加強新媒體時代黨建宣傳工作的路徑探索

文 白雪

黨建宣傳工作主要是宣傳與黨建有關的內(nèi)容，在新的時代，黨建工作對確保黨的先進性純潔性有著重要的作用，也是強化黨的領導地位的重要方法。在以往的黨建宣傳工作當中，主要以報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為主，但在新的時代背景下，這樣的發(fā)展模式已經(jīng)不能適應時代需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡的普及度越來越高，傳統(tǒng)媒體在很大程度上已經(jīng)無法滿足新時代的新需求，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正在成為新時代的輿論宣傳主陣地。在新技術的加持下，新媒體在信息傳播的速度上是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，對于黨建宣傳工作來說，這樣一種新的傳播途徑，勢必對黨建宣傳工作起到極大的推動作用。因此，本文將著重探究在新媒體時代如何利用好新媒體技術做好黨建宣傳工作。

一、新媒體時代的黨建宣傳趨勢

新媒體時代，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術層出不窮，在新技術的推動作用下，黨建宣傳工作也開始有了更加豐富的形式，新媒體時代的工作內(nèi)容也與以往有了較大的不同，這使得在新媒體時代黨建宣傳工作發(fā)生了許多變化，產(chǎn)生了新的發(fā)展趨勢。

（一）傳播主體多元化

在以往的黨建宣傳工作當中，宣傳途徑較為單一，但在新媒體時代，傳播的方式開始變得多元化。在新媒體時代，媒體、政務發(fā)布和自媒體三足鼎立，就目前的情況來看，傳播媒體已經(jīng)在微博、微信與新聞客戶端等平臺上完成宣傳平臺的建立。在新的時代，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”黨建工作模式已經(jīng)成為了新的趨勢，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，是對黨建宣傳工作輿論陣地的有效鞏固，在新媒體時代，必須發(fā)揮好多種傳播主體的協(xié)作作用。

（二）雙向互動化溝通

新媒體時代，媒體與用戶之間的交互性開始發(fā)生了前所未有的變化，在這樣一種新的時代背景下，黨建媒體必須與受眾之間形成較高頻次的互動，黨建媒體必須建立好與受眾之間的溝通機制，使黨建媒體與受眾之間的聯(lián)系更加緊密。在新的趨勢下，黨建媒體應當和用戶之間進行實時的溝通交流，從而提高用戶的忠誠度，使用戶停留時間加長，使黨建宣傳工作的成效得到大幅度提高。

（三）短視頻成為主流

新媒體時代，隨著網(wǎng)絡速度的加快，人們的生活節(jié)奏也在提高，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，新媒體傳播平臺也在發(fā)生著變化，短視頻成為了新媒體傳播的新趨勢和新方向。因此在新的時代背景下，黨建宣傳工作也必須利用好新時代的多種宣傳載體，使黨建宣傳工作所提供的內(nèi)容更為豐富，從以圖文為主的消息推送向短視頻平臺轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)信息量的提高和宣傳的生動化，把握好未來的宣傳主形態(tài)。

二、新媒體時代的黨建宣傳報道策略研究

（一）更新黨建宣傳報道的理念

隨著時代的不斷發(fā)展，以往的媒體宣傳形式已經(jīng)難以適應新時代發(fā)展趨勢，服務于新時代的黨建宣傳工作。在以往的黨建宣傳工作當中，有時會出現(xiàn)新聞報道滯后的情況，而新媒體平臺則可以針對這一問題提出一條新的解決辦法。在新媒體時代，有關部門加強對宣傳途徑的認知，改變舊的觀念，順應時代發(fā)展潮流。在思想方面，應當充分認清新媒體的作用，有關部門要開展宣傳教育工作，使工作人員明白新媒體在新的時代所具有的重要意義，在工作當中對新媒體引起充分的關注。在行動上，要充分利用好新媒體的特性，為黨建宣傳工作服務。新媒體相比于以往的媒體形式，具有許多新的特性，具有更為豐富的內(nèi)容，具有更為新穎的傳播方式。有關部門不應當僅僅是被動接受，而應當主動利用好新媒體的這些特性，發(fā)展好黨建宣傳工作。

（二）建設新媒體宣傳報道平臺

要想做好黨建宣傳工作，就必須在宣傳方式上有所創(chuàng)新，有所突破，而新媒體就是在新時代背景下進行創(chuàng)新突破的關鍵所在。對于傳統(tǒng)媒體，需要進行網(wǎng)絡化改造，使傳統(tǒng)媒體的有關主體在當前框架下組織設立新媒體部門，順應新時代的發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)平臺方面，要想做好新媒體宣傳工作，就必須以網(wǎng)絡為依托，建立好新媒體平臺。盡管已經(jīng)誕生了一批黨建宣傳互聯(lián)網(wǎng)平臺，但黨建宣傳工作仍然有一些不足之處，黨建宣傳部門必須在互聯(lián)網(wǎng)當中進一步深入發(fā)展，進一步深入群眾。移動網(wǎng)絡發(fā)展新趨勢使得新媒體也產(chǎn)生了許多不同的宣傳路徑，新媒體也出現(xiàn)了更新?lián)Q代，誕生了更多新的宣傳方式。因此要想做好新媒體工作就不能固步自封，而應該充分利用好新的平臺，不斷革新自己的宣傳途徑。

（三）創(chuàng)新黨建宣傳報道的內(nèi)容

在以往的黨建宣傳工作當中，傳統(tǒng)媒體宣傳報道的內(nèi)容有時較為陳舊，或是與普通百姓的日常生活有著一些距離，在新的時代，傳統(tǒng)的宣傳內(nèi)容對大眾的吸引力在逐步降低，宣傳人員必須找到新的內(nèi)容，吸引廣大受眾的注意。在新的時代宣傳人員要利用好新媒體時代的新特性，認真研究廣大受眾的心理偏好，從而做到從需求出發(fā)，做好宣傳內(nèi)容。宣傳人員在題材的選擇上，要緊跟時代發(fā)展方向，把握輿論風口，選擇關注度較高、影響力較大的題材進行著重宣傳。同時，宣傳的內(nèi)容還要盡可能貼近于人民群眾的日常生活，從而使廣大人民群眾對新聞內(nèi)容的關注度提高。此外，宣傳人員應當注意在新媒體時代所使用的語言風格，陳舊的、模式化的寫作風格已經(jīng)難以適應新媒體時代的宣傳工作，在新媒體時代必須要利用好大眾心理，使語言文字更加生動、更加具有吸引力，同時還要在適當情況下吸收新的潮流用語，以更加符合年輕受眾群體的瀏覽需求。

（四）強化復合型人才隊伍建設

在黨建宣傳工作當中，人才始終是不可或缺的中流砥柱，宣傳人員的綜合素質(zhì)與能力，直接關系著黨建宣傳工作能否真正地發(fā)揮作用。而當前我們部分黨建宣傳部門的工作人員對于新媒體技術還并不十分了解，相關專業(yè)的畢業(yè)生在宣傳工作當中缺乏實際工作經(jīng)驗，因此要加強復合型人才的培養(yǎng)，將信息技術的熟練掌握與宣傳工作的實際經(jīng)驗相結(jié)合，培養(yǎng)出一批兼具實際經(jīng)驗與新媒體理論知識的復合型人才。

三、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，新媒體將是宣傳工作的發(fā)展趨勢，要想做好黨建宣傳工作，就要充分利用好新媒體時代的種種新特征，厘清思路，將黨建宣傳工作與新媒體傳播渠道融合發(fā)展，在新的時代做出適應黨建宣傳工作需要的新媒體發(fā)展模式，在黨建宣傳工作當中加強對新媒體工作的重視，利用新媒體發(fā)展好黨建宣傳工作，增強黨建宣傳工作的效率和質(zhì)量，在新的時代不斷創(chuàng)新發(fā)展，維護好黨的純潔性和先進性，鞏固黨的領導地位。