文 王利勇
傳統媒體時代,信息的采集和傳播更多地被掌控在傳統主流媒體手中,受眾往往被置于從屬、被動的境地,幾乎無主動性可言。這種狀況,隨著新媒體技術的日益成熟被打破了。新媒體條件下,“人人都是麥克風”成為現實,受眾逐步走到信息傳播舞臺的中央,并在很大程度上參與到信息采集的過程中,信息呈海量化態勢,信息來源日趨多元,信息共享程度逐步加深。由此,電視新聞的傳統“霸主”地位受到挑戰。
新媒體平臺的大量涌現,讓電視媒體傳統的傳播模式趨于多元。這種變革,不僅僅體現在傳播技術的升級,更體現在傳播渠道、傳播平臺、傳播模式的多元化上。比如,借助智能手機、電腦、數字電視等終端設備都可以收看電視新聞節目,受眾可以依據自己的興趣自由選擇回放、點播等操作等。
除了傳播速度迅捷、信息共享程度提高等特點,新媒體所具備的雙向、多向交互傳播模式使得傳播呈現出互動化的色彩。這種互動化直接帶來了平等、自由的話語權。受此影響,電視媒體以往所具備的對話語權的壟斷地位被沖擊,需要在一定程度上擴大、開放話語空間,讓受眾“有話好好說”。
當下,電視媒體需要打破慣性思維,不僅僅融合報紙、廣播等媒介,更要主動聚焦網絡空間,對網絡空間的熱點信息“應收盡收”,確保所報道的內容接地氣、有溫度。……