自媒體語境下主流意識形態領導權研究

一、自媒體語境下主流意識形態領導權現狀

（一）全球化挑戰

對比傳統媒體和自媒體，自媒體首先突破了地域上的限制，全球的人們都可以互通消息。我國不同民族之間的人們可以相互溝通，而不同國家之間的人們也可以相互溝通。有時，一些消極的、負面的思想可能會通過自媒體廣泛傳播。消極的思想會影響人們的工作狀態，使經濟發展不能健康穩步前行。比如“葛優躺”這種思想的流傳，這是一種欠文雅、欠文明的身體姿勢，傳播的是一種“漫無目的”的、“頹廢”的精神狀態。如果青少年紛紛模仿這種姿勢，青少年身上的朝氣就會逐漸被淹沒，而且對于骨骼的發展十分不利，容易造成多種疾病。消極思想的廣泛傳播可能會改變國人傳統的價值觀、道德觀、人生觀，對我國建設富強、民主、文明、和諧、健康、美麗的社會主義現代化強國非常不利。我國主流意識形態領導權的掌握遇到了困難。

（二）碎片化挑戰

隨著手機、電腦等電子產品的普及，人們逐漸進入了碎片化的閱讀方式。人們開始對一些“短”消息感興趣，在車上、休息的時候閱讀短篇信息或者文章被視為很有意思的事情。而自媒體傳播出來的消息也具有碎片化的特點。人們難以通過自媒體接收到一個完整的信息，接受到的只是零散的信息片段。人們接受信息會發現一個現象，針對同一個事件，網絡上有多種不同的解讀。究竟是解讀不到位還是解讀過度都不可知。事件的邏輯結構表現得不夠清楚，影響人們對事件的判斷力。如果有不良分子蓄意引導，可能會產生巨大的輿論壓力。比如，在應對突發事件時，輿論的引導工作非常重要。面對碎片化這個巨大的挑戰，主流意識形態的權威性和可信度有所降低。與此同時，信息的傳播速度很快，信息的傳播范圍很廣。自媒體輿論場難以控制信息的傳播。

（三）分異化挑戰

自媒體具有傳統媒體不具備的諸多優勢。在快速發展的背景下，新媒體主導的意識形態領導權更能夠滿足時代的需求。這時，自媒體語境下主流意識形態領導權還會面臨分化和異化的挑戰。社會意識形態開始出現分層，不同社會階級的人會表達不同的看法。由于階級身份、階級立場、階級看問題的角度不同，社會階級的思想逐漸表現出離散性的特點，不能達成思想共識。如此便會弱化主流意識形態的統一能力。這是一個不容小覷的挑戰，也是一個前所未有的挑戰。我們曾說“團結就是力量”，全國人民朝著共同的目標奮斗，會加速社會的發展，迎來美好的生活。但如果指導思想不統一，出現分歧，則會減緩社會的發展。

二、自媒體語境下，主流意識形態領導權作為

（一）優化社會領域結構

優化社會領域結構能夠構建一個有序的、良好的自媒體交流、傳播環境。國家和社會應當培養“有主見”“有思想”的自媒體受眾。此類自媒體受眾可以通過自媒體傳播正確的價值觀念、符合國家發展的價值觀念，在全世界范圍內弘揚社會的正能量。

其次。此類自媒體受眾還可以起到監督的功能。對于網絡上的“謠言”，不相信、不傳播，讓社會的歪風邪氣自然停止。在此次新型冠狀疫情的救治中，黨的基層領導干部就十分配合上級的工作，是“有主見”“有思想”的自媒體受眾，在抗擊疫情中“添磚加瓦”，發揮了不小的效用。在優化社會領域中，良好網絡秩序的構建和經營是關鍵，需要社會全員助力。人人應勇于擔當，爭做優秀的自媒體受眾。

（二）簡化社會話語內容

有時，主流意識形態理論知識過多，群眾接受起來有難度。這也是分化、異化挑戰形成的部分原因。為了鞏固自媒體下主流意識的領導權，必須要得到社會群眾的支持。因此，在構建主流意識形態時，要考慮人民群眾的語言特點，在傳播精髓的過程中，改變社會話語的內容，朝著“通俗化”的方向發展。慢慢的，群眾會從了解轉變為接受，進而轉變為支持。簡化社會話語內容看似是“做減法”，實則是在“做加法”，主流意識形態會體現出“與時俱進”的豐富特點。

（三）調整社會交往模式

自媒體時代意在構建一個廣闊的、平等的交流平臺。隨之而來的是社會交往模式的調整。常見的自媒體有：微信、微博、今日頭條。人們利用微信實現和親友之間的互通，利用微博和今日頭條了解社會的發展狀況。為了滿足人民群眾的需要，意識形態的工作者要打破原有的固有思維，從常態工作圈中跳出來，尋找一種合適的交往方式，采用合適的交往語言，通過宣傳交流等活動，掌握主流意識形態的領導權。當意識形態的構建遇到了問題，陷入了困境，意識形態工作者就應當貼近群眾，積極引導群眾，傳播意識形態的學術內容。這才是解決問題的正確方法和正確態度。

三、相關思考分析

時代的快速發展既能帶來便捷，也能觸發矛盾。比如，隨著信息化時代的快速到來，自媒體拉近了人們和信息之間的距離，人們的生活開始變得方便。但是，主流意識的領導權卻開始動搖，面臨一個又一個的挑戰。其實，這也是時代發展的必然規律。我們能做的，就是擁有一個良好的心態。面對時代提供的優勢，好好利用。面對時代發出的挑戰，沉著冷靜，找到解決的辦法。總而言之，自媒體有著個性化、交互化、門檻低的特點，在運用的過程中就會面臨一系列的挑戰，掌握主流意識形態領導權是一項艱巨的任務。