新媒體時代傳統媒體輿論監督該如何發力

摘 要：傳統媒體一直承擔著引導公眾輿論的作用，但是隨著新媒體時代的到來，傳統媒體受到了巨大的影響，輿論監督功能弱化。因此，傳統媒體需要深入的分析輿論監督作用弱化的原因，并積極探討如何處理與新媒體之間的關系。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;輿論監督

一、 新媒體時代傳統媒體輿論監督現狀

在新媒體時代，傳統媒體的輿論監督作用在不斷地弱化，這是由于當新聞事件發生時往往是在網絡上引起較大的關注，之后傳統媒體才進行后續的跟蹤和報道。傳統媒體在面對突發新聞事件時，與新興媒體相比還是有一定不足之處，因此，導致傳統媒體的輿論監督作用在逐漸弱化。

二、 新媒體時代傳統媒體輿論監督作用弱化的原因

（一）新興媒體的沖擊

隨著互聯網以及移動電子設備相關技術的不斷提高，人們可以隨時隨地的利用手機、iPad接收信息并傳播信息，而且這種信息的傳播是不需要收取任何費用的，是實時的傳播，還能夠與他人進行互動，人人都可以是信息的發布者和接收者，使得信息能夠在短時間內迅速的傳播，發揮社會監督的作用。一些重大的社會事件，都是在網絡上引起大家的廣泛關注和探討之后，傳統媒體才進行進一步的跟蹤和報道。如“奔馳女哭訴車主維權事件”“翟天臨論文事件”等都是在網絡上廣為傳播后，國家相關部門介入并進行處理，傳統媒體才進行進一步跟蹤了解。而這種現象，也直接導致了傳統媒體的輿論監督作用受到一定的影響。

（二）外部環境的限制

在新媒體時代，人人都可以利用互聯網的平臺，發布消息并傳播消息，人人都可以針對某一熱點事件發表自己的看法和見解，而且新媒體的準入門檻低。以微博為例，只要人們在互聯網上注冊賬號，就可以隨時隨地的發布信息，不受他人的影響。與這些新興媒體相比，傳統媒體在發布信息時會受到外部環境的限制，比如廣播，受眾只能按照信息的先后順序被動的接收信息，不能重復或放慢，并且只能靠聲音傳播，不能出現事物的外觀形狀。而且傳統媒體，承擔著傳播主流價值觀和國家政策的責任，有引導公眾輿論的作用，因此對于一些敏感的政治問題，傳統媒體會采取回避的態度。而這種態度會影響傳統媒體在群眾中的權威性和公信力，也進一步限制了傳統媒體輿論引導能力的發揮。

三、 新媒體時代，傳統媒體輿論監督的措施

（一）延伸報道的深度和廣度

新媒體有著傳統媒體沒有的實時性、互動性和廣泛傳播性，但是傳統媒體也有著新媒體欠缺的公信力和權威性。在新媒體時代，由于傳播信息的門檻低，因此會有各種真假消息、不良思想觀念在網絡上廣泛傳播，而且很多新媒體傳播的消息過于淺顯，傳播的消息缺乏客觀性和全面性，不利于主流價值觀的傳播。而傳統媒體則需要發揮自身的優勢，要揚長避短，對于一些國家政策、重大的新聞事件、熱點問題等進行深度解讀，深入的挖掘這些新聞事件背后所隱藏的社會意義和帶來的影響。對于一些網絡上大肆傳播的熱點事件，雖然傳統媒體無法及時地進行專題報道，但是傳統媒體可以進行深入挖掘，對其進行全面的跟蹤報道，從而讓人民群眾對該事件有全面客觀的認知。一般情況下，雖然人們認可新媒體的實效性，但是對于其發表信息的真實性和全面性，大部分人表示質疑，人們更加信賴傳統媒體發布信息的真實性，因此，要獲得民眾的認可，傳統媒體就要體現出自身的優勢，以真實、準確、權威的主流判斷贏得人們的認可和關注。如“奔馳女車主哭訴維權事件”中，雖然是通過網絡引發了人們的關注，但是后續《人民日報》對其進行了深入的報道，引發了人們的思考和重視，彰顯了傳統媒體的輿論引導價值。

（二）創建新媒體平臺，與新媒體優勢互補

在新媒體時代下，如果傳統媒體一味地固守過去的榮光，故步自封，只能被時代淘汰，被公眾遺忘，因此傳統媒體必須要緊跟時代的發展，要創建新媒體平臺，從而與新媒體的優勢形成互補，提高傳播速度，擴大受眾范圍。當前人民日報、央視新聞、傳統媒體都創建了網站、微博、微信、抖音等新媒體平臺，這樣的方式不僅能夠提高信息的傳播速度，同時能夠讓傳統媒體的優勢和新媒體的優勢相結合，還能夠實時地了解到公眾的反應，與公眾互動，充分發揮了輿論監督的主導作用。

（三）提高傳統媒體工作人員綜合素質

在新媒體時代，傳統媒體需要與新媒體相結合，就需要提高傳統媒體工作人員的綜合素質。媒體工作人員必須要認識到自己所承擔的社會責任，必須要在報道新聞事件時，對所報道的信息真實性負責，不能為了個人利益隨意胡編亂造新聞事件或者在報道新聞事件時不客觀，從而造成不良的社會影響。傳統的媒體相關人員需要不斷地學習專業知識和信息技術相關知識，提高自身道德素養和信息化能力，在報道新聞事件時必須要有大局觀，要正確地引導社會輿論，傳播積極的價值觀，傳播正能量。

四、 結語

近年來，隨著互聯網相關技術以及移動電子設備相關技術的不斷提高，新興媒體在快速的發展，在這種情況下，傳統媒體輿論監督功能不斷弱化。基于此，文章提出了相關建議，首先，傳統媒體需要延伸報道的深度和廣度，充分的發揮傳統媒體的公信力和權威性，其次，傳統媒體需要與新媒體相結合，創建新媒體平臺，最后，傳統媒體還需要提高媒體工作人員的綜合素質，從而真正的發揮傳統媒體的社會輿論引導作用。

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作者簡介：

王卓雅，西安廣播電視臺。