淺談電視節(jié)目的策劃和創(chuàng)作

文 李建凱

一、當(dāng)前電視節(jié)目策劃存在的問(wèn)題

（一）缺乏創(chuàng)新意識(shí)。缺乏創(chuàng)新能力是當(dāng)前大部分電視節(jié)目的通病，我國(guó)的電視節(jié)目大都趨于傳統(tǒng)，保守意識(shí)比較強(qiáng)，無(wú)法對(duì)主題節(jié)目進(jìn)行有效地創(chuàng)新，滿(mǎn)足不了觀眾的審美需求。其次，部分電視節(jié)目存在嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象。各大衛(wèi)視為了贏得高收視率，相互競(jìng)爭(zhēng)，相互照搬創(chuàng)意，甚至完全抄襲各自的節(jié)目創(chuàng)意。缺乏相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)人才和創(chuàng)新環(huán)境，資金的投入也是一個(gè)問(wèn)題。

（二）部分電視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)研不足。想了解大眾的口味，就必須實(shí)時(shí)展開(kāi)相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，時(shí)代在變換而觀眾的審美趣味也在不斷發(fā)生變化。相關(guān)部門(mén)沒(méi)有針對(duì)大眾群體的興趣展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研，自然就無(wú)法及時(shí)調(diào)整節(jié)目的策劃方向，進(jìn)行創(chuàng)新制作。一方面電視節(jié)目缺少相應(yīng)的資金支持，無(wú)法購(gòu)入專(zhuān)業(yè)的設(shè)備，滿(mǎn)足不了調(diào)研的資金投入。另一方面，電視節(jié)目的市場(chǎng)調(diào)研缺少相應(yīng)的認(rèn)證主體，沒(méi)有調(diào)研目標(biāo)也沒(méi)有調(diào)研對(duì)象，無(wú)法掌握第一手資料。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新與策劃的意義

（一）有利于應(yīng)對(duì)復(fù)雜的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于電視節(jié)目而言，這些新興媒體的出現(xiàn)給它帶來(lái)了極大的競(jìng)爭(zhēng)力。在這種情況下，電視節(jié)目只有打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式，樹(shù)立全新的創(chuàng)新策劃理念，制作出具有主題意境和社會(huì)價(jià)值的電視節(jié)目，才能不被時(shí)代所拋棄。

（二）有利于傳播先進(jìn)的社會(huì)文化。電視媒體具有悠久的歷史，它在傳播時(shí)代文化方面起到了極大的作用，社會(huì)中各個(gè)群體都深受電視節(jié)目的熏陶，節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)大眾也有著潛移默化的影響。因此，為了更好地傳播先進(jìn)的社會(huì)文化，電視節(jié)目要做好創(chuàng)新工作，深入了解大眾的審美方向，制作出更多品質(zhì)優(yōu)良的欄目，提升全體國(guó)民的素質(zhì)。

（三）有利于樹(shù)立電視媒體的公信力。電視媒體作為大眾媒體之一，它身上也肩負(fù)著社會(huì)輿論的壓力。電視節(jié)目涵蓋方向廣泛，包括文化、體育、娛樂(lè)等各個(gè)方面，是電視媒體公信力的主要體現(xiàn)。電視節(jié)目加強(qiáng)其創(chuàng)新策劃工作，可以對(duì)社會(huì)輿論及時(shí)進(jìn)行正確的引導(dǎo)，增強(qiáng)電視媒體的公信力。

三、對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目存在問(wèn)題的改變策略

（一）樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心動(dòng)力，電視節(jié)目隨著社會(huì)的發(fā)展及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，才能保證觀眾不會(huì)審美疲勞，產(chǎn)生厭倦感。針對(duì)我國(guó)電視節(jié)目存在的創(chuàng)新問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)可以以大眾的興趣為出發(fā)點(diǎn)，打破傳統(tǒng)的創(chuàng)辦模式，結(jié)合觀眾群體不同的收視方向來(lái)確立不同的節(jié)目主題。在節(jié)目制作過(guò)程中根據(jù)實(shí)際需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，為策劃人員提供專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新策劃環(huán)境。

（二）確定節(jié)目宗旨及發(fā)展理念。在創(chuàng)辦電視節(jié)目時(shí)，首先要確立其創(chuàng)辦宗旨和發(fā)展理念，宗旨的鮮明與否直接會(huì)影響到節(jié)目的收視率。節(jié)目定位和創(chuàng)辦宗旨也是區(qū)別眾多電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)之一，體裁新穎、定位突出的節(jié)目往往更吸引觀眾的注意力。此外，在確定好節(jié)目的宗旨和定位之后，對(duì)選題的策劃工作也要做好，選題的新穎與深入可以促進(jìn)節(jié)目更好地開(kāi)展。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研工作的進(jìn)行。市場(chǎng)調(diào)研可以幫助電視節(jié)目了解大眾的審美觀和興趣愛(ài)好，有利于下一步創(chuàng)辦主題節(jié)目工作的開(kāi)展。要想進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研，首先要有足夠的資金支持，給調(diào)研工作提供相應(yīng)設(shè)施，同時(shí)給調(diào)研人員提供相應(yīng)的物質(zhì)條件，深入到一線進(jìn)行市場(chǎng)勘察，及時(shí)掌握第一手資料。其次，市場(chǎng)調(diào)研要注意把握調(diào)研主題，圍繞掌握大眾收視需求展開(kāi)，在了解大眾收視興趣的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整。

（四）確定相應(yīng)的主持人選。主持人的確定對(duì)欄目的成功創(chuàng)辦也至關(guān)重要，主持人在演播現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)直接會(huì)影響到整個(gè)欄目的成敗，同時(shí)作為欄目與觀眾之間溝通情感的橋梁，主持人在節(jié)目中起到的組織和指揮作用也是毋庸置疑的。近些年來(lái)，很多主持人不僅能勝任主持工作，在節(jié)目的策劃和后期制作中也發(fā)揮了很大的積極作用。

四、結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目想要更好地生存發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)的限制，以創(chuàng)新性的審美眼光來(lái)對(duì)待節(jié)目策劃。只有對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行更加深入的研究，不斷提高節(jié)目制作質(zhì)量，利用市場(chǎng)調(diào)研掌握大眾收視方向的發(fā)展，及時(shí)推出主題新穎、精心策劃的欄目，才能吸引觀眾的長(zhǎng)期關(guān)注。此外，電視節(jié)目也要時(shí)刻牢記身上肩負(fù)的使命，樹(shù)立電視媒體的公信力，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方向，努力傳播時(shí)代文化，創(chuàng)造和諧文明的社會(huì)環(huán)境。