新媒體時代新聞傳播的特點及發展趨勢研究

互聯網信息技術的迅猛發展，推動著我國新媒體產業的迅速發展，給大眾的日常生活帶來了極大便利，阻礙了傳統媒體的進一步發展。新媒體是一種新型的互聯網媒體類型，具有鮮明的自主性與普及性，打破了傳統媒體時間和空間的限制，人們獲得了更多自由發表言論的機會，也大大影響了互聯網的安全發展。故而，積極研究新媒體時代新聞傳播的特點和未來的發展是非常重要的。

新媒體時代新聞傳播的特點

在新媒體時代背景下，新聞傳播表現出獨特之處，形成了傳播信息海量化、傳播方式多元化、傳播過程互動化等特點。

傳播內容的海量化。隨著經濟全球化的不斷增強，各國都以協同發展作為主要方向，網絡的發展也不例外。當前互聯網技術迅猛發展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯網信息技術的新媒體能夠實現信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來自世界各個國家、各個地區的信息，可以在新媒體平臺隨時隨地發表自己的感受、所見所聞等，這就使新聞信息傳播不再受到時間和空間的限制，傳播內容極為豐富。

傳播方式的多元化。在新媒體時代背景下，云計算等新型技術在各個領域得到廣泛應用。當前，“數與網”逐步發展完善，衍生了更多的新聞傳播方式和渠道，為新聞實現跨平臺傳播提供了必要的基礎條件，受眾可以隨時隨地通過各種渠道搜索、瀏覽、下載自己想要的信息，獲得更加優質的新聞體驗。

傳播主體的廣泛性。在新媒體未出現前，傳統媒體為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業、高素質的新聞采編隊伍，負責新聞的采編和發布，受眾只能被動地接收新聞信息。在新媒體時代背景下，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，每個人都可以是新聞信息的發布者、傳播者及生產者，人人都可以參與到新聞傳播中。這在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來越廣泛。

傳播過程的互動性。傳統媒體因受到技術和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數量都比較小，缺乏互動性，受眾僅能夠被動地接收新聞信息，且沒有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時代背景下，微信、微博、QQ等網絡平臺的信息，突破了新聞傳播的中心化形態，受眾能夠自由選擇新聞，顯著提高了受眾在新聞傳播中的參與度和自由度，進一步完善了新聞傳播環節。

傳播模式的碎片化。在傳統媒體環境下，受眾主要在固定時間段從廣播、電視及報紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時代背景下，由于人們的工作壓力越來越大，生活節奏越來越快，每天的時間都被安排得滿滿當當，故而人們不愿意在固定的時間獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化時間獲取信息。碎片化信息更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進一步提升。

新媒體時代新聞傳播的發展趨勢

基于新媒體時代新聞傳播的特點，其傳播發展方式也應做出適當的調整，以滿足時代發展的需求。傳播渠道社會網絡化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內容可視化將成為新聞傳播的主要發展趨勢。

傳播渠道社會網絡化。現如今，人們已進入新媒體時代，據相關統計數據顯示，當前，全世界社會化網絡用戶有20多億人，占整體網民數量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續化發展奠定了良好的基礎。社會網絡涵蓋了個人信息上傳、群體協作、交流共享等方方面面，有助于新聞傳播展現互動性、普及化等鮮明的個性化特點，更好地滿足受眾對新聞信息的多元化需求。

受眾群體大眾化。隨著新媒體時代的到來，新聞傳播的大眾化特點愈加鮮明。大眾化除了體現著新聞信息的大眾化發展外，還體現著信息人員的大眾化發展。在這一背景下，受眾的多樣化、個性化新聞信息需求得以更好的滿足，受眾可以從各種互聯網渠道中隨時隨地獲取新聞內容。在傳統新聞中，新聞的發布主體是固定的，受眾無法進行新聞傳播和自由發表言論等，而在新媒體時代下，受眾可以自由發表自己的觀點，這就在很大程度上促進了新聞傳播大眾化的發展，使新聞價值得到顯著增強。

傳播方式逐漸實現整合式傳播。現如今，新聞傳播渠道和新聞傳播方式眾多，每天都會產生海量的信息，眾多的信息資源加大了互聯網管理工作的難度。為有效保障在新媒體迅速發展背景下新聞行業的價值，互聯網平臺需要借助大數據技術等對受眾的新聞需求進行分析和整合，然后針對性地向他們推送相關的新聞內容。新聞傳播積極應用大數據技術，能夠對受眾相關的數據信息進行收集，了解受眾關注的新聞焦點，以此形成對新聞工作方向上的指導，幫助新聞工作人員對正在發生的事件做出科學預測，從而構建具有預測性質的新聞報道機制。

此外，應注重傳統媒體與新媒體的充分融合。傳統媒體歷經長期的發展，擁有一大批專業、高素質的采編人員，還具備新媒體難以企及的專業性和公信力。相較于新媒體，傳統媒體的報道更有深度、更具權威性，而新媒體的優勢在于具有很強的時效性和互動性。故而將兩者相互融合，實現優勢互補，能夠有效地升媒體的核心競爭力，推動新媒體的可持續性發展。

傳播內容趨于可視化。新媒體時代衍生了很多新的新聞類型和符合新媒體傳播要求的表達形式。新媒體的發展離不開互聯網技術的支持，而互聯網的本質在于信息分享。隨著互聯網技術的進一步發展，新聞傳播速度將會越來越快，傳播范圍也會越來越廣，互動性也會逐漸增強。隨著5G時代的到來，短視頻等新聞可視化形式將得到進一步發展，新聞傳播功能將得以進一步拓展，新聞傳播效果將更強。因此，應積極研究新聞傳播可視化發展模式，借助短視頻等傳播手段激發受眾的熱情和主動性，更好地滿足受眾對新聞的感官需求；同時可對短視頻、直播等所具備的新聞現場性加以充分利用，從而更好地滿足社會化與碎片化場景傳播，并獲得新聞傳播效果的最大化。此外，面對新媒體時代環境，新聞行業還應注重各方面優質資源的整合，打造出更為優質、全面的融媒體平臺。傳統新聞媒體應對自身新聞信息傳播服務作出適當的調整和改變，將當前主流媒體平臺進行整合，創建出一套聯合性的新聞傳播機制，在完成新聞信息的一次性采集之后，通過不同的媒體渠道進行有效分發，促進新聞信息的多元化傳播。

結語

新媒體背景下的新聞傳播呈現出諸多鮮明特點，包括傳播內容的海量化、傳播方式的多元化、傳播主體的廣泛性、傳播過程的互動性、傳播模式的碎片化等，為人們的生活提供了很大的便利，也影響著傳統媒體的進一步發展。為推動新媒體時代新聞傳播行業的可持續性發展，從業者應積極探索新聞傳播更加有效、更為合理的發展路徑。