重大賽事中媒體報道的新氣象淺析
——以第七屆武漢世界軍人運動會報道為例

◎李媛榮

第七屆武漢世界軍人運動會（以下簡稱“軍運會”）從盛大開幕到圓滿閉幕，國內媒體報道百家爭鳴，精彩紛呈，一些媒體報道的新氣象值得關注。

一、表達方式年輕化

大型“追星”現場。從小軍迷悄悄模仿兵哥哥，拉都拉不走， 到媒體官微主持的話題# 中國破紀錄天團#、# 中國軍團的軍運時間#、#空中軍禮太帥了#、# 軍運會巴西吳彥祖#、# 軍運會巴西小哥回應走紅#、# 邢雅萍包攬女子跳傘個人項目6 金#、#子彈般的軍人潘玉程再奪冠# 等話題累計閱讀破4 億，追“星”式的看比賽讓網民興趣濃厚情緒高漲，紛紛化身“迷妹”為軍運會吶喊助威。

大型應援現場。 比賽期間， 游泳和女足比賽的觀眾席上，著裝整齊、口號統一、氣宇軒昂的子弟兵成了“最強應援團”。 女排決賽結束后，中國八一女排全體球員繞場一周謝場，并來到軍人助威看臺前，向為她們加油的兵哥哥們行軍禮致謝。 人民日報官微主持的相關話題# 兵哥哥應援的樣子#、# 女排隊員和兵哥哥互敬軍禮# 等累計閱讀超2 億次。 網民紛紛表示，“這是見過最帥的應援團！ ”

大型“炫富”現場。 軍運會奪冠，當被提問“當冠軍累不累”時，射擊冠軍惠子程戴著歷年來相關賽事贏得的獎牌化身段子手：“哎呀！我是個人才呀！”“累，脖子累！”詼諧的表達和輕松的視頻制作讓大型“炫富”現場非但沒有翻車還獲贊，網民表示，當冠軍會導致脖子累？ 那是因為我們太厲害了！ 此外，軍運會閉幕，首次亮相的八一空軍五項隊包攬五塊金牌，全隊“最重”的行李箱里面放的全都是獎杯，他們說：“下次比賽，還要再拿獎杯！ ”

大型表白現場。除了在賽場上爭金奪銀，賽后的溫馨浪漫也被媒體成功捕捉，軍運會現場，中國隊員吳赫鵬，向剛剛獲得獎牌的女隊員王煒求婚成功。 相關話題# 軍運會最浪漫獎牌#、#軍運會賽場驚現求婚儀式#、# 軍人運動員領獎臺上求婚#等熱度累計達1600 多萬。 賽事結束，韓國運動員在接受采訪時，大膽“表白”我最喜歡朱婷，稱自己也是排球運動員。 網民紛紛感嘆“這屆軍運會太戳了！ ”

二、媒體報道矩陣化

全媒體傳播無縫銜接。 主流媒體積極推介軍運會賽事看點及城市亮點，通過直播、視頻、動圖、文字、圖片、插畫等多種形式，圍繞軍運會特色項目、場館亮點、賽事安排等展開持續報道，同時借助自媒體平臺的傳播力及影響力，多渠道推送文章，進一步解讀武漢軍運會的規格及影響，放大武漢城市亮點，向全球傳遞武漢軍運“好聲音”。網上關于武漢軍運會的輿論氛圍喜慶熱烈、主旋律高昂、正能量強勁。

短視頻傳播強勢刷屏。 由于短視頻及時性、沖擊力、代入感強烈， 又能在極大程度滿足受眾的碎片化閱讀習慣而受觀眾青睞。“軍運會開幕式出現巨幅國旗”“多游200 米還破紀錄奪冠”“像子彈一樣穿越障礙， 中國選手障礙跑破紀錄”“邢雅萍包攬女子跳傘個人項目6 金”“她為了背后的‘CHN’，沒聽到勝利的哨聲絕不松手”等視頻點贊量都高達百萬級。

創新技術博人眼球。 值得一提的是，此次5G+VR 技術的應用為觀眾帶來了不少驚喜和震撼。軍運村“5G 營業廳”開張，炫酷的5G 體驗，讓全景直播看比賽更過癮。 5G 在視頻數據幾乎可以實時傳輸的情況下，為VR 提供更高清，更穩定的畫面，大大提高用戶的體驗。 VR 技術通過減少信息傳播中空間距離的影響，使用戶增強臨場感，例如通過體驗軍運會5G 的VR 直播現場，觀眾即使不在場館，也能獲得身臨現場的體驗感。

三、議題設置人性化

賽程設置的人文情懷。 區別于奧運會將殘疾與健全運動員分開比賽，軍運會殘疾人和健全人同時同地比賽。射箭還有殘健混合賽，殘疾人更與健全人同場競技！ 這些，為了告訴所有人：負傷致殘的軍人沒有被遺忘！

背后的精彩聚焦適度。 成功的盛會離不開臺前幕后無數無名英雄的努力讓人無法忽視， 但過度渲染煽情又易引發輿論反彈，導致正面變負面。 此次相關報道的成功，離不開媒體在議題設置中對尺度和火候的精準把握。

突發狀況議題引導得當。 值得一提是，在對“開幕式上吉祥物兵兵頭套掉了”一事的處置上，媒體的議題設置得當盡顯智慧。 原本看似是一起演出事故，卻通過媒體“開幕式掉頭套的兵兵來了”“全網心疼的‘掉頭套’兵兵，原來是他”“找到了！ 開幕式上掉頭套的兵兵是咱空降兵”“全網心疼‘掉頭套’兵兵，戰友詼諧安慰：能上一次熱搜不容易”等議題設置和視頻專訪，讓突發狀況平穩過度，巧妙地將網民的關心善意解讀為是“心疼兵兵”。

綜合評價收集客觀巧妙。從火爆的開幕式，到軍運會專用道的靚麗風景線；從教科書式散場，到中國觀眾為外國運動員熱情加油；從運動員到教練員，世界各國為武漢點贊。各大媒體在對軍運會評價收集和報道上較為客觀審慎，其中，利用高校場館、軍運會專用道等措施獲輿論廣泛認可和稱贊。