文化類產(chǎn)業(yè)園招商引資策略及啟示

摘 要：產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展與投資促進(jìn)密不可分，如何有效吸引投資和促進(jìn)園區(qū)發(fā)展是許多產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展中的普遍問題。為了增進(jìn)對產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資促進(jìn)的認(rèn)識，以廣西省產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例進(jìn)行分析，分析各地區(qū)的利弊，分析產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為投資促進(jìn)目標(biāo)，并總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，以支持其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)園區(qū);招商引資;開發(fā)

經(jīng)過多年的發(fā)展，廣西產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速成功地在自治市鎮(zhèn)和自治市文化特色城市開發(fā)了三星級的廣西文明文化特色示范區(qū)，并融入了自治區(qū)A級園區(qū)管理。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成功與正確的投資促進(jìn)戰(zhàn)略密不可分，文章分析了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的SWOT發(fā)展，分析了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投資促進(jìn)戰(zhàn)略，總結(jié)了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以及更多的產(chǎn)業(yè)只是獲得發(fā)展的靈感。提供良好的經(jīng)驗(yàn)。

一、 產(chǎn)業(yè)園發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

首先，廣西擁有相對較好的自然資源，這有助于建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。例如，它位于郊區(qū)，在東南亞附近擁有豐富的資源，是國內(nèi)外加工貿(mào)易公司搬遷的最佳場所之一，這有助于促進(jìn)對產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投資。其次，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，生產(chǎn)成本低。該地區(qū)具有成熟的生產(chǎn)加工工業(yè)，劍麻加工業(yè)，種植業(yè)等，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)提供了良好的工業(yè)基礎(chǔ)。最后，政府對此予以關(guān)注，并且有許多優(yōu)惠政策。自治區(qū)，地方政府出臺了一系列優(yōu)先政策，積極支持企業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和招商引資提供政策支持。

（二）劣勢分析

該產(chǎn)業(yè)園區(qū)位于三個(gè)城市的交匯處，并由廣西自治區(qū)管控。該公園始于2012年。短短7年，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到77億元，形成了34家儲備規(guī)模企業(yè)。隨著園區(qū)以每年35%的速度快速發(fā)展，原有的國道是主要的交通通道，在沿途居民中起著主導(dǎo)作用，為振興中國農(nóng)村做出了貢獻(xiàn)。作為新開張的園區(qū)，園區(qū)周邊餐飲，商務(wù)，娛樂，醫(yī)療等綜合配套設(shè)施亟待完善，電子商務(wù)，孵化器和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須加強(qiáng)。核心產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和綜合配套設(shè)施的建設(shè)沒有及時(shí)完善，限制了園區(qū)的快速發(fā)展。

（三）機(jī)會分析

首先，廣西靠近珠江三角洲地區(qū)，隨著國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)向中國中西部轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇。其次，廣西經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供了機(jī)遇。在中國（廣西）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)和“一帶一路”倡議的影響下，我們有效地將該地區(qū)的資源和區(qū)位優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。最后，它將為廣西人文科學(xué)的積極發(fā)展提供機(jī)會。為了加深該區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，廣西文化產(chǎn)業(yè)受到越來越多的關(guān)注，并發(fā)揮著越來越大的作用。與其他省市的文化交流與合作不斷加深，自治區(qū)將加快工業(yè)化和城市化的速度，文化發(fā)展環(huán)境將更加優(yōu)化，資源優(yōu)勢將更加明顯。

（四）威脅分析

產(chǎn)業(yè)園區(qū)充分利用周邊豐富的文化資源和相對成熟的綜合配套設(shè)施，逐漸成為廣西文化園區(qū)的開拓者和最具發(fā)展?jié)摿Φ膱@區(qū)。但是，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，遠(yuǎn)離廣東，山東，浙江等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，周邊成熟的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)影響了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。例如，廣東，海南，云南和其他省份的文化產(chǎn)業(yè)對我們的文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了一定的威脅，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有很高的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、 產(chǎn)業(yè)園招商引資策略分析

（一）守護(hù)藝術(shù)，培養(yǎng)人才

科學(xué)技術(shù)和資本在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用很重要，但是文化本身的魅力不可忽視。政府應(yīng)注重文化藝術(shù)價(jià)值，重視培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才。首先，使用高等教育機(jī)構(gòu)和科學(xué)研究機(jī)構(gòu)來構(gòu)建3D藝術(shù)人才教育系統(tǒng)，并使用教育機(jī)構(gòu)對文化和創(chuàng)意專業(yè)人士進(jìn)行特殊教育，以確保我們國家產(chǎn)業(yè)園區(qū)的優(yōu)秀人才。其次，作為以藝術(shù)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)加強(qiáng)人才戰(zhàn)略，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)家以有利條件入駐園區(qū)。最后，為已經(jīng)搬到產(chǎn)業(yè)園區(qū)的人們提供適合他們的創(chuàng)造氛圍和空間。簡而言之，通過一系列優(yōu)先政策，產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷注入新鮮血液，為中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)儲備能量。

（二）緊抓宣傳，加強(qiáng)推廣

公共關(guān)系是產(chǎn)業(yè)園區(qū)推廣的重要途徑，也是吸引投資的重要法寶。在招商引資戰(zhàn)略中，產(chǎn)業(yè)園區(qū)充分利用了四個(gè)主要渠道：網(wǎng)站，媒體，微信和客戶信譽(yù)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有專門的人員和職位，這些人員和職位主要鏈接到主要網(wǎng)站和媒體，例如南國早報(bào)，《左江日報(bào)》《今日扶綏》和當(dāng)?shù)匚⑿殴娖脚_。2018年，共發(fā)布432條新聞通訊，發(fā)布了16條公園新聞稿，并與該雜志合作制作了文化和園區(qū)促進(jìn)報(bào)告。建立官方微信賬號，定期更新官方賬號文章，發(fā)布園區(qū)最新消息，并通過微信公眾賬號積極與公眾互動。在口口相傳方面，我們積極響應(yīng)政府對外投資促進(jìn)，并參加各種投資促進(jìn)培訓(xùn)和各種投資促進(jìn)峰會，在廣西樹立了良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)。在一系列的促銷活動中，廣西產(chǎn)業(yè)園區(qū)的獨(dú)特地理位置，便利的運(yùn)輸和物流，豐富的原材料，優(yōu)先政策等優(yōu)勢廣為人知，這有效地提升了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的優(yōu)勢，大大改善了北部產(chǎn)業(yè)園區(qū)的位置。海灣經(jīng)濟(jì)區(qū)，中國（廣西）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和珠江三角洲貿(mào)易區(qū)的知名度和知名度將使該區(qū)域內(nèi)外的人們更加容易理解，從而決定性地允許更多潛在客戶投資該產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

（三）積極實(shí)施項(xiàng)目招大引強(qiáng)策略

大型，高質(zhì)量和強(qiáng)大的企業(yè)成功進(jìn)入市場以促進(jìn)投資可以激活“鯰魚效應(yīng)”并迅速吸引許多公司。產(chǎn)業(yè)園區(qū)始終積極與自治區(qū)，市招商局，發(fā)展改革委及有關(guān)部門合作，為“十四五”規(guī)劃做準(zhǔn)備，為自治區(qū)重大項(xiàng)目制訂招商引資計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃。并建立了以園區(qū)為基礎(chǔ)的東盟產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃，以吸引大企業(yè)和加強(qiáng)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，國家領(lǐng)先的示范園標(biāo)準(zhǔn)，方向準(zhǔn)確，目標(biāo)明確，實(shí)力雄厚。實(shí)施投資策略，目前，成功引進(jìn)了86個(gè)核心項(xiàng)目，其中包括十大民族文化品牌和一些上市公司。產(chǎn)業(yè)園區(qū)充分利用周邊地區(qū)豐富的文化資源，積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項(xiàng)目，構(gòu)建獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，有效增強(qiáng)競爭力，周邊產(chǎn)業(yè)園區(qū)減少了對產(chǎn)業(yè)園區(qū)的威脅。

（四）積極發(fā)揮以商招商的核心招商策略

靈活的吸引投資的方法通常會產(chǎn)生無法預(yù)料的結(jié)果，產(chǎn)業(yè)園區(qū)將把重點(diǎn)放在促進(jìn)投資上作為主要的投資策略。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是任何已定居的項(xiàng)目或公司的“家庭”，它為定居的那些人提供積極的家庭服務(wù)，因此，進(jìn)入園區(qū)的任何公司都可以感覺到他們回到家中時(shí)會通過服務(wù)獲得歸屬感和幸福感。在公司的認(rèn)可的基礎(chǔ)上，我們通過積極發(fā)揮上述投資促進(jìn)作用，開展并進(jìn)行介紹，實(shí)現(xiàn)了新的投資促進(jìn)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)充分抓住機(jī)遇，積極尋找廣東，山東，浙江等地區(qū)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，積極抓住國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，積極吸引國內(nèi)外項(xiàng)目和企業(yè)。

三、 產(chǎn)業(yè)園招商引資策略的啟示

（一）重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)硬實(shí)力

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是所有產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，必須合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，道路建設(shè)，功能區(qū)劃分，產(chǎn)業(yè)園區(qū)綠色花園建設(shè)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。生產(chǎn)領(lǐng)域的基本支持設(shè)施需要改進(jìn)。建筑等產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)與地方政府的總體城市建設(shè)規(guī)劃，土地利用規(guī)劃和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，應(yīng)盡可能提高產(chǎn)業(yè)園區(qū)的利用率，并合理規(guī)劃園區(qū)。此外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)加快配套項(xiàng)目的建設(shè)。例如，在政府的支持下，它計(jì)劃進(jìn)行電信基礎(chǔ)設(shè)施，水資源基礎(chǔ)設(shè)施，電力基礎(chǔ)設(shè)施和道路基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃，將產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展為城市園區(qū)，并努力實(shí)現(xiàn)各種產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。

（二）構(gòu)建完善的宣傳推廣體制，樹立良好園區(qū)形象

完善的公共關(guān)系和促進(jìn)體系是產(chǎn)業(yè)園區(qū)促進(jìn)和改善產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要工具。產(chǎn)業(yè)園區(qū)豐富的公共關(guān)系和合理的公共關(guān)系策略有效地證明了合理的公共關(guān)系非常重要。通過互聯(lián)網(wǎng)媒體，移動自媒體，戶外形象展示等手段積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，不斷提高產(chǎn)業(yè)園區(qū)在外界的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)形象和產(chǎn)業(yè)園區(qū)競爭力。

（三）積極轉(zhuǎn)變招商引資形式

近年來，產(chǎn)業(yè)園區(qū)可吸引86家文化媒體公司和資源開發(fā)公司的投資，已有50多家公司投產(chǎn)，有34家受監(jiān)管的公司，于2018年受監(jiān)管工業(yè)總產(chǎn)值77億元。從產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開始到目前的產(chǎn)業(yè)選擇，由于投資促進(jìn)形式的變化，通過園區(qū)，企業(yè)，工業(yè)和新媒體進(jìn)行并行投資促進(jìn)的方法一直是杰出的成就。我們將認(rèn)真使用商業(yè)投資模型。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的企業(yè)聲譽(yù)使企業(yè)家具有歸屬感，并使他們愿意投資產(chǎn)業(yè)園區(qū)。積極改變吸引投資的方式，并充分利用實(shí)用和高質(zhì)量的方法，這是園區(qū)繁榮的基礎(chǔ)。

（四）以滿分服務(wù)，推動企業(yè)落地生花

產(chǎn)業(yè)園區(qū)的服務(wù)質(zhì)量與便利投資的成敗有關(guān)。在服務(wù)業(yè)方面，產(chǎn)業(yè)園區(qū)堅(jiān)持“一站式保姆式”服務(wù)態(tài)度，讓所有定居下來的企業(yè)都有回國的感覺，并積極解決員工入園與入駐企業(yè)員工入園的問題。解決技術(shù)支持和物資供應(yīng)問題，以獲得認(rèn)可，積極協(xié)助定居的公司完成融資并解決公司的其他問題。豐富的服務(wù)形式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是樹立產(chǎn)業(yè)園區(qū)聲譽(yù)的重要途徑，是眾多產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展不可或缺的難題。

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作者簡介：

秦毅，廣西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司。