大型體育賽事與城市旅游融合發展研究*

楊 艷

大型體育賽事與城市旅游融合發展研究*

楊 艷

（商洛學院體育教學研究部，陜西 商洛 726000）

在當前產業不斷融合的情況下，需要提高對體育賽事與城市旅游之間相互關系的認知，明確兩者之間的發展對于經濟發展的重要性，并積極將兩者相互融合。研究指出，大型體育賽事舉辦對城市旅游業的促進作用主要是：大型體育賽事能打造舉辦城市旅游品牌；加大對城市旅游產品的開發和宣傳。城市旅游業對大型體育賽事舉辦的促進體現在：城市旅游業可提高大型體育賽事的舉辦質量；城市旅游業可提高參觀大型體育賽事人數。

大型體育賽事；城市旅游融合；發展研究

近幾年，我國所舉辦的大型體育賽事越來越頻繁，規模越來越大，無論是奧運會、世界杯，或者是亞運會、歐洲杯等，不同國家都舉辦著很多的全球性賽事，吸引的不僅僅是中國的體育迷，還有世界的體育迷。在這一階段下，體育賽事也不斷走向商業化運作，與舉辦地的城市旅游業相互結合，特別是在20世紀80年代這一種產業融合的速度十分快。我們必須要認識到在產業不斷融合的情況下，體育賽事與城市旅游之間的相互關系，明確兩者之間的發展對于經濟發展的重要性，積極將兩者相互融合，更好地去創新與探究兩者在實際發展時所具有的共通性，幫助體育賽事與旅游業共同發展，提高我國旅游業經濟效益的同時，也能讓體育賽事的舉辦效果滿足社會的實際需求。

1 大型體育賽事舉辦對城市旅游業的促進

1.1 大型體育賽事能打造舉辦城市旅游品牌

大型體育賽事在實際開展之前會吸引到世界各界媒體的關注，這些關注會幫助舉辦城市的知名度不斷提升。在比賽期間，媒體會對賽事進行長時間、高密集、深層次的報道，也會對賽事的舉辦地過去、現在、未來、人文、風景、歷史等進行簡要的報道，這對于城市形象的塑造而言有著十分積極影響。為此，很多城市的管理者都認為大型體育賽事的舉辦也是城市形象塑造過程中十分重要的一個環節，主辦城市可以通過大型體育賽事來展現出當地的民風、民俗、地方特色等，這種方式不僅僅會讓來參加大型體育賽事的運動員以及觀賽者留下非常深刻且美好的印象，也能讓他們逐步成為該城市旅游業的宣傳者，讓越來越多的人認識到這是一個非常美麗的城市。很多大型體育賽事在實際舉辦時，對于舉辦地的環境有著非常嚴苛的要求。這對舉辦城市而言，也是加大環境的治理力度的契機，既符合了我國環境友好型建設，也符合可持續發展建設，為成功申辦創造更多有利的的條件。

舉辦大型體育賽事的城市必須要引入現代化功能齊全的高科技基礎設備以及相關設施，促使在實際開展大型體育賽事時，運行效率可以得到有效提高。例如，在我國北京奧運會舉辦期間，作為唯一的伙伴城市以及決賽的分會場青島市，其城市建設的目標提前十年實現了交通、環保、通訊等不同基礎設施的全面改造，使得青島逐步建設成為國際化的旅游城市，也讓青島地區的環境發展，旅游業經濟基礎都得到了大幅度的提高。城市通過舉辦大型的體育賽事不僅能夠改變該地區的旅游環境，也能讓該地區的群眾素質得到快速提升。舉辦城市其自身的群眾素質一定程度上會代表了城市的形象、城市的美德，這就要求舉辦地群眾必須有城市發展、城市管理從我做起的意識，提高對于城市的熱愛，讓越來越多的人知道環境保護對于社會發展，城市發展的重要性與積極意義。

1.2 加大對城市旅游產品的開發和宣傳

由于中國地大物博，很多地區的環境都是十分優美的，我國很多旅游景點都是依山傍水、風景優美，不同地區的文化、民俗也有著一定區別。例如，鄭州的天然旅游景區，其自身有著非常大的天然丘陵、險峻的山峰、峽谷等，這些都可以借助開展實際大型體育賽事進行城市旅游宣傳，讓更多的人能夠認識到舉辦地的獨特文化、獨特風景、獨特面貌，這對舉辦地自身發展而言有著十分積極的影響，讓越來越多的人了解到該地區所具有的城市美感。但我們也不能夠將城市發展或者城市的旅游業發展單純放在已經開采出的天然旅游景點上，還需要不斷建設出更多的符合該地區文化、歷史、政治經濟發展的不同旅游景點，讓更多的游客再來到該舉辦地時能夠感受到的不僅僅是自然風景，還有歷史文化、人民風俗等，提高旅游質量，讓人們對于舉辦城市的印象更加深刻。

不僅如此，作為大型體育賽事的舉辦地區還需要在該地區新增一定的體育設施，這種方式同樣能夠吸引大量的游客。舉辦大型體育賽事會吸引著非常多的熱愛體育人士，為此也會給舉辦地吸引大量的游客。這些游客是非常熱愛體育運動的。如果舉辦地的體育運動設施過少，游客難以感受到該舉辦地對于運動、對于大型體育賽事的熱愛。這就要求舉辦地區根據地區的實際情況來建設一定的體育設施項目，讓游客既可以觀賞比賽，也可以通過這些體育項目來親身感受體育項目所具有的獨特魅力。體育設施的建設對城市發展和游客自身而言所帶來的影響都是十分積極的。長此以往，體育設施的建設會幫助該舉辦城市獲得更多的游客，也能讓越來越多的游客感受到舉辦地區對于大型體育賽事的關注度，感受到舉辦城市對于運動的熱愛。例如，在中國體育大會舉辦期間，僅僅在十天的時間里，綿陽市的機場客流量就已經達到了7787人次，同期增長了30%。由此可見，舉辦大型體育賽事為該舉辦地的旅游業所帶來的積極影響是非常巨大的。在這一背景下，作為大型體育賽事舉辦的城市，必須要認識到旅游業發展與城市發展之間的重要性和積極影響。在實際舉辦大型區賽事時，舉辦城市還需要建設很多的體育場館以及體育設施。這些設施的建設是為了保證大型體育賽事在實際開展時的效果。有很多建筑都具有特色，同時又與現代新技術科學相結合，比如說，2000年的希臘奧運會，在實際舉辦時共投入了72億美元用于比賽場館的修建、比賽地區的建設、改善城市的交通建設等，而在2008年北京奧運會建設的場館以及基礎設施也投入了約3000億人民幣。這些設施在比賽之后也會成為吸引游客的觀光點，提高舉辦城市自身的旅游業發展。

北京奧運會之后所留下的鳥巢與水立方這兩個大型體育賽事的場館，由于其本身設計方案具有創新和創意，在建筑完成后有越來越多的觀光者和游客想要去感受一下“鳥巢”與“水立方”的全貌，在比賽之后的第一個十一黃金周期間，“鳥巢”和“水立方”一共有22萬人次游客進行參觀，一共實現了395萬元人民幣的收入。

2 城市旅游業對大型體育賽事舉辦的促進

2.1 城市旅游業可提高大型體育賽事的舉辦質量

城市的旅游業是城市經濟發展的重要環節之一。對于很多城市而言，旅游業所獲取的經濟利潤直接影響了該地區的經濟發展。我們要想將城市旅游與大型體育賽事相結合，就要求城市的旅游業發展與大型賽事體育賽事的舉辦要求相符合、相匹配，做到和諧搭配，才可以提升大型體育賽事的舉辦效果，也能為城市旅游業做出積極的貢獻。當前，很多城市想要舉辦大型體育賽事，必須要擁有一定的政治、經濟條件。除此之外，還需要滿足人們的心理要求，才能夠有條件舉辦高水平或者更高水平的體育賽事。舉辦體育比賽時，也要體現出該地區的環境特色，因為很多大型的體育賽事都需要有開幕式、閉幕式等不同的表演。這些表演都需要具有當地的文化性、歷史性、藝術性，也需要體現出當前社會發展的現代性、綜合性等。這就要求該地區的環境必須要滿足大型體育賽事的實際要求。比賽對于環境、對于經濟發展而言有著非常高的要求，無論是該地區的經濟發展、政治發展，都需要滿足大型體育賽事所需要的條件，對緊急事故處理的應急能力以及現代高科技技術使用能力，只有都能夠滿足這些條件的情況下，才能在該城市內舉辦大型體育賽事。體育是公平和公正的。該地區如果沒有足夠的應急能力，也沒有辦法使用更多的現代高科技技術，就會導致在實際開展大型體育賽事的過程中，難以保證體育賽事的公平與公正。

2.2 城市旅游業可提高參觀大型體育賽事人數

很多大型體育比賽所需要的時間較長，很多游客在觀看大型體育賽事的同時也會進行旅游，這就要求大型體育賽事舉辦地，其自身的旅游業能夠吸引到更多的游客。旅游是一項十分吸引人的綜合性活動，大型體育賽事更為很多地區的旅游業帶來了飛速發展的可能。為此，作為大型體育賽事的舉辦地必須要提高自身的旅游業發展，也需要建設出更多能夠讓人們觀賞的景區，使得旅游業的客源結構得到優化，其旅游經濟質量也可以不斷的提升。

3 結語

大型的體育賽事在某一個城市成功舉辦，對于該城市的旅游業發展起著舉足輕重的促進作用，對于舉辦城市的經濟、文化等不同的事業都會產生一定的影響。大型體育賽事的舉辦不僅可以在短時間內吸引更多的游客，也能提升這一地區的經濟產業和經濟產值，提高了舉辦地的知名度和旅游環境。任何一個國家對于大型體育賽事與旅游業的融合都充滿了期待。當前，中國必須要做好舉辦城市自身的環境建設以及整體改變，確保在游客游覽該地區時可以感受到該地區所具有的獨特文化、獨特魅力，增強旅游業的發展。

[1]張倩,謝祥項.海南省大型體育賽事與旅游融合發展的價值和策略[J].體育文化導刊,2018(11):106-110.

[2]陳云.全域旅游視角下揚州大型體育賽事與旅游融合發展現狀及對策研究——以江蘇省第19屆運動會為例[J].旅游縱覽(下半月),2017(12):46-47.

Research on the Integration and Development of Large-scale Sports Events and Urban Tourism

YANG Yan

(Shangluo College, Shangluo 726000, Shanxi, China)

陜西省教育廳專項科研計劃項目《“美麗鄉村”背景下生態旅游與體育賽事融合發展研究——以商洛市為例》（項目號：18JK0243）；陜西省體育局項目《“2021陜西全運會”視域下體育賽事與生態旅游融合發展研究——以商洛市為例》（項目號：2018090）。

楊艷（1984—），碩士，副教授，研究方向：體育人文社會學、體育教育訓練學。