新媒體時代央企黨建工作的發展策略研究

文 王婧

一、新媒體的相關定義

（一）新媒體的內涵

近年來，新媒體的出現成為了媒體研究領域的熱點，雖然經過了多方研究，但是卻沒有對新媒體的內涵給出明確的定義。因此，在絕大多數情況下，我們都把新媒體定義為依托于信息技術而發展起來的一項媒體，比如說互聯網、手機、電腦等都被稱為新媒體，新媒體被定義為一種精準化的、點對點型的宣傳技術手段。

（二）新媒體的特征

第一，傳播主體多元。與傳統媒體的官方性不同，新媒體的信息來源更加零散，權威導向性更低，而自由度卻更高，所有消息的讀者都可以成為這一消息的宣傳者，所有的社會群體都可以加入到其中，因此，新媒體便存在著宣傳主體多元化的特征。第二，傳播內容碎片化。傳統媒體具有專業性，因為傳統媒體所記載的新聞內容都是需要作者與編輯進行精密地布局和嚴格地修改才會呈現給觀眾的，但是新媒體卻與此完全相反，新媒體的優勢在于時效性，而不在于權威性，因此，許多新媒體所承載的內容都缺乏系統的處理過程，在展現的過程中體現出碎片化的特點。第三，傳播方式具有裂變性。新媒體可以迅速將信息傳送到世界各地，具有傳統媒體無可比擬的優越性。

二、央企黨建工作的現狀與問題分析

（一）方式陳舊，宣傳質量參差不齊

進行黨建宣傳是基層黨建工作的主要途徑，也是提升企業員工思想的有力手段。為了保證企業具有凝聚力，各個央企都對黨建工作進行了宣傳，但是在宣傳報道方面質量卻參差不齊。比如說一些央企在實施黨建宣傳工作時仍然采用文件總結、會議總結這些老舊的宣傳模式，并沒有將貼近群眾生活的、優秀的新聞作品進行宣傳，并且在宣傳過程中也并沒有將作品的重要價值進行體現，所以這種傳統的宣傳模式，使群眾感到枯燥無味，提不起學習的興趣，因此無法產生較大的作用。長久以來，由于黨建工作的宣傳素材匱乏，并且宣傳的新聞作品整體質量不高，數量較少，這對央企開展黨建工作帶來了巨大的阻礙。

（二）可讀性低，宣傳教育范圍有限

可讀性是央企進行黨建工作時必須要堅守的第一原則。通過調查發現，我國大多數央企在開展黨建工作時宣傳的內容往往是企業內部的重大事務，但是，這對普通的企業成員來說吸引力并不是特別大，這就導致了實際的新聞報道與人們的心理預期不合，而產生心理落差，喪失了對新聞的閱讀興趣，宣傳效果無法達到預期目標。

（三）宣傳模式較為單一

長期以來，央企都是采用紙質媒體和電視媒體對黨政工作進行宣傳的。近年來，隨著互聯網技術的發展，新媒體也逐漸成了黨建工作新的宣傳模式，雖然宣傳模式發生了改變，但是宣傳內容卻沒有實質性的變革，仍然保持著以往的一對多的、具有定向性的宣傳習慣。雖然我國部分央企也構建了黨建宣傳網站來對宣傳制度進行改革，并取得了一定程度上的效果，但是絕大多數央企仍然是采用的以往的單一模式對黨建工作進行宣傳。對網絡媒體的使用不充分、不熟悉，甚至部分央企還存在著網絡建設滯后的問題，這使得在進行黨建工作的過程中出現了黨新媒體利用效率不高，黨建宣傳內容更新速度慢，黨建宣傳價值較低等一系列負面問題。

三、新媒體時代，央企黨建工作的發展策略

（一）與時俱進，豐富宣傳手段

我國社會傳播關系隨著新媒體技術的出現和發展而發生了重大的變革，許多人民群眾都愿意通過新媒體的窗口來發表自己的意見，傳統的媒體渠道正逐漸被替代。據統計，我國超過三億人次申請了微博賬號，而每天所有人所發表的意見、言論和網頁信息的瀏覽量，總計起來達到了千萬級別。在信息技術發展、新媒體升級的新時代，人們已經找到了能夠更好地表達自己意見和建議的平臺。因此，央企進行黨建工作時，便應當牢牢把握住這一大好的機會。傳統的單向宣傳手段已經無法滿足當今人們的需求，只有順應時代發展方向，采用更為靈活的宣傳手段，才能提高主流意識形態的宣傳力度。此外，通過網絡監督這一利用新媒體來進行黨建宣傳的方式，也可以充分激發央企全體員工參與黨建工作的興趣，并且通過網絡監督，企業的透明度也能夠得到大幅度的提高，人民群眾對企業也會更加信任。

（二）立足本質，關注內容革新

由于傳統的對于黨建工作形式與內容的選擇導致了黨建宣傳工作在人們的心中留下了刻板枯燥、嚴肅沉悶的印象，但是隨著時代的發展，人們對新聞信息汲取的習慣也發生了改變，因此，傳統的黨建工作必須要進行革新，否則將會被時代所淘汰。在大多數情況下，人們更愿意主動選擇自己喜歡的內容進行閱讀，而新媒體的便捷性和內容的多樣性，能夠很好地迎合人們的閱讀習慣、閱讀需求。那么，企業要想提高黨建工作的效率，便應當關注員工的具體生活，為員工答疑解惑。比如說，企業可以結合社會熱點來進行黨建宣傳，通過對職工群眾身邊例子進行宣傳來提高職工的閱讀興趣，使得黨建工作更加靈活，更接地氣；在開展黨建工作的過程中，也要注意轉變語言習慣，摒棄傳統的說教式宣傳，而采用更具親切感的語言來進行黨建；黨建宣傳工作一定要從員工的視角進行分析，與員工保持在同一平等的位置上進行交流，才能使員工對黨建宣傳內容產生共鳴，黨建宣傳才會取得預期的效果。

（三）以人為本，加強隊伍建設

想要提高黨建工作的工作效果，黨建宣傳人員也應當緊緊跟隨時代潮流，在熟悉黨建工作的核心內容的基礎上，通過對新媒體技術的利用來開展黨建宣傳工作。打造新型宣傳隊伍，這是央企在黨建過程中宣傳人員所必須具備的思想，這樣一來，才能擴大新媒體的宣傳、推廣價值，提高工作人員的創造力。除此之外，較高的政治覺悟也是黨建宣傳人員所必須具備的品質，只有在思想上和精神上對于黨建工作進行充分的認同，才能在提高新聞吸引的基礎上，豐富黨建宣傳手段和擴大黨宣傳的影響力。

（四）順應趨勢，重視輿論影響

樹立良好的口碑形象是在新媒體時代下，央企開展黨建宣傳工作所必須做好的準備工作。只有保障網絡口碑，黨建工作者才能更好的跟隨時代腳步，才能更加明確地認識聯網時代中口碑信息拓展的特點。并且，央企在開展黨建工作的過程中，不僅要做到中心人物、中心事件具有較強的影響力，還要通過多樣化的傳播渠道來提高文字的渲染力。比如說，通過利用視頻剪輯和圖片編輯等手段來對某一人物或某一事件進行突出，使黨建工作更具有魅力。

四、結語

終上所述，央企在開展黨建工作的過程中，需要充分利用新媒體技術來提高企業員工的思想覺悟和企業的凝聚力，最終為我國社會主義事業的建設打下最可靠的思想基礎。