縣級融媒體中心如何立足基層發出好聲音
——以襄州區融媒體中心為例

◎錢世云

習近平總書記在2018 年全國宣傳思想工作會議上強調，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。貫徹落實這一重要要求，對于做好新形勢下的宣傳思想工作具有重大意義。 中央對推進縣級融媒體中心建設進行了部署，在這場改革中，縣級廣播電視臺是主體。

筆者所在的單位襄州區廣播電視臺， 成為襄州區融媒體中心融合發展、改革的主力。將襄州廣播電視臺，襄州廣播電臺，襄州區新聞中心，襄州區政府網站，內部報刊、客戶端、微信微博等所有區域內公共媒體資源整合起來、融合發展。

在資源整合與融合發展的雙重改革中， 縣級融媒體中心如何確定自己的角色和定位，找準突破點，發出好聲音？只有圍繞民生和人民做文章，講人民愛看愛聽的好故事，更好的為人民服務。更加功能完善便捷的服務新體驗，更加快速有效的信息獲取方式。 通過深耕內容，創新傳播方式，樹立民生品牌，打通縣級融媒體服務基層，傳播政策的“最后一公里”。

一、在“融”字上下功夫創設民生品牌欄目

縣級融媒體是基層網絡傳播的重要載體， 具有貼近基層、貼近群眾的優勢，是做好黨的新聞輿論工作的重要依托。要使黨和政府的聲音及時傳播到基層群眾之中，縣級融媒體就必須跟上時代的變化、技術的變遷，著力解決內容同質化嚴重、原創內容偏少、報道方式陳舊、表現手法單一等問題。

在基層，群眾更加關注的是身邊人，身邊事，只有以人民為中心，想群眾之所想，了解他們的關注點，才能更好的講述襄州故事，傳播正能量。 如何把優質內容用創新傳播手段傳播出去。 歸根結底還是要依托優質欄目，講好民生故事。

《民生連連看》 作為襄州廣播電視臺力推的一檔時長20 分鐘的民生欄目，欄目立足民生，報道貼近基層，貼近群眾，關注社會熱點，反映群眾心聲。 有著良好的群眾基礎和社會影響， 媒體融合后， 襄州廣播電視臺利用《民生連連看》，借助良好的群眾基礎，拓寬傳輸渠道，持續發酵熱點內容，例如在接到古驛鎮一群眾求助戶口辦理的線索，欄目記者第一時間上門了解實情，得知這家人家庭困難，妻子是殘疾人， 十多年前嫁過來時帶來一個女孩， 戶口一直沒有落實，現在孩子面臨中考，戶口成了一家人的難題。 欄目記者找到古驛派出所咨詢戶口補辦政策，陪同母女采血做DNA鑒定。在長達兩個月的時間，《民生連連看》欄目進行了5 次連續報道，微信，微博持續推出六組圖片和短視頻，直到孩子戶口辦好，收到良好的社會效果。

2019 年，抖音特別火，新聞聯播新開抖音號，其中《主播說聯播》就做了很好的嘗試，取得了優質內容嫁接新手段的完美結合，一上線立即成為爆款，這也給我們基層媒體，如何運用新媒介傳播正能量，做了完美的示范和嘗試。

二、站在人民立場上發揮地域傳播優勢

襄州區作為農業大區，農民所占比例超過60%。縣級融媒體要始終站在人民大眾立場上，因地制宜，發揮地域傳播優勢有針對性的精準服務更適合基層融媒體中心的宣傳和發展。

1.及時高效，有政治敏感性。 如：習近平總書記在黨的十九大報告中向全黨全國人民發出實施鄉村振興戰略號召, 我們以敏銳的新聞洞察力，高度的社會責任感，及時跟近區委、區政府中心工作。除了宣傳黨的十九大全面方針政策外，我們加大篇幅，從小切口入手，把農民朋友關心的鄉村振興政策，用淺顯的故事，押韻的三句半形式宣講政策。把一個點，一個政策講透徹，講明白。

2.立足基層，精選話題。還是以壯麗七十年.奮進新時代專欄宣講為例。我們在融媒體中心成立后，選派優秀記者走轉改，踐行四力，深入基層,融媒聯合采訪。 報紙，廣播，電視，網站，就一個故事用不同的角度和方式講述，形成宣傳合力，并優中選優，找出最佳報道模式和方法。手機海采，廣播跟進。例如：“我叫國慶,我講變化。”這個小小海采設計獲得不俗的成績，引發群眾熱議和參與，此后的《七十年輝煌成就專題片》也讓網友大呼過癮。 網上傳播的快速高效，品論巨變的各類自豪.也讓群眾互動性和參與性提高，后期我們還在電視欄目《民生連連看》中選出最佳評論互動，發送禮品，并參與節目，不僅提高電視收視率，也吸納了一批襄州廣電微信號的粉絲，和微博好友,獲得了媒體融合,創新手段相加相乘的最佳宣傳效果。

3.因地制宜，有針對性地創新傳播。 媒體融合帶來了傳播渠道和方式的變革， 在深耕內容的基礎上， 保持優勢不變，創新傳播形式，以短視頻為切口，移動優先，運用微信，抖音，APP 等互聯網傳播手段，把好思想，好內容很好的傳播出去，既要運用新科技，又要兼顧地方人群。

例如，“十一”，舉國歡慶新祖國成立70 周年，襄州區舉行升國旗，唱國歌儀式。此次活動我們也啟用了媒體融合聯合作戰的方式，組成拍攝，報道，制作小組。由廣電專業航拍攝像，編輯技術保障，后期網站跟進方式，8 時30 分升旗儀式結束，9 時電視編輯畫面精選制作，九點半新中國成立70華誕閱兵式開始前，圖片，視頻，微信，網站，微博，抖音同步推出，借用電視專業人才，拍攝構圖及制作的優質內容，運用移動數據，快速，準確推送，比傳統電視手段快速便捷，方便群眾閱讀觀看。 成為媒體融合后的又一次成功典范。

三、以互聯網思維鑄“雙贏”格局

媒體融合時代, 傳統媒體相對單一的新聞信息傳播功能，已經不能滿足群眾的工作生活需要。縣級融媒體中心只有在豐富服務功能上下功夫，在服務群眾中吸引群眾、引導群眾、贏得群眾。襄州作為農業大區，必須立足鄉鎮，在農業農民上做文章, 以活動促宣傳， 利用媒體融合報道給農業農村助力。 襄州有著廣闊的農業市場,程河鎮“柳編節”，朱集鎮“梨花節”以及各地豐收節、采摘節、年貨節等活動，都可以成為我們深耕的內容, 通過廣播、電視、微信網絡全媒體陣營，加大宣傳力度，不僅服務基層宣傳，而且增加創收渠道。 實現“雙贏”格局。

如程河柳編節， 我們提前兩個星期對當地風土人情、風味小吃、柳條基地、編織工藝、柳編工匠進行了全面策劃和采訪報道。 在節會開辦前三天,八大平臺密集宣傳,長專題,短視頻,新聞,美食,工藝欣賞等多手法,多角度展示柳編文化,讓更多的市民了解程河，推介程河，“柳編節”的成功舉辦，受到目標單位的肯定。為融媒體中心開發“節會”活動創收積累了經驗。 同年，在朱集梨花節，我們在湖北壟上頻道長江云進行現場直播，點擊率過2 萬；在伙牌文化小康專場演出的直播中，點擊率超過20 萬。 一次次嘗試，一點點進步，媒體融合，移動優先的理念，讓縣級融媒體中心有了新的出口, 擁有更加廣闊的機會和平臺展現自己的內容和風采。

但我們依然要看到縣級融媒體中心受資金， 人才限制依然存在不少困難，發展中存在不少問題。筆者認為做好新時代縣級融媒體宣傳工作，必須立足實際，因地制宜，內容為王，創新為要，移動優先，合而為一。更加注重人才的培養和引進，不斷運用新技術，新手段，用好的機制激勵創新，好的制度保障基層融媒體事業的宣傳發展。 在資金保障上下功夫，使融媒體中心通過市場化運營實現價值變現，提高整體實力。 不斷加強縣域媒體服務能力，做實“新聞+政務+民生+服務”這篇大文章，堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，最終實現媒體融合發展，成為具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。