5G時代廣電媒體VR新聞傳播特征研究

王金紅 錢坤鵬 梁帆

【摘? ? 要】5G時代，數據傳輸速度的大幅提升，為廣電媒體融合發展提供更多機遇。推行“VR+廣電”模式，開展VR新聞報道，成為廣電媒體不斷探索的新領域。本文搜集整理央視新聞客戶端《VR頻道》欄目發布的全部VR新聞共43篇，從報道數量、報道種類、報道主題、報道內容、VR形式、發布時間等進行歸納與統計分析，從而概括出《VR頻道》的傳播特征與不足，并對廣電媒體VR新聞未來發展提出改進策略。

【關鍵詞】5G時代;VR新聞; VR頻道;沉浸式新聞

【基金項目】本文為2019年遼寧省社會科學規劃基金項目《5G應用背景下廣電媒體融合的路徑研究》研究成果，項目編號：L19BXW004。

2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照。中國廣電獲得 5G 牌照，是廣電發展的一次新機遇，對于深化廣電媒體融合起到一定助推作用。

VR視頻又稱全景視頻，可以讓觀者360度自由觀看，有較強的交互性，提供沉浸式體驗。但VR視頻容量較大，4K是最基礎保障，甚至需要達到8K清晰效果，速率一直以來成為制約VR視頻快速發展的瓶頸。5G時代，信息傳播具有高速率、低時延、高可靠性，傳輸速率比4G提高百倍。這種通信技術的變革，為VR視頻的傳播提供了幫助。

“VR新聞”，即虛擬現實新聞，是一種基于虛擬現實技術的新型新聞報道方式。[1]用戶佩戴相關設備就可以置身于三維虛擬空間，獲得視覺聽覺觸覺的感知，仿佛身臨其境。

2019年2月19日，央視新聞客戶端正式推出了《VR頻道》，這一頻道借助VR的全新形式薈萃央視新聞VR精華報道，同時以新的形式播報VR視頻新聞及民俗、自然等。[2]在《VR頻道》中，每一篇報道都提供圖文超鏈接，允許受眾點擊超鏈接進入VR場景。VR場景可在手機上觀看，也可將手機插入VR眼鏡盒中進行沉浸式觀看。開通至今，其在新聞報道上制作精良，受眾逐漸增加，并在同類欄目中處于領先。隨著5G和VR技術的快速發展，我國眾多廣電媒體在新聞報道上呈現出了VR新聞的應用趨勢。

一、央視新聞客戶端《VR頻道》的傳播特征

本文結合個案研究法，選取央視新聞客戶端《VR頻道》2016年4月2日至2020年3月1日共43篇VR新聞進行統計分析。

（一）報道數量

從2019年2月19日開通至今，《VR頻道》已發布43篇VR新聞報道，整體來說，報道數量較少，還未對普通大眾產生較大影響。其中，有30篇新聞報道在2019年發布，其次是于2016年及2018年各發布5篇，還有3篇暫不確定時間的報道。可見，隨著近年來VR技術的火熱以及我國5G技術的發展與漸趨成熟，特別是從2019年6月6日國內5G牌照的正式發放，2019年更為重視VR新聞的傳播與發展。而在2016年我國“VR元年”至2018年，央視新聞對于VR新聞則是處于嘗試階段，僅僅停留在“試水”層面。該VR專欄的開通有助于VR新聞進行規模化、專業化生產與傳播。

（二）報道種類

在43篇VR新聞報道中，筆者根據新聞發生地將其分為三個維度：國際性報道、全國性報道以及地方性報道。其中，地方性報道共17篇，占比40%，如《獨家VR：探島三沙24小時》;國際性報道13篇，占比30%，如《全景里約：記者帶你VR感受“里約一日漫游奇境”》;全國性報道13篇，占比30%，如《獨家：前所未有的震撼！VR帶你跟隨空軍“神兵天降”》。可以看出，該頻道對于地方性報道更為青睞，在對受眾的選擇上也比較廣泛，在信息選取上有一定的多樣性。

在報道屬性方面，筆者將其分為描述性報道、深入解讀性報道及其他，前者對于事件只進行簡單展示，后者則分析事件的成因、意義及影響。經過統計，描述性報道34篇，占比79%，如《VR全景！歡迎儀式上的“檢閱臺視角”》;解讀性報道8篇，占比19%，如《跟著總書記 走進世界第一大馬場》;其他如直播類報道1篇，占比2%，如《奧運VR：2016里約奧運會 體操男子決賽精彩集錦》。

可以看出，《VR頻道》依托VR技術作基礎，比較偏重于對新聞事件的描述，即通過虛擬技術來使受眾感知某種環境，使受眾產生“臨場感”，而對于新聞事件的原因、意義及影響等要素則不是很注重，[3]解讀性報道較少，但已有初步探索，即通過VR視頻中的畫面、解說或文字來呈現事件的原因與影響等，以此輔助VR新聞呈現更多的新聞要素。由此來看，《VR頻道》在新聞深度上還有很大的提升空間。

（三）報道主題

在43篇VR新聞報道中，根據主題可將其分為四個方面：自然與科技、重大時事、社會與民生、戰爭與災難。其中，自然與科技18篇，占比42%，如《VR視頻帶你一睹“中華神盾”真容》;重大時事15篇，占比35%，如《VR視頻：普京來了！快來看現場》;社會與民生6篇，占比14%，如《我是你的眼：總書記來到我們家！》 ;戰爭與災難4篇，占比9%，如《VR真實記錄：阿勒頗，從一座古城到一片廢墟》。

整體來看，《VR頻道》更側重于自然與科技主題的報道，這是因為虛擬技術更適用于環境景觀與科技成果展現，選擇該主題可使得新聞的體驗感更好。其次，重大時事主題也較多，因為這類主題能夠引起媒體與人們的關注，而社會與民生、戰爭與災難主題較少，因其往往受到拍攝難度、周期與關注度的限制。

（四）報道內容

從報道內容來看，筆者結合主題劃分將其分為：旅游景觀類、時事政治類、軍事科技類、社會民生類、戰爭遺跡類、文教藝術類、體育現場類、會議展覽類。通過對報道內容的分析，旅游景觀類占比33%，共14篇;時事政治類13篇，占比30%;軍事科技類、社會民生類、戰爭遺跡類各4篇，各占比9%;文教藝術類2篇，占比4%;體育現場及會議展覽類各1篇，各占比2%。總的來看，該頻道新聞報道的內容多集中于旅游景觀與時事政治方面，與報道題材選取相符，也涉及軍事科技、社會民生等多個方面。同時，在報道內容上呈現出了“聚焦”的趨勢，例如2016年聚焦戰爭遺跡的報道，而2019年多聚焦對時事政治的追蹤。

（五）VR形式

在VR形式方面，參考《VR技術在新聞實踐中的應用路徑與現實困境》一文后，將其呈現與表達形式分為三個維度：圖片式場景展現、視頻展演式深度報道、現場式直播報道，其中圖片式場景展現包含單一360度全景圖片與以剪接360度圖片為內容來制作的普通視頻。通過數據分析得出，在43篇VR新聞報道中，圖片式場景展現共23篇，占比53%;視頻展演式深度報道19篇，占比44%;現場直播報道1篇，占比2%。

圖片式場景展現由于其制作較簡單，時效性強，因此采用這種呈現方式最多，而視頻展演式深度報道由于其能夠豐富VR新聞的要素，起到一定的信息補充作用，而現場直播報道由于其設備、場地、人員、突發因素等較難調控，所以目前應用較少。

（六）發布時間

從發布時間來看，對新聞發布周期進行統計，再按事實發生與報道的時間差距分為：事件性、非事件性新聞。根據《VR頻道》所有報道的發布時間，其新聞報道整體上集中于2019年2月19日該頻道開通以后，因此此處主要分析2019年的發布時間規律。該頻道新聞發布周期并不固定，且呈現出系列報道“追蹤式”發布的情況。例如在2019年3月23日至4月25日期間，集中發布了系列報道“我是你的眼”，以此記錄我國時政要聞，尤其側重于我國與他國領導人跨國會談，將旅游景觀與時事政治相結合，謀求新聞價值與娛樂價值的融合傳達。戰爭與災難類報道多集中于2016年，這是由于受到當時VR新聞熱的影響，多關注戰爭與災難方面，而自2018年，該頻道則更多地將目光投向了我國時政、軍事及社會多個維度。

《VR頻道》中非事件性新聞27篇，占比63%;事件性新聞16篇，占比37%。可以看出，《VR頻道》在新聞時效性上有所欠缺，基于VR新聞制作的難度及周期，多選擇時效性不強的題材，而事件性新聞也并非選擇突發性事件，而是有計劃地根據國家領導人跨國會談時間來進行簡單的全景圖片拍攝，在追求時效性的同時卻忽略了對內容的深度挖掘。

二、央視新聞客戶端《VR頻道》存在的不足

（一）報道數量較少，難以長期吸引受眾

較之傳統的新聞報道，該頻道新聞報道的數量較少，發布周期不固定，致使新聞發布頻率較低，目前暫未形成一定的新聞生產規模，因此難以長期吸引受眾進而形成更大的忠實關注群體;當受眾開始關注后，極易因長時間等待而消磨了觀看的欲望和耐心，長此以往，受眾對于《VR頻道》的信賴度也會降低。

（二）報道深度欠缺，新聞價值被弱化

《VR頻道》的新聞報道有近80%為描述性報道，只對新聞事件進行簡單展示，而解讀性報道占比不到20%，說明該頻道在報道的深入性上還有很大的提升空間。雖然VR新聞更為注重于沉浸式的體驗，但是新聞的深度對于核心價值的傳達、對受眾思維的拓展仍然十分必要。[4]

（三）報道選材受限，關注社會民生較少

從目前《VR頻道》所報道的題材來看，只有近14%的報道為社會民生方面。

大眾作為受眾的主體，大多數更關注社會民生方面發生的事情，甚至更為關注與自身息息相關的新聞，而鑒于該頻道此類新聞報道的題材較少，隨之而來就會流失大批受眾。

（四）內容建設欠佳，音樂使用未系統化

通過對該頻道現有的報道分析，在報道的頁面中，敘述文字較少，只說明事件、時間、拍攝者。而點擊全景圖片或鏈接進行觀看后，圖片或視頻中的指示性以及拓展性文字也較少。

同時，該頻道在全景圖片或視頻中對于背景音樂的選用也未系統化，大多數全景圖片或視頻都沒有配樂，在視頻中也是用當事者或記者的原聲，這樣的設置在聽覺上弱化了受眾的觀看體驗。

（五）形式缺乏創新，傳播路徑較單一

目前VR形式主要以圖片式場景展現、視頻展演式深度報道、現場直播報道為主，在《VR頻道》中，這三種形式幾乎相互獨立，大多數報道基本只用一種形式呈現。同時，《VR頻道》的新聞傳播路徑較單一，基本上只通過客戶端與央視官網發布，而欠缺與新媒體平臺以及微信、微博、短視頻平臺的合作。

三、廣電媒體VR新聞未來發展策略

（一）優化人員配置，提高新聞發布頻率

VR新聞制作難度大、周期長、耗資多，廣電媒體應壯大VR視頻的專業采編團隊、引進專業設備，并且在招募時側重技術且具備新聞專業知識的人才，才能將提高新聞發布頻率落到實處。另外，提升從業人員素質，把握好VR新聞的尺度，避免讓VR新聞成為泛娛樂化的工具。

（二）強調深度挖掘，注重新聞價值傳達

在一些重要或具有深層意義的VR新聞報道上應更為注重內容的深度和可挖掘性，廣電媒體不應只依賴于全景視角寬泛地傳達新聞要素，還應當對重要層面或細節加以解讀，啟發受眾的思考，強化VR新聞報道的價值，堅持以“工匠精神”對待VR新聞制作。

（三）堅持內容至上，強化用戶沉浸體驗

受時效性的影響，VR新聞對于題材的選擇受限，但可以在選材時保持高度的敏感，更多地將鏡頭轉向社會民生方面，以此吸引更多的受眾群體。堅持“內容為王”原則，打造優質的新聞精品，將每則報道中的文字適量增加，在全景圖片或視頻中適當加入解讀性或指示性文字，提升內容的豐富性與深度性。同時，廣電媒體在VR新聞報道的背景音樂選用上，可以選取適當的配樂以及人物同期聲以強化用戶的體驗感，調動用戶的視覺、聽覺、觸覺感官。

（四）嘗試跨界相融，助力新聞傳播效果

VR新聞作為一種新型的新聞報道方式，廣電媒體應該與各大新媒體平臺搭建互通平臺。[5]而且，其內容還可在各類媒體上同步傳播，吸引不同層面的受眾，比如在各類客戶端、微信公眾號、微博以及其他互聯網平臺進行傳播，且用戶可以進行評論與自行轉發。

（五）加強技術革新，著力提高觀看舒適度

當下廣電媒體VR新聞的發展很大程度上受限于技術和設備層面，要使VR新聞得到大眾的認可和廣泛接受，從技術革新上下功夫是關鍵，如何降低VR設備的價格，使得VR設備走進更多的家庭，還需要技術人員的努力和進一步的技術推廣。此外，技術革新也要為舒適度服務，從設備的“輕簡化”到體驗“舒適化”，鼓勵新聞媒體積極關注國際技術研究前沿，并引進先進的技術與生產模式，從而使普通受眾樂于使用VR設備。

結語

5G時代改變了人們的生活，視頻將是最主要的信息表達方式之一。廣電媒體與其他媒體相比最大的優勢就是具有豐富的視頻創作經驗。在5G技術的推動下，VR視頻創作傳播獲得了更大的發展空間，“VR+廣電”模式為廣電媒體開拓了新的發展空間。5G時代廣電媒體應深入開展VR視頻的創作與傳播，從而邁入媒體融合新階段。

注釋：

[1]溫震.新媒體時代下智能技術在新聞傳播中的應用[J].有線電視技術，2017（09）：69-70.

[2]張嵐.“浸媒體”時代如何用VR全景“玩轉新聞”[J].新興傳媒，2019（07）：50-51.

[3]張佳妮.VR新聞對新聞報道的意義、局限與發展路徑[J].傳媒，2018（05）：57-59.

[4]符紹強，夏落蘭.基于媒體融合的VR新聞研究[J].傳媒，2018（11）：67-70.

[5]周文杰，王瑜.VR技術對傳統新聞傳播的補償性解讀[J].傳媒，2018（08）：7-8.

（作者單位：遼寧工程技術大學）

責編：姚少寶