全球化背景下講好中國故事的路徑探析──基于“5W”模式的探討

◇ 文/國際關系學院 劉文博

一、全球化背景下講好中國故事的理論分析框架

（一）全球化

全球化（globalization）是指當今世界隨著科學技術的進步，彼此之間的聯系日益緊密、共同利益愈發增多，“牽一國而動全球”的一種趨勢和狀態。全球化包括政治全球化、經濟全球化、文化全球化等。關于全球化的發展，普遍認為全球化是一把“雙刃劍”，在帶給人類更加方便快捷的生產生活的同時，也剝奪了某些特定群體的發展權利，在一定范圍內形成了發展結構失衡的現象。

從文化維度解釋和掌握“全球化”的核心意涵方面，羅伯遜認為，“作為一個概念，全球化既指世界的壓縮，又指認為世界是一個整體意識的增強”[1]羅伯遜認為全球化是一個動態發展的歷史過程。

全球化趨勢是不可阻擋且不可逆的，人們只能在適應全球化的基礎上，取其精華，為我所用。事實上，人類已經在不知不覺中習慣了全球化所帶來的變化，并為之創造了全球化的生活生產體系。

（二）講好中國故事

在2013年8月19日至20日北京召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，要提高對外宣傳方式的創新度，將中國故事講好，將中國聲音傳播好。“講好中國故事”成為新時期開展各項工作，尤其是加強對外交往的新任務。[2]

“講好中國故事”充分明確了新形勢下我國宣傳工作的發力點，指出了“如何講中國故事”“怎樣講好中國故事”的新課題。值得強調的是，“講好中國故事”既是我國展示國家形象、爭奪國際舞臺話語權的現實需要，也是忠實反映偉大祖國、偉大人民再創輝煌的關鍵要求。因此，“講好中國故事”就顯得無比重要和必要。

（三）“五W模式”理論

“五W模式”即誰（who）、說什么（says what）、通過什么渠道（through which channel）、對誰（to whom）、取得什么效果（with what effect）。它最早由傳播學重要奠基人之一的拉斯韋爾（Harold Lasswell）在《傳播的社會職能與結構》中提出。此后，據此引申出傳播研究的五個參數或五大內容，也就是：控制分析（誰），內容分析（說什么），媒介分析（通過什么渠道），受眾分析（對誰），效果分析（取得什么效果）。[3]

筆者認為，將拉斯韋爾的“五W模式”引入到全球化背景下講好中國故事的討論中是有一定意義的，它有助于我們厘清中國故事傳播過程中的途徑和節點，針對性地提出問題建議。

首先，全球化發展趨勢給“講好中國故事”提供了良好的機會。這種良好機會主要體現為：一是全球化的發展為各種故事的廣泛傳播提供了可能，“講好中國故事”獲得了更強的動力源泉；二是全球化的發展體現了世界各國的“和而不同”，為“中國故事”的脫穎而出提供了舞臺；三是全球化的發展意味著信息的飛速迭代，有質量、有溫度、有情懷的中國故事可成為全人類共同的經典記憶和精神依托。

其次，“講好中國故事”一定程度上推動了全球化的長遠發展。這是因為：一是源遠流長、魅力豐厚的中華文化哺育出的“中國好故事”必將為世界文化的繁榮發展做出重要貢獻；二是新中國從站起來、富起來到強起來的偉大歷程為世界人民帶去溫暖和激勵；三是中國的好故事有利于中國自身發展，有利于中國為全球發展做出重大貢獻。

二、全球化背景下講好中國故事的現實困境

全球化背景下講好中國故事的現實困境主要體現為講述主體、講述內容和講述效果方面。

（一）講述主體較為單一，故事多樣性不強

不難發現的是，當今講述我國故事的主體依然是黨和政府。大多“中國故事”也主要來源于“中央廣播電視總臺”“人民日報”等官方媒體。從新聞權威的層面來看，這種講述主體的分布是基本合理的。但如果從故事多樣性的層面來看，講述主體就略顯單一。“藝術來源于生活”，而生活是廣大人民群眾創造的，如果能夠更加貼近基層、走進群眾，故事的多樣性將得到增強。

（二）講述內容較為固定，故事創新度不高

值得注意的是，當今講述我國故事的內容多以“個人奮斗”“國家振興”為主線，但這種宣傳內容一旦疊加過度，就有可能使受眾形成抗拒心理，影響宣傳效果。在“內容為王”的當下時代，宣傳內容的重要性自不待言。要豐富宣傳內容，講述令人耳目一新的好故事，建立從基層到中央，涵蓋社會各領域的宣傳內容體系。

（三）講述效果較為平淡，故事感染力不足

當今時代是信息爆炸的時代，在這種情況下，中國故事的講述就不能僅僅停留于表面，而應該挖掘核心、抓住人心。要綜合運用各種手段，著力提高故事的感染力，講大家記得住、學得來的好故事。

三、全球化背景下講好中國故事的可行途徑

（一）豐富講述主體，拓展故事來源

講述主體不能僅僅局限于官方媒體或官方形式，可以將自媒體納入。在自媒體成為符合潮流的大眾傳播方式的當下，要予更多優質自媒體發展壯大的機會，培養出更多的優秀自媒體創作者。要博采眾長，善于利用他人話筒為自己發聲。近年來，我國駐英、駐美大使等高級官員多次接受外國媒體專訪，在傳達國家意志的同時，也展現了中國人民的新面貌。要加強與世界主流媒體的溝通對話，消除隔閡和誤會，講好中國故事。

（二）深化講述內容，提高故事質量

講述內容方面，要將音頻、文字、視頻等表達方式有機地結合到一起，整合線上線下平臺，發揮多媒體的吸引力。要深入挖掘，提高故事質量。例如優酷出品的“外國人在中國”系列紀錄片，從外國友人視角來講述我們的故事，有利于擴大中國故事的國外影響力。

（三）升華講述效果，增強故事渲染力

故事主題是講好故事的點睛之筆，是提高講述效果的靈丹妙藥。故事主題的呈現既需要我們更加了解故事本身、進行故事挖掘，也需要我們處理好故事主題與故事敘事的關系，恰如其分地展現主題，增強故事的感染力和影響力。

全球化背景為講好中國故事提供了廣闊的舞臺，講好中國故事既需要吸取自身養分，也需要學習他人經驗。