新媒體時代下的報紙編輯如何增強創新意識

◎冉運芳

據研究表明， 網絡等新媒體的普及使得我國網民數量呈現逐年上升的趨勢，人們通過微信、微博等新媒體軟件來獲取信息與溝通交流，新聞傳播的速度大大提升，很多新聞在報紙未來的及出版的時候就已經在網絡上快速傳播，報紙行業的生存與發展受到了很大的沖擊，由此可見，增強報紙編輯的創新意識是幫助報紙行業走出困境的根本途徑。

一、新媒體時代下的報紙編輯面臨的挑戰

1.新媒體瓜分報紙讀者

報紙期刊的讀者數量被網絡等新媒體瓜分， 無論是國家對于新媒體技術的支持還是各種教育體制對計算機的普及都使得互聯網用戶逐年增加， 由于新媒體的方便快捷分走了一大批報紙受眾者， 因此報紙等傳統媒體行業逐漸低迷。新一代青年一出生就處于網絡等新媒體環境下，本身對報紙的依賴性就較少，且老一輩的知識分子也與時俱進，導致報紙讀者的數量嚴重降低[1]。

2.廣告投放量明顯下降

廣告的投放量一方面決定了吸引讀者的數量， 一方面決定了報紙行業的收入高低。據研究表明，網絡廣告數量呈逐年上升的趨勢，而報紙行業則持續低迷狀態，廣告投放量的降低導致報紙在維持自身生存活動之外， 沒有足夠的資金可以發展自身從而與新媒體一較高下， 競爭力的下降導致報紙行業面臨嚴峻的考驗。

3.新聞編輯無工作熱情

在新媒體的沖擊之下，報紙行業已經面臨生存危機，報紙行業人員對生存現狀而感到危機重重，自信心嚴重不足，且大部分報社缺乏相應的人員激勵機制， 報紙編輯的收入持續走低且發展前景受限導致了很多工作人員缺乏工作熱情與積極性， 難以維持對報紙行業的歸屬感與認同感從而紛紛找尋新的出路，人才流失情況十分嚴重，在這種“內外受敵”的情況下，報紙行業的生存與發展快要“起紅燈”。

二、新媒體時代下報紙編輯增強創新意識的策略

1. 明確報紙編輯的角色定位

報紙編輯的角色定位隨新媒體時代的到來而發生了改變，簡單的選稿、改稿和排版工作已經不能概括報紙編輯的職能， 報紙編輯為適應新媒體的發展應當從根本上樹立創新意識，這種創新意識包括文化上的創新、現代意識的創新以及品牌意識的創新。

從文化創新方面來說， 報紙編輯應當明確傳統媒體在新聞選題選材上較新媒體還具有一定的優勢， 因此要充分發揮傳統媒體的優勢，在編輯拿到新聞稿件的時候，用自己的專業知識和多年經驗來對該新聞稿件是否發布、 何時發布、怎樣發布做出更為專業的判斷，避免一些社會非主流意識形態的文化在大眾中肆意傳播而造成不好的影響[2]。

從現代創新意識來說，報紙編輯應當更上時代的浪潮，在挑戰與機遇并存的局面中形成創新意識， 以創新為第一生產力謀求自己的未來發展， 報紙編輯應當充分意識到讀者在整個過程中的重要性，建立現代以人為本的觀念，用更為新穎的理念來給讀者最好的體驗， 用個人的現代創新意識促進整個報紙行業的創新。

從品牌意識創新方面來說， 以紙張為載體的報紙的信息傳播方式較網絡媒體來說更為單一， 因此為了吸引讀者注意力，必須加強品牌意識的創新。

2. 編輯方式與內容的創新

新聞的質量一定程度上決定了能否吸引讀者， 在各類新聞層出不窮的今天， 報紙編輯更應當對新聞素材進行更為細致的篩選和加工處理， 使報紙呈現的內容都是最為優質的、最符合大眾需求的新聞。報紙編輯應當精細化收集和檢查新聞素材的過程， 利用最獨特的視角來發現瑣碎新聞中對讀者和社會來說最有價值的信息，以客觀的、真實的角度來對這些新聞信息進行重新排列組合， 讓這些新聞信息能夠通過更為精煉的方式呈現在讀者眼前， 節省讀者的時間并給讀者以最直觀的感受， 在注重直觀性的同時也應當注重新聞的內涵與深度，引發讀者思考、給讀者一定的啟示而不是簡單的信息的堆積過程， 由此可知只有改變編輯方式才能提高報紙編輯的技術[3]。

目前很多報紙仍然不注重版面設計問題， 所以單一的報紙媒介僅僅靠白紙黑字已經不能滿足新時代人們的需求與審美， 只有具有個性和現代美感的報紙才能在嚴峻的大環境下得以生存并找尋未來發展之路。 版面設計是報紙的重要組成部分， 報紙編輯在創新編輯方式的時候應當充分考慮到報紙的類型以及受眾群體等等問題， 例如娛樂類型的報紙就應當將版面設計的更為生動活潑， 給讀者以輕松的感受， 從而在不知不覺中引導讀者花更多的時間在報紙閱讀上，同時也給讀者留下深刻的品牌印象。如果是政治性強的報紙， 報紙編輯應當注重用詞用的嚴謹性和版面設計的嚴肅風格，讓讀者感受到政治性的問題不容忽視，應當與其他類型的報紙進行更好的區分。 綜合性報紙的編輯方式則更為重要， 報紙編輯一定要根據新聞內容安排適合的版塊，對每一版塊作區分對待，但又要注意版塊之間不可過于孤立，要找到板塊之間的關聯性，從而讓報紙版面設計更為和諧。

3.堅持以讀者為中心

新媒體時代中報紙編輯的工作應當以讀者的需求為出發點， 加強讀者的閱讀意識是促進報紙行業可持續生存與發展的重要前提。 “以讀者為中心”無形中要求著報紙編輯要對讀者的興趣愛好和真正需求進行更為深入的了解，確保自己可以針對讀者的想法、 需求和審美等方面來實現報紙行業的創新實踐。

報紙的題目和內容的創新是增強讀者閱讀意識的基礎環節。 一個高度概括的標題可以幫助讀者在最短的時間內了解新聞大概內容從而決定是否繼續閱讀該新聞， 為了加大閱讀量應當在客觀事實的基礎上注重新聞標題設置的趣味性和引導性。 許多微信公眾號在推送文章的時候都很好的運用了這個技巧，雖然內容的科學性、真實性和合理性還有待商榷，但報紙編輯也可以借鑒這種成功經驗，在客觀事實的基礎上創新新聞標題來激發讀者的閱讀興趣[4]。

加強與讀者的互動是改善報紙這種傳統媒介短板的重要途徑。 報紙編輯應當充分考慮到新媒體時代信息的開放性和交互性， 在創新報紙編輯工作的時候注重促進與讀者之間的互動交流， 在對讀者進行更好的了解的同時滿足了讀者交流溝通的需求， 其本質就是利用報紙在編輯和讀者之間建立一個更好的溝通平臺， 實現報紙這種媒介在新時代中的意義與作用。

結語

信息化時代已全面來臨， 人們獲取信息的渠道也越來越多，報紙等傳統媒體的生存環境已經越來越差，如何應對新媒體帶來的挑戰從而實現報紙行業的可持續發展是每個報紙編輯應當思考的問題， 因此本文探討了增強報紙編輯創新意識的策略以期為廣大報紙行業工作者提供一個新的發展思路。