新媒體時代廣播融合發展策略研究

摘 要：隨著信息時代的快速發展，使越來越多的行業向信息化邁進。而作為以信息技術為核心的廣播媒體行業也在面臨著改革。而短視頻、5G網絡、計算機數字技術的出現，讓新時代下的廣播行業出現了轉機。文章通過講述傳統媒體和新媒體融合存在的問題進行討論，并給出相應的策略。

關鍵詞：新媒體;傳統廣播;融合發展;策略

一、 引言

我國的傳統廣播電臺早在1926年就已建立，廣播通過聲音的方式把信息傳遞出去，這種傳播方式相較于紙媒更有效率，但是隨著時代的快速發展，傳統的廣播行業慢慢被新媒體所取代。這種情況的出現也是傳統廣播行業的一大機遇，而如何讓新媒體與傳統廣播行業融合發展是目前廣播行業著重考慮的問題。

二、 傳統廣播媒體的問題

（一）廣播技術落后

在傳統的廣播行業中，主要通過信號傳輸和人工管理的方式進行廣播工作。所以在工作過程中，廣播工作極其容易被外界因素所影響，像傳統廣播工作中串臺、串音、信號差等問題，都是傳統廣播工作中容易出現的問題。但隨著信息技術的迅速發展，讓傳統廣播行業的發展越來越受限，不僅如此傳統廣播行業很難向數字音頻轉換，還會因為這種原因讓傳統廣播行業無法開展移動廣播業務。而新媒體的使用群眾越來越多，不僅改變了很多群眾的使用習慣，還極大地減少了傳統廣播媒體的用戶量。

（二）廣播程序復雜

而傳統廣播工作中，廣播設備使用程序較為復雜，內部的設施也是很難維修，因此傳統的廣播媒體很難保證穩定運行。例如，廣播設備的變壓器、揚聲器系統、音響等設備出了問題都會影響整個廣播線路的運行，所以復雜的廣播程序很難適應新媒體的發展。

（三）與用戶的互動性較差

傳統的廣播媒體多以電臺的方式進行傳播，聽眾只能被動的接收信息，而廣播時間、播出順序、廣播內容都是由電臺自己決定，聽眾則只能選擇聽哪個頻道，這種情況的出現很難增加聽眾的黏稠度，而新媒體的出現不僅改變了這一問題，還可以讓用戶能隨時隨地的收聽廣播內容，而且新媒體廣播在與聽眾的互動上有了極大的改善，讓聽眾可以根據廣播內容發表自己的意見，大大增加了用戶與廣播平臺的黏稠度。

三、 新媒體時代下傳統媒體與新媒體的融合

（一）加快廣播速度

如何讓新媒體與傳統媒體完美融合，是目前廣播行業的重要問題。特別是利用新媒體的優勢改變傳統廣播媒體的劣勢，把兩者的優劣相結合加快廣播行業的發展速度。例如在報道相關事件時通過手機直播進行現場的報道、采訪、觀察，而這種及時性廣播讓聽眾第一時間就能了解相關事件的全過程，特別是事件的真實性上有所保證，這些優勢是傳統廣播不具備的，因此新媒體時代下將傳統媒體與新媒體的融合，不僅能拓寬廣播行業的傳播速度和影響力，還可以增加聽眾的數量，實現新時代廣播產業的快速發展。

（二）加大廣播的影響力

廣播作為新聞媒體的一種，不僅可以利用聲音來傳播信息，還能使聽眾在收聽過程中獲取積極向上的內容，對其身心發展和理解能力也有較好的幫助。因此，新媒體廣播不僅對主持人有較高的要求，還要求其內容必須有內涵，讓聽眾在個人發展上有一定的幫助。新媒體廣播本身就十分方便，所以聽眾不會因為空間和時間的問題受限，極大地增強了廣播的影響力，讓廣播媒體產生應有的價值。例如車載電臺、收音機電臺等廣播電臺的使用，深受聽眾們歡迎。

四、 實行廣播媒體的融合發展

（一）新媒體的發展

傳統廣播的內容產生的過程較為煩瑣，特別是在當下新媒體的階段，不僅時間上較長，而過程中很難分辨廣播內容是否符合當今社會的“口味”。而隨著新媒體廣播的普及，在內容的采集與分揀上，建立了相當完善的體系，讓廣播人員更容易制訂聽眾喜歡的內容。當今社會大多數人們都在空閑的時間觀看新聞，這也讓新媒體廣播的發展得到全方位的重視。對此互聯網大數據的應用則顯得尤為重要，例如在短視頻平臺中會針對用戶的喜好、使用習慣等進行詳細計算，給用戶推廣符合喜好的內容。

（二）創建全新的廣播平臺

新媒體時代的來臨，人們對信息的獲取也變得多種多樣，因此傳統廣播的使用頻率大大地減少，對此傳統廣播平臺需要創建新的廣播平臺，讓廣播重新回到大眾視野中。例如，微信公眾號的創建，不僅可以讓聽眾朋友在空閑時間查閱廣播內容，還可以通過一些紅包福利、評論福利，增加廣播平臺的活躍度，激發聽眾朋友的收聽熱情。還例如傳統廣播企業短視頻賬號的建立，也會隨著短視頻賬號的粉絲量與熱度，增加傳統廣播的曝光率，讓廣播平臺得到全面的發展。

五、 結語

信息技術的快速發展，讓新媒體成了新時代的寵兒，它的出現也改變了人們的生活習慣。而對于廣播行業來說，新媒體的出現也是改革創新的一大機遇，讓新媒體與傳統廣播相結合，為聽眾呈現更好的信息內容。文章主要針對新媒體時代廣播融合的發展進行探討和研究。

參考文獻：

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作者簡介：

姜延平，西安廣播電視臺。