基于黃自元書法元素的文創產品設計開發研究

摘要：黃自元是我國清代著名的書法家，其中以楷書最為聞名，享有“字圣”等美譽。黃自元的書法集歐、顏、柳等多家之長，形成自己獨特的書法風格，其作品具有極高的藝術價值、文化價值和經濟價值，也是湖湘文化的重要代表。隨著我國經濟文化的快速發展，文化創意產品的市場需求越來越大，因此，以黃自元書法元素為主體的文創產品設計開發研究，即能弘揚其書法的藝術內涵又能推動湖湘文創產品的蓬勃發展。

摘要：黃自元書法;書法元素;文創產品;設計開發

1書法元素類文創產品的發展現狀

隨著我國對傳統文化的恢復和回歸，文創產品的創意創新設計也處于快速發展的階段，市場需求和發展潛力巨大。文創產品的分類繁多，有工藝美術方面的，如：文玩、小雕塑小塑像等;有日常生活使用的，如：首飾、文具、玩偶、U盤等，而書法元素類文化產品市場上產品較少。對于書法元素的設計開發，大多文創產品直接照搬書法作品元素，將書法元素直接復制粘貼到產品中，充當裝飾紋樣，沒有考慮到書法元素是否適合產品的品類、屬性、受眾等，導致了市場上充斥在大量的低端產品。從產品的審美角度和使用功能角度等方面考慮，書法元素的運用都不恰當。

另外，文創類產品抄襲現象嚴重，知識產權保護意識薄弱。市場上的類似產品較多，仿制品質量低下。對于書法類文創產品而言，在借鑒和運用書法元素時，要注意對書法元素內涵的挖掘，結合產品的使用場景，對其進行再設計，提高產品的藝術水平和實用功能。對設計出的文創產品及時申請專利，保護原創作品作者的權益，避免后期出現大量的仿制品。仿制品即侵害了原創作者相關知識產權，又導致消費者在選購產品時，對于真假產品難以辨認，而買到低質偽劣產品，損害消費者的利益。

2黃自元書法元素與文創產品設計結合的必要性

2.1文創產品市場需求大

隨著我國文化旅游業的快速發展，人們對文創產品的需求逐漸增多，除了基本的物質需求以外，人們更青睞娛樂性和文化性產品。我國文創產品市場需求巨大，書法元素的設計開發有非常大的市場空缺，對于推動我國文創產品市場經濟的發展有一定的促進作用。書法元素與文創產品設計的結合，增加了文創產品的文化內涵，豐富了文創產品的種類，填補了市場空白，創造了經濟價值，具有非常積極的現實意義。

2.2黃自元書法具有極高的藝術價值

書法是我國傳統文化的重要組成部分，具有極高的實用價值、藝術和審美價值。在文化傳承與發展的大背景下，對書法元素內涵的挖掘與運用，具有劃時代的意義。近年來，西方文化的不斷滲透，使得年輕人熱衷于西方的飲食、節日、音樂、電影等，對我國傳統文化的保護意識淡薄，導致我國傳統手工藝傳承人老齡化。黃自元的書法作品集顏真卿、歐陽詢、柳公權等大家之長，其楷書風格秀逸峻拔，結構中宮緊收，風格突出，個性鮮明。主要代表作品有《臨歐陽詢九成宮醴泉銘》《張茂先勵志詩》《楷書千字文》《間架結構九十二法》《臨柳公權玄秘塔碑》《文天祥正氣歌》等。當下，對黃自元書法作品的研究，提取其書法元素的特點與文化內涵，結合現代文創產品市場的需求，對其再開發、再設計、再運用，不僅弘揚了黃自元書法的藝術價值，又有利于弘揚我國傳統文化內涵，促進了傳統文化和區域經濟的發展。

3黃自元書法元素文創產品設計要點

3.1滿足大眾需求

文創產品的設計，在滿足其藝術價值的基礎上，要貼近大眾的審美和需求。一方面文創產品的設計造型、風格等要與當下的審美相結合，充分考慮到文創產品的主流消費者為當代年輕人。因而要結合年輕人的消費心理和審美，將黃自元書法元素與當代年輕人喜愛的產品相結合，如手機殼、U盤等。另一方面，要充分考慮大眾的使用需求，增強產品的實用功能，提高產品的附加價值。例如：黃自元書法作品中的漢字風格獨特，藝術審美價值高，可以提取一些符合現代年輕人喜歡的詞語“小仙女”、“文藝青年”等，印在文化衫上，即能滿足穿衣需求，體現其使用價值，又能體現黃自元書法元素的文化內涵。此外，還可以開發一些較高層次需求的文創產品，如：文房或書房用器，把黃自元書法元素與陶瓷或石材等結合，開發出具有較強文化特色和地域特色的文房筆筒、硯臺、水盂等產品，以滿足有較高文化需求的消費群體。

3.2黃自元書法元素的提取

3.2.1取其形

造型和色彩是事物外在形態的最直觀表現，人類作為視覺動物，對事物的外在形態的感受最為直接和強烈。在黃自元書法元素的提取過程中，設計師首先要對其楷書、行書、草書等不同字體的造型特點進行分析和研究，找出其書法作品的特點，將其與文創作品設計相結合。例如：黃自元書法元素與文房用器結合，增強了文房器具的傳統文化氣息。

3.2.2取其意

黃自元作為清代的著名書法家，其在父親黃德濂的教導下，自幼刻苦練習書法，經常為了鍛煉臂力，懸腕書寫。先后學習了顏真卿、柳公權、歐陽詢、王羲之和王獻之等大家，才最終博采眾家之長，形成自己獨特的書法風格，成為一代“書圣”。黃自元學習書法刻苦奮進、不斷創新的精神值得我們學習。因而，在文創產品設計中，對其書法作品中傳達的文化精神和其學習書法過程中相關故事的挖掘，對于豐富產品文化內涵，具有重要的作用。

4黃自元書法元素的融入

文創產品設計中對黃自元書法元素“形”和“意”的提取，融入到現代文化產品中。傳統與現代相結合，對文創產品的造型、文化內涵、裝飾元素進行設計，以符合現代人的審美觀念和使用功能需求。書法作為中國特有的藝術形式，與現代設計具有本質上的區別，是兩個獨立的藝術類別。書法是中國特有的本土文化藝術，而現代設計作為新興的藝術門類，兩者在不同領域不斷發展和完善。然而，隨著我國經濟文化的不斷發展，文創產品市場的需求不斷擴大，為傳統書法元素的發展和應用帶來了新的契機。以文創產品為載體的傳統元素的應用，與現代新材料、新技術的結合，表現了豐富的設計效果，并獲得了市場的認可。

就黃自元書法元素而言，其在文創產品設計中的應用，最終目的是傳承和弘揚其書法文化內涵和藝術價值，為文創產品增添附加值，從而發揮文創產品創意的市場價值。黃自元書法元素與文創產品的融合，是中國傳統文化符合與現代設計創新發展的必要，能夠使文創產品充分傳達中華民族文化內涵，展現中華民族的審美和情感。一方面有助于我們探究黃自元書法的藝術內涵，推動我國傳統文化的發展，另一方面，黃自元書法作品本身具有的文化魅力和獨特的民族文化特點，能夠使文創產品自身具有濃厚的文化之魂。

總結：

隨著我國綜合國力的發展，文化創新已經成為了國家發展的重要部分。對黃自元書法作品的研究，發掘其文化價值和藝術特色，提取其書法作品的“形”與“意”，結合現代設計手法、新的設計材料，以文創產品為載體，發揮其現代價值，賦予其新的生命力。黃自元書法元素在文創產品中的開發應用，是傳統與現代的結合，即弘揚了我國傳統書法的藝術形式，促進了傳統文化的發展，又能夠很好的豐富文化產品類別，促進我國文化經濟的發展。

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作者簡介：黃耀武（1976.12-），男，漢族，湖南益陽人，副教授，研究方向：陶瓷造型與裝飾藝術設計。

基金項目：益陽市社會科學成果評審委員會，益陽市社會科學界聯合會研究項目2020YS197《基于黃自元書法元素的文化創意產品設計開發研究 》研究成果