新媒體時代傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督該如何發(fā)力

摘 要：傳統(tǒng)媒體一直承擔(dān)著引導(dǎo)公眾輿論的作用，但是隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的影響，輿論監(jiān)督功能弱化。因此，傳統(tǒng)媒體需要深入的分析輿論監(jiān)督作用弱化的原因，并積極探討如何處理與新媒體之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;輿論監(jiān)督

一、 新媒體時代傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督現(xiàn)狀

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督作用在不斷地弱化，這是由于當(dāng)新聞事件發(fā)生時往往是在網(wǎng)絡(luò)上引起較大的關(guān)注，之后傳統(tǒng)媒體才進(jìn)行后續(xù)的跟蹤和報道。傳統(tǒng)媒體在面對突發(fā)新聞事件時，與新興媒體相比還是有一定不足之處，因此，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督作用在逐漸弱化。

二、 新媒體時代傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督作用弱化的原因

（一）新興媒體的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動電子設(shè)備相關(guān)技術(shù)的不斷提高，人們可以隨時隨地的利用手機、iPad接收信息并傳播信息，而且這種信息的傳播是不需要收取任何費用的，是實時的傳播，還能夠與他人進(jìn)行互動，人人都可以是信息的發(fā)布者和接收者，使得信息能夠在短時間內(nèi)迅速的傳播，發(fā)揮社會監(jiān)督的作用。一些重大的社會事件，都是在網(wǎng)絡(luò)上引起大家的廣泛關(guān)注和探討之后，傳統(tǒng)媒體才進(jìn)行進(jìn)一步的跟蹤和報道。如“奔馳女哭訴車主維權(quán)事件”“翟天臨論文事件”等都是在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播后，國家相關(guān)部門介入并進(jìn)行處理，傳統(tǒng)媒體才進(jìn)行進(jìn)一步跟蹤了解。而這種現(xiàn)象，也直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督作用受到一定的影響。

（二）外部環(huán)境的限制

在新媒體時代，人人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺，發(fā)布消息并傳播消息，人人都可以針對某一熱點事件發(fā)表自己的看法和見解，而且新媒體的準(zhǔn)入門檻低。以微博為例，只要人們在互聯(lián)網(wǎng)上注冊賬號，就可以隨時隨地的發(fā)布信息，不受他人的影響。與這些新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息時會受到外部環(huán)境的限制，比如廣播，受眾只能按照信息的先后順序被動的接收信息，不能重復(fù)或放慢，并且只能靠聲音傳播，不能出現(xiàn)事物的外觀形狀。而且傳統(tǒng)媒體，承擔(dān)著傳播主流價值觀和國家政策的責(zé)任，有引導(dǎo)公眾輿論的作用，因此對于一些敏感的政治問題，傳統(tǒng)媒體會采取回避的態(tài)度。而這種態(tài)度會影響傳統(tǒng)媒體在群眾中的權(quán)威性和公信力，也進(jìn)一步限制了傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)能力的發(fā)揮。

三、 新媒體時代，傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督的措施

（一）延伸報道的深度和廣度

新媒體有著傳統(tǒng)媒體沒有的實時性、互動性和廣泛傳播性，但是傳統(tǒng)媒體也有著新媒體欠缺的公信力和權(quán)威性。在新媒體時代，由于傳播信息的門檻低，因此會有各種真假消息、不良思想觀念在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，而且很多新媒體傳播的消息過于淺顯，傳播的消息缺乏客觀性和全面性，不利于主流價值觀的傳播。而傳統(tǒng)媒體則需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，要揚長避短，對于一些國家政策、重大的新聞事件、熱點問題等進(jìn)行深度解讀，深入的挖掘這些新聞事件背后所隱藏的社會意義和帶來的影響。對于一些網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播的熱點事件，雖然傳統(tǒng)媒體無法及時地進(jìn)行專題報道，但是傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行深入挖掘，對其進(jìn)行全面的跟蹤報道，從而讓人民群眾對該事件有全面客觀的認(rèn)知。一般情況下，雖然人們認(rèn)可新媒體的實效性，但是對于其發(fā)表信息的真實性和全面性，大部分人表示質(zhì)疑，人們更加信賴傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的真實性，因此，要獲得民眾的認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體就要體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，以真實、準(zhǔn)確、權(quán)威的主流判斷贏得人們的認(rèn)可和關(guān)注。如“奔馳女車主哭訴維權(quán)事件”中，雖然是通過網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了人們的關(guān)注，但是后續(xù)《人民日報》對其進(jìn)行了深入的報道，引發(fā)了人們的思考和重視，彰顯了傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)價值。

（二）創(chuàng)建新媒體平臺，與新媒體優(yōu)勢互補

在新媒體時代下，如果傳統(tǒng)媒體一味地固守過去的榮光，故步自封，只能被時代淘汰，被公眾遺忘，因此傳統(tǒng)媒體必須要緊跟時代的發(fā)展，要創(chuàng)建新媒體平臺，從而與新媒體的優(yōu)勢形成互補，提高傳播速度，擴(kuò)大受眾范圍。當(dāng)前人民日報、央視新聞、傳統(tǒng)媒體都創(chuàng)建了網(wǎng)站、微博、微信、抖音等新媒體平臺，這樣的方式不僅能夠提高信息的傳播速度，同時能夠讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，還能夠?qū)崟r地了解到公眾的反應(yīng)，與公眾互動，充分發(fā)揮了輿論監(jiān)督的主導(dǎo)作用。

（三）提高傳統(tǒng)媒體工作人員綜合素質(zhì)

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體需要與新媒體相結(jié)合，就需要提高傳統(tǒng)媒體工作人員的綜合素質(zhì)。媒體工作人員必須要認(rèn)識到自己所承擔(dān)的社會責(zé)任，必須要在報道新聞事件時，對所報道的信息真實性負(fù)責(zé)，不能為了個人利益隨意胡編亂造新聞事件或者在報道新聞事件時不客觀，從而造成不良的社會影響。傳統(tǒng)的媒體相關(guān)人員需要不斷地學(xué)習(xí)專業(yè)知識和信息技術(shù)相關(guān)知識，提高自身道德素養(yǎng)和信息化能力，在報道新聞事件時必須要有大局觀，要正確地引導(dǎo)社會輿論，傳播積極的價值觀，傳播正能量。

四、 結(jié)語

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)以及移動電子設(shè)備相關(guān)技術(shù)的不斷提高，新興媒體在快速的發(fā)展，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督功能不斷弱化。基于此，文章提出了相關(guān)建議，首先，傳統(tǒng)媒體需要延伸報道的深度和廣度，充分的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性，其次，傳統(tǒng)媒體需要與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)建新媒體平臺，最后，傳統(tǒng)媒體還需要提高媒體工作人員的綜合素質(zhì)，從而真正的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的社會輿論引導(dǎo)作用。

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作者簡介：

王卓雅，西安廣播電視臺。