中國傳統元素在現代包裝設計中的應用研究

王啟慧

摘要：中國傳統文化為我國的包裝設計工作者們提供了取之不盡的創意構思的素材。近幾年在國際和國內重要的包裝設計比賽中獲得的優秀包裝設計作品，大多設計中與中國傳統的元素進行了融合。本篇文章是以繼承和發揚中華優秀的傳統文化為出發點，讓中國傳統文化元素與現代包裝設計的設計理念兩者之間更好融合在一起，創作出具有中國傳統文化特色的現代包裝設計，使這個具有鮮明中國傳統文化特色的現代產品包裝設計成為一個新的研究角度。總之，中國的傳統元素在中國現代包裝設計中的使用將使產品更加具有吸引力和競爭力。

關鍵詞：傳統元素;包裝設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）30-0167-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.116

一、中國傳統元素與現代包裝設計的聯系

中國傳統文化是我們祖先在中國上下五千年悠久的歷史中日積月累的文化財富，是文明與智慧的結晶。與此同時這些意義深遠、內涵深刻的傳統文化瑰寶，對現代包裝設計的發展起著重大的作用。中國現代包裝設計之所以能夠完美地體現出大氣穩重的特征，正是有中國優秀傳統文化的依托，在中國傳統文化的基礎上，更全面地思考并建立具有中國傳統特色的現代包裝設計。近年來，在國際國內大大小小包裝設計比賽中取得優異成績的設計師們作品中無一不是蘊含深厚的中國傳統文化底蘊，也只有深刻領會到中國傳統文化的精髓，設計師的設計作品才能更加完美地展現出作品中巨大的魅力所在。

二、現代包裝設計中中國傳統元素的應用

（一）中國傳統圖形元素在現代包裝設計中的應用

圖形是包裝設計中不可或缺的重要組成部分。圖形在傳遞信息的過程中快捷直觀、表現形式沒有國界性。這點也與現代包裝設計中所追求的形式完全契合，傳統圖形之所以完美地在現代包裝設計中再開發、再利用、再創造，正是由于這點。在現代包裝設計中，采用具有中國傳統文化內涵的圖案和形式也比較廣泛。例如：民間吉祥圖案紋樣、傳統的花草紋飾、云紋等等。如今，這些傳統的藝術圖形已經與現代的包裝設計完美融合。這些圖案大量的被使用在茶葉、月餅、保健品等現代包裝的圖形設計當中。常常用來作為裝飾或者底紋，能夠給消費者帶來清新古樸的氣息，也具有強烈的裝飾感，使包裝包裹在一片文化氛圍中。

（二）中國傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用

一個優秀的包裝設計師除了對色彩的敏銳和獨特的判斷力，還要具有能夠將色彩轉化為視覺語言的表現力。中國的傳統色彩整體被歸納為“五色論”，分別為紅（赤）、藍（青）、黃、白、黑五色，并在這五色的基礎上調整不同的色相、明度和純度可以混合出更多的色彩。中國傳統色彩經過五千年漫長的歷史演變，色彩中早已充實著多重文化而轉換成一個思想認知圖示，不同的顏色被賦予了特殊的意義，人們對色彩的運用也習慣地形成一種主觀的符號和圖示，同時也被賦予了一種特殊的情感理念。

在不同的地區、不同的民族對色彩的喜忌也各不相同，比如黃色在中國、英國、馬來西亞就意味著王偉、高貴。但同樣在敘利亞、巴西、多哥、巴基斯坦黃色就是禁忌色。紅色在大多數國家雖然是喜好色，但是在少數國家是禁忌色。隨著國際間經濟文化之間的交流，新思維新理念的不斷涌入，對人們的觀念、思維產生了一定的影響，使人們對色彩的認知觀念，并不局限于傳統文化的色彩觀和價值觀中。我們不能一味地保守，應該虛心地接納新事物、新思維，積極吸取中國傳統的色彩文化，推陳出新，既能烘托出產品對象的屬性特征，又能使中國傳統文化得到繼承和發揚。

（三）中國傳統材料元素在現代包裝設計中的應用

現代社會人們對產品包裝設計的認識也不只局限于滿足其功能需要，更多是對包裝設計人性化的需求。沒有健康、安全的產品保障，就不會有愉悅的身心，從而傳統材料的親和力也就越來越大。傳統材料在包裝設計中的科學性和實用性并不是毫無依據的，傳統材料大多是就地取材，將產品的特質傳達出來，更能夠彰顯特有的美學品位，使本產品包裝設計成為一道亮麗的風景。在倡導綠色包裝設計的今天，能把人與自然聯系在一起，更能給消費者傳達一種健康、積極、樸實、誠信的信息。

三、現代包裝設計中應用中國傳統元素的意義

中國民俗學家錢敬文先生曾經說過“任何一個沒有自己文化的民族，不管他在物質方面有多發達，他的精神文化方面必將成為外國文化的俘虜”。中國傳統元素在包裝設計中的應用，不是將傳統元素機械的復制和拼湊，而是切合商品的內涵，并結合地域等特點傳達出某種意義和情感，使產品散發著濃濃的文化魅力，大放異彩。中國傳統文化元素在包裝設計中的應用，這也是對中國傳統文化的繼承和發揚，能夠更為廣泛的被人們所認知和接收，增強了社會大眾對民族傳統文化的認知和理解。

參考文獻：

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