新媒體視域下體育新聞傳播策略

張鑫 北京體育大學新聞與傳播學院

隨著市場經濟體制改革的不斷深入，我國的綜合實力有了明顯的提升，并且構建了相對較為成熟的全民健身公共服務體系，在這個現實背景下我國成為了體育強國。隨著體育政策的有效落實，體育事業和產業發展非常迅速，在宣傳體育政策以及傳播體育新聞的過程中，媒體發揮著關鍵性的作用，另外體育強國也離不開媒體。新媒體的技術優勢比較凸顯，一方面能夠真正突破時空限制，促進信息的有效傳播，另一方面直接轉變著傳統的媒介傳播模式。體育新聞傳播備受關注，作為一種信息媒體，這種傳播模式非常豐富及多元，備受公眾的期待及好評，學者在對新媒體視域下的體育新聞傳播工作進行分析時也提出了公開表揚。

一、新媒體與體育新聞傳播

作為時代發展的產物，新媒體離不開媒體時代技術的進一步發展，無線網絡技術以及數字技術最為關鍵，新媒體的實時性比較顯著，信息存儲量相對偏高，具有個性化、互動性的特征及優勢，受眾能夠獲得更優質的信息服務，學者在對新媒體進行分析時將其也與不同的傳播形態相對比。新媒體時代的到來對傳統媒體的發展是一個較大的沖擊，同時也使得媒體發展速度越來越快，新媒體開始順利過渡到了大眾媒體以及其他媒體。目前的新媒體類型非常豐富及多元，比如數字電視、手機媒體、互聯網新媒體以及戶外新媒體，新媒體的出現使得受眾的信息傳播方式以及思維模式產生了明顯的變動，信息傳播者和接受者的界限逐漸被淡化，傳播信息通道非常豐富及多元，能夠實現互相傳播。因此受眾能夠主動表達自身的意見，利用新媒體來維護自身的知情權、參與權。在現代新媒體技術應用率不斷提升的過程中，傳統媒體的播放效率有了明顯的改善，傳播內容非常的豐富及多元，在信息傳播中扮演著重要的角色。

體育新聞主要以傳播與體育運動相關的實施資訊為主體，在進一步組織后實現可預見性的新聞傳播，其中體育賽事運動員以及與之相關的組織者和參與者是體育新聞的主體性核心，通過報道體育新聞來更好的為社會民眾提供與娛樂、鍛煉以及休閑相關的資訊。與其他的新聞播報模式相比，體育新聞的國際性更為顯著，另外還具備一定的情感性、娛樂性和競爭性，在對體育新聞傳播的發展歷史進行分析時不難發現，公眾對體育新聞的求知欲是推進體育新聞傳播的精神動力。國務院在2016年提出了實現體育工作全周期服務全社會參與的相關要求，在這一全新的體育發展理念下，體育總局結合全國體育政策法律法規的重要實踐策略，以體育法制、體育改革、青少年體育、競技體育、體育人才、預科教育為重點，積極開展不同的體育實踐工作。其中全民健身備受關注，公眾開始樹立了良好的體育意識，十分關注體育資訊。在這樣的大背景下體育產業開始與新媒體實現了緊密聯系，體育新聞傳播發展非常迅速，另外在舉辦各種大型競技賽事的過程中體育新聞傳播實現了繁榮發展。

二、新媒體視域下體育新聞傳播特點

（一）實時性和移動性

在我國科學技術水平不斷提升的過程之中，我國正式迎來了新媒體時代，移動終端技術水平越來越高，其中移動網絡通信技術實現了跨越式的發展，智能手機以及智能電腦的應用率和普及率有了進一步的突破，因此體育新聞傳播開始朝著移動性及實時性的方向發展。著眼于我國互聯網發展狀況統計調查結果分析發現，我國在2020年實現了9.04億的網民規模，其中有8.97億的網民來自于手機上網，在互聯網+的大環境之下個人媒體時代正式到來，受眾可以主動利用門戶網站以及各種移動終端突破時空限制，真正實現信息的無障礙接收，了解自己感興趣的體育新聞信息，整個新聞信息的瀏覽速度越來越快。

（二）互動性較強

在新媒體快速發展的過程中，體育新聞信息的傳輸速度以及接收速度有了明顯的提升，受眾能夠實現互相交流及互動，有效避免信息反饋、接收、傳播中所存在各種障礙，點擊關注、點贊轉發以及留言評論備受關注，受眾可以主動表達個人對體育新聞的意見看法以及感受。這一點有助于盡量避免信息單向傳輸的束縛，實現雙向交流及溝通，確保信息的及時交換，積極弱化傳受雙方的邊界。在個人媒體時代下，每一個人都擁有表達自我的機會，信息不再受單一媒體與機構的控制，個人可以主動生產信息，利用微博、豆瓣以及其他代表性的媒體傳輸個人的想法，并且影響他人。對于突發性的新聞事件來說，公眾扮演著重要的角色，能夠成為首發報道來源，備受社會的關注，同時能夠引爆更多的社會熱點。

（三）呈現方式多元化

傳統媒體離不開的圖文符號，報紙是主體，另外還有廣播以及電視媒體。這種信息傳播方式的速度相對較慢，傳播效率無法得到保證，非常容易出現信息延遲。傳統媒體的信息傳輸方式比較單一和機械，表現力還有待增強，相比之下，新媒體則可以突破這一障礙，真正實現聲音、圖像、文字之間的有效整合，確保不同文物傳播形式的自由切換，同時利用不同的傳播形式真正做到圖文聲像并茂，因此呈現方式非常多元以及生動。

三、新媒體視域下體育新聞傳播策略

（一）加強政策監管與行業自律

自媒體需要主動調整自身的工作行為，始終堅持正確的思想政治立場以及工作原則，落實好前期的準備工作，注重新聞把關，在行業自律以及國家政策的指導下規范自身的言行舉止，確保正面傳播工作的有效落實，全面提升傳播質量及效果。網絡新聞的有效普及最為關鍵，在此基礎上工作人員需要把握好前期的工作原則，加大核實力度以及排查力度，積極打擊虛假體育新聞和不良信息，始終堅持新聞傳播的重要原則以及個人的職業道德規范。主動接受專業素養培訓，在行業自律的指導下真正發揮新媒體的重要作用及價值，促進體育新聞的迅速傳播。

（二）堅持內容為王

體育新聞傳播的難度系數相對偏高，內容質量的好壞直接影響著最終的傳播效率以及民眾的新聞需求，因此在新媒體的大背景下，在傳播體育新聞時必須要注重生產深度內容，提升新聞的創新性以及權威性，在內容創新的同時主動挖掘新的創新點。進而實現體育新聞傳播與創新之間的有機融合，全面提升體育新聞播報的速度質量以及鮮活性，保障自身能夠在激烈的市場競爭中占據更多的市場份額，擴大自身的受眾群體。

（三）加強專業素養培訓

新媒體環境對體育新聞記者提出了較為嚴格的要求，專業素養的提升以及專業技能的培養非常關鍵，只有這樣才能夠更好的滿足體育新聞多形式報道的實質需要。新聞記者需要注重不斷學習，樹立終身學習的理念，主動掌握專業技能，積極了解整個采編播的具體要求。學習與新媒體相關的法律法規以及職業道德規范，注重培訓內容的進一步拓寬及延伸，確保自身能夠為體育新聞的播報提供更多的依據。

四、結語

新媒體視域下的體育新聞傳播工作產生了明顯的變動，工作要求非常的嚴格。政策監管與行業自律是基礎，在此前提下還需要注重內容為王，加大對信用傳播工作人員的專業素養培訓及教育，保障其能夠真正做到兢兢業業。