新西蘭媒體在中華文化傳播方面的現狀分析

馮雙藝

摘 要：新西蘭媒體對中華文化的傳播情況直接影響到當地白人對中國及中華文化的看法。本文通過研究當地電視媒體、紙質媒體、網絡媒體中有關中華文化的傳播情況，提出今后的對外文化傳播應該客觀全面，從受眾需求出發，且不能只站在國人的角度等建議，同時指出應該聯合國外華人作家及編輯、國外電影電視制作機構和孔子學院進行文化傳播。

關鍵詞：新西蘭;媒體;中華文化;文化傳播

中圖分類號：H195 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）20-00-02

新西蘭的中華文化傳播效果一般，除了不了解中國的新西蘭人以外，不少接觸過漢語和中華文化的學生、老師、當地居民，都曾或多或少問過一些尖銳的問題，比如“中國的廁所有沒有門”，“中國人開不開車”等。于此可見，不了解中國的人占大多數。由于中華文化傳播的效果會受到新西蘭人心中的、被塑造出來的中國國家形象的影響，因此在西方媒體影響下，新西蘭人對中國的了解也不夠客觀全面。因此，如何正確宣傳中華文化，如何突破重重阻礙讓其接觸到優秀的中華文化，是值得研究問題。

一、主流媒體中華文化傳播現狀

研究中華文化在新西蘭主流媒體中的傳播效果，必然離不開對三大媒體的數據統計。本文通過各方面的資料收集得出以下數據及分析結果。

（一）電視媒體中華文化傳播現狀

新西蘭電視臺1962年正式播放節目，下設電視一臺和電視二臺以及五個地區的電視臺。新西蘭電視臺的信號覆蓋全國，收視率達70%。電視三臺是新西蘭唯一的一家私人電視臺，由加拿大公司控股。新西蘭的電視欄目共有28個，節目類型大體為新聞節目、體育節目、紀錄片節目、影視節目四種。通過對2018年和2019年兩年節目排表進行數據統計，結果如表1（節目數排名前六的國家）：

根據表1中的數據得到各國平均每周電視節目占比的結果， 美國的節目數量安排得最多，其次是與新西蘭關系密切的英國和澳大利亞。美國節目排片數量極高，有很大一部分節目都是消費性、娛樂性的電視劇和電影。比如占比極高，幾乎每周都有的《Big Bang》和《The Simpsons》。英國的電視節目主要以BBC的節目為主，大多為一些以英國為視角拍攝的紀錄片。澳大利亞的節目則更加“親民”，比如，有個節目講述如何自己建房子。在涉及中國的電視節目中，紀錄片的占比最高，其次是影視劇。除此以外，印度的節目占比也較高，因為其主推體育競賽節目，因此非常受歡迎。中國紀錄片中的一些非常優秀的節目大多來自中國與英美等國欄目組的合作。比較優秀的紀錄片有《How China works》《The Very Edge of China》等。

（二）紙質媒體中華文化傳播現狀

1.小鎮圖書館中國書籍藏書情況

本文研究者選擇了一個華人稀少，白人較多的小城市的圖書館進行調查。由于調查范圍小，數據誤差也會相對較小。該小城市的圖書館共有14000本藏書，其中有254本關于中國的書籍，占比1.8%。一年內，當地人借出的有關中國的書籍只有17本，小說類書籍占35%，非小說類書籍占65%。非小說類借出的中國文化相關書籍主要有軍事、歷史、地理人文、建筑藝術和中醫類型的書籍。

第一，中國書籍類別統計

圖書館的254本關于中國的書籍中，非小說類書籍有156本。其中，介紹當代中國類的書籍有56本，歷史文化類的書籍有37本，旅游指南類的書籍有25本，珠峰冒險類的書籍有18本，宗教指南類的書籍有10本，中新友好類的書籍有9本，科幻小說類的書籍有1本，還有三分之一的為小說，均是以中國為背景的故事，基本分為三大類：與美國爭霸的科幻故事;外國主人公在中國的奇遇;講述中國主人公的人生命運。

第二，三類中國書籍分析

圖書館的中國藏書不多，有三類中國書籍占比較高：有關當代中國的書籍、有關中國歷史文化類的書籍、有關中國旅游指南類的書籍。有關當代中國的書籍大多以作者在中國居住為背景，多為對中國目前經濟和政治的描述。有關中國歷史文化類的書籍多以歷代帝王為背景，有的還講到了宗教信仰問題。旅游指南書籍中，有一本書叫《Lonely Planet》。這個系列的書籍有非常詳細的關于中國人文地理的介紹，甚至還有中國政治、經濟等簡介。

2.學校推薦學生中國讀物情況

在學校，校方推薦學生訂閱書籍共有362本，只有一本關于中國的書籍《China Town Girl》。

這本書提及的唐人街女孩生活在上世紀四十年代，其中出現了以下一些有關中國文化的內容，比如戀愛觀、中國式教育、節日活動等。

（三）網絡媒體中華文化傳播現狀

一項新西蘭新聞媒體受歡迎程度的研究發現，Stuff是最出色的新聞媒體，其次是新西蘭先驅報Herald。除這兩家媒體外，其他媒體均無法與之抗衡。本研究對兩個網站近十年的有關中華文化類新聞進行了統計。Stuff報道的有關中華文化的共有83條，節日類和習俗類占比最高，分別為25%和17%;Herald近十年的新聞中，有關中華文化的新聞共有301條，其中，移民宣傳類占16%，習俗及生活信仰類占14%，節日類占13%。從上述統計數據可以看出，中華文化中比較吸引他們的是節日文化和中國人的習俗信仰及生活方式。

二、建議

（一）客觀全面傳播中華文化

新西蘭的圖書館中，關于當代中國的書籍非常多，占比最大。有的是外國人編寫的，有的是華人華僑編寫的。一部分書籍是對當今中國制度文化的客觀評判，一部分則評價過于極端。甚至有的小學圖書館還有《Tibet 西藏》（談論人權）這樣的書籍。出現這樣的問題，對外文化傳播就要注意客觀展現我國真實的制度文化，即從批判性思維出發做好對外文化傳播。中華文化有“優性文化”，有“劣性文化”，也有“中性文化”。對于精華部分要向世界介紹;而對于那些糟粕，也應該適當加以批判性介紹。批判糟粕文化的傳播態度是“以退為進”的策略，是吸引西方受眾承認中華文化傳播誠實性的前提，也是優秀文化推廣的基礎。

（二）根據受眾需求傳播中華文化

中華文化傳播需要按國別、職業、社會階層、年齡性別及對華態度等進行細分，精確定位受眾目標。根據受眾需求傳播中華文化的前提，是研究目標國家受眾最渴望了解中華文化的哪些內容。

根據上文數據分析可知，在電視節目中，中國紀錄片占比最高，收視效果較好。那么今后的對外文化傳播也可以和國外紀錄片制作公司合作，推出更多優秀的中華文化紀錄片;在對外圖書方面，也要根據新西蘭人的需求出版一些有關當代中國的書籍;在網絡媒體方面，可以多多更新有關中國習俗和節日文化的新聞。

（三）中華文化傳播不能只站在國人角度

美國文化產品的制作抹去和淡化意識形態和價值觀，代之以大眾文化、消費文化，同時表達人性普遍的娛樂性和消費性訴求。對于文化傳播者而言，需要在與本土“文化”的對話過程中，去尋找連接兩種文化的普適性元素。這樣的具有普適性元素的文化就是“本土化”的中華文化。“本土化”的中華文化傳播應該注意三個方面：首先，保持民族性與獨特性;其次，考慮與當地文化的共性。最后，還要學會改變電影文化。拿對外傳播中華文化的電影來說，美國在拍攝迪士尼動畫片《花木蘭》時，就把“三從四德”變成了“叛逆個性”，于是深受歡迎。

（四）對外傳播可以聯合國外作家、媒體和孔院

新西蘭最大的書店之一Whit.coulls公布了一項讀者喜好調查。在讀者最喜歡的一百本書中，有66本是小說類文學作品。也就是說，新西蘭受眾偏愛小說類故事書。借鑒西方創作的關于中國影像作品的成功經驗，他們主要通過兩個途徑，其一是影視人物形象的刻畫，其二是情節設計和場景設置。影視劇的經驗可以擴展到書籍的創作。在小說類書籍中，關于中華文化部分也可以從人物和背景兩個角度出發。同時，還可以與華裔作家、友好的外國作家、孔院合作，可以推出更多有關中華文化的小說類書籍和非小說類書籍。非小說類書籍可以側重于當代中國、歷史文化及旅游信息的介紹。

三、結語

中西文化的差異是無法改變的現實，文化傳播中受眾對文化的誤讀也是無法避免的。研究新西蘭主流媒體對中華文化的傳播現狀，不僅能發現新西蘭受眾的需求，還能分析今后我國在新西蘭傳播中華文化的最佳方法。由內而外宣傳要注意內外有別，正反皆說，注意物質文化傳播和中華文化的“本土化”;至于新西蘭本地媒體對中華文化的宣傳，可以根據當地白人的喜好進行傳播，再聯合當地華人華僑作家和孔子學院等擴大中華文化的積極影響力。

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