淺析文創品牌設計專業的培養方案與教學實踐

摘要：隨著我國經濟、科技與文化創意產業的快速發展，國內許多地方的文旅部門與企業越來越重視文創品牌視覺形象設計，各大藝術院校也紛紛增設視覺文創相關的設計專業。視覺文創產品設計是品牌視覺形象設計的延展，有別于純粹的手工藝產品與工業產品設計。近年來，在高校畢業設計中，基于品牌視覺的優秀文創設計作品層出不窮，平面設計專業學生通過研究挖掘本土優秀的文化藝術，結合當今的新潮設計，出色地完成了在校的文創設計實踐，提高了對本土文創品牌視覺與文化的認知度。

關鍵詞：視覺文創 文創產品 藝術設計

蘇州作為江南文化名城，擁有得天獨厚的自然資源與文化積淀，這里自古是工藝美術之都、書法藝術名城，吳文化的發祥地。蘇州工藝美術職業技術學院是中國成立的第一所藝術設計高等職業院校，得益于吳文化的滋養與本土工藝美術的發達，學校設計專業齊全，辦學成果豐碩。蘇工美視覺學院的文創與品牌設計專業成立于2019年，文創與品牌設計工作室著重教授學生文化創意與品牌設計的知識技能，培養學生文化創意產品市場調研分析能力與創新設計能力。

一、人才培養方案簡述

（一）培養目標

蘇工美視覺學院文創與品牌設計工作室采取理論與實踐教學相結合的方式，將校地、校企合作實戰項目（部分虛擬課題）導入課堂，研習地方傳統工藝，挖掘地域品牌故事，遵循品牌視覺形象設計系統的要求，使得學生最終能獨立策劃設計出實用美觀的文創產品?！?br>