“特”字當頭嚴把關
—特殊化妝品的未來發展之路

策劃執行/ 劉麗 文/ 劉海軍 劉鐵民 馬 歡 劉海蘭 李 靜 統籌/ 蘇爍然

在2020年6月29日最新頒布的《化妝品監督管理條例》中規定，用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品均為普通化妝品。特殊化妝品不同于保濕清潔類的普通化妝品，因其功能性較強，在受到消費者青睞的同時，還需要加強對產品和市場的監管，嚴格把控企業生產環節，保護消費者的購買和使用權益。

從行業、市場到企業、產品，特殊化妝品都需要做到嚴守監管底線，規范行業秩序，在研發和營銷前首先要弄清消費者對于特殊化妝品的需求是什么，什么樣的特殊化妝品能夠在眾多的品牌產品中脫穎而出、獲得消費者信賴。如果因為產品本身致使消費者產生信賴危機，則會導致整條產業鏈的迅速崩塌。因此，特殊化妝品的未來發展之路，仍需多關把握以求長遠發展。