休閑體育產業與健康旅游產業融合發展動因及路徑研究*

譚 賢

休閑體育產業與健康旅游產業融合發展動因及路徑研究*

譚 賢

（廣西師范大學體育學院，廣西 桂林 541006）

從我國休閑體育產業與健康旅游產業發展的實際出發，對休閑體育產業與健康旅游產業融合發展的相關概念進行界定，指出二者融合發展的動因有角色的高位定位、政策的高頻出臺、產業的高度關聯、科技的高度結合、需求的高速發展等五大原因，并從“融合理念，聯合部門”“整合資源，綜合功能”“匯合市場，復合人才”三個方面對二者融合的路徑做了探究，以期為休閑體育產業與健康旅游產業融合發展提供參考。

休閑體育；健康旅游；融合發展；路徑

2016年11月國務院辦公廳印發的《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》指出“著力推進幸福產業消費提質擴容”。“幸福產業”包括旅游、文化、體育、健康、養老五個領域，它們構成休閑產業。作為休閑產業重要分支的休閑體育產業與健康旅游產業，由于其涉及面廣、休閑內容獨特豐富、簡易便行、受眾群體多等特點，越來越受到人們追捧，在“大健康”背景下，賦予了二者更深的內涵及更大的時代價值。休閑體育旅游、體育與健康、健康旅游等名詞逐漸為大眾熟知，休閑體育產業與健康旅游產業的融合將是未來發展的必然趨勢。

1 相關概念的界定

1.1 休閑體育與休閑體育產業

休閑體育是人們在自由支配的時間里，通過體育運動的方式，以直接或間接的體驗，滿足身心需求的一種自覺自足的社會文化活動[1]。休閑體育包含自由時間與身體活動兩大要素，強調的是人們在自由時間里自愿參加的以身體活動形式為手段的活動。

休閑體育產業是休閑產業與體育產業結合的產物。從休閑產業角度來看，休閑體育產業是包羅萬象的休閑產業為“尋求”更多的休閑實施手段而“引進”具有強大休閑屬性的體育產業發展而成，是休閑產業主動吸收的結果；從體育產業角度來看，休閑體育產業有著與其他休閑產業相區別的本質屬性，即滿足人們以體育運動為基本方式和手段進行休閑活動或與之相關的休閑活動的需求，是體育產業價值拓展的結果。綜上所述，休閑體育產業是為人們提供休閑體育產品和服務以達到滿足人們身心健康目的的集合。

1.2 健康旅游與健康旅游產業

在國外對于健康旅游的初始概念源于14世紀早期的溫泉療養勝地的SPA。雖然健康旅游概念的出現較早，但在我國健康旅游還是一個較為新興的概念。健康旅游是以參與旅游活動的方式達到改善和提高身心健康的一個休閑活動。

健康旅游產業是健康產業與旅游產業融合的產物。從健康產業角度來看，健康旅游產業的出現迎合了《健康中國行動（2019-2030）》的相關要求，豐富了健康中國行動的相關內容；從旅游產業角度來看，健康旅游產業的出現是“大健康”背景下，全域旅游與全民健康融合發展的必然結果。綜上所述，健康旅游產業是指依托健康旅游資源，為人們提供健康旅游產品及服務的集合。而隨著時代的不斷發展，健康旅游產業的內涵逐漸豐富，外延也不斷拓展。

1.3 休閑體育產業與健康旅游產業的融合

產業融合是指由于技術進步和放松管制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業產品的特征和市場需求，導致產業的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限[2]。根據上述定義，休閑體育產業與健康旅游產業的融合發展是在市場需求、科學技術發展等因素的推動下，相互滲透、相互交叉、相互延伸，逐步演變出新的產品、創造出新的市場、形成新的產業形態的動態發展過程。

2 休閑體育產業與健康旅游產業融合發展動因

2.1 角色的高位定位

休閑體育產業與健康旅游產業有著共同的發展理念和產業地位。我國休閑體育產業雖然起步晚，但在全民健身、全民健康及健康中國戰略布局下，擁有著巨大的發展潛力。隨著人們生活水平的不斷提高，旅游產業以“引領”全民旅游熱潮的姿態領跑中國幸福產業。隨著全民旅游的不斷縱深發展，人們從過去單純的觀光旅游逐漸向體驗式、健康式旅游轉變。隨著我國逐步進入老齡化社會，社會經濟高速發展下的“社會病”也不斷出現，人們將越來越關注健康生活。休閑體育產業與健康旅游產業均是幸福產業中的重要一環，二者的融合發展對國民經濟的發展與人民生活的幸福感有著深遠的影響。

綜上可知，休閑體育產業、旅游產業與健康產業在各自的領域中都承載著獨特的歷史使命，展現出強大的發展潛力，擁有著高位的角色定位。而休閑體育產業與健康旅游產業的融合發展是“體醫融合”“全民健身與全民健康”“全民健身與全域旅游”等國家戰略的綜合體現。

2.2 政策的高頻出臺

從產業政策來看，國務院辦公廳、國家體育總局、國家文化和旅游部以及國家衛生健康委等國家主要部門均發布了相關政策文件，明確指出促進體育產業、旅游產業及健康產業的融合發展，政策的疊加推進說明休閑體育產業與健康旅游產業的融合發展勢在必行。

據不完全統計，自2014年國務院頒布《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46號）后，國家層面關于休閑體育以及體育旅游產業發展的相關文件達50多個，省市配套的相關文件也有40多個；與健康產業與健康旅游產業相關的政策也在不斷地完善和補充，特別是2019年《關于促進健康產業高質量發展行動綱要（2019-2022年）》的頒布，使健康產業逐漸呈現繁榮發展的態勢。從政策頒布的主體來看，在國務院辦公廳宏觀規劃與布局下，各個主要部門或是獨立頒布文件，或是兩兩聯合、多方聯合頒布相關文件，為休閑體育產業與健康旅游產業的融合提供保障，同時相關部門間的合作逐步成型，融合發展的思想也不斷建立。

2.3 產業的高度關聯

休閑體育產業與健康旅游產業在資源的獲取、科技的推動、產品的功能、市場的需求等要素上，都有著較強的關聯性。產業關聯是產業融合的基礎，在此主要從產品的表現、關聯的方式兩個方面論述二者之間的關聯性。

2.3.1 產品的表現

從產品的表現來看，《國家旅游及相關產業統計分類（2018）》《體育產業統計分類（2019）》及《健康產業統計分類（2019）》的分類標準中均包涵了休閑體育及健康旅游的相關內容。如旅游產業統計分類中包含特色醫療、療養康復與美容保健等醫療旅游服務；體育產業統計分類中包含體驗性體育旅游活動、康復理療服務等；健康產業統計分類中包含休閑療養、養生保健服務等。休閑體育產業與健康旅游產業的產品有著共同的價值訴求，這使得兩者的產品能在生產過程中利用到對方資源，并形成共同的市場。

2.3.2 關聯的方式

前向關聯是指在同一生產系統中，兩個產業或者多個產業之間，生產工序在前的產業部門為生產工序在后的部門提供生產要素。后向關聯是指后位生產工序的產業部門為生產工序靠前的產業部門提供產品。休閑體育產業與健康旅游產業既存在前向關聯，又存在后向關聯，二者是相互促進、相互發展的關系。如在體驗式健康旅游中，需要休閑體育產業設計出相應的體驗式項目融入健康旅游產業中；而健康旅游產業則提供健康旅游平臺以及健康醫療保健知識指導休閑體育項目的實施，使其在實際運用中更為科學合理。這種相互關聯促進了休閑體育產業與健康旅游產業的發展，加深了二者之間融合的密度與深度。

2.4 科技的高度結合

2.4.1 科技的發展創新了休閑體育產業的表現形式

互聯網、物聯網、機器人、AR(增強現實)、VR(虛擬現實)等現代信息技術在休閑體育服務領域的應用，推進了休閑體育產業在內容、形式、手段等方面的創新。互聯網改變了體育內容的傳播方式，線上線下結合的休閑體育方式不斷涌現，將人和體育緊密結合在一起。

2.4.2 科技的發展刺激了健康旅游產業的多樣化需求

旅游管理信息化和旅游裝備科技化為游客在旅游的前、中、后各階段帶來了便捷。游客可以借助便攜的網絡終端，及時了解健康旅游目的地的旅游資源、健康資源以及健康旅游活動等各方面的信息，隨時調整和安排出行計劃并進行反饋，極大地提高了旅游管理和旅游服務效率。

綜上所述，在互聯網技術、信息通信技術以及AI(人工智能)、VR、AR等技術快速發展的當下，在政策規劃的指引以及產業高度關聯的前提下，休閑體育產業與健康旅游產業更易結合發展出諸如賽事型、體驗式、情景式等融合型產品，使體育、旅游與健康三者能夠朝著一種具體可行的方向進行融合表達，不斷創造出新的融合型產品，滿足社會發展需求。

2.5 需求的高速發展

隨著經濟的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，以及人們對健康生活、美好生活的向往，大眾消費已經逐漸向高要求、高質量及高品位轉變。按照“十三五”相關規劃，到2020年，我國旅游產業總收入達7萬億元，體育產業總規模超過3萬億元。《“健康中國2030”規劃綱要》提出：“到2030年，健康產業規模顯著擴大。建立起體系完整、結構優化的健康產業體系，形成一批具有較強創新能力和國際競爭力的大型企業，成為國民經濟支柱性產業。”[3]進一步說明我國休閑體育產業與健康旅游產業體量大、需求旺盛，二者的融合發展既符合人們通過體育鍛煉達到健康生活的目的，又能滿足人們通過休閑旅游追求高品質生活的需求。

3 休閑體育產業與健康旅游產業融合發展路徑

3.1 融合理念，聯合部門

地方政府應做好休閑體育產業與健康旅游產業融合的研究與整體規劃，從“健康中國”理念出發，樹立大健康、大群體、大衛生的觀念，加強休閑體育產業與健康旅游產業融合的宏觀管理、頂層設計、市場引導及行業監督。從各部門協調來看，融合發展需要體育、衛生、醫療、文化、旅游、建設、財政、國土等部門通力合作，加快提升發展質量，加大資金投入力度，加強宣傳和推廣，健全完善發展體制機制。

3.2 整合資源，綜合功能

從資源開發角度來看，休閑體育產業與健康旅游產業的融合發展要從過去以行政區域為主轉變成以資源區域為主，以休閑體育資源和健康旅游資源為基礎，以交通為紐帶，以休閑體育旅游項目建設為抓手，做到休閑體育規劃與健康旅游規劃同步，尋求最佳資源配置。從功能定位上看，要促進休閑體育的健康養生功能與健康旅游的健康教育功能一體化。促進健康教育理念的傳播，綜合發揮休閑體育與健康旅游的教育功能、經濟功能、社會功能和文化功能。

3.3 匯合市場，復合人才

從市場開拓上看，休閑體育產業與健康旅游產業的融合發展既要重視“亞健康”人群、老弱病殘人群健康旅游市場，也要重視青少年健康旅游市場，了解青少年的特定需求，讓更多年輕人保持身體強壯。從人才需求上看，融合發展要培育休閑體育與健康旅游復合型人才，構建具有健康理念、體育與健康管理專長的專業技術人員、行業管理人員、營銷人員、規劃人員等相關專業人才組成的人才梯隊，加快高校“體醫”專業建設，培養更多的復合型人才。

[1]李相如,凌平,盧鋒.休閑體育概論[M].北京:高等教育出版社,2011.

[2]馬健.產業融合論[M].南京:南京大學出版社,2006.

[3]中共中央 國務院.“健康中國2030”規劃綱要[EB/OL].http://www.mohrss.gov.cn/SYrlzyhshbzb/zwgk/ghcw/ghjh/201612/t20161230_263500.html.

[4]楊強.體育旅游產業融合發展的動力與路徑機制[J].體育學刊,2016,23(4):55-62.

[5]王艷,高元衡.健康旅游概念、類型與發展展望[J].桂林旅游高等專科學校學報,2007(6):803-806.

[6]翟春,宋成.我國體育與健康產業的協同發展模式對策研究[J].沈陽工程學院學報(社會科學版),2016,12(4):466-471.

Research on the Motivation and Path of the Integration and Development of Leisure Sports Industry and Healthy Tourism Industry

TAN Xian

(Guangxi Normal University, Guilin 541006, Guangxi, China)

廣西研究生教育創新計劃項目（項目編號：XYCSW2019036）。

譚賢（1993—），碩士生，研究方向：體育經濟學、體育旅游。