“互聯網+“背景下傳統出版社的融合發展之路

◎紀冬梅

傳統出版社的強項是紙質內容的出版，2014年前后，以多媒體技術為主的信息傳播技術迅猛發展， 二維碼等新興技術形態的誕生給人們的生活帶來了巨大便利， 同時也給諸多商家帶來了新的商機。 傳統出版社也將目光投入這一領域，由于出版思維、技術形態、內容載體等發生的巨大變化， 多數出版社在轉型的途中都遭遇了很大的阻力。 幸然，在眾多出版人以及互聯網人的共同努力之下，逐漸在探索出了一套適用于傳統出版社的改革路徑。 本文試對傳統出版社的紙數融合發展之路略做探討，期望能對行業從業者有所借鑒。

一、 紙數融合發展是傳統出版社探索數字改革發展必經之路

2015年7月4日，國務院印發《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。 “互聯網+”進入了大眾的視野?！盎ヂ摼W+”就是“互聯網+各個傳統行業”，是指利用信息技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。 出版業也接受了這種新的訊息。 “互聯網+傳統出版”進入了大家的視線。

“互聯網+傳統出版“是一種新形式的創新，不僅助推了紙書內容向數字內容的轉化，并且，于此同時，也助推了紙書的銷售，提升了紙書的價值。利用信息技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統出版行業進行深度融合，可以創造新的產業形態。 也是未來數字出版的大勢所趨。

二、傳統出版企業應如何開展紙數融合發展之路

1.內容的收集、存儲和轉化

紙質圖書內容是出版社的核心競爭力。 數字出版的首要任務是要對紙質內容進行數字化的轉化。那么如何收集、存儲和轉化紙質內容資源就成了一個問題。 紙質內容的數字化資源搜集整理好了，才是后續轉碼的基礎。

（1）內容的收集和存儲

一本圖書出版后，需要搜集整理的圖書數字資源包括：排版文件、PDF 文件、TXT 純文本文件、 并且各種文件要滿足相關標準和要求。比如，PDF 格式的文件要求為帶文字層高清PDF，有條件的可以添加目錄索引等信息。

同時，還要搜集整理本書所包含的其他資源如：圖書封面、配套音頻等，方便后續的制作安排。 有條件的出版社應該打造一套內容資源存儲管理系統， 方便對數字化內容進行管理和有序安全分發。

（2）數字內容的轉化

單純的數字化資源不具備數字傳播價值， 沒有數字產品屬性。因此需要從數字資源向數字產品進行轉化。一般可以轉化的形式包括：電子書、音頻產品、微課產品，互動內容等。需要根據紙書內容的具體特征來決定最終的轉化形式。比如文史哲類的產品適合向電子書轉化， 小說類的適合向聲音產品轉化。對于教輔類學習類圖書，適合向微課類和互動類的形式轉化。

2. 選擇合適的數字產品展示方式

數字產品需要通過一定的形式來展播。 一般通用的數字內容的展現方式有以下幾種。

（1）利用二維碼掃碼播放。二維碼是一種在移動設備上超流行的一種編碼方式，使用手機掃一掃，手機便會自動解析二維碼中所帶的信息，從而進行內容的展示和播放，使用這種方式的好處是較為輕便，不需要下載安裝等操作。缺點是二維碼掃播受網絡因素的影響較大， 不利是數字資源的緩存和保存。

（2）出版社自建APP 平臺。 用來集中展示某個出版社的數字資源，這種方法的好處是可以對資源進行緩存，等讀者對資源進行二次播放的時候就可以脫離網絡環境進行播放了，會取得比較好的閱讀效果。 不利之處在于，需要讀者進行APP 的下載和安裝等操作， 可能會引起讀者的反感，認為不夠方便。

（3）利用H5網頁進行播放。 這種播放方式與二維碼掃播有點類似， 不同之處在于采用H5網頁形式的播放多會對播放頁面進行一些美化和集成的處理， 相當于一個APP頁面，可以對多個產品進行展示。 但是由于H5頁面對于使用功能方面有限制，有一些功能無法在H5頁面上實現，因此誕生了第4種展示方式，小程序展示。

（4）利用小程序進行展示。小程序展示是基于微信客戶端的，在其中集成了多種功能，和多種多樣的承載內容的方式和工具，其可以實現的功能也相當于一個簡化的APP,但比APP 入口輕便，比H5網頁能承擔更多的功能。

在實際運用中，可以多方考慮各種展示方式的優缺點?？紤]到讀者的使用習慣不同， 一種或多種載體也并不是相互矛。采用其中的一種或兩種形態來相互補充和融合，可以更好的滿足讀者的需求，增加圖書使用的便利性。

3. 論數字產品的推廣與營銷

數字產品或平臺作為紙質圖書內容的多媒體呈現或擴充，可以起到連接紙書讀者，匯聚粉絲經濟的功效，數字媒體作為天然的接觸面渠道，可以產生廣而告之的功效。數字產品+紙質期刊的功效1+1>2..。 傳統出版企業正是缺少了這么一個匯聚粉絲，并且跟粉絲產生凝聚力的平臺。借助于數字多媒體平臺，我們可以將圖書的用戶導入到數字平臺，在平臺上為圖書用戶提供紙書的內容拓展服務。 在時機成熟后，亦可開發獨立的數字產品，為讀者服務。 同時產生一定的盈利。

在數字產品的推廣與營銷方面， 多采用公眾號自媒體進行推文的方式進行。 由于數字產品與公眾號天然的屬性相同，因此可以與公眾號無縫連接，通過公眾號推文的方式進行數字產品的推廣，同時也可以對同源的紙書進行推廣。

4. 數字產品與紙質圖書的相互借力

真實的銷售數據表明，數字產品的傳播和推廣，不僅不會影響紙質圖書的銷量， 反而因為數字產品便捷的傳播渠道和展示窗口， 可以帶來大量的曝光， 產生無限的邊際效應，從而助推紙質圖書的銷售。

出版社將圖書的用戶引入數字平臺， 在其上提供豐富的數字資源供讀者閱讀和觀看， 本身是對圖書提供的一種增值服務，將圖書的價值擴大化，可以提升出版社的品牌和社會效應。同時，平臺豐富的數字資源對讀者有一種天然的吸引力，可以長久的吸引紙質讀者駐足。在平臺上所提供的關于紙質圖書的一切訊息， 成為了紙質圖書的天然免費廣告推向因數字產品而停留的讀者， 產生長尾效應和重復購買，極大的提升了數字平臺的效用，對提升和樹立出版社的品牌很有幫助。

結語

現在紙書內容與數字技術的融合方式、 融合手段越來越多。紙質圖書的出版不斷借助數字手段轉型升級，增強自身的競爭力，在紙數融合發展的道路上，出版社不考慮擁抱新技術和新思維，便不能在生產中產生創新和新的生命力。

紙數內容與數字產品的結合形式多種多樣，審慎思考，勇于嘗試，讓數字技術和紙書內容充分融合，開出絢爛而美麗的花朵。擁抱技術，打開紙數融合發展之門是出版社轉型發展必經之路，也是出版產業整體改革的大勢所趨。