開啟“直播帶貨”東博會農業展出新招！

黃利霞

本刊記者近期從中國—東盟博覽會秘書處獲悉，第17屆東博會將于2020年11月27～30日在南寧舉辦。

2020年是中國—東盟自貿區建成10周年，雙方經貿合作迎來第二個“黃金十年”。本屆東博會將繼續設置商品貿易專題，同時還設有中國展區、東盟展區以及“一帶一路”國際展區。而作為東博會“金字招牌”之一的農業展，除了秉承歷年的“瓜果飄香”——展出各類優質特色農產品及食品外，還將順應疫情防控的常態化，首次嘗試“直播帶貨”全新營銷模式，利用數字化為中國—東盟農業合作賦能。

東博會農業展助力中國—東盟農業合作

農業是中國—東盟自貿區“早期收獲”的重要內容，首屆東博會就已經關注到了雙方農產品貿易的訴求。2009年，第6屆東博會率先將農業從主展中剝離出來，首次在會期舉辦東博會農業展這一專業展。

經過不斷發展，第12屆東博會農業展專業化水平進一步提升，越來越多的東盟及區域外國家企業參展，使用展位數近100個，較往屆明顯增多;第14屆東博會農業展擴大了“電商展區”規模，以信息化促進農業生產、經營、管理和服務方式，加快農業轉型升級;第16屆東博會農業展則首次啟用新展館，從廣西展覽館移址到廣西農業會展中心，規模擴大一倍。

在東博會農業展的推動下，中國—東盟的農業貿易合作得到進一步發展。2011年，中國農業部在廣西南寧舉行東博會優質水果推介活動，中國共有12家企業與東盟國家采購商簽訂了進出口協議，合同金額達到4億元。2014年中國向東盟國家出口水果超過22億美元，對雙邊貿易的促進作用明顯。2016年，中國農業部在東博會期間舉辦首屆中國—東盟農業合作論壇，推動中國—東盟農業合作整合升級和全方位快速發展。

在第10屆東博會開幕式上，中國國務院總理李克強提到，中國愿與東盟簽訂農產品長期貿易協議，積極擴大從東盟進口商品，力爭到2020年雙邊貿易額達到1萬億美元，今后8年新增雙向投資1500億美元。

通過展覽的形式，越來越多東盟國家的農產品得以走進中國消費者的視野。如菲律賓的食品、農產品在中國市場大放異彩，特別是椰子油、干椰子粉、椰肉油餅、香蕉、芒果、蝦、金槍魚等，深受廣大中國消費者的喜愛。

“直播帶貨” 農業展開拓新思路

為更好地落實《中國—東盟戰略伙伴關系2030年愿景》，第17屆東博會以“共建‘一帶一路，共興數字經濟”為主題，繼續深入推動中國與東盟乃至區域外的農業交流與合作，共享中國—東盟農業合作盛宴。

今年東博會農業展將嘗試采用“直播帶貨”的新營銷模式，結合當下直播和短視頻帶貨電商發展模式，打造“網紅直播間”，通過互聯網直播平臺將傳統展覽方式與網紅經濟融合，大力開展電商直播促銷。此外，還將重點展示智慧農業板塊，設置電商專區，引入農業電商平臺、農業大數據機構等，推動參展企業對接并入駐南寧農產品交易中心電商專區，為企業提供更多交流合作機會。

值得一提的是，為支持湖北省和部分受疫情影響嚴重的中國省市，今年在東博會農業展國內名品展區中，將為湖北設置特色農副產品主題展區，主要集中展示綠色無公害農產品、糧油產品、果蔬制品、飲料酒水等，針對湖北省特色農副產品舉辦“一對一”專場采購對接會等，助力湖北農副產品外銷國內外市場。

據了解，今年的東博會農業展還將進一步充實東盟產品展區，重點展示東盟特色咖啡、包裝食品、燕窩、榴蓮及榴蓮制品等，同時舉辦多場專業論壇與行業采購對接會，增加農業文化主題活動、農情交流活動，切實提高參展參會體驗及經貿成效。

·聯系編輯：954453949@qq.com