新媒體環境下啦啦操賽事的發展與創新研究

毛昱尊 陳毓霞

新媒體環境下啦啦操賽事的發展與創新研究

毛昱尊 陳毓霞

（福建師范大學體育科學學院，福建 福州 350108）

從新媒體環境出發，探索啦啦操賽事的發展前景以及創新性研究，促進新媒體與啦啦操賽事的多方位融合，以達到互利共贏、推動啦啦操項目更好發展的目的。

新媒體；啦啦操賽事；創新研究

啦啦操運動起源于美國，經過一百多年的發展，如今已經成為受到全球歡迎的體育項目。啦啦操進入我國的時間較晚，但發展十分迅速。2009年，國家體育總局體操運動管理中心開始大力支持啦啦操的發展。啦啦操全國聯賽、錦標賽以及公開賽等各項賽事在全國舉辦開來。啦啦操項目的快速發展，除了政策的大力支持，也離不開新媒體的介入與推廣。目前，新媒體與啦啦操賽事的合作尚不全面，相關的研究也較少。我們通過對啦啦操賽事與新媒體的相關研究，探討更好的合作模式，提出創新性的意見，推動啦啦操賽事更好的發展。

1 新媒體環境分析

1.1 新媒體的定義

對新媒體的定義，不同的專家有著不同的看法。新媒體首先在于“新”，有別于傳統的“舊”媒體。傳統媒體包括紙質傳媒和電視廣播，新媒體依托網絡傳播，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。因此，新媒體代表的是一種利用數字技術和網絡技術的媒體環境，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。所以，新媒體也稱為數字化新媒體[1]。

1.2 新媒體的特征與優勢

交互性與即時性是新媒體最大的特征。有別于傳統媒體的被動接收，新媒體用戶可以實時進行評論，形成了如今流行的“彈幕文化”，增強了用戶的參與度和主動性。

海量性與共享性是新媒體的獨特之處。新媒體依托大數據的網絡生態、云存儲、云交互，僅僅用一部移動端便可以瀏覽海量的資訊信息，擺脫了以往書籍資料的儲存以及分享的困難，節約使用成本，也極大加強了數據共享能力，使新媒體逐漸取代了傳統媒體。

多媒體與超文本是新媒體的創造力，不斷更新的設備與軟件，讓新媒體能夠更好地發揮自己的優勢，創造更多的可能性，給予用戶更好的體驗。

個性化與社群化是新媒體的生命力，根據不同用戶的興趣習慣，定制化的服務使用戶可以得到專屬信息，也讓有同樣興趣愛好的人們可以更好地進行交流。

這些特征讓新媒體具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播等方面的優勢[2]。

1.3 新媒體存在的問題

監督管理不全面。在新媒體時代，每個人都可以成為信息的制造者，這就導致海量的信息中不乏低俗、虛假的信息，由于信息監管審核需要耗費很大的人力與時間，所以很難做到全面監管，容易出現漏網之魚。新媒體環境下虛假謠言、低俗反動等垃圾信息需要得到更加高效全面的監管。

輿論導向難以控制。在新媒體時代，無論是信息傳播速度還是廣度都得到了極大提升，出現了許多“熱搜”話題。面對負面新聞，輿論很容易出現一邊倒的情況，有些一時難以分辨真假對錯的消息，即使進行了及時澄清解釋，也很難挽回輿論形勢。

版權意識不足。在新媒體環境下，很多人容易忽略信息的來源，也出現更多的抄襲；有些企業利用所謂的獨家版權，向用戶收取高額的費用，不利于市場的良性發展[3]。

2 啦啦操賽事的發展情況及存在的問題

2.1 啦啦操賽事的規模

2010年，我國建立了啦啦操全國聯賽制度，并且在2014年開始采用跨年度賽制。根據中國啦啦操委員會官網顯示，目前我國舉辦的啦啦操賽事主要分為以下幾種：全國啦啦操聯賽、全國啦啦操錦標賽、全國啦啦操冠軍賽、中國啦啦之星爭霸賽、中國啦啦操公開賽、各省市啦啦操比賽、其他賽事（包括系列賽、大獎賽、邀請賽以及商業性賽事）。以全國啦啦操聯賽為例，2015年至2018年間，啦啦操分站賽的舉辦次數以及參與隊伍數量逐年增加，每年一度的啦啦操聯賽總決賽的參與人數也不斷增長。越來越多的學校、俱樂部開始組建啦啦操運動隊，培養了一大批優秀的啦啦操隊員，通過比賽檢驗訓練成果，總結交流經驗，推動啦啦操項目更好地發展[4]。

除了全國啦啦操聯賽以及由全國啦啦操委員會為主辦的其他各個級別賽事，全國大學生體育協會也舉辦了很多啦啦操相關賽事。與此同時，全國各省市的啦啦操賽事也涵蓋了大中小學。啦啦操賽事的規格越來越高，覆蓋面也越來越廣[5]。

總體來說，目前啦啦操相關賽事級別設置合理，賽事規模逐漸擴大，賽事的影響力也越來越大。

2.2 賽事受眾人群具有局限性

目前啦啦操賽事的知名度不高，受眾人群僅在從事啦啦操相關工作的范圍，每次比賽的賽事直播同時在線人數明顯少于其他類型的體育賽事，關注人群基本來自運動員的親朋好友。啦啦操項目相比于其他傳統體育項目開展的時間較晚，很多人對啦啦操項目了解不多，甚至對啦啦操項目還存在誤解。目前，啦啦操賽事未能獲得高校及中小學的更大認可，在就學及獎勵政策上不如其他體育賽事及舞蹈比賽，部分家長對參與啦啦操賽事可以帶來的收益持有猶豫態度，影響了參加比賽的積極性[6]。

2.3 賽事含金量不高

2017年以來啦啦操建立了七彩星級考級制度以及運動員星級制度，但考級證書的認可度不高，與傳統的運動員級別證書相比實際意義不大，與同類型的跆拳道考級，中國舞考級相比，學生及家長的參與積極性不高。

啦啦操賽事設置了很多組別，雖然總參賽隊伍與人數很多，但各組別項目的參賽隊伍不多，降低了競爭性，出現了許多組別只有一個隊伍比賽，含金量降低，使比賽沒有造成更大的影響力[7]。

3 新媒體在啦啦操賽事中的應用及存在的問題

3.1 啦啦操賽事與新媒體的合作

啦啦操賽事目前主要的受眾人群年齡集中在9-24歲，年輕人對于新媒體的接受程度很高，對手機、電腦等移動端的使用頻率很大，所以，啦啦操賽事的宣傳可以更多依靠網絡平臺。

在賽前宣傳方面，啦啦操賽事利用新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的特點，在宣傳報名階段就在官網、微博、微信等客戶端進行推送；在賽中的直播方面，目前與新浪體育直播的合作，讓賽事直播得到了更高的直播畫質、更大的關注度以及更穩定的直播效果；在賽后報道方面，各支參賽隊伍自行進行成績報道，推送至各自學校官網及微信公眾號，賽事的合作媒體也會對賽事進行整體報道。

目前，啦啦操官方賽事已經與中國電信以及新浪體育簽約，對于相關賽事的報道以及宣傳得到了國內知名媒體的大力支持。各地市舉辦的分站賽以及其他相關的啦啦操賽事，當地的電視臺以及相關媒體也會針對比賽進行宣傳報導。

3.2 存在的問題

現在許多體育賽事都與新媒體進行合作。啦啦操賽事也利用新媒體進行了廣泛宣傳與傳播，但由于資源有限以及合作方式的局限，沒有形成較完整的產業鏈，沒有發揮新媒體更大的優勢，在移動端APP，用戶的參與度以及資源的共享還有所欠缺。

在賽事宣傳上，啦啦操賽事沒有很好的利用目前粉絲數多的“大V”進行宣傳，宣傳范圍較小；在賽事轉播上，目前啦啦操賽事只有網絡轉播途徑，還沒有電視直播，并且直播地址發布不及時，直播穩定性也有待提高。

4 新媒體環境下啦啦操賽事發展建議及創新

4.1 建立成熟的賽事運作體系

目前，啦啦操賽事的規模和組織已越來越成熟和完善。按照目前的賽事設置，未來幾年內啦啦操聯賽的分站賽數量將不斷增加，更多地區將會第一次舉行啦啦操聯賽，啦啦操賽事將會從我國中部和東部地區向周邊擴散，真正做到啦啦操項目遍地開花。我們將總結近7年來大賽的組織經驗，形成更完善成熟的賽事體制，吸引更多不同階層的人員參與到賽事中，進一步提升賽事影響力。

為了使賽事規格和水平得到提高，啦啦操賽事不僅需要更多具備出色能力的教練員和運動員，也需要更加專業的裁判團隊，為我國啦啦操項目培養高質量的后備人才也是今后發展的重點。

4.2 打造成功的賽事品牌

打造更成功的賽事品牌是今后啦啦操賽事可持續發展的目標。目前，啦啦操賽事雖然得到了許多好評，但還是存在一些需要加強完善的地方。在今后的賽事開展過程中，啦啦操賽事應該更好地結合新媒體的宣傳方式，更合理地利用商業合作，如明星代言、與熱門賽事之間合作等，打造啦啦操賽事品牌。

啦啦操賽事要逐漸與國際接軌。舉辦更多的國際賽事，吸引更多國外隊伍前來參賽，通過比賽進行學習和交流，有利于我國啦啦操賽事更好地發展。

4.3 與新媒體進行更全面的合作

目前，啦啦操賽事的合作媒體和單位數量太少，為了提高賽事的知名度以及影響力，需要更多、更具代表性和權威的媒體進行宣傳和報導，讓啦啦操比賽得到更多人的關注。我們在運用新媒體開展啦啦操賽事的相關宣傳和報道時，要拓寬思路，除了目前的微信公眾號，微博等途徑外，還可以利用一些流量大的APP、自媒體以及粉絲數量多的明星網紅微博等途徑，讓更多人了解啦啦操賽事，認識啦啦操運動。

4.4 建立有效的媒體監督機制

啦啦操運動是一項陽光有活力、充滿正能量的運動，相關媒體報道的價值觀應該圍繞“團隊、時尚、活力”的啦啦操核心價值觀展開。一項賽事的品牌打造離不開媒體的正向輿論引導和宣傳。因此，啦啦操賽事需要建立有效的媒體監督機制，對已經產生影響的不實信息及時進行聲明，采取公關措施，才能維持啦啦操賽事的良好品牌形象，促進啦啦操項目的可持續發展。

5 結語

經過近幾年的發展，啦啦操賽事的各項運作趨于成熟，參賽隊伍與人員不斷增加。建立更有效、更新穎、更全面的新媒體融合，可以讓賽事得到更好的宣傳，樹立更好的品牌形象，提升賽事的影響力，推動啦啦操項目更好地發展。

[1]鐘璞,李明慧.新媒體環境下體育賽事傳播發展分析[J].重慶大學學報(社會科學版),2013,19(6):143-147.

[2]劉倩.新媒體環境下我國大型體育場館運營的營銷策略研究[D].華中師范大學,2015.

[3]譚秀湖.新媒體發展對體育新聞傳播影響分析[J].中國廣播電視學刊,2015(3):64-66.

[4]寇磊.全國啦啦操聯賽市場化運作的研究[J].當代體育科技,2016(34):221-222.

[5]李育林,寇磊,王曉東.近5年我國啦啦操發展現狀及未來發展規劃[J].中國學校體育(高等教育),2015,2(8):1-6.

[6]吳婧.我國啦啦操賽事的市場前景及其推廣研究[D].成都體育學院,2015.

[7]閆冰潔.全國啦啦操聯賽賽事運作探究[D].河南師范大學,2018.

Research on the Development and Innovation of Cheerleading Events in the New Media Environment

MAO Yuzun, etal.

(Fujian Normal University, Fuzhou 350108, Fujian, China)

毛昱尊（1995—），碩士生，研究方向：體育教育訓練學、健美操、啦啦操。