泰安市文化旅游深度發展研究

李陽 董彬

隨著創新、協調、綠色、開放、共享理念的提出和貫徹實施，我國經濟結構不斷優化與升級，各地旅游業發展迅速。泰安市作為擁有泰山文化、封禪文化、大汶口文化、水滸文化等豐富文化旅游資源的城市，具有發展文化旅游的獨特優勢。近年來，泰安市文化旅游得到了大力發展，但仍然存在文化旅游資源利用不充分、開發力度不足等問題。因此，本文通過綜合運用實地調研和文獻資料等方法，對泰安市發展文化旅游的條件、優勢及存在問題進行分析，從旅游形象、特色產品、旅游線路等方面，探討了泰安市的文化旅游資源深度發展的路徑，以期為泰安市文化旅游持續發展提供決策參考。

引言

文化旅游指經過游覽活動感知、理解、體驗人類文化，了解人文資源。文化旅游產業因其高度的相關性、廣泛的相關面、強大的輻射力、強烈的帶動性已經變成經濟社會發展中最具有活力的新興產業。泰安市作為國家歷史文化名城，擁有促進文化與旅游協同發展的天然優勢，具有優秀的文化資源稟賦和較高的旅游發展水平，可積極發展當地的文化旅游業，建設特色景區。但是泰安市的文化資源并沒有很好地轉化為旅游資源。文化資源與旅游發展耦合勉強協調，旅游發展滯后。因此，研究泰安市文化旅游資源及發展旅游的條件，明確泰安市文化旅游發展方向，對泰安市文化旅游的全面快速發展具有重要意義。

一、泰安市文化旅游發展條件

（一）區位條件

泰安市坐落于魯中地區，緊靠濟南與曲阜，共有泰山區、岱岳區、新泰市、肥城市、寧陽縣、東平縣6個區、縣和縣級市，總面積為7 761平方千米。泰安位于環渤海經濟區和長三角經濟區連線的中點區域，作為連接北京、上海、天津、杭州、南京的重要交通樞紐，泰安市內公路、鐵路縱橫交錯，以魯中通道和京滬通道為主。京滬高速鐵路在泰安設立停靠站，大大縮短了到達北京和上海等地的時間。隨著泰安高速公路網的完善，到達全國各地的便捷程度不斷提高。

（二）文化旅游資源條件

1.文化旅游資源特征

泰安市的自然旅游資源包括地文景觀、水域風光、生物景觀，人文旅游資源包括遺跡遺址、建筑與設施、人文活動。泰安市的自然旅游資源約有24個，人文旅游資源約有100個，人文旅游資源的數量遠遠多于自然旅游資源的數量。泰安市共有山東省重點文化資源12種，獨有文化類型11種。截至2019年，泰安市擁有泰山、京杭大運河、齊長城3處世界文化遺產，15個國家重點文物保護單位，77個省級文物保護單位，144個市級文物保護單位。泰安市各縣區省級以上文物保護單位分布比較均衡，其中，泰山區省級以上的文物保護單位在全市最多，共有24個。

泰安市文化旅游資源單體密度高，文化旅游資源豐富。泰安市文化旅游資源單體密度為0.95個/百平方千米，共有74個單體文化旅游資源，其中，泰山、大汶口文化遺址、岱廟等文化旅游景區知名程度高，發展時間長，可以帶動其他景區的發展。泰安市文化旅游資源儲量豐富，截至2019年，泰安市擁有1個國家級文化產業示范區（東平水滸旅游開發有限責任公司），13個省級文化產業示范園區（如泰山景區、泰安泰山方特歡樂世界旅游發展有限公司、中華泰山封禪大典大型演藝有限公司、山東金彩山文化科技有限公司、中京文化藝術旅游景區、泰山漢辰文化創意產業有限責任公司等）。

2.文化旅游資源價值

（1）歷史文化價值

泰安市擁有23種類型的文化，其中，既有大汶口文化、運河文化、齊長城文化等全國知名的文化，又有蟋蟀文化、商圣文化等獨特的文化，文化內涵豐富。同時，泰山景區在2017年獲得“港澳青年游學基地”“十大游學景區”稱號，成為青年人文化交流和開展青少年愛國教育的重要平臺。隨著“中華泰山成人禮”項目的不斷成熟，吸引了眾多來自國內外的學生，使泰山文化更好地被各國人了解。近年來，隨著對革命遺跡的普查，泰安市逐漸形成了以徂徠山為載體的紅色文化，積極建設愛國主義教育基地，對于宣傳以愛國主義為核心的民族精神具有重大意義。

（2）藝術觀賞價值

泰安市擁有省級及以上文物保護單位92個，文化資源豐富且優質。以泰山景區為例，泰山作為諸多封建君王舉行封禪大典的場所，不僅受到歷代帝王的敬仰，還為古代的文人墨客所稱贊。關于登泰山、觀日出、游靈巖等詩歌數量眾多，形成了獨特的泰山文學。隨處可見的泰山石刻展示了中華書法的變遷史，米芾、郭沫若、鄧穎超、賴少其等人都曾在泰山上題過字。泰山上的石刻以自然石刻為主，碑碣只有少量，目前還有500多個碑刻、800多處摩崖題刻，石刻數量是中國名山之最，歷史、研究、欣賞價值極高。

（3）科學考察價值

以泰安市民俗文化為例，泰安擁泰山剪紙、泰山道教音樂、泰山編織畫、汶河大鼓、寧陽斗蟋、寧陽木偶戲、寧陽弦子戲、東平“摔二鬼”、天貺節、泰山東岳廟會等特有民俗，涉及民間樂舞、民間工藝、民俗節慶等。泰安市民俗文化種類豐富，數量眾多，對于研究泰安市乃至山東省的民俗文化和地域文化具有重要意義。

（三）客源市場

泰安市擁有廣闊且平衡持續的客源市場。2014-2018年，泰安市國內旅游人數從5 275.2萬人上升到7 549.4萬人，上升趨勢明顯，國內旅游人均花費從922.4元上升到1 046.4元，國內旅游收入從486.6億元上升到790億元，收入呈明顯的增加趨勢。2019年春節期間，泰安主要景區共接待游客超過136萬人，旅游收入共6 157萬元，游客主要來自周邊省份，如北京、天津、河南、江蘇等地，中青年游客占比最多，超過43%。2019年，泰安市推行“資源”走出去及“客源”引進來政策，先后向鄭州、合肥、徐州、天津等地推介泰安。同時，加大了向韓國、日本、新加坡等周邊重點入境客源國家的宣傳力度。

（四）經濟、社會和環境旅游條件

2018年，泰安地區生產總值達到3 651億元，旅游總收入超847億元，占GDP的近25%。2018年，泰安市國內旅游人口數達到7 549.4萬人，比去年同比增長10.1%，國內旅游收入達到790億元，同時來泰安旅游的國際人數也在增加。2010-2018年，泰安市旅游總收入增加明顯，2018年較2010年同比增長234.4%。2019年，泰安市建設了60多個“三個一批”項目，完成投資超60億元。2019年前三季度，泰安市接待市外游客超3 200萬人次，消費總額約407億元，分別增長超過27%和37%。泰安市文化旅游對泰安市的經濟帶動作用明顯，已成為泰安市的支柱產業。

山東省是一個人口大省，2018年山東省年末總人口超過1億人，位于全國第二，城鎮人口高達6 147萬人，泰安市年末人口超過500萬人，城鎮人口約300萬人，為泰安市文化旅游發展提供了龐大的潛在客源市場。從省內看，泰安市的文化旅游發展的客源市場充足，具有較大的發展潛力。河南、江蘇、安徽等地是泰安市重要的客源市場，第六次人口普查中，河南、江蘇、安徽的人口數分別位于全國第三、第五和第八，可以為泰安市提供龐大的客流量。2010-2018年，泰安市旅游總人數不斷增加，2018年較2010年同比增加148.7%。

泰安市文化和旅游局不斷提高對泰安市文化旅游發展的重視程度，在2019年期間積極宣傳新時代泰山“挑山工”精神，宣傳泰山景區，適時降低泰山景區的門票價格。積極完善市區交通網絡、改造廁所和停車場等公共服務設施、建設集中餐飲區等，進一步提升旅游服務質量。積極開發文旅項目，如建設特色小鎮、打造新的旅游品牌等。泰安市政府還推出了“慧游泰安”小程序，可以了解景區信息，進行智能導游服務，隨時隨地進行景點介紹。泰安市擁有道教、佛教等宗教信仰;浴佛節、皮影戲、民間樂舞、吹糖人等種類豐富的民俗文化;作為第一批對外開放的城市，泰安市社會開化程度高，政府支持力度大等，使泰安市具備較好的發展文化旅游的條件。

此外，泰安市旅游環境容量較大。以泰山景區為例，泰山景區的最大日游覽人數為11.468萬人。2019年，泰山景區游客數為567.9萬人，平均每日游客數為1.555 9萬人，遠遠低于日環境容量。

二、泰安市文化旅游存在的不足

（一）泰山品牌形象利用不當

泰山是泰安市傳統的旅游品牌，一直以來以“五岳之首”進行宣傳，沒有突出泰山的文化內涵。隨著對景區泰山文化、封禪文化及摩崖石刻的開發，泰山的品牌形象并沒有隨之更新，弱化了人們對景區內文化資源的關注。泰山景區的客流時間分布不均，2019年國慶黃金周期間游客數達到38.6萬人，其他時間則游客數量較少。此外，景區生態環境容易遭到破壞，景區文物古跡保護的壓力增大。

（二）旅游資源整合不到位

除泰山區外，泰安市文化旅游資源在各縣、區、地級市中分布較分散;文化旅游資源數量多但規模小，文化旅游企業以中小型為主，大型文化旅游企業少;眾多文化旅游資源知名度低、宣傳力度小、對游客的吸引度低，整體實力偏弱。

（三）游客參與度低

如泰山景區的封禪大典、詩歌節、東平縣的水滸旅游文化節以及皮影戲等著名的節慶，游客只是觀賞，并沒有參與其中，互動率低，給游客留下的印象不深刻。還有泰山景區的遺跡遺產等，游客只是進行觀看或者收聽講解，無法以更加積極主動的方式融入情境中，體會當時的文化情感，而且由于遺跡遺產的歷史久遠，很容易讓游客感到景區歷史文化的厚重感，產生一定距離感，無法理解其中的文化內涵，不能放松心情，導致景區的吸引力低，存在價值流失的危險。

（四）周邊地區旅游業崛起，競爭激烈

泰安周圍的濟南和曲阜等地的文化旅游業的發展，使來泰旅游的游客被分流，旅游市場競爭壓力增大。2019年國慶期間，曲阜三孔景區接待游客超過47萬人，濟南市接待游客數為泰安市全年接待游客數的17%，超過1 288萬人。2018年，濟南市接待了24.7萬名的外國游客，濟寧市接待了18.9萬名的外國游客，泰安市接待了16.4萬名的外國游客，低于濟南和曲阜。濟南和濟寧文化旅游的發展對泰安市文化旅游產生了一定的影響。

三、泰安市文化旅游深度發展的建議

（一）提升旅游形象，加大宣傳力度

對于泰山景區，從文化角度創新品牌形象，突出泰山文化內涵，改變人們對泰山景區的認識，宣傳泰山文化與自然雙遺產的形象。對于泰安市，積極開發文化旅游新品牌，如泰山區上高莊園打造“游學上高”品牌等。適當增加各個景區的休息座椅，提高游客游覽的舒適度。改造破亂街道、建立專門的小吃區與商品區、完善城市交通網絡，提升泰安市整體城市風貌，樹立良好的旅游新形象。

進一步加強國際國內市場宣傳，提升泰山旅游的國際化程度。通過手機、電腦、自媒體等積極宣傳泰安市的文化旅游資源，利用微信公眾號、微博發放一定數量的門票。政府可以與幾個購票網站進行合作，推出特惠門票，吸引游客，提高景區知名度，還可以與知名度較高的自媒體人合作，讓他們對景區進行宣傳介紹，吸引客流。完善“慧游泰山”小程序，增加景區介紹、在線購票、公交線路以及景區大眾評價功能，實時掌握游客動態，及時解決游客反映的問題。完善與地圖應用程序合作的“泰安·泰山一鍵智慧游”項目，開展并深化與各個地圖應用軟件的合作，打造泰安市自己的“智慧文旅”產品，積極宣傳泰安的文化旅游。提高對民間習俗和現代節慶的重視程度，如泰山詩歌節、泰山國際登山節、浴佛節、天貺節以及各個廟會等，利用節慶吸引人們的注意力。

（二）整合優勢旅游資源，提高市場競爭力

將地方建筑（如岱廟、齊長城、泰安古城、津浦鐵路泰安火車站舊建筑等）、地方曲藝（如青州挫琴、汶河大鼓、柳子戲、寧陽弦子戲等）、地方飲食（如泰山火燒、泰山豆腐宴、牙栆、泰山豆腐面等）、民俗節慶（如泰山東岳廟會、寧陽端午彩粽習俗、天貺節、泰山國際登山節等）、歷史淵源（如封禪文化、石敢當文化、大禹治水傳說、泰山傳說等）民間工藝（如泰安剪紙、皮影戲、寧陽木偶戲、泰山泥塑等）等文化旅游資源進行整合，建立文化資源庫;將旅游資源主題化，建立特色小鎮、文化旅游度假村、主題園、特色街區、主題文化村等;對相同或相近類型的旅游資源進行整合，進行集中且針對性強的宣傳。

（三）提高游客參與度，打造文化旅游特色產品

滿足游客的多元文化需求，積極發展文旅產品，開展參與性高的娛樂活動，增強文化旅游的吸引力。打造“動態觀光”形式，通過多層次的旅游感受豐富游客體驗，使游客在直接參與和自主體驗的過程中，獲取多元文化信息，感受別樣的泰山文化魅力。適當建設文化體驗館，如封禪大典體驗館、皮影戲體驗館，宣傳傳統文化的同時也可以給游客留下深刻的印象，起到宣傳的效果。還可以在著名的遺跡遺產景區中建設文化長廊，如可以在大汶口文化遺址中建設分區文化長廊，介紹新石器時代的文化，播放相關紀錄片，拍攝模仿當時人們生活場景的短片，增強游客的代入感。向故宮博物館學習，打造獨具特色的旅游小商品，如在泰安高速服務區中，通過將泰安的古城、街道、方言刻成印章供游客使用，既推出了新商品，又吸引了游客。

（四）開發全新旅游線路

利用全省推出的“一山一水一圣人”旅游路線，積極宣傳泰安市的文化旅游。可以推出泰安市縣區旅游，將各個縣區的文化旅游資源打造成單獨的一條旅游線路，使游客可以根據景點數量決定旅游天數，如泰山區的景點數量眾多，可以打造“泰山區三日游”旅游線路。可以推出紅色旅游線路，充分利用282處革命遺跡，如“陸房戰役遺址—泰西抗日武裝起義舊址—辛亥灤州革命舊址—范明樞墓—馮玉祥墓—徂徠山抗日武裝起義舊址—新泰龍延革命舊址”線路;推出研學旅游線路，如“陸房戰役遺址—大汶口文化遺跡—岱岳區大陡山村石敢當文化—徂徠山—泰山”線路。

（作者單位：臨沂大學資源環境學院）