”“深度”“溫度”，新媒體平臺突出簡約精編，增強報道的接近性、可讀性和吸引力。

重組媒體組織和運行架構。積極對接市場、聯結用戶，逐步建立“一次采集、多種產品、多媒體傳播”的新聞采編發布模式。

推動外部協作。現在有一個現象是，很多單位和部門都有自己的微信號，這當中大多數單位是把自己在媒體上發不出來的東西，堆在了公眾號上，稿子其實就是“誰寫誰看、寫誰誰看”，不過是建了另外一個空廣場。這就需要我們新聞媒體不僅在“自己的莊稼地”上展示新聞產品，還應積極對接和利用各熱門第三方傳播平臺，增強“本地聲音”的傳播力、影響力。

探索破解新媒體建設投入難題。加大投入，是加快媒體融合發展、加強新媒體建設的首要條件和必要條件。各地要著力探索破解新媒體建設投入難題，實現新媒體建設“兵馬未動、糧草先行”的目標和效果。

四、精準發力，推動融媒體發展

推動融媒體發展，該從哪些方面著力？必須以對歷史負責的態度推動融媒體發展，在營造輿論環境、平臺建設、機制建立、人才培養方面著力。

完善指揮中心功能。各地應做好頂層設計，為融媒體發展打破障礙。特別是要在人力、技術、內容等方面全面整合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融”。

強化平臺建設。在平臺建設過程中，要注重改進傳播手段、突出傳播效果。以平臺建設為支撐，突出直播，兼具資訊、服務、問政、互動，完成從全媒體到智慧城市的升級。

準確把握輿論引導。把內容建設放在新聞傳播的核心位置，加強輿論引導，弘揚正氣。重要新聞事件上不越位、不缺位，彰顯主流媒體責任擔當。要做到時政新聞民生化、民生新聞社會化，講好各地故事，傳播各地好聲音。

強化人才隊伍建設。面對媒體融合下競爭日趨激烈的傳媒市場，如何建設一支高素質的人才隊伍，是發展新媒體的根本保障。這當中，首先需要我們制定科學的人才發展規劃。圍繞媒體發展戰略規劃及目標，出臺符合發展實際的人才政策，大力實施知識型、復合型和創新型人才隊伍建設，為新媒體發展提供堅強的組織保證和人才支持。特別要在創新人才工作機制、健全人才管理制度等方面下功夫，為媒體融合發展提供人才保障。同時，需要建立靈活、實用、高效的激勵機制，讓考核引導內容，開展晉升激勵、品牌激勵、精神激勵等激勵方式，設置“首席”崗位，激發人才的熱情和積極性。

五、加強內容形式創新，構建融合發展傳播體系

由于媒體格局、輿論生態、傳播技術的深刻變化，以及傳統渠道競爭、媒體競爭、人才隊伍等多種因素的影響，新聞輿論傳播力受到極大挑戰，壯大主流輿論刻不容緩。總的來說，就是要進一步強化互聯網思維，構建新常態下新媒體宣傳格局，推進傳統媒體與新興媒體融合發展，實現二者之間信息內容、平臺終端、人才隊伍的共享融通。

重視受眾體驗，滿足受眾的普遍需求。堅持以內容創新為根本，讓H5、VR、圖表、音視頻等新媒體產品更加符合受眾“胃口”。

改變報道方式、拓寬傳播渠道。堅持以形式創新為手段，憑借圖文類報道、故事性短片、網絡電視直播、訪談論壇等傳播形式，讓新聞報道、深度解讀視聽結合、動靜相生，使之有看頭、冒熱氣、接地氣，增強群眾感染力認同度，帶動群眾推崇、擴散、效仿;堅持“三貼近”，主動改變話語體系，打造精品文章，推出群眾喜聞樂見的鮮活報道，提升新聞宣傳的可讀性可看性。以充分發揮權威主流媒體平臺在信息上的獨特優勢，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系，提高新時代新聞輿論引導力、傳播力、影響力、公信力。

打好三張“牌”，創新傳播手段。地方黨媒在融合發展過程中，要注重打好“權威牌”，進一步加強市、縣（區）官方微信、微博的運維與策劃，建立高效、完善的聯系機制，充分發揮好官方媒體、主流媒體、官方兩微 “發聲筒”“傳音筒”“擴音器”作用，做到權威信息第一時間發聲，重點項目、熱點事件不失聲;努力打好“服務牌”，進一步完善和豐富“網絡問政”渠道與問政效率，傾力打造服務型新媒體平臺，及時傳遞黨和政府的聲音，反映群眾呼聲，為新時代鼓與呼;打好“親民牌”，樹立用戶思維，站在民眾的角度思考問題，在不斷滿足民眾關切和需求的過程中創造價值，努力創作群眾喜聞樂見的宣傳品、活動、策劃，以用戶思維傳遞黨的聲音，做老百姓喜聞樂見的媒體平臺。

六、堅持“三貼近”，強化“走、轉、改”

“三貼近”“走、轉、改”，這些不僅是讓新聞報道散發泥土芬芳的法寶，更是提高新聞輿論引導力、傳播力、影響力的本根途徑。

強化新聞報道的“三貼近”。“三貼近，指貼近實際、貼近生活、貼近群眾。是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報道過程中必須遵循的原則之一，也是新聞報道為人民群眾所喜聞樂見，從而達到以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人，并牢固占領輿論陣地的法寶。”從這里可以看出，“三貼近”不僅是我們在新聞宣傳工作中應當遵循的指導思想和基本原則，它更是一個方法論。因此，必須堅持強調新聞記者走基層、沉下去、貼近群眾，認真傾聽群眾呼聲，才能對基層涌現出的好做法好經驗、和老百姓生活密切相關的東西，以及老百姓生活中巨大變化的事件和亮點挖掘出來，這樣的新聞才能夠從基層視角出發，感受百姓的感受，才是老百姓喜聞樂見和真正需要的。新聞媒體只有堅持“三貼近”，主動改變話語體系，打造精品文章，推出群眾喜聞樂見的鮮活報道，提升新聞宣傳的可讀性可看性。

持續開展“走、轉、改”。記者工作最忌諱什么？答案是采訪“走馬觀花”“蜻蜓點水”“淺嘗輒止”等。為推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態化，近年來，按照中宣部等五部委統一部署，新聞戰線紛紛開展了“走基層、轉作風、改文風”活動，一批批采編人員奔赴基層一線，活躍在田間地頭、工廠礦山，蹲點調研、采訪體驗，真誠面對、用心傾聽，不斷推出了題材豐富、文風清新的報道。這當中，必須持續強化新聞記者要多下基層，多跑鮮活的新聞，“從群眾中來、到群眾中去”。因為，好的新聞作品，都來源于最基層。“記者只有接了地氣，新聞才能冒熱氣！”因此，各地新聞媒體記者必須持續堅持“走、轉、改”，讓新聞作品接地氣、受歡迎。這就要求新聞記者必須以務實的作風，當好推動進步、記錄社會的“宣傳員”，當好弘揚正氣、鞭策歪風的“監督員”，當好為人民、為社會奉獻的“服務員”，做先進文化方向的引領者，實踐者和推動者。

總之，要提高新時期新聞輿論引導力、傳播力、影響力，構建媒體發展新格局，要求我們要毫不動搖地堅持黨性原則，堅持“政治家辦報”立場，找準新時代新聞輿論工作的著力方位，推進傳統媒體與新興媒體的融合發展，著力建設區域權威主流新型媒體，做到“新聞宣傳服從服務黨和國家大局不錯位、黨和人民需要時不缺位。”