“互聯網+”時代 報紙與新媒體的融合路徑

禹亞楠

【摘? ? 要】在“互聯網+”時代，實現報紙與新媒體的有機融合，需要傳統報紙強化與報網的互動，深切關注民生;大力開發報紙的APP，擴大報紙品牌的影響力;準確傳播新聞信息，增強新聞信息內容的客觀性。只有這樣，報紙才能獲得長足發展。

【關鍵詞】互聯網+;報紙;新媒體;融合

在目前“互聯網+”時代背景下，網絡與信息技術實現了有機融合，令新媒體獲得了空前發展，由此給報紙這種傳統媒體帶來了巨大的沖擊。[1]新媒體具有實效性強、互動性強以及傳播速度快等特點，改變了人們獲取新聞信息的方式。在這種情形之下，傳統媒體與新媒體之間出現了激烈的競爭態勢，報紙必須堅持與時俱進，走與新媒體融合之路，才能提升報紙在市場當中的競爭實力，獲得長足發展。

一、“互聯網+”時代報紙面臨的發展困境

（一）報紙的受眾量明顯減少

目前，互聯網已經被人們廣泛使用，而且它的使用范圍還越來越廣，并有了較高的覆蓋率，呈現出了較高地位。[2]截至2020年3月，我國網民人數已達到了9.04億，以手機用戶居多。由此可以看出，在“互聯網+”時代下，廣大受眾接收信息的渠道已然發生了巨大改變，對報紙這樣的傳統媒體造成了極大沖擊。報紙的受眾數量嚴重下降，降低了其傳播力與社會影響力。

（二）報紙的時效性相對較差

眾所周知，新媒體運用數字化技術，可以實現對最新新聞事件的迅速有效整合，并呈現在廣大受眾面前。新媒體的優勢，是它們在加工和整理新聞信息過程中，不受時空等因素的限制，因而才使新聞信息獲得快速傳播。[3]像QQ和微信等移動客戶端，既可以實現對新聞信息的實時傳播，又可以以互動的方式與受眾進行交流，讓受眾發表自己對新聞事件的看法與觀點。而報紙這樣的傳統媒體，在報道新聞信息時，必須經歷一套完整的發稿流程，因此相對新媒體而言時效性較差，這是報紙的一個短板。

二、“互聯網+”時代報紙與新媒體融合的路徑

（一）強化報網互動，深切關注民生

在報紙與新媒體融合的過程中，需要高度重視報網建設，并積極利用報網加大宣傳力度。在新媒體沖擊下，有許多家報紙都已經創建了自己的網絡欄目，并且在欄目中設置了評論等互動功能。

比如，《開封日報》很早就已經創建了自己的網絡欄目，并命名為《開封網談》，實現了對新聞信息的快速有效傳播，進而大大增強了新聞信息傳播的時效性。實踐證明，這種以網絡傳播新聞信息的方式，有著較好的傳播效果。為了增強《開封日報》的新聞傳播影響力，必然需要增強報紙與新媒體的互動。《開封網談》大膽實施創新，它在網絡欄目中專門設置了一個互動版塊，即“網上民聲”，為受眾打造了一個對新聞信息發表看法、意見與觀點的互動平臺，傾聽網民在社會生活當中遇到的各種問題。其中，《開封日報》曾經報道過開封市在“一帶一路”倡儀中怎樣抓住發展機遇的新聞報道，通過互動，使很多網民都發出了對開封市搶抓發展機遇的意見與看法，為政府決策提供了參考。

《開封日報》“網上民聲”版塊，越來越受到廣大受眾的歡迎與喜愛，并愿意參與到互動當中。為了擴大報紙媒體新聞信息傳播的影響力，還可以加大報紙的市場開辟力度。《開封日報》在創建“網上民聲”的基礎上，又創設了“部門回聲”版塊，當網民遇到需要有關部門解決的問題時，就可以在“部門回聲”這個板塊提出來，報紙記者根據網民提出問題的具體情況進行核實與了解，再向有關部門反映，獲得有關部門對問題的解答，幫助網民快速解決他們所關心的問題。

從《開封日報》與新媒體融合的實踐上看，報紙需要備加關切網民所關注的民生問題，并為網民提供服務，才能留住受眾。報紙雖然存在時效性差的短板，但它仍具有的權威性和公信力優勢，有助于保持住它的社會影響力。

（二）開發報紙的APP，擴大報紙品牌的影響力

在“互聯網+”時代，隨著智能手機的廣泛使用，微信或APP等形式讓新聞信息的傳播與交流愈加便利。如果報紙要提升自身在新聞信息傳播市場中的地位，就必須要強化與新媒體的融合，開發好自己的APP，提升報紙自身的優勢和品牌競爭力。

但在實踐中，有些報紙在開發建設APP過程中，沒能有效結合自身實際，對創建報紙媒體品牌重視度不夠，致使新聞信息分類較多，缺失特色，不能充分展現自身的優勢。同時，還有的報紙，它們在利用APP發布新聞信息時，往往缺乏較強的針對性，不是進行跟風傳播，就是人云亦云，沒有獨創新意，不能有效吸引受眾。

針對這些現實問題，需要報紙在實施與新媒體的融合過程中，進行必要的市場調研，在肯定自己優勢，查找存在不足的同時，從受眾接受新聞信息的心理出發，調研受眾需求，打造自己的APP的特色，發布針對性較強的新聞信息，才能找準自己的定位，為廣大受眾提供優質的新聞信息，力爭讓受眾喜歡。比如，《唐山晚報》曾經是一份深受受眾喜歡的地方報紙，當新媒體出現并獲得發展以后，它在受眾心目中的喜愛度下降。面對新媒體的沖擊，《唐山晚報》清醒意識到，如果不走新媒體融合之路，則將失去這份報紙往日的光華。因此，報社選派多名記者，深入到受眾當中，展開受眾對《唐山晚報》傳播信息需求的調研，并認真傾聽受眾提出的意見和建議。同時，了解受眾對《唐山晚報》喜愛度下降的原因。通過這樣的調研，《唐山晚報》決定根據受眾接受信息的習慣與需求，并借助新媒體信息傳播速度快的優勢，專門打造了APP平臺。在這個平臺上發布的信息內容，很多都是受眾關切的關乎民生的問題。有關政府發布的新政、車輛限號通行規定、棚戶區改造、工業生產污染、食品安全或疫情防控情況等，受眾都能在這家晚報的APP上及時見到。這樣，既方便了受眾及時了解他們所關心關注的信息，又提升了報紙的受歡迎度。可見，通過媒體融合，不但沒有失去《唐山晚報》原有的魅力，還使受眾愈加喜歡《唐山晚報》了。

（三）準確傳播信息，增強新聞的客觀性

在“互聯網+”時代，網絡信息海量但質量良莠不齊，魚龍混雜。部分受眾受新媒體傳播虛假信息干擾時，又會想到報紙這樣權威性和可信度高的傳統媒體。他們在證實新媒體傳播信息的真偽時，往往要參考一些具有權威性的傳統媒體。傳統報紙一般以權威性較強的黨報、機關報或行業報為主，它們在傳播新聞信息時具有較強的嚴謹性，深受受眾信任。因此，報紙媒體在傳播新聞信息時，要秉承真實性原則。同時，還要擔負起對那些已經造成一定不良社會影響的虛假信息進行及時糾正與“辟謠”之責，正確引導受眾。

為彌補傳播新聞信息時效性較差的短板，報紙媒體要切實實現與新媒體的融合，借助新媒體傳播信息快的優勢，利用網絡技術與數字化信息技術，進行“兩條腿”走路，想方設法提高報紙媒體的傳播速度。同時，找到報紙與新媒體融合的最佳契合點，增強與受眾的互動功能，以吸引受眾。

報紙有專業的采編隊伍，可以深入社會生活，挖掘有價值的新聞線索，往往更具有可讀性。這就需要報紙不忘自身所具有的采編優勢，做到以正確的輿論引導受眾，營造良好的新聞信息輿論傳播氛圍，然后借勢媒體融合，提升新聞信息的傳播速度，以獲得更大的發展空間。

結語

綜上所述，在“互聯網+”時代，報紙已然受到了新媒體的強烈沖擊，它所面臨的生存挑戰越來越嚴重。但是，這并不是說報紙將會走向衰敗。報紙要在充分發揮自身優勢的同時，強化與新媒體的融合。只要融合得好，報紙不但不會衰敗，反而會增強它的社會影響力。當然，這需要傳統報紙深入分析自己所面臨的問題，調整和優化好自己的結構，吸引受眾，以實現可持續發展。

注釋：

[1]李林夕，李葉青.“互聯網+”時代下報紙媒體與新媒體的融合[J].傳播力研究，2019（08）.

[2]黃桃.“互聯網+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的分析與思考[J].傳播力研究，2018（07）.

[3]李素敏.對“互聯網+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的思考[J].電視指南，2017（06）.

（作者單位：鄭州報業集團）

責編：周蕾