新媒體環境下媒體策劃活動的傳播特點

文 王欽友

一、新媒體環境與媒體策劃活動

（一）新媒體環境

媒體環境的含義相對狹窄，僅指組成真實和不真實圖像的虛擬世界。在此基礎上，新媒體環境也發生了新的變化，在先進計算機技術的推廣和運行下，新媒體環境進一步開放，民主化程度進一步提高，其傳播的內容不再受時間和空間的限制。

（二）媒體策劃活動

媒體策劃活動是通過策劃機構來建立媒體與公眾之間的交流的活動,它充當媒體與公眾之間橋梁的角色，把網絡等媒介有效地結合在一起，產生了一種更完善、更廣泛的媒介資源，具有更廣的傳播特性，達到了引導大眾關注、引導社會輿論的目的。

二、新媒體環境下媒體策劃活動的傳播特點

（一）自主性

民主性簡而言之就是以更能符合大眾審美的傳播方式、更能滿足大眾傳播需求的傳播內容為媒體策劃活動的傳播目的，并通過多種方式來進行傳播。這一更加大眾化的特點，為媒體傳播提供了更為廣闊的渠道和空間，網絡等傳播方式更是使得這一大眾化的媒體傳播范圍更加廣泛，成為一個能夠分享信息的平臺。平臺共享的信息既可能是實際發生的事件，又可能是自由創建的虛擬事件。但是，實際事件和虛擬事件都需要滿足群眾的審美需求。

（二）裂變性

微博是最近比較流行的網絡傳播媒介，它產生了巨大的影響和效益，現在已成為網絡傳播的主要方式和途徑之一。微博作為網絡傳播的一種重要方式，能夠獲得巨大的收益就是因為它具有裂變性這一傳播特征。于微博客本身所具有的傳播特性，是企業和媒體作為信息傳播的重要平臺。裂變是指微博能夠在同媒體之間建立起網頁鏈接，在新浪等微博上可以瀏覽到各種各樣的信息資源，并能通過超鏈接提高網頁點擊率。這種裂變性的特征使得媒體策劃活動具有更強的可看性。

（三）廣泛性

計算機技術使世界慢慢成為一個整體，各個國家以及各個地區之間的聯系變得更加密切，而在新媒體環境下，同樣出現了這種廣泛性的特征，主要表現在以下兩個方面：

1．多平臺性

時代在不斷發展進步，如今，人們獲取信息的工具也變得越來越多，例如手機、電腦等。所謂多平臺性，就是指互聯網可以提供多種平臺，使得用戶獲取信息的需求得到滿足，除了電視等傳統媒介之外，微信公眾號等媒介都是作為信息共享平臺而存在的，它們可以為使用者提供不同類型的信息，另外，不同平臺之間在一定程度上都實現了資源共享，媒體策劃活動的影響力也進一步提升。

2．多語種性

如今，世界各國之間的距離不斷拉近，國與國之間的交流合作也變得更加密切，在新媒體的視角下，媒體策劃活動不再是僅僅針對國內受眾，而是面對全球受眾，因此各個語種的媒體資源同時呈現在網絡平臺中，這打破了國家之間的傳播界限，在這種環境下，每個國家的語言特征都得到了很好的表達。在用戶面前還能夠以各種方式展示不同國家的文化，使得國家之間的距離越來越短。新媒體環境下，媒體策劃活動的多語種性傳播特征能夠打破國家之間的界限，成為世界溝通的橋梁。

（四）互動性

交互式傳播的功能是媒體在新媒體環境下組織和生成事件的最現實的功能。在傳統媒體環境中，信息的發送和接收通常是單方面的，用戶只能被動地獲取相關的信息。而在新媒體環境下，使用者可以通過評論等方式發表自己對媒體策劃活動的看法和意見，用戶在網絡共享平臺中滿足了自己的需求，并且同平臺之間產生了互動，這對傳播效果有一定的積極作用，同時根據用戶的一些建議和反饋，可以對媒體資源進行一些調整和改善工作，提升媒體策劃活動的有效性和傳播力。

三、結語

總之，在新媒體時代，傳統媒體的弊端逐漸凸顯，使其市場份額逐漸被新媒體所占據。為避免被時代所淘汰，傳統媒體加強了與新媒體的融合。移動新聞客戶端可以讓觀眾在任何地方、任何時間、任何地點接收到他們需要的新聞，為傳統媒體開辟了新的發展途徑。