找準切口 內容為王——如何尋找新聞“爆點”以適應新媒體發展需求

一、“破”“立”并舉

在新媒體不斷發展的今天，新聞記者不能故步自封、安于現狀。這要求新聞記者要有“打破傳統”的勇氣。首先，角色轉變。記者不再僅僅是消息的傳聲筒，簡單的“拿來主義”要廢除。其次，意識轉變。制作時就該準確定位受眾群，尋找新聞中的亮點，有意識地用時下網絡易于接受的表達方式。最后，注重立意。創新并不是對傳統的完全舍棄。在堅持創新的同時，原有的新聞要素也不能丟棄。立意仍然需要建立在社會主義核心價值觀體系之上，內容依然需要突出真實、具有積極引導性等特點。

二、尋找爆點具體措施分析

（一）要做多功能記者

在新媒體所帶來的變革與影響下，新聞記者必須要加快提高個人素養，以滿足全媒體記者應具備的多功能要求。采訪前，對采訪對象背景資料做全方位了解后，具有整體性思維，前瞻性構思出在內容或形式上可能存在的報道亮點。采訪過程中，需根據不斷變化的情況，適時做出調整。記錄采訪內容、拍攝畫面時，就應有意識地根據后期制作需要收集素材。后期制作中，要結合網絡傳播的具體特點，掌握動畫、DV、短視頻等制作方法。

在網絡技術如此發達的今天，記者不僅要依靠原來的新聞信息資源獲取獨家新聞，還應用自身較強的觀察力與敏銳嗅覺從網絡上的海量信息中搜尋新聞爆點，并堅持電視臺新聞的優良風格，在深度報道描述事件真相的同時適當加入個人的觀點與看法，站在正確的角度對新聞事件進行解讀，吸引更多受眾。

（二）找準新聞切口，注重內容表達方式

正如“一百人心中有一百個哈姆雷特”一樣，特別是在制作人物報道時，或許之前已經有無數相關報道，如何從中脫穎而出，選取一個特別的報道切口成為關鍵。總的來說，切口要小、立意要新。新聞事實主干交代清楚的同時，適當添加“枝葉”。人物立體化同時，力求在有限時間內，吸引受眾眼球，讓他們有興趣看下去。

如《200斤護士改行當舞蹈老師，圈粉百萬！原來胖子也可以這么靈活》這一作品。在標題中就可見全文切口：“200斤”“靈活的胖子”。通過對關瑞雪這位兒科護士為了自己的愛好，轉型成為一名專職舞蹈老師的新聞報道，突出關瑞雪身上所體現出的普通民眾敢于為夢想拼搏的精神。除此之外，為了適合網絡傳播，正片又配套短視頻。緊湊的畫面配簡短說明性文字，既抓住正片精彩主線，同時把拍攝記者也囊括進來。片段式花絮配上《大田后生仔》這種在抖音、微視等短視頻平臺火爆一時的魔性背景音樂，大大提高了受眾的觀看體驗，既保證了傳統媒體敘事準確、思路清晰、導向明確的傳統，又通過短視頻的形式來滿足新媒體平臺用戶的具體需求，彰顯媒體專業性的同時，滿足受眾的具體需求。

（三）將傳統文化與時尚流行元素相結合

在日常報道中，總是會遭遇一些傳統文化主題。如何將傳統文化與時尚元素相結合，找到其中的平衡點成了關鍵所在。如《文物變身表情包1000歲的“海草舞”“皮皮怪”來了》，內容是浙江一名美術老師利用業余時間去博物館，從傳統文物中尋找靈感，將南京博物館中9尊形態各異的陶傭文物作為原型，與“海草舞”“皮皮怪”“厲害了我的國”等流行元素相結合，創造出一組充滿流行元素的文物表情包。

一邊是傳統文物，其中的文化內涵是報道中不可缺少的部分；一邊是主人公的再次創造，不僅是表情包的展示，更應該抓住創造過程背后的故事。為了抓住平衡點，通過文字、音樂、采訪人講述等方式，將文物本身的信息與背后的故事相結合，使得整個作品既有科普性，同時也兼容了時下流行元素，在網絡上制造了話題熱度，引發了又一輪的文物表情包熱。由此可見，在傳統文化中融入更多流行元素，不僅能起到良好的宣傳效果，更能激發受眾對傳統文化的認同感與歸屬感。

三、結語

綜上所述，新媒體背景下，立足于傳統宣傳模式的同時，主動適用于網絡傳播的元素及表現形式融合進去。從小切口進入，扎實內容，抓住爆點，細做文章，也能制作出優質新聞作品，在網絡陣地中站穩腳跟。