淺談“新文創”助力數字文化建設

付瓊

摘要：近幾年來，新文創步入人們的視界，對文化創新產業也產生了巨大影響，引發了社會各界的熱議。那么，這個新出現的新文創是什么，新文創的產生對我國文化產業的發展轉型和升級又有什么樣的作用呢？筆者從下面五個方面探索了新文創對數字文化建設的重要作用，以期為各位同仁提供一些有益的思考。

關鍵詞：新文創;數字文化建設;文化產業的轉型升級

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0202-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.145

一、前言

近年來，隨著我國文化產業的發展，已經基本形成了規模大、門類全、技術新的產業門類。但是產業結構升級的加速，我國文化產業也面臨著轉型升級的大趨勢。數字化技術的發展推動了文創創新的深入變革。

二、新文創是我國文化產業戰略轉型升級的必然趨勢

十八大以來，我國的文化環境發生了深刻的變革，加之產業結構的升級調整，我國文化產業結構也呈現出新特點先趨勢，尤其是十九大以來兩大文化服務體系的形成，一個文化體系是以政府構建為核心的，以報刊等傳統媒體傳播的文化服務體系，另一個則是以非政府力量為核心的，以手機等新型媒介為傳播載體的現代文化服務體系。二者之間并不存在排斥的關系，而是相互促進、相輔相成，而在數字化的影響下，二者大有融合發展趨勢，共同為新時代背景下文化產業的繁榮發展做出了巨大貢獻。

三、新文創促使文化產業生產、銷售的升級

新技術賦予新文創發展，十八大以來，數字化、智能化的新文創促進了文化生產、銷售產業鏈的升級。這個產業鏈的升級，突破了傳統文化產業產品生產的單一化生產模式，數字化、智能化的生產鏈升級取代傳統文化生產涌現而出。在這個新的產業鏈中，泛娛樂開始向新文創轉變，經濟索取向文化效能轉變，個性化設計、智能化生產實現了文化產業的跨界生產，科學技術與文化藝術的相互滲透，打造了“大眾創業、萬眾創新”的新創時代，被世界各國所認同。新文創就是在這樣的轉型中被賦予了戰略內涵，即：通過數字化、智能化的新技術，盡可能全面的連接文創主體，實現文化價值和社會價值的全新效能，進而構建效率更高的數字化生產。世界各國都非常重視新文創的發展，聯合國教科文組織在一份報告中指出，新文化是文化科技的交互滲透，是從單一線性文化產業向多元網格產業轉變的數字化文化產業的重組。美國文化機構則將新文創作為一種全新的系統的思維下的文化產業生產形式，即文化機制與經濟價值融合發展的相互賦能。

四、新文創發展要實現文化發展為社會發展賦能

2011年，泛娛樂化概念的提出是新文創發展的前提，也就是說新文創是泛娛樂化發展的必然產物。新文創的戰略實施，不僅要實現文化創意的上游發展，還要推動文化產業從消費端向生產端創新，實現文化產業的數字化資源整合，促進文化價值和社會價值的高效提升。換句話說，數字化是互聯網+文化產業發展的一個標志，是移動自媒體時代的文化獲取的重要路徑，即“在任何時候、任何地點都能享受到文化的大餐，表達文化觀點”。但是，移動自媒體技術催生了更大規模業余作者的出現，不過掌握更多文化技術、專業文化知識的還是小規模的群體，并且，文化聲音仍然掌握在相對小規模的專業文化群體當中。這也不是最急迫的問題，更加嚴重的是，越來越多的非專業人群進入專業的文化產業，但傳統的文化服務相對滯后，使這些非專業人群無法及時得到更多優秀文化的“賦能”。加之世界各國文化政策的制定也無法滿足文化產業高速發展的需求。如此，直接導致了文化價值的實現還無法為產業價值的實現“賦能”，相對來說，文化產業價值發展還是相對弱的。

五、構建數字化新文化的生態體系

新文創產業經過幾年的發展，構建數字化新文化生態體系勢在必行。這一體系構建的基本環節是“文化資源的數字化整合——新文創產業的發展——數字化的多元傳播——新文創數字化消費——新文創數字化再生產”。這一生態的構建面臨的挑戰是“新文創資源的數字化整合”和“數字化新文創”兩大環節。詳細說來，就是如何將更多文化資源數字化，如何建立數字化文化資源的消費平臺，如何對互聯網的非專業群體進行文化賦能。不得不說，當下文化部門的研究和教學是以紙張為媒介創設的，相對系統完善的數字化文化生態還沒有形成，只有構建系統化的新文創生態才能促進更多非專業群體融入到新文創的數字化時代中。以騰訊為代表的新文創企業之所以取得成功，就是從根本上構建了數字化的新文創生產、銷售生態鏈，但是，這些企業文化發力多集中在生態鏈的末端，還沒有實現數字文創的前端發力。據此而言，要從新文創生態鏈的前端發力，從文化數字資源的搜集入手，構建系統的新文創生態鏈。

六、結語

總而言之，數字化、智能化把我們引入一個全新的時代，新文創已經被世界各國所認同，也成為學界熱議的對象。在新文創戰略的指引下，越來越多的數字化人才必然成為引領文化產業發展的先行者，也必然為新時代“數字強國”的建設貢獻更多的力量。