商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

楚紅霞

摘要：插畫是一種歷史悠久的文化藝術(shù)，插畫藝術(shù)可以分為傳統(tǒng)書籍插畫以及商業(yè)插畫，其中商業(yè)插畫對(duì)于插畫藝術(shù)要求更為嚴(yán)格，在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是非常講究的。本文主要對(duì)商業(yè)插畫藝術(shù)與形象進(jìn)行了分析，并探討了商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有效的提升平面設(shè)計(jì)的整體水平。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;平面設(shè)計(jì);應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）24-0162-02 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.116

一、商業(yè)插畫藝術(shù)

傳統(tǒng)的插畫是對(duì)書籍中的一種補(bǔ)充，可以使得讀者更好的理解文字中的含義，還可以對(duì)一些沒有識(shí)太多字的人群有很好的作用，在書籍中采用插畫，可以讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，吸引讀者的閱讀興趣，提升書籍的生動(dòng)有趣的感覺。比如書本的配圖、涂鴉、海報(bào)等都屬于插畫，這種插畫在生活中也是經(jīng)常見到的，并隨著時(shí)代的發(fā)展，其中包含的元素也越來越豐富。商業(yè)插畫是具有一定商業(yè)價(jià)值的插畫，對(duì)于企業(yè)或者相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著一定的價(jià)值和作用，通過創(chuàng)作插畫，作者可以獲得一定的酬勞。商業(yè)插畫與一般的插畫相比，其元素運(yùn)用的更加豐富，表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式也越來越多元化。

主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，具有寫實(shí)性，在商業(yè)插畫中，可以對(duì)事物進(jìn)行審視的描繪，還要重視畫面的質(zhì)感，使得畫面可以更加真實(shí)，可以還原事物本來的面貌。其次，商業(yè)插畫具有幽默性特點(diǎn)。有很多插畫是采用豐富的漫畫形式來進(jìn)行表達(dá)的，生動(dòng)有趣，可以引人入勝。再次，畫面的唯美性特點(diǎn)，在商業(yè)插畫創(chuàng)作過程中，可以采用一些夢(mèng)幻的場(chǎng)景烘托出一種藝術(shù)的氛圍，使得作品美輪美奐。最后，現(xiàn)代感，在商業(yè)插畫中還應(yīng)該結(jié)合時(shí)代的氣息，利用攝影藝術(shù)和電腦繪圖藝術(shù)創(chuàng)作出很多奇妙的場(chǎng)景，營(yíng)造出一種神秘的氣氛，表現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)的感染力和豐富性，在平面設(shè)計(jì)中，商業(yè)插畫運(yùn)用的較為廣泛。

二、商業(yè)插畫的形象

（一）人物形象

在以人物為題材的商業(yè)插畫中，需要滿足消費(fèi)者的需求，與消費(fèi)者的興趣和心理相投合，使得人們表達(dá)更親切和容易讓人接受，從而產(chǎn)生心理共鳴。在人物形象創(chuàng)造過程中，有非常大的可塑造的空間，在人物的形態(tài)以及人物的動(dòng)作方面應(yīng)該合理。

首先，人物塑造應(yīng)該滿足合理的比例，一般情況下，成年人的頭部與身體的比例大約為1：7，兒童的頭部與身體的比例大約為1：4，卡通人物在創(chuàng)作過程中會(huì)達(dá)到1：2甚至是1：1。因此，在人物創(chuàng)作中應(yīng)該遵循合理的比例，這樣人物造型在能更合理，可以呈現(xiàn)出人物的表情和神態(tài)。在實(shí)際創(chuàng)作過程中，人物的表情和神態(tài)是非常重要的，這就需要從人物的面部表情來進(jìn)行創(chuàng)作，可以有效的吸引人的注意力，抓住消費(fèi)者的眼球。還可以通過一些特殊的服飾或者頭飾來吸引消費(fèi)者，沖擊消費(fèi)者的視覺感受。

其次，可以采用一些夸張的手法來表達(dá)，但是在創(chuàng)作的過程中不能給人不舒服的感覺，而讓人感覺到好感，感覺到生動(dòng)有趣。比如，人物的頭比較小，身體畫的比較大，或者頭比較大，身體比較小，通過這種比例的改變，使得人物形象可以夸張的展現(xiàn)在人們眼前，可以為消費(fèi)者留下深刻的印象。

（二）動(dòng)物形象

在商業(yè)插畫創(chuàng)作過程中，經(jīng)常也會(huì)創(chuàng)作出一些動(dòng)物的形象，還可以對(duì)動(dòng)物進(jìn)行擬人的創(chuàng)作，使得動(dòng)物可以表現(xiàn)出人的表情，或是對(duì)動(dòng)物的面部進(jìn)行擬人化的處理。通過這種創(chuàng)作方法，使得卡通動(dòng)物形象的笑容、表情更像人的表情，給人一種生動(dòng)有趣的感覺，尤其可以吸引到小孩。在商業(yè)插畫創(chuàng)作過程中，可以通過對(duì)動(dòng)物夸張的表情和形象的設(shè)計(jì)，提升創(chuàng)意的搞怪和生動(dòng)性。

（三）商品形象

在商業(yè)插畫創(chuàng)作過程中，擬人化的創(chuàng)作可以給商品帶來生氣，給人一種視覺的沖擊和深刻的印象。在擬人化構(gòu)思的過程中，一種是通過夸張的手法，使得人物形象和動(dòng)物象形可以出現(xiàn)較為生動(dòng)的夸張，利用卡通的形象來進(jìn)行表達(dá)。另一種是半擬人化，在商品中加上與商品本身沒有關(guān)聯(lián)的頭部、腳、手等元素，而商品原本的主題并沒有脫離。通過這兩種擬人化的方法，使得商品可以個(gè)性化和豐富化，更具有人情味。通過卡通形象的方法，將人物形象和動(dòng)物的各種語言、動(dòng)作和商品聯(lián)系在一起，形成一種親切、生動(dòng)的感覺，有著非常好的宣傳效果。

三、商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）招貼設(shè)計(jì)中的商業(yè)插畫

當(dāng)前，在招貼設(shè)計(jì)得到了飛速的發(fā)展，從創(chuàng)作的元素的豐富性，藝術(shù)形式表現(xiàn)力也更多，傳播途徑更加廣泛，這對(duì)于招貼設(shè)計(jì)來說可以不斷得到進(jìn)步與發(fā)展。隨著商業(yè)插畫在招貼設(shè)計(jì)中的融入，使得招貼設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法更加多元化，可以體現(xiàn)出藝術(shù)的美感和宣傳裝飾的作用。

因此，首先可以利用寫實(shí)類插畫，將人物形象更真實(shí)的傳達(dá)給觀眾，使得畫面和現(xiàn)場(chǎng)可以更真實(shí)可信。商業(yè)插畫在應(yīng)用過程中，也可以代表一種交流，通過插畫可以不受各種民族、各種國(guó)家語言的限制，通過插畫可以了解作者的設(shè)計(jì)意圖。例如，《快樂小姐》是一則布料推銷的招貼，在對(duì)主題的表達(dá)和刻畫過程中，采用寫實(shí)類插畫進(jìn)行表達(dá)。在插畫中，有一個(gè)女性雙手交叉在胸前，表現(xiàn)出現(xiàn)代女性獨(dú)立和自信的感覺，配合藍(lán)色布料旗袍，可以顯示出窈窕的身姿。更為直接的對(duì)商品進(jìn)行宣傳，表達(dá)也更為直接。觀眾不需要去思考，只需要通過欣賞插畫就可以明確其表達(dá)的意圖，可以了解到商品的更多的信息。在寫實(shí)性插畫創(chuàng)作過程中，有時(shí)候也需要根據(jù)實(shí)際需求對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行一定的概括和在創(chuàng)作，使得作品主次更加分明。

其次，在卡通類插畫設(shè)計(jì)過程中，通過卡通形象的趣味性，可以增添作品的親切感。在卡通插畫設(shè)計(jì)的時(shí)候，其顏色比較亮麗，色彩比較鮮明，構(gòu)圖比較簡(jiǎn)潔，以夸張的造型和幽默的形象進(jìn)行表達(dá)，吸引消費(fèi)者的好奇新，使得他們可以駐足觀看。在招貼設(shè)計(jì)過程中采用卡通造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以提升設(shè)計(jì)的輕松幽默的感覺，尤其適合在兒童群體中的一些設(shè)計(jì)。

再次，時(shí)尚插畫設(shè)計(jì)中可以涉及到一些科技感，利用現(xiàn)代化的元素，表現(xiàn)出一種時(shí)尚的元素，可以采用計(jì)算機(jī)制圖，使得設(shè)計(jì)和信息的表達(dá)更為方便快捷。例如，在可口可樂招貼設(shè)計(jì)過程中，將視覺感覺與藝術(shù)形式進(jìn)行充分的融合，將現(xiàn)實(shí)中喝可口可樂的場(chǎng)景與想象中的場(chǎng)景融合在一起，表現(xiàn)出在喝了飲料之后的感覺，是一種較為魔幻的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出一種時(shí)代感和年輕人的審美，讓人們?cè)谝曈X上獲得良好的體驗(yàn)和感受。

（二）書籍裝幀設(shè)計(jì)中的商業(yè)插畫

商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)過程中，可以用于書籍裝幀設(shè)計(jì)，可以有效的豐富藝術(shù)形式和設(shè)計(jì)元素，更具體直接的詮釋設(shè)計(jì)的意圖和目的。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，有著非常強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，可以通過插畫設(shè)計(jì)激發(fā)讀者的興趣。

在實(shí)際設(shè)計(jì)中，首先，應(yīng)該重視書籍封面插畫的設(shè)計(jì)，書籍封面是一本書給人的第一印象，如果封面的插畫生動(dòng)有趣，可以吸引讀者的興趣，就會(huì)激發(fā)讀者的閱讀和購(gòu)買書籍的欲望。通過封面插畫設(shè)計(jì)，還可以表達(dá)出書籍的相關(guān)內(nèi)容寧，使得讀者可以對(duì)書籍中的內(nèi)容有大致的了解，吸引讀者的閱讀興趣和好奇心理，書籍封面插畫在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該具有一定的感染力，表現(xiàn)出藝術(shù)性和趣味性特點(diǎn)。第一，藝術(shù)性特點(diǎn)，可以對(duì)書籍插畫進(jìn)行藝術(shù)的表達(dá)和處理，使得書籍的重點(diǎn)內(nèi)容和部分可以表現(xiàn)出來，發(fā)掘出書籍的藝術(shù)性以及視覺要素，通過構(gòu)圖、色彩、以及相關(guān)的搭配來進(jìn)行表達(dá)，讓讀者可以通過插畫就可以了解到相關(guān)的內(nèi)容和信息。第二，趣味性，指的是插畫本身在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該有一定的趣味性，可以符合讀者的獵奇心理，特別是符合一些兒童的心理需求，同插畫可以更好的滿足兒童的認(rèn)知需求，幫助他們理解書籍中的內(nèi)容，激發(fā)兒童的閱讀興趣，有效的吸引兒童的注意力。

其次，書籍內(nèi)部設(shè)計(jì)插畫的時(shí)候，可以有裝飾的作用，還可以通過寫實(shí)和抽象等形式來進(jìn)行表達(dá)。這些插畫內(nèi)容可以在兩類書籍中，第一類為藝術(shù)插圖，通過插畫可以表達(dá)出一種藝術(shù)的感覺，給人視覺非常的的沖擊和感染，在繪畫、裝飾以及漫畫卡通等形式的應(yīng)用下，可以作為獨(dú)立的藝術(shù)作品，還可以出現(xiàn)在文藝類書籍中。比如，在《格林童話》中設(shè)計(jì)插畫，可以通過各種表現(xiàn)手法給人一種藝術(shù)的感受，表現(xiàn)出生動(dòng)的場(chǎng)景和畫面。第二類是技術(shù)圖解，在一些工具書、科學(xué)書以及醫(yī)學(xué)書籍中經(jīng)常會(huì)用到插畫，可以對(duì)書籍中的人物、動(dòng)物更為直觀的解釋，通過攝影藝術(shù)、水彩藝術(shù)、噴繪藝術(shù)以及數(shù)位板繪畫等進(jìn)行插畫的表達(dá)，重視寫實(shí)，給人一種真實(shí)的感覺。

（三）包裝設(shè)計(jì)中的商業(yè)插畫

當(dāng)前，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各種各樣的商品在人們的生活中出現(xiàn)，也成為這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的特色和符號(hào)。在這些產(chǎn)品中，插畫藝術(shù)可以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中有非常大的應(yīng)用，一起獨(dú)具魅力的表現(xiàn)手法和生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式吸引消費(fèi)者的注意，在商品的信息的表達(dá)中有非常重要的作用，可以有效的促進(jìn)商品的銷售。

首先，插畫的表現(xiàn)手打在包裝設(shè)計(jì)中有非常豐富的表形式，例如，手繪插畫就是具有現(xiàn)代化氣息的一種表現(xiàn)手法。與其他插畫比較，手繪插畫可以更有情感性，在創(chuàng)作過程中可以給人一種親切親近的感覺，可以更生動(dòng)的表現(xiàn)人物和事物。比如在紙巾包裝設(shè)計(jì)的過程中，可以采用插畫設(shè)計(jì)，對(duì)于產(chǎn)品的表達(dá)會(huì)更生動(dòng)、更讓人接受。因?yàn)榧埥淼氖褂谜叽蟛糠侄际桥裕虼嗽谠O(shè)計(jì)的時(shí)候一般都會(huì)采用純色，粉紅色，少女系列，可愛系列等，迎合了女性消費(fèi)者的心理需求和審美。比如心相印紙巾在設(shè)計(jì)的時(shí)候，將我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)作家作品《向左走，向右走》做了創(chuàng)新，在紙巾包裝中采用了有故事情節(jié)的手繪作品，可以引發(fā)消費(fèi)者的思考，使其可以在故事中的情節(jié)中想象，促成購(gòu)買的結(jié)果。

其次，采用夸張的表現(xiàn)手法，這也是商業(yè)插畫中最常用到的一種表現(xiàn)方法。在商品包裝設(shè)計(jì)中通過夸張的形象或者卡通，使得商品可以更具有親和力，給人更為深刻的印象。在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)過程中，采用夸張的手法可以給人留下深刻的印象。例如，在一些時(shí)代感非常強(qiáng)的商品中，采用插畫藝術(shù)可以通過印象派的繪畫風(fēng)格，利用一些纏繞在一起的線條表現(xiàn)出一種色彩絢麗的時(shí)代感，給人視覺上的沖擊。在對(duì)女性內(nèi)衣包裝設(shè)計(jì)過程中，可以通過柔和的色彩可以別致的風(fēng)格，體現(xiàn)女性婀娜的身姿，使女性的柔美可以表達(dá)出來。在對(duì)糖果零食包裝設(shè)計(jì)過程中，可以通過科通繪畫和造型來表達(dá)，吸引兒童群體的注意力和喜愛，給人親切的感覺，傳遞的信息也更為直接。

因此，在包裝設(shè)計(jì)過程中，可以通過插畫來表達(dá)和傳遞信息，使得商品可以與藝術(shù)更好的融合，根據(jù)商品的性能和作用來選擇不同形式的插畫，更好的表達(dá)商品，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在實(shí)際應(yīng)用過程中，商品包裝設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，選擇不同風(fēng)格的插畫。

四、結(jié)語

總而言之，商業(yè)插畫既體現(xiàn)出商業(yè)的價(jià)值，也包含這藝術(shù)性特點(diǎn)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中有著非常重要的應(yīng)用。商業(yè)插畫表現(xiàn)力豐富，具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力。因此，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)該把握好商業(yè)插畫定位，使得藝術(shù)可以與商業(yè)更好的統(tǒng)一，促進(jìn)商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中更好的應(yīng)用，提高應(yīng)用價(jià)值。

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