內容設置·營銷機制·價值體現

吉遠彤

摘 要：2020年初上線的一檔全新慢綜藝《朋友請聽好》播出后迅速走紅，這檔節目延續了我國以往慢綜藝的一些模式和特點，但也做出了前所未有的創新和突破。本文將分別從“內容設置”、“營銷機制”和“價值體現”三個方面來對這個節目進行分析，并對往后綜藝節目的發展提供思路。

關鍵詞：慢綜藝;《朋友請聽好》;創新研究

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）20-00-02

《朋友請聽好》是由芒果TV、快樂陽光自制的原創聲音互動陪伴真人秀節目，節目正片共有12期。節目一經播出后豆瓣評分高達9.4分，后雖然有所回落，豆瓣評分也達到了8.5分，總體上廣受好評。

一、內容設置：“綜藝+電臺”創新模式下的慢綜藝

所謂慢綜藝是相對于“快”而言。在慢綜藝的媒介景觀中，去競技化是其突出的特征。[1]其目的是讓人可以感受到溫暖、治愈、放松。我國較受歡迎的慢綜藝有《向往的生活》《見字如面》《朗讀者》《親愛的客棧》等。

我國慢綜藝在發展初期有明顯對境外綜藝引鑒的趨勢，但這些年開始逐漸走出模仿的怪圈，摸索著制作更具創新效果的原創綜藝節目?！杜笥颜埪牶谩肪驮凇把由臁甭C藝模式的同時進行了大膽的“打破”。

（一）模式：“綜藝+電臺”的結合

《朋友請聽好》這檔慢綜藝最大的亮點，就在于其節目形式采取了“綜藝+電臺”相結合的方式，這是在以往的慢綜藝中從未進行過的全新嘗試。它巧妙地運用媒介融合的手段，將綜藝節目本身與書信、廣播、電話等傳統媒介進行結合，使節目內容豐富且具有新意，并且將畫面和聲音進行更深度的融合，使得電臺內容以及節目本身增強了趣味性、可視性，注入年輕的活力。

（二）時空：治愈元素營造氛圍

節目構建了一個治愈風格的空間，以長沙藏瓏湖上國際花園的一幢湖邊獨棟別墅為基地，采取不介入拍攝的方式，記錄嘉賓在節目構建的空間內發生的所有活動。

畫面呈現暖色調，所有的裝修風格、后期的制作甚至包括嘉賓的造型設計，都統一以凈色、低飽和度為主，打造干凈素雅的整體風格。此外，節目錄制空間的活動區域很大，除了主要的生活區域，還有通透的玻璃房、布置精美的花房和光線溫暖舒適的陽光房，這些空間的塑造和選擇更加統一了節目的風格，迎合“慢綜藝”的主題。

從時間上來說，整體節奏是非常緩慢的，甚至除了電臺直播的時間，并沒有刻意地給出可以明確表示時間的鏡頭來提醒觀眾時間的變化，仿佛這棟別墅就是整個世界，帶領觀眾進入一個隱匿在繁華都市中的“烏托邦”，人們只需要感受純凈、溫暖和愛。

（三）人物：“主體+客體”不斷注入新鮮血液

節目常駐嘉賓為何炅、謝娜和易烊千璽，每期節目會有不同的流動嘉賓參與進來，并陪同進行1-2期電臺直播。

常駐嘉賓就是節目的“主體”，流動嘉賓就是“客體”，主體和客體身份的設置為節目帶來更為豐富的層次感。主體人物必須性格突出，特征明顯，才能在節目中扮演好主人翁的角色，把握好主導權。何炅是具有超高專業水準和職業道德的優秀電視節目主持人，他體貼和成熟具有安撫人心的力量，在節目中就扮演“大家長”的角色。謝娜性格跳脫，極具張力，因此在節目中起到調節氣氛的作用，承擔了這檔節目的許多笑點，扮演“開心果”的角色。易烊千璽是正當紅的流量藝人，年紀輕輕但性格卻安靜沉穩，與謝娜的性格形成互補，一動一靜間的呼應碰撞出不少火花，他自身攜帶的流量也保證了節目一定的熱度。

除了常駐嘉賓，每期節目邀請到的流動嘉賓也是節目的亮點。不同的嘉賓有不同的粉絲群體，通過嘉賓人物設置的更替，不但能對節目的情節發展進行更新，還能吸引到不同的受眾，以保證節目源源不斷的關注度和熱度。但節目邀請的嘉賓多是年輕藝人，以偶像為主。這樣的嘉賓人物設置就導致了節目的受眾范圍受限。因此在嘉賓選擇上應兼顧不同層面的受眾，一味地迎合市場會影響到節目整體的水平。

二、營銷機制：臺網聯動促成雙平臺、不間斷傳播方式

（一）“先網后臺”的播出模式

隨著臺網融合的深入發展，2019年綜藝領域臺網關系在周邊機制的運行上出現了新的態勢。由網轉臺、由臺轉網、臺網聯動，臺網綜藝節目之間的轉換越來越頻繁，多種合作關系相融相生。[2]《朋友請聽好》于2020年2月19日起每周三中午12點在芒果TV首播，湖南衛視于2月27日起每周四22：00播出。這種“先網后臺”的播出模式，符合現代人傾向于通過網絡媒體、移動媒體獲取信息的觸媒習慣，能夠充分發揮互聯網的優勢，聚集互聯網用戶，打造節目知名度，簡化傳播流程，并且為電視臺的發展帶來新的可能。

（二）眾多衍生節目實現內容分發最大化

《朋友請聽好》除了節目正片的每周兩次的雙平臺播放之外，從周一到周日，芒果TV每天都有與節目相關的內容上線?！杜笥颜埪牶谩返难苌澞窟€有《朋友請聽好》會員Plus版（正片之外的精彩花絮）、《朋友請聽好》秘密版（何炅、謝娜、易烊千璽、飛行嘉賓內容剪輯）……其中，平均每期正片的播放量達到億次，節目花絮剪成的會員Plus版的播放量達到千萬次，秘密版也就是嘉賓單線內容也能達到幾十萬次的播放量。這些衍生節目實際上是將錄制的畫面最大程度地利用，并且進行細分化處理，從而能吸收更多更廣泛的觀眾，也更能滿足不同受眾的需求。

三、價值體現：“廣播小站”創建的內涵解讀

（一）媒介創新結合方式給廣播電視發展帶來啟示

新媒體環境的改變，使得廣播電臺的傳播影響力不斷受到沖擊，但依然作為傳統媒體發揮著不可忽視的作用。隨著5G時代的到來，人們接受信息的速度、質量、數量都發生了急劇的增長，廣播因傳播形式的單一而使可傳播內容受限，因此傳統媒體和新媒體如何能夠更好地融合發展成為了大家關注的話題。

《朋友請聽好》這檔慢綜藝做了許多“新+舊”的創新整合。第一，在節目的傳播方面實現了“網絡綜藝+廣播電臺”雙媒介的有機融合，使得電視和廣播兩種媒介擰成一股繩，雙向助力。第二，形式上采取了“錄播+直播”相結合的方式，錄播內容主要用于正片的呈現，而直播就是以電臺的形式進行。第三，在與觀眾互動的方面，結合了“直播連線+實時彈幕+信件”多種渠道?！靶偶备由罨擞^眾對于“慢”的感受，為節目的治愈效果增色。“彈幕”是隨著網絡發展起來的一種新的文化現象，一定程度上掙脫了傳統廣播電臺信息單向傳輸的桎梏，是比“直播連線”觸及觀眾更進一步的發展。

這種體現在節目中的媒體融合意識，不但可以喚醒收聽電臺廣播群體的時代記憶，而且有助于引起新生代青年受眾的情感共鳴，這樣的創新意識值得借鑒。

（二）獨特的價值觀念表達

1.情感：“傾訴”與“傾聽”

《朋友請聽好》的節目定位是“原創聲音互動陪伴真人秀節目”，情感處理非常細膩，節目中人物的性格和情感的流露大多都是在“傾訴”與“傾聽”當中得以體現。

（1）直播連線：實時交流喚起情感共鳴

新媒體環境，新型的信息技術帶動了大量的新型信息載體和傳播媒介，實現了在信息傳播的同時就能讓用戶參與進來，甚至是用戶的參與推動了信息的再次傳播。[3]在電臺直播過程中，《朋友請聽好》節目有安排聽眾熱心來電的環節，通過電話接入與何炅、謝娜、易烊千璽以及其他的流動嘉賓進行實時在線交流。熱心聽眾進行傾訴，所有的聽眾和嘉賓分別通過聲音、彈幕評論的方式參與事件的討論。在傾訴和傾聽當中，發聲者通過聲音的傳達將聽眾帶入到自己的故事，從而實現情感的共鳴。

（2）書信傳遞：延時傳達引發情感體會

節目中安排了一個固定的環節，每期節目嘉賓們都要一起閱讀來自全國各地節目受眾的手寫信件。書信傳遞信息具有“延時性”的特征，由于信件信息傳達不便捷，手寫的文字會更讓人覺得真摯，情感更加濃厚，嘉賓在閱讀信件時更容易將自己代入到故事中，因此在節目里讀信的環節成為節目的淚點。例如有一期節目中，一位觀眾分享了自己關于奶奶去世的悲痛，讓人淚目，有些情感通過聲音是很難表達出來的，閱讀文字也會比聲音傳達的效果更有力量。

（3）直面交流：現實交談進行情感交互

除了通過電臺、書信等媒介，節目中最直接的情感傳達方式就是面對面的交流。當人與人在同一時刻處于同一空間時，互相之間的交流是最完整的，因為除了聲音語言可以傳遞信息，還可以觀察到對方的肢體語言、表情、情緒甚至散發的氣場，這些綜合起來都會影響到另一個人的情緒。在節目中，每期邀請到的飛行嘉賓可以不斷更新聊天內容，在談話時表現不一樣的故事和情感，在你一言我一語之間加深對彼此的了解，同時向受眾展現出明星更生活化、在舞臺或作品中不易展露的一面。

2.態度：“入世”而非“出世”

作為同一種類型的慢綜藝，與《向往的生活》相比，《朋友請聽好》展現出的生活態度有些許差異。《向往的生活》將場景構建在山野鄉間，保持原始純樸的生活狀態，沉浸式體驗鄉村日出而作日落而息的“慢”節奏生活，意圖鼓勵人們“逃離”繁華，尋求心靈的寧靜和自由，體現出的是一種“出世”的生活態度。

而《朋友請聽好》將場景構建在高樓林立當中，選取了繁華都市的安靜一隅，空間布置、體感游戲、京東快遞等細節展現了現代化的生活方式。節目沒有山水田園帶來天然的隱逸感，它所表達的是：在不能逃離城市的喧囂時，解壓還存在更為簡單直接的方式——聊天、傾訴，通過分享來使情緒得到宣泄，更新自己的狀態從而更好地迎接生活。因此，《朋友請聽好》是在指引人們如何面對現實生活，如何面對煩惱，傳達出一種“入世”的生活態度。

四、結語

《朋友請聽好》將廣播、電視、網絡多種媒體進行融合，用“聲音”的陪伴為都市中生活的人們帶來了溫暖，治愈人們的心靈，安撫急躁的情緒。但是節目節奏略顯拖沓，重復的場景、單調的流程、過慢的節奏都使得觀眾容易產生視覺疲勞。節目整體應更注重結構合理化，在內容上有所突出。不過這種媒體融合的創新意識和嘗試值得借鑒，也為其他綜藝節目發展提供更多的經驗和思考。

參考文獻：

[1]牟慧錠.慢綜藝節目中的空間意象和情感連結——以《向往的生活》為例[J].新聞世界，2020（3）：33-35.

[2]楊乘虎，林沛.臺網融合進程中的2019年中國綜藝節目盤點[J].中國電視，2020（3）：9-13.

[3]席鴻.創新是新媒體環境下播音主持風格的必選之路[J].傳媒論壇，2020，3（6）：46-47.