作為視頻場(chǎng)景的城市：“抖音”如何呈現(xiàn)西安

◎敬浩翥

抖音是近幾年開(kāi)始風(fēng)靡的一款具有社交性質(zhì)的軟件，主要功能是拍攝音樂(lè)類短視頻， 是一個(gè)以年輕人為主要客戶群的APP。由于抖音操作便捷，主題廣泛，內(nèi)容豐富，且富有創(chuàng)業(yè)型，一經(jīng)推出便收獲了大量的用戶，且用戶群不斷發(fā)酵，成為了男女老少都非常喜愛(ài)的一款?yuàn)蕵?lè)軟件。抖音作為一個(gè)短視頻分享平臺(tái)，以用戶分享作品為基礎(chǔ)，構(gòu)成一個(gè)全新的社交方式，針對(duì)不同用戶的不同需求，抖音會(huì)自動(dòng)推送用戶可能感興趣的作品，盡可能滿足用戶需求，在順應(yīng)潮流中進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)大眾的影響會(huì)越來(lái)越廣泛。

西安是世界歷史名城，也是華夏精神故鄉(xiāng)，更是舉世聞名的世界四大古都之一。 西安作為中國(guó)歷史上建都時(shí)間最多、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、中華文化的代表，有著“天然歷史博物館”的美譽(yù)。 西安是著名歷史文化古都，擁有被譽(yù)為世紀(jì)第八大奇跡的秦始皇陵兵馬俑。 而也正是因?yàn)槲靼驳臍v史悠久，使這座城市在每一個(gè)細(xì)節(jié)里都能夠體現(xiàn)出時(shí)代的古韻，這是西安所不可磨滅的標(biāo)志。

因?yàn)橐皇住段靼踩说母琛吩诰W(wǎng)絡(luò)上突然的大范圍傳播，外地游客開(kāi)始關(guān)注西安，隨著和抖音的結(jié)合，更是吸引來(lái)大批游客。永興坊作為一個(gè)一美食為基礎(chǔ)的景點(diǎn)，深層挖掘陜西省十一個(gè)市區(qū)，一百零七個(gè)縣的傳統(tǒng)美食，其次加上各種悠久的歷史文化為承托， 為前來(lái)的游客提供了一站式美食體驗(yàn)和一站式的文化熏陶。

在2017年之前，永興坊一直受到回民街的影響不溫不火，而在有關(guān)摔碗酒的幾條視頻的出現(xiàn)后，永興坊這個(gè)地方出乎意料的占據(jù)抖音頭條。 摔碗酒是陜西安康接待客人的一種禮節(jié)，來(lái)客把酒一飲而盡，之后將碗摔碎，同時(shí)喊出“歲歲平安”，作為遠(yuǎn)道而來(lái)的客人，體會(huì)到了這座古城的豪邁。現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏緊張快速， 很大一部分人正是通過(guò)外出旅游來(lái)調(diào)節(jié)，而摔碗酒正是抓住了這一心理，把所有的情緒都化成碗中的酒，隨著摔出去的碗煙消云散，其中也有朋友之間見(jiàn)證友誼，像古人之間的歃血為盟。

永興坊可以說(shuō)是聚集了西安大部分的美食， 成為了在西安旅行過(guò)程中必須體驗(yàn)的一個(gè)地方， 這也是永興坊吸引游客的一個(gè)必要因素。永興坊不僅僅是美食文化突出，其歷史文化底蘊(yùn)也十分深厚。不僅僅有各種宗教的遺跡，甚至有關(guān)于楊貴妃的一些歷史遺留， 這便更好的吸引了游客的好奇心，從而更加具有人氣和關(guān)注度。

西安的歷史背景可以說(shuō)是一個(gè)大賣點(diǎn)， 在宣傳和發(fā)展的過(guò)程中，歷史痕跡是不可磨滅的存在。西安的美食文化及旅游價(jià)值：西安作為一個(gè)非常適合旅行的城市，其美食文化和名勝古跡都是吸引游客的必要手段和因素。因此，發(fā)揚(yáng)傳承西安的美食傳統(tǒng)、加緊宣傳西安的旅行價(jià)值，是宣揚(yáng)西安優(yōu)勢(shì)中所不可或缺的重點(diǎn)。正確的利用西安明星助力宣傳，白宇一條宣傳微博轉(zhuǎn)發(fā)量甚至可以達(dá)到幾十萬(wàn)， 可以說(shuō)給西安這座城市帶來(lái)了不少的流量。

近幾年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展的大背景下，新媒體運(yùn)營(yíng)作為一種新的傳播方式逐漸興起， 開(kāi)始在傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)上獲得一席之地。 而近幾年也恰逢我國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興時(shí)期，基于政策與人民的精神物質(zhì)需求，構(gòu)建我國(guó)傳統(tǒng)文化文明成為了文化發(fā)展的道路上所不可或缺的部分。 這樣的環(huán)境與背景給兩者在形式和體系上提供了良好的機(jī)遇， 有利于傳統(tǒng)文化和新媒體的互相結(jié)合。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化歷經(jīng)磨難，但是經(jīng)久不衰，以自己頑強(qiáng)不息的生命力繼續(xù)傳承著博大精深、底蘊(yùn)豐厚的中華文明。近幾年社會(huì)高速發(fā)展，科技飛速進(jìn)步，傳統(tǒng)的文化正在被物化消費(fèi)不斷入侵，金錢和利益正在不停挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀。在這種情況下，我們需要充分發(fā)展新時(shí)代傳媒技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)傳承并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化和民族精神，取精華去糟粕，創(chuàng)造出屬于我們自己的新時(shí)代民族文化產(chǎn)物，打造民族藝術(shù)精品。

而西安則在這個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而出， 以深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的歷史文化，加上眾多的風(fēng)景古跡，成為了新媒體和傳統(tǒng)文化相結(jié)合的不二選擇。 抖音短視頻所曝光的并非只有西安這一座城市，然而只有西安成為了網(wǎng)紅城市，這其中也少不了西安本身的魅力， 其充滿特色的文化底蘊(yùn)就是其他的城市所不能帶來(lái)的豐富內(nèi)容。

任何事物都存在兩面性， 新媒體在文化發(fā)展上帶來(lái)的全新機(jī)遇， 其實(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的一種否定， 但好的地方是，新媒體的發(fā)展也是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承。

信息作為以后的傳播主流和中心， 他的存在方式和運(yùn)行方式是多樣性的，中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)，都是源自于生活，是對(duì)生活中的現(xiàn)實(shí)事物或者世界的升華。 而新的數(shù)字媒體藝術(shù)相反，它是一種更偏向于虛擬的東西，雖然在傳播速度，傳播范圍，傳播時(shí)效上優(yōu)于傳統(tǒng)藝術(shù)，但是我們?nèi)稳粦?yīng)該以結(jié)合自身?xiàng)l件為重，找到適合自己的發(fā)展方向，而不是一味的去模仿西方數(shù)字藝術(shù)的影響， 最后導(dǎo)致西方文化對(duì)傳統(tǒng)的過(guò)分入侵。

從社會(huì)的地位上看，傳統(tǒng)藝術(shù)其實(shí)一直出于權(quán)威地位，只是受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數(shù)媒藝術(shù)則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強(qiáng)調(diào)交互性。新舊兩種形式的文化在互動(dòng)和發(fā)展中的對(duì)立和沖突是不可避免的。

因此，二者關(guān)系既有現(xiàn)代對(duì)傳統(tǒng)的沖擊，也有現(xiàn)代對(duì)傳統(tǒng)的繼承的發(fā)展，又有來(lái)自東西方的碰撞，數(shù)字新媒體技術(shù)的發(fā)展速度之快，種類和樣式之多，不管從其中的傳播內(nèi)容或者傳播形式、方式上來(lái)說(shuō)，都和傳統(tǒng)的文化藝術(shù)有著不同點(diǎn)，而且現(xiàn)代社會(huì)的生活方式和價(jià)值觀的逐漸轉(zhuǎn)變，更會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)造成沖擊。

然而，文化并沒(méi)有好壞之分，同樣作為人類物質(zhì)文明和精神文明的產(chǎn)物，擺脫不了“文化”的內(nèi)涵，兩者之間必然會(huì)有著藕斷絲連的關(guān)系。也正是通過(guò)這種互相學(xué)習(xí)、互相結(jié)合的方法才能讓不同的文化之間進(jìn)行融合， 最終變成最適合當(dāng)今新時(shí)代發(fā)展下的新式，以此更好的服務(wù)大眾。

全球一體化已經(jīng)成和世界發(fā)展的大趨勢(shì)，各個(gè)國(guó)家、各個(gè)民族之間的文化差異正在慢慢縮小， 全球的距離正在越變?cè)浇罱K成為“地球村”，近幾年，隨著國(guó)力增強(qiáng)，我國(guó)正在加大中華傳統(tǒng)文化的對(duì)外輸出力度， 越來(lái)越多的人開(kāi)始學(xué)習(xí)漢字，在了解孔子，在學(xué)習(xí)儒家經(jīng)典，現(xiàn)在出國(guó)旅游都會(huì)發(fā)現(xiàn)很多外國(guó)商家都活說(shuō)一口流利漢語(yǔ)， 種種現(xiàn)象說(shuō)明有更多的人受到了中國(guó)文化的影響，一體化的潮流中，中國(guó)和中國(guó)傳統(tǒng)文化已經(jīng)成了不可忽視的一部分， 這樣的文化輸出加快了中國(guó)和國(guó)際接軌的速度， 也拉近了我們和世界的距離。

在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代， 西安作為一個(gè)充滿特色的文化城市，突然被塑造成網(wǎng)紅，除了偶然因素，實(shí)際上也是一種必然。 首先，作為城市的標(biāo)簽，始終保持自己的特色和傳統(tǒng)文化是最為關(guān)鍵的。其次，要不斷地進(jìn)步不斷地發(fā)展本身的優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力和辨識(shí)度，這也是不可或缺的。最后，要想成為一個(gè)城市形象的標(biāo)簽，本身應(yīng)該自帶正能量，迎合當(dāng)今社會(huì)而追求，從而持續(xù)上漲自己的流量。