全媒體背景下電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展

吳曉燕

【摘? ? 要】新媒體的快速興起，使媒體融合成為媒體行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。全媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅使電視觀眾對(duì)新聞信息的需求產(chǎn)生了相應(yīng)的變化，也改變了新聞媒體與觀眾之間的關(guān)系，對(duì)媒體環(huán)境與發(fā)展模式也產(chǎn)生了重要影響。本文對(duì)全媒體背景下電視新聞編輯的發(fā)展路徑進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述。

【關(guān)鍵詞】全媒體;電視新聞編輯;創(chuàng)新發(fā)展

全媒體視域下，電視新聞媒體發(fā)展面臨著眾多挑戰(zhàn)，[1]需要以更加先進(jìn)的思想理念、現(xiàn)代化的編輯技術(shù)以及多元化的傳播路徑對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，為電視媒體發(fā)展注入動(dòng)力，使其更好地適應(yīng)當(dāng)下觀眾對(duì)于電視新聞的需求，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時(shí)，電視新聞工作者也需理性認(rèn)識(shí)發(fā)展形勢(shì)，正確分析全媒體的發(fā)展特征，強(qiáng)化自身的創(chuàng)新意識(shí)與編輯能力，從而有效滿(mǎn)足觀眾的多元化信息需求。

一、全媒體視域下電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

電視媒體作為傳統(tǒng)媒體形式，已經(jīng)奠定了扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，[2]形成了較好的影響力，但面對(duì)新媒體、自媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其發(fā)展形勢(shì)較為嚴(yán)峻。傳統(tǒng)的電視新聞表現(xiàn)形式過(guò)于單一、機(jī)械，使觀眾產(chǎn)生了一定的審美疲勞，無(wú)法滿(mǎn)足觀眾現(xiàn)代的審美趣味。在新聞內(nèi)容傳播方面，存在著創(chuàng)新不足，方式不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。盲目的創(chuàng)新不僅沒(méi)有推動(dòng)媒體內(nèi)容的廣泛傳播，還造成編輯內(nèi)容缺少深度，弱化了電視新聞的權(quán)威性。因此，電視新聞媒體的健康、持續(xù)發(fā)展，需要在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)，積極利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，有效改善媒體與觀眾的關(guān)系，為電視媒體發(fā)展賦能。

二、電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展思路

（一） 與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新新聞編輯理念

全媒體視域下，新媒體的興起使新聞信息的獲取渠道日益豐富，為了推動(dòng)電視新聞編輯的創(chuàng)新發(fā)展，首先需要準(zhǔn)確把握電視媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，做好編輯理念的創(chuàng)新，增強(qiáng)對(duì)觀眾感觀體驗(yàn)的重視度，將觀眾的需求、體驗(yàn)以及互動(dòng)作為重點(diǎn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變編輯模式，使電視新聞在新媒體發(fā)展環(huán)境下增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，更好地適應(yīng)媒體市場(chǎng)、觀眾以及信息化發(fā)展需求，為電視新聞媒體贏得更多的發(fā)展機(jī)遇。[3]

例如，可以建立以觀眾信息需求為主導(dǎo)的市場(chǎng)化發(fā)展理念，對(duì)電視新聞信息進(jìn)行全面梳理與科學(xué)分類(lèi)，充分考慮新聞價(jià)值與電視新聞?dòng)^眾的需求，在保證電視新聞信息具有社會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)上，密切關(guān)注熱點(diǎn)話(huà)題，創(chuàng)新新聞編輯形式與方法，提升新聞內(nèi)容的可觀看性。為了提升觀眾觀看體驗(yàn)，在開(kāi)展編輯工作時(shí)，可以采用換位思考等方式，從觀眾角度出發(fā)，合理剪輯新聞素材，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)、嚴(yán)肅的基礎(chǔ)上，提升電視新聞的視覺(jué)藝術(shù)性。此外，可以創(chuàng)新編輯交流模式，將新聞單向輸出轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)，借助微博、論壇、抖音及微信等網(wǎng)絡(luò)媒體通道，及時(shí)搜集并分析觀眾的反饋意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)編輯動(dòng)態(tài)化調(diào)整，從而為電視新聞建立更廣泛、更扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。

（二）立足實(shí)踐，踐行新聞編輯創(chuàng)新行為

新聞的真實(shí)性、時(shí)效性與價(jià)值是新聞權(quán)威性的重要組成部分，因此，需要從這三方面出發(fā)，做好編輯行為創(chuàng)新。立足新聞編輯的實(shí)際水平，努力拓寬獲取新聞線(xiàn)索的方式，增強(qiáng)編輯人員的專(zhuān)業(yè)水平，提升其信息處理能力與基本工作素養(yǎng) ，[4]從而保證電視新聞的權(quán)威性，增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度。

例如，為了保證新聞?wù)鎸?shí)性與時(shí)效性，電視新聞編輯可以增加對(duì)新媒體平臺(tái)的關(guān)注，以高度職業(yè)敏感性，及時(shí)捕捉新聞動(dòng)態(tài)，以扎實(shí)的新聞策劃與組織能力為基礎(chǔ)，融合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，第一時(shí)間核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性，全面獲取新聞素材。另外，為了保證新聞內(nèi)容價(jià)值，編輯人員可以與電視新聞?dòng)浾叩裙餐浆F(xiàn)場(chǎng)，深入挖掘新聞信息，盡可能建立新聞內(nèi)容與觀眾的情感聯(lián)系，最大程度挖掘新聞價(jià)值，有效發(fā)揮新聞的教育、啟發(fā)作用。電視新聞編輯可以結(jié)合自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)，自主學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)用、寫(xiě)作模式創(chuàng)新、新聞?wù)暇庉嬕约岸嗝襟w采編等內(nèi)容，增強(qiáng)編輯綜合能力，提升編輯工作效率，創(chuàng)新、拓展編輯方式，優(yōu)化電視新聞的編排質(zhì)量。

（三）視聽(tīng)結(jié)合，優(yōu)化新聞節(jié)目表現(xiàn)效果

電視新聞是以視頻、音頻等實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容有效傳播的媒體形式，因此，促進(jìn)電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展，還需要注重電視新聞的表現(xiàn)形式，在新聞節(jié)目編輯過(guò)程中，有效融合藝術(shù)性元素，做好新聞的包裝，提升視覺(jué)美感，為培養(yǎng)新聞?dòng)^眾奠定基礎(chǔ)。

例如，可以創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，在新聞播報(bào)中引入一定的生活元素，如網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)等，或者在電視采訪(fǎng)畫(huà)面中以觀眾易于接受的動(dòng)畫(huà)、字幕等符號(hào)進(jìn)行畫(huà)面修飾，提升新聞節(jié)目的新鮮感。除視覺(jué)效果外，播報(bào)聲音也是影響觀眾喜愛(ài)度的重要因素，因此，可以在新聞采訪(fǎng)中，適當(dāng)保留受訪(fǎng)群眾的原聲，使其更加貼近生活。另外，為了進(jìn)一步提升電視新聞的表現(xiàn)效果，可以利用熱線(xiàn)、媒體公眾號(hào)等渠道，使觀眾能夠參與新聞話(huà)題的互動(dòng)，及時(shí)表達(dá)真實(shí)看法，提升交流互動(dòng)的心理體驗(yàn)。同時(shí)，可以定期抽取熱心觀眾，贈(zèng)送一定的小禮品，吸引觀眾的廣泛參與，提升節(jié)目的認(rèn)知度。

三、電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一） 及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，提升新聞吸引力

電視媒體在新聞素材編輯與思維廣度上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展，作為新聞編輯者，需要在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，將觀眾的感受作為編輯出發(fā)點(diǎn)，改進(jìn)工作模式，開(kāi)拓編輯思路，使編輯工作緊跟時(shí)代潮流，提升電視新聞的吸引力，更好地順應(yīng)時(shí)代對(duì)電視新聞的發(fā)展需求。

例如，編輯人員在恪守職業(yè)道德，保持職業(yè)敏感的同時(shí)，準(zhǔn)確掌握新聞的最新動(dòng)態(tài)和觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的關(guān)注焦點(diǎn)，在保證電視新聞的思想深度、視野廣度的同時(shí)，以更加貼近觀眾的方式編輯新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞與觀眾的互動(dòng)。同時(shí)，可以運(yùn)用影像、照片等多元化形式處理新聞事件與線(xiàn)索，有效減少觀眾的審美疲勞，提升電視新聞的吸引力。另外，在借助新聞內(nèi)容傳遞思想價(jià)值時(shí)，可以結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)對(duì)文字、圖像信息的整合，形成具有個(gè)性化的風(fēng)格特點(diǎn)，獲得觀眾的廣泛認(rèn)可。

（二） 利用網(wǎng)絡(luò)資源，增強(qiáng)新聞競(jìng)爭(zhēng)力

網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性與高效性等特點(diǎn)，對(duì)電視新聞的發(fā)展造成了較大沖擊，但同時(shí)也為電視新聞編輯工作提供了發(fā)展契機(jī)。為了提升電視新聞編輯成效，作為編輯人員，需要從新聞線(xiàn)索獲取、內(nèi)容編輯以及傳播渠道等方面，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，結(jié)合豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)，對(duì)海量信息進(jìn)行合理篩選、科學(xué)編輯，增強(qiáng)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

例如，在新聞線(xiàn)索獲取方面，編輯人員可以借助手機(jī)、筆記本電腦等移動(dòng)通信設(shè)備，使觀眾參與到新聞編輯中，成為新聞線(xiàn)索的提供者，隨時(shí)隨地獲取新聞?dòng)嵪ⅲY選新聞素材。一旦確定新聞主題，可以在最短的時(shí)間內(nèi)告知相關(guān)人員，并利用網(wǎng)絡(luò)郵件等方式高效開(kāi)展新聞策劃與審核，最大程度提升新聞編輯工作效率。另外，在新聞內(nèi)容編輯上，編輯人員可以基于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，篩選具有熱點(diǎn)效應(yīng)、社會(huì)焦點(diǎn)性的新聞素材，運(yùn)用前瞻性思維對(duì)內(nèi)容加以處理，使新聞內(nèi)容既具有時(shí)代特征又接地氣，易于在社會(huì)中傳播。除此之外，還可以從傳播渠道入手，將電視新聞與新媒體進(jìn)行融合，利用手機(jī)APP、網(wǎng)頁(yè)等新媒體工具，拓寬新聞傳播渠道，增強(qiáng)電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三） 融入現(xiàn)代技術(shù)，提升新聞傳播效率

全媒體時(shí)代背景下，電視新聞的發(fā)展依賴(lài)傳播效率，因此，編輯人員需要在工作中充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體技術(shù)，及時(shí)捕捉新聞信息與觀眾思想動(dòng)態(tài)，從內(nèi)容編排、傳播形式以及速度等方面著手，提升新聞編輯工作的效率，優(yōu)化電視節(jié)目的表現(xiàn)效果。

例如，在新聞內(nèi)容編排方面，可以將深刻的新聞內(nèi)涵，以觀眾想看的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)、策劃，利用對(duì)比、穿插等多樣化的編排形式，使新聞以生活化的方式呈現(xiàn)，將其轉(zhuǎn)化為觀眾想聽(tīng)、想看并且能夠共同參與的節(jié)目?jī)?nèi)容。

另外，在傳播形式方面，可以借助微博、微信公眾號(hào)、抖音等眾多新媒體平臺(tái)，建立電視新聞官方賬號(hào)，同步推送新聞內(nèi)容，并適當(dāng)播放電視節(jié)目精彩預(yù)告，以此吸引觀眾的注意力，利用觀眾獵奇心理，提升電視新聞收視率。除此之外，在傳播速度方面，可以引入現(xiàn)代化編輯技術(shù)，以手機(jī)、平板電腦等為載體，快速完成新聞素材的篩選、剪輯與合成，并利用電視、微博、微信等客戶(hù)端進(jìn)行同步發(fā)布與推送，提升電視新聞的傳播速度與覆蓋率。同時(shí)，可以充分利用公交電視屏、商場(chǎng)的廣告屏等公共媒體資源，促進(jìn)新聞傳播方式多樣化，使更多的觀眾能夠及時(shí)獲悉電視新聞內(nèi)容，在更廣的范圍內(nèi)有效傳播新聞。

注釋?zhuān)?/p>

[1]韓英.融媒體時(shí)代電視新聞編輯工作的創(chuàng)新與發(fā)展[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2020（07）：71-72.

[2]顏晨.電視新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展分析[J].西部廣播電視，2019（24）：148-149.

[3]婁靜.新媒體環(huán)境中電視新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展路徑探索[J].傳媒論壇，2019（24）：40.

[4]張巖.電視新聞編輯在新媒體時(shí)代下的創(chuàng)新路徑分析[J].新聞傳播，2017（17）：98-99.

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶

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（摘自《人民日?qǐng)?bào)海外版》）