“健康中國”視域下彩色跑價值研究

邱 瑩，孫啟峰

隨著全民健身高潮的來臨，馬拉松憑借著對參賽者水平的要求不高、有魅力、健身性、超越性的特點，每場比賽吸引上萬的跑者參加，全國各城市也爭相抓住機遇舉辦馬拉松，“奔跑的中國”也成為我國城市里一道閃光點。近幾年，又出現了主題跑這一健身休閑運動，特別是彩色跑，其成功的開展和受歡迎程度的不斷上升，吸引越來越多的人參與到這項運動中。本文以“健康中國2030”戰略為背景，圍繞彩色跑的發展現狀和發展趨勢，重點探討我國彩色跑對全民健身以及舉辦城市的體育產業發展、城市文化帶來的影響，為促進我國路跑的健康可持續發展提供參考。

1 研究對象和研究方法

1.1 研究對象

以彩色跑為研究對象

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過圖書館收藏的書籍資料查閱彩色跑賽事相關書籍。通過中國 CNKI學術文獻總庫、萬方數字資源、維普中文期刊數據庫等數據庫檢索與本論文有關的期刊、新聞報刊以及彩色跑中國官方網站等，收集材料，并對相關資料進行整理、分析和歸納，比較系統的了解相關研究現狀與研究動態，為本論文的研究奠定了理論基礎。

1.2.2 邏輯分析法

通過對文獻資料歸納整理，進行系統的分析，研究得出彩色跑價值并就相關問題進行邏輯分析，從而得出科學合理的結論，完成本論文的撰寫。

2 “健康中國2030”的提出與內涵

2016年中共中央國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》，為了提高全民健康水平、推進全民健康生活方式，進一步實施全民健身計劃，提出把健康擺在優先發展的戰略地位，立足國情，將促進健康的理念融入公共政策制定實施的全過程，加快形成有利于健康的生活方式、生態環境和經濟社會發展模式，實現健康與經濟社會良性協調發展。另外，還對運動項目、運動場地、特定人群等做出相應要求。

《“健康中國2030”規劃綱要》的提出，把人民健康列入國家政策中，將健康中國的現代化建設問題上升到國家優先發展的戰略高度，這不僅為我國的體育行業帶來較大的發展潛力，推動體育行業的可持續發展，也為我國健康事業培養專業體育健康人才，加快推進健康中國的建設。現代社會人們的生活節奏不斷加快，電子產品等的吸引，自主參與鍛煉的意識降低，身體健康水平下降。“健康中國”這一概念的提出，從多角度全方位關心人們未來的健康生活，有計劃的促進個人健康發展，使國民意識到自身健康的重要性，了解到增強自身體魄的手段，達到維護國民生命健康，提高國民幸福指數，實現人民健康發展，促進國家健康持續發展的目標，實現全方位、全周期保障人民健康的國家發展模式。

3 彩色跑發展現狀分析

3.1 從美國推廣到全球

彩色跑(The Color Run)的發源地為印度灑紅節，這次的活動以“綠色、健康、運動”為宗旨，傳遞青春正能量，成為彩色跑的雛形。2011 年 3 月 ，The Color Run 首次在美國鳳凰城舉辦，創始人 Travis Snyder 受印度灑紅節、涂鴉聚會和泥漿跑的啟發，將全程 5km 的跑步活動加入色彩、快樂、個性等元素，借此希望能增加全社會健康生活的意識。同時，鼓勵專業跑者和新玩家玩的開心。2013年，美國國際管理集團IMG公司引進這項運動并在全國范圍內推廣舉辦，彩色跑成為世界上傳播快樂、追求幸福、增進健康的短距離跑步活動。自創辦以來發展迅速，至今，彩色跑已在全球40多個國家舉辦過，超過700萬的跑者參與到這項活動中，奪取了世界上最大跑步項目的頭銜。

3.2 從全球引進中國

2013年，北京奧運城市發展促進中心、IMG公司將彩色跑活動引入中國，希望我國通過這項活動的帶動下，推動全民健身，掀起跑步熱潮。2013年8月，在北京奧運發展促進會和豐臺區政府的合作支持下，彩色跑在園博園首次舉辦，瞬間吸引了一萬多名跑者齊聚園博會，跑者在參與彩色跑活動的同時，還欣賞到各式各樣的園林景色。此后，彩色跑活動成為園博園每年的固定項目，也吸引了越來越多的中國跑者甚至全世界的彩色跑愛好者爭相報名參與這項活動。據統計，從2014到2018三年之間，彩色跑北京站參加活動的跑者每年都會約有3萬人，參賽名額總是處于緊張狀態。隨著活動的推廣，已有越來越多的人參與到這項活動中，2019年首站上海森蘭站約有40多個國家和地區的近萬名跑者參與了上下午兩場色彩派對。

4 彩色跑快速發展的原因

4.1 彩色跑自身優勢

彩色跑是一項以休閑娛樂為宗旨，以健康、快樂、大眾為理念的跑步運動，不同于傳統意義上的馬拉松，彩色跑是在大眾參與跑步背景下，將單純的跑步運動加入城市文化與健康快樂元素，經過嚴格選址后，在不同城市舉辦，是對馬拉松運動的一種革新。為保證比賽安全健康的進行，彩色跑首先注重的細節是健康、環保問題，針對活動過程中所用物品，特別是彩色粉末，對其材料進行嚴格把控。其次，這項活動的主要目的在于讓不愛運動的人快速感受到運動帶來的歡樂，培養終身體育意識，增強國民身體心理素質，創造良好快樂的生活方式。最后，彩色跑對參賽者年齡不設限制，真正實現大眾參與。自彩色跑引進中國至今，憑借獨有的特點、不斷變換的主題風格、后期專業的組織和完善的服務體系吸引大眾參與，未來還會不斷吸引更多人群參與到這項活動中，實現這項活動的可持續發展。

4.2 馬拉松運動奠定基礎

隨著我國對人民健康的重視程度加深，國民健康意識得到相應提高，馬拉松作為一項技戰術要求不高又充滿挑戰的運動，吸引著越來越多的人參加。由中國田徑協會數據可知，2010年國內馬拉松賽舉辦場次逐漸增加，2015年田聯放寬對馬拉松的審核后，參加的人數又出現暴漲。直到2018年，由量變實現質變，我國馬拉松整體呈現出穩定發展的局面，國內舉辦馬拉松賽事已達到1581場，全國31個省區市、285個地級市舉辦了不同形式的馬拉松比賽，占地級市總數的85%，累計參賽人次583萬人。即使舉辦的城市逐漸增多，許多賽事名額有限，仍然出現一票難求的境況，只有比較少部分人能夠參加比賽，但人們參加馬拉松的熱情依舊高漲，馬拉松逐漸呈現多樣化趨勢。彩色跑作為一項以健康、快樂、大眾參與的活動出現在大眾面前,彌補了許多人不能參加馬拉松的缺憾，加上它激情四射的魅力，彩色跑成為當今熱度只增不減的一項跑步運動。

4.3 政府支持

賽事的成功舉辦離不開政府各方面的支持。政策方面，2014年12月，國家體育總局頒布《體育總局關于印發“在華舉辦國際體育賽事審批事項改革方案”的通知》，以削減、下放在華舉辦國際體育賽事審批事項、簡化審批環節、提高審批效率為重點，進一步轉變政府職能，建立更加公開透明、便捷有序的審批程序。2016年10月，中共中央、國務院印發并實施《“健康中國2030”規劃綱要》，要求加快開放體育資源，加快革新健身休閑項目推廣和普及方法，打造健身休閑綜合服務體。服務方面，隨著路跑舉辦場次增加，政府和相關部門也在不斷總結經驗，完善服務體系，提高賽事專業性和規范化。安全方面，保安、城管、志愿者等在賽道的各個路段對比賽期間的人身物品安全、突發事件處理等進行保障，確保彩色跑順利有序進行。醫療方面，為應對突發比賽狀況，在賽道規定地點設置臨時醫療救護站點，保障參賽人員順利完成參賽任務。

4.4 新媒體的發展

隨著我國科學技術水平快速提高，新媒體也隨之成熟起來，人們通過新媒體能夠實現現實生活中滿足不了的需求，在人們生活中發揮著越來越不可替代的作用。新媒體是從“點對面”的單向傳播形態轉變到“面對面”的多向傳播模式，了解和認識社會和新鮮事物，大眾通常通過手機移動設備、網絡社交媒體等途徑進行交流和溝通完成[5]，特別是社交媒體。越來越豐富多彩的社交軟件給人們提供了一個良好的溝通交流網絡平臺，像微博熱搜、微信公眾號、論壇等平臺，這些社交媒體擴大了人們獲取信息的能力，只要對某一方面賽事信息感興趣或是又出現新穎有趣的運動項目，都會在這些平臺上以最快的速度進行傳播、互動，形成一個熱點話題。目前，彩色跑中國微博已有十二萬粉絲，發表1119篇微博。

5 彩色跑價值分析

5.1 改善生活方式，提高社交能力

彩色跑一直被稱作是“世界上最快樂的5公里”，與傳統跑步比賽有所不同，傳統跑步比賽競爭激烈、跑步過程枯燥乏味[6]，而彩色跑主要在娛樂的基礎上整合跑步元素，強調“重在參與”的體育精神，創造輕松愉快的跑步氛圍，讓參賽者在比賽中更多體驗到的是舒壓、放縱的快樂，感受并認識到彩色跑所具有的獨特魅力，潛移默化的培養大眾健康意識，形成健康的生活方式。根據全民體質監測數據結果顯示，在我國，有超過60%的體育鍛煉者進行健身活動會選擇長跑這種簡單經濟實效的運動，跑步成為絕大多數人喜愛的一種潮流運動。隨著大眾健身意識提高、閑暇時間增多，越來越多的鍛煉者不再拘泥于健身房的健身器材，而是選擇到戶外參加跑步類比賽，彩色跑為全球愛好跑步的人提供一個交流舞臺，鍛煉身體同時促進大眾交流，在提高大眾交往能力方面發揮著重要作用。

5.2 促進經濟消費，產業發展

隨著彩色跑知名度的提高，吸引越來越多的國內外跑者參加，不僅促進主辦城市產業經濟的發展完善，還會帶動附近地區的消費。一方面，體育賽事日益發展完善，體育賽事不僅成為體育產業不可或缺的一部分，也不斷推動其他產業發展。一場彩色跑活動的成功舉辦，在促進體育消費的同時也能促進其他相關產業的消費，如健身、餐飲、交通運輸等方面，通過結合這些相關產業的多元化運營，推動相關的一系列產業鏈的整體融合發展，進一步促進主辦城市產業結構優化升級和完善發展。另一方面，經濟發展，閑暇增多，人民大眾經濟消費不再局限于物質消費，逐漸趨于多樣化。參賽者在參加賽事活動的同時，都會關注舉辦城市及周邊美食、旅游方面的信息，既參與身體鍛煉、增加身心享受，又促進舉辦城市周邊的旅游業、餐飲業、交通業等產業的發展。

5.3 促進城市文化與彩色跑互動交融

城市文化是城市居民長期生活中形成的物質財富和精神財富的總和，包括物質文化和精神文化兩方面。城市的體育文化氛圍對城市居民的生活方式產生直接重要的影響。彩色跑的舉辦，與城市地域文化相結合，形成融入本地城市文化特色的跑步活動，讓人們在參加彩色跑的過程中，一方面讓市民對本土文化能有全新、全方位的認識，豐富市民的文化生活，提高市民的體育文化自信。另一方面，彩色跑的舉辦能夠很好地詮釋城市文化，將城市文化表現出來，讓原本并不了解當地城市文化的參賽者有了深刻的認識，實現不同城市的文化交融，從而潛移默化的將舉辦城市的文化精髓傳播至關注賽事的人們心中、全國甚至全世界，提高文化吸引力，為城市文化的發展不斷注入新的血液，推動城市文化的發展，也推動著獨一無二的城市體育圈文化的產生和發展。

5.4 為傳統跑步比賽的舉辦提供參考

自彩色跑在中國舉辦以來，在各方面進行嚴格操作，形成較完善的組織服務體系。服務方面，彩色跑主辦方會根據每年的主題，為參賽者提供豐厚獨特的跑步裝備，并在賽前、賽中、賽后提供相應服務。組織方面，巍美作為負責我國彩色跑運營的公司，活動的舉辦在不同城市采用不同的組織形式，包括成都、沈陽站的主辦方是政府，巍美承辦，杭州站為巍美主辦，而北京站則是由巍美和企業共同舉辦。這樣靈活的組織形式，不僅能達到當地政府、企業利用彩色跑的舉辦創造高效的社會、經濟效益的實際需要，還有利于彩色跑在不同城市推廣發展，與政府、企業等建立穩定的長期合作的關系。互動傳播方面，每一次彩色跑活動開始前，針對比賽方案采取市民投票形式確定，結束后，參與者、官網都會將精彩照片、視頻等上傳到微博、微信等，引起大眾的關注，多方向、多途徑的宣傳方式，進一步提高彩色跑的知名度、吸引力和影響力。贊助商方面，彩色跑的國內贊助商有三個等級：聯合贊助商，官方贊助商和合作伙伴，涵蓋了體育、數碼、醫藥、房地產、金融、互聯網等多個行業，多層次的商業贊助體系使彩色跑運營能夠穩定開展。

6 結論

彩色跑被稱為“世界上最快樂的五公里”，自2013年被引入中國，兩年的時間就吸引了超過十四萬人參加活動，每一站除了參賽人員外，彩色跑周邊還會吸引上萬人參加，它帶給人們的參賽體驗與其他跑步項目大不相同。它的價值也超越路跑比賽本身，滲透到人們生活當中，成為人們追求健康生活的一大標志。同時滲透到城市發展的方方面面，為城市經濟、旅游、文化發展提供動力。隨著人們對彩色跑進一步的熟知，今后會有越來越多的人加入彩色跑這項活動中，彩色跑在舉辦理念、參賽體驗等方面也會越來越完善，彩色跑在我國也會更好地為全民健康、社會發展服務。目前彩色跑在美國已在三十多個城市舉辦，參賽人數也非常可觀，因此，彩色跑在我國的發展空間很大，可謂前景可期。