5G與媒體融合時代下出版業IP開發模式的創新發展

◎ 曹三省 龔明威

5G技術的發展，一方面支撐了媒體的深度融合，另一方面給媒介生態系統中的內容生產分發、傳播機制、思維觀念等帶來了革新。媒體融合是5G時代的必然選擇，媒體融合不僅僅是在數字技術和網絡技術基礎上發展的，傳統媒體和新興媒體形式的一體化，同時也涉及媒體所有權、組織結構等要素的融合。①在新媒體形態已經高度多樣化的今天，為何一些報紙和雜志還能生存發展？其原因在于內容的生產和公信力。技術發展雖然可以帶來更優質的形式，但是技術永遠不能完全顛覆內容，內容為王仍然是應對競爭的關鍵。

出版業是IP產業鏈的基石，多數成功的IP都源于出版物。隨著信息技術和移動互聯網的迅速發展，順應了新媒體時代變遷的互聯網公司和影視公司掀起了一波又一波的IP熱潮，并迅速實現了諸多優秀IP的深度價值挖掘。在此過程中，傳統的出版業卻被邊緣化，僅僅作為IP資源的發布渠道，深陷減損之境。傳統出版業要在整個媒體進化鏈條中生存下去，不僅需要尋求自身體制機制的變革，同時也需要借力新技術實現創新發展。當前，在黨和國家大力推動傳統媒體和新興媒體融合縱深發展的背景下，出版業IP的開發模式從現有的傳統出版全面轉向數字出版、網絡出版，并在5G、VR/AR、移動短視頻、新一代人工智能、大數據、區塊鏈等新技術的推動下，逐漸走向多元。

一、5G技術與媒體融合的宏觀背景與主要進展

5G技術相較于前幾代移動網絡技術來說，有著如下特點：超高速，5G的峰值傳輸速度可以達到Gbit/s的量級，相比于4G網絡的傳輸速率快了數百倍，能夠滿足用戶的高速率通信需求，也能支持4K/8K超高清視頻、VR/AR等超高流量業務；低時延，能夠提供毫秒級的端到端時延，不僅大大增加了醫療、自動駕駛、遠程自動化的可靠性，同時還能夠支撐一些實時對抗性的聯網游戲；低功耗大連接，超低功耗能夠滿足設備的長時間運作，同時能夠大大提高網絡的設備接入數量；泛在網，能夠覆蓋社會生活的各個角落，讓人與設備能夠隨時隨地接入網絡，永不掉線，大大改善用戶的移動網絡體驗。

在媒體融合步入縱深階段的新時期，5G技術的發展逐漸成為推動媒體融合發展的重要賦能載體。近些年來，我國5G發展已經逐步取得顯著成效。截至2020年2月底，全國范圍內已建設開通5G基站16.4萬個。5G網絡基礎設施的發展與應用場景和產業生態的建設是同舉共進的。截至2020年3月下旬，我國5G手機終端廠商已發布產品76款，5G手機的累計出貨量已達1 300余萬部；以規?；K端為基礎，我國5G產業正在大力推動包括數字經濟與智能經濟、大數據與人工智能、全媒體信息服務等領域的業態發展。2020年新冠肺炎疫情期間，以5G網絡為主要載體的大規模富媒體協同辦公、醫療健康服務機器人、無人機融媒體服務、遮罩式人臉識別與熱成像測溫等應用，充分展現了5G媒體融合新業態的創新活力與潛在動能。②

“媒體融合”最早由麻省理工學院的尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，該校教授浦爾將其進一步解釋為“各種媒體呈現出多功能一體化的趨勢”③。以數字新媒體技術為共同基礎，傳統媒體和新興媒體深度融合、共同發展，并形成傳播機制上的聚合創新，深刻改變了人們獲取信息的方式。這是一場改變人類行為習慣、認知理念的革命，也極大地影響和改變了出版業的發展方向。黨的十八屆三中全會以來，我國就一直在強調媒體融合發展。2014年，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，要“推動傳統媒體和新興媒體”的“深度融合”，將媒體融合提升為國家戰略。2019年，中共中央政治局第十二次集體學習中，習近平總書記指出，“推動媒體融合發展是我們目前面臨的緊迫課題”。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求，要求深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性和緊迫性。

歷史上每一次信息技術的發展都會推動媒體變革，如果說4G技術推動了傳統媒體與新媒體的初步融合，那么5G技術將推動媒體在技術、內容、經營等各個層面上的深度融合。在5G和媒體融合共同推進的時代大環境下，一方面，受眾對于優質信息的獲取表現出強烈的需求，比如5G+VR+4K/8K的超高清直播、讓人身臨其境的VR紀錄片等內容展現形式獲得了良好的反響；另一方面，逐步實現融合的傳統媒體和新興媒體通過更新已有的媒體組織結構，并購重組，建立了跨媒體、跨行業、跨地區的融合傳媒集團，進行經營上的融合，實現了資源的共享、產業結構的升級、內容質量和市場競爭力的提升。

隨著媒體融合的不斷深入，各種體制機制問題也逐漸顯現。目前來看，傳統媒體的資源、業務重心等還聚焦于傳統形態，其管理模式與新興媒體發展的現狀并不匹配，不能真正適應融合發展需要。

二、媒體融合視角下出版業IP開發的模式

1.實體圖書

2014和2015連續兩年的《政府工作報告》中，都寫入了“倡導全民閱讀，建設書香社會”，各類閱讀活動蓬勃開展起來。同時，在《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》等文化類綜藝的引領下，社會上掀起了一股全民閱讀的熱潮。2019年，中國圖書出版種數已超過50萬種，文學書品類中，社會小說、科幻小說、玄幻小說以及新武俠保持著較高增速。④網絡文學作品更是以其多元內容儲備吸引龐大的線上線下讀者群體。以著名網絡作家唐家三少為例，從2004年至今，其網絡小說作品已達4 000多萬字，出版160余種圖書，其中小說《斗羅大陸》第一部就出版了14種實體書，《斗羅大陸2之絕世唐門》出版了26種實體書。⑤

隨著互聯網用戶數的激增和移動網絡的快速發展，電子書、有聲書等新興產品形態給傳統出版業帶來了不小的影響，傳統圖書受眾不斷分流，他們更傾向于選擇能夠填補碎片化時間的電子閱讀方式。近年來，傳統出版物逐漸實現數字化和網絡化，知網、萬方等數字資源網站和多款讀書終端軟件如掌閱、起點讀書、QQ閱讀、微信讀書等的用戶群體日益壯大，人們的閱讀需求也越來越容易被滿足。人們在閱讀實體書時更傾向于追求收藏價值和儀式感，實體書的價值出現了新的變化。

2.影視作品

影視作品一直是帶動IP熱潮的強大動力。以貓膩的網絡小說《慶余年》為例，2019年底，網絡劇《慶余年》大火，其原著小說再次獲得關注。起點讀書的數據顯示，《慶余年》的在線閱讀人數和單書在線閱讀收入相較之前增長了50倍，并迅速收獲了超過200萬粉絲，在QQ閱讀上收藏數超過百萬。⑥根據墨香銅臭的小說《魔道祖師》改編的影視劇《陳情令》，自從2016年8月完結以來一直位居各大排行榜前十，在影視劇制作初期就備受粉絲關注，微博話題閱讀量在影視劇未開播前就已經超過45億，討論量超過500萬。⑦用影視作品的形式進行IP開發，一方面可以利用粉絲效應幫助影視劇傳播；另一方面，高質量的IP影視劇又會給原著帶來新的關注。

一直以來，在文學改編IP作品中存在著嚴重的內容同質化問題，好的文學作品被一再拿來改編的現象層出不窮，同一IP改編的劇集和電影質量參差不齊。安妮寶貝的《七月與安生》先被曾國祥拍成電影，豆瓣評分7.6，也成就了周冬雨和馬思純兩位金馬獎最佳女主角，但電視劇版《七月與安生》播出后卻未產生顯著影響。

3.手機游戲

游戲是IP產業鏈中的重要一環。隨著移動終端的不斷發展和完善，手機游戲呈現出迅猛發展態勢，而5G產業的發展則將進一步加速其發展與升級?！抖菲粕n穹》《花千骨》《盜墓筆記》《陳情令》等一系列由影視文學IP改編的手機游戲伴隨著原著作品的大熱，也迅速火爆起來。2015年，根據Fresh果果的網絡小說《花千骨》改編的同名手游上線僅一個月，流水就達到近2億元，多日蟬聯APP Store暢銷榜冠軍。影視文學IP為游戲開發提供了劇情支撐，同時其自帶流量的特性也降低了游戲產品的宣傳營銷成本，在市場導入期更易被用戶接受。

但近幾年，根據影視文學IP改編的手游數量正在減少，一方面是因為由影視文學IP改編為手游存在一定的難度，并不是任何故事情節都能夠進行改編；另一方面是因為影視文學IP與游戲的結合往往缺少創新點，并且往往會隨著影視文學IP熱度的降低而后繼乏力。

4.有聲讀物

截至2018年6月，國內有聲讀物用戶已達2.32億，占網民總數的28.9%。⑧2019年，中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人，預計到2020年將達5.42億。⑨隨著在線音頻平臺的資源投入和品質內容供給的提升，2020年“耳朵經濟”有望進一步快速發展。

我國已將數字圖書館工程列入“863計劃”，這為有聲讀物的互聯網傳播提供了政策支持。5G時代的有聲移動媒體市場仍將持續擴大，并將與人工智能、萬物互聯等技術趨勢進一步結合，實現功能擴展與提升。比如，閱文集團旗下的人氣作品《斗破蒼穹》《武動乾坤》，以及“鬼吹燈”系列等都被制作成有聲讀物。

作為有聲書的衍生，由專業配音演員出演的網絡廣播劇更具藝術感染力。以2018年在貓耳FM播出的人氣付費廣播劇《魔道祖師》為例，第一季14集定價為25.9元，有超過50萬的付費用戶，總播放量超6 000萬次。對于一些特定類型的IP，如懸疑類、驚悚類作品，廣播劇以其獨特的藝術性為IP開發模式提供了可循路徑。

三、5G環境下出版業IP開發模式的創新發展

2019年，隨著工信部向三大運營商和中國廣電頒發5G商用牌照，我國正式開啟5G商用的新階段。5G為人工智能、虛擬現實、物聯網等技術提供更強大的網絡支撐，將使這些新技術和傳媒技術體系進一步緊密交融，從而推動媒體融合的深層次、全方位發展。

1.VR技術助力拓展IP開發新模式

未來媒體演進與迭代的趨勢呈現出三個典型特征：一是現實高清，即與現實世界幾乎無異的清晰度，因為接收終端的屏顯化，媒體內容的可視化、影像化呈現將高度清晰；二是虛擬現實，即媒體對內容的呈現方式將主要采用VR技術來立體呈現；三是超級智能，即人工智能技術全面貫穿傳媒內容的生產、傳播、消費和服務等全流程全環節，并高度依賴其完成。⑩

在2019年愛奇藝世界大會上，愛奇藝CEO、創始人龔宇曾判斷：“5G風口到來，VR將是最快受益的產業?！彪m然現階段VR產業對于普通消費者來說并沒有很大的吸引力，但是一個好的IP卻是能夠讓VR產業快速“出圈”的關鍵，一部優秀的IP作品所構建的完整世界觀會給用戶帶來更好的沉浸式體驗?！吧衩夭┦俊边@一經典IP在英國廣為人知，2019年5月BBC就推出了VR影片《神秘博士：逃離》。這部根據經典IP改編的作品，一方面減少了編撰故事上花費的成本，另一方面原作自帶的流量在一定程度上轉換成影響力，能夠在宣傳初期就收獲一大批“原作粉”。

但是在5G技術發展的初期階段，以VR為展現手段的內容生產，不僅比傳統內容的制作難度大，同時也需要更多的制作成本。這就導致內容制作商在無法準確預計用戶需求量的情況下，只能試水一些輕體量的作品。比如《神秘博士：逃離》整部作品大約13分鐘，大多數其他同類型的VR作品時長也不超過10分鐘。出版業擁有得天獨厚的海量IP資源和眾多作者資源，在內容策劃過程中，可以發揮內容資源優勢，有針對性地制作小體量的VR影片、VR游戲。

2.豎屏劇為IP開發注入新活力

為滿足移動互聯網用戶的手機使用習慣和碎片化的觀看需求，各大視頻平臺開始嘗試推出豎屏劇。同時，包括5G網絡在內的國家新基建戰略的推進，也將進一步擴大豎屏移動媒體內容的優勢與影響力。在網絡劇創作同質化日趨嚴重、短視頻展現形式被深度開發的今天，如果能將兩者的優勢結合，或許能夠拓展更為廣闊的發展空間。2018年末，首部豎屏劇《生活對我下手了》在愛奇藝獨家播出，掀起了一股觀劇熱潮。愛奇藝創始人龔宇在談到豎屏劇時表示，在5G時代即將到來之時，“中國70%以上用戶在使用豎屏觀看方式，豎屏內容未來會成為一個主流方向”?。豎屏劇是視頻網站和短視頻平臺對用戶內容場景爭奪的產物，因此其用戶與短視頻用戶高度重合。

目前上線的豎屏劇以單元劇為主，單集時長在五分鐘以內，每集故事基本獨立；同時也存在一批豎屏連續劇作品。目前的豎屏劇承載的內容往往不追求電影般的沉浸代入感或是影視劇的信息量，而是走“快、直、爽”路線吸引觀眾注意力。同時，豎屏畫幅的新特性，使得豎屏劇不同于橫屏視頻，兩者在場景人數、敘事結構、剪輯方法上都有很大差異。以《生活對我下手了》為例，由于豎屏劇的形式在展現宏觀場景、復雜角色關系畫面時存在缺陷，制作團隊必須嘗試打破傳統的敘事邏輯，在縱向框架內完成畫面構圖和敘事，將豎屏分割為若干個橫屏區域（可以理解為將兩到三個橫屏視頻相拼接，最終成為畫面寬高比為9∶16的豎屏畫面），從而為線性敘事制造層次感，為豎屏短片提供創新。另一部根據同名動漫IP改編的豎屏劇《通靈妃》每集時長僅為1分鐘，并且嘗試了豎屏形式下更加新穎生動的鏡頭語言，比如使用上下分屏來同時展現多個人物特寫，快速切換鏡頭畫面以加快劇情節奏，重構了豎屏手機屏幕分布區域。這種新穎的視頻呈現形式吸引了不少年輕用戶，《通靈妃》2019年底在騰訊視頻上線僅兩天，全網播放量就突破了2 000萬。在景別和敘事方式創新的今天，制作者需要尋找適合豎屏畫面的新型鏡頭語言和與之相配的優質內容IP。

在媒體融合背景下，以5G為代表的新一代信息技術的發展，為出版業帶來了新的發展機遇，但同時也帶來了更多的挑戰。出版業在自身轉型的關鍵時期，應把握時機，盤活現有IP內容資源，打通各個渠道，結合最新的技術形態，深度挖掘IP潛在價值，從而改變自身在IP產業鏈中的被動態勢，實現轉型。

注釋：

①陳遠程.革新媒體理念推進融媒發展——5G時代再談媒體融合[J].試聽,2020(2):126-127.

②齊云童,曹三省.推動媒體融合發展與構建現代化傳播體系[J].視聽界,2017(8):114-118.

③伊志慧.新媒體融合時代傳統出版的轉型[J].中國傳媒科技,2018(10):85-86.

④京東圖書,艾瑞咨詢.2019年中國圖書市場報告[EB/OL].[2020-10-26]http://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=3497.

⑤王鈺.媒體融合背景下的網絡文學I P開發模式探究[J].傳播與版權,2019(8):78-79.

⑥賴名芳.《慶余年》書影聯動:IP內容影響力歷久彌[EB/OL].(2020-01-15)[2020-10-26].https://zgcb.chinaxwcb.com/info/559391.

⑦徐玉博.屏幕堅守下的IP改編影視之作——簡評網劇《陳情令》[J].衛星電視與寬帶多媒體,2019(16):116-118.

⑧中國互聯網信息中心.CNNIC第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].(2018-08-20)[2020-10-26].http://www.cac.gov.cn/2018-08/20/c_1123296882.htm.

⑨艾媒報告|2019-2020年中國在線音頻專題研究報告[E B/OL].[2020-10-26].https://report.iimedia.cn/repo13-0/38953.html?acPlatCo de=sohu&acFrom=bg38953.

⑩廖祥忠.未來傳媒:我們的思考與教育的責任[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2019(3):7-13.

?愛奇藝創始人龔宇：AI和個性化內容是創新的核心[EB/OL].(2018-10-18)[2020-10-26].https://tech.huanqiu.com/article/9CaKrnKdO11.