新媒體時代醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)策略探究

文/徐州市兒童醫(yī)院 崔玨

在現(xiàn)代醫(yī)院各項工作的開展中，醫(yī)院宣傳屬于重要的組成部分，而新媒體時代對于醫(yī)院宣傳工作的要求也不斷提升，因而需要在醫(yī)院宣傳工作的開展中加強投入力度。在新時期醫(yī)院宣傳工作的開展中，醫(yī)院宣傳隊伍對其宣傳效果會產(chǎn)生重要的影響，因而需要加強醫(yī)院宣傳建設(shè)，使醫(yī)院宣傳隊伍的整體素質(zhì)及能力得以提升，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)醫(yī)院宣傳工作的更合理開展，進而促使醫(yī)院實現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、新媒體時代醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)的重要性及價值

隨著現(xiàn)代醫(yī)院建設(shè)的不斷深入，醫(yī)院口碑及形象對于醫(yī)院發(fā)展的影響越來越大，因而加強醫(yī)院宣傳，使醫(yī)院形成品牌效應(yīng)也就十分必要，而醫(yī)院宣傳隊伍是醫(yī)院宣傳工作開展的基礎(chǔ)與保障，在醫(yī)院宣傳及醫(yī)院發(fā)展中有著重要的價值及意義。依據(jù)現(xiàn)代醫(yī)院發(fā)展形勢及實踐，醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)的價值及意義主要體現(xiàn)在以下幾點。

首先，在醫(yī)院宣傳工作的實際開展過程中，醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)屬于重要的內(nèi)在要求，并且對于醫(yī)院宣傳工作的效果具有直接的影響。在有效開展醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)的基礎(chǔ)上，可使醫(yī)院內(nèi)部宣傳工作的開展具有理想的人才支持及保障，有利于醫(yī)院宣傳工作人員在醫(yī)院宣傳工作中的更理想投入。尤其在當(dāng)前新媒體時代背景下，對于醫(yī)院宣傳工作人員的要求也不斷提升，更加需要對宣傳工作人員進行有效培訓(xùn)，實現(xiàn)宣傳隊伍有效建設(shè)，從而保證醫(yī)院宣傳工作的開展更加科學(xué)合理實施，使宣傳工作得到滿意效果。

其次，醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)有利于提升醫(yī)院宣傳工作的專業(yè)性，促使醫(yī)院內(nèi)部與社會上各個方面能夠?qū)崿F(xiàn)更理想的溝通交流，從而保證醫(yī)院宣傳效果得以提升。在目前新媒體時代背景下，由于醫(yī)院宣傳工作的要求不斷提升，需要在醫(yī)院內(nèi)部設(shè)置專門的宣傳部門，也就是說需要增強醫(yī)院宣傳工作的專業(yè)化水平。一方面，在醫(yī)院具備專業(yè)化宣傳隊伍的基礎(chǔ)上，可使醫(yī)院利用互聯(lián)網(wǎng)手段實行定向宣傳及細化宣傳，這在幫助醫(yī)院樹立良好形象方面有著重要的價值及意義；另一方面，在醫(yī)院內(nèi)宣傳工作人員具備較強水平的基礎(chǔ)上，可與社會媒體之間更好進行溝通聯(lián)系，這樣也就可利用更加適當(dāng)合理的媒體形式進行醫(yī)院宣傳，以保證醫(yī)院宣傳工作的開展?jié)M足實際需求及要求，進而確保其得到滿意的效果。

二、新媒體時代下對醫(yī)院宣傳隊伍的相關(guān)要求

（一）醫(yī)院宣傳工作人員需具備攝影能力。在目前新媒體時代背景下，單純的文字內(nèi)容對于人們已經(jīng)沒有太大吸引力，并且單純的文字內(nèi)容也缺乏說服力，因而在醫(yī)院宣傳工作的開展中，對于宣傳內(nèi)容的選擇應(yīng)當(dāng)融入一些圖片，這就要求宣傳工作人員具備一定的攝影能力。隨著現(xiàn)代醫(yī)院的不斷發(fā)展，醫(yī)院內(nèi)部的各種活動也越來越多，在醫(yī)院宣傳方面對于照片的拍攝單純依賴專業(yè)的攝影人員已經(jīng)無法滿足實際需求，因而需要醫(yī)院內(nèi)部的宣傳工作人員具備一定的攝影技能，這樣才能夠拍攝出理想的照片，將其應(yīng)用于醫(yī)院宣傳，從而使醫(yī)院宣傳能夠取得更理想的效果。就目前的攝影基本技能而言，其主要包括曝光的正確方法，構(gòu)圖技巧，還有對色彩的控制，虛實關(guān)系的把握等，對于這些技能都需要宣傳人員在實踐中不斷掌握，這樣才能夠?qū)︶t(yī)院內(nèi)部的各種活動進行記錄收集，使醫(yī)院宣傳工作的開展具有更多的素材，也就可以使醫(yī)院宣傳工作具有理想的支持與基礎(chǔ)，最終可使其得到滿意效果。

（二）醫(yī)院宣傳人員需掌握新媒體傳播手段。在目前新媒體時代背景下，在醫(yī)院宣傳工作的實際開展中，傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)無法滿足使用需求，因而在這種情況下需要對現(xiàn)代化的媒體傳播手段進行應(yīng)用，這樣一來，也就需要宣傳人員將新媒體傳播手段有效掌握，這樣才能夠在宣傳工作中更好地投入。就目前新媒體時代發(fā)展的實際情況而言，微信、微博等新媒體形式有著越來越廣泛的應(yīng)用，并且發(fā)揮著越來越重要的作用，通過對這些新媒體形式的應(yīng)用，可使信息傳播效率得以明顯提升，有利于醫(yī)院宣傳推廣，并且可以與人們實現(xiàn)互動。因此，作為新時期醫(yī)院宣傳工作人員，必須要將微信與微博等相關(guān)的新媒體技術(shù)掌握，且需要在宣傳工作的開展中對這些技術(shù)進行充分積極地應(yīng)用，以滿足醫(yī)院宣傳工作開展的需求。

（三）醫(yī)院宣傳人言需要充分把握新媒體傳播規(guī)律。就目前新媒體技術(shù)的應(yīng)用而言，其所表現(xiàn)出的特點就是即時性、海量性、共享性與互動性，這些特點也是新媒體技術(shù)能夠得到理想的應(yīng)用效果的基礎(chǔ)。所以，在現(xiàn)代新媒體時代背景下，作為醫(yī)院宣傳工作人員，應(yīng)當(dāng)對新媒體技術(shù)的傳播規(guī)律充分了解，在把握新媒體傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，才能夠針對性地實施工作。尤其是對于新媒體傳播中的交互性，這需要宣傳人員在進行醫(yī)院宣傳的同時還需要與人們進行交流溝通，通過溝通交流使人們對醫(yī)院更好地了解，同時也能夠了解人們的需求，這對于宣傳工作的開展有著重要的價值及意義，可實現(xiàn)醫(yī)院宣傳工作的更有效開展，使其得到滿意效果。

三、新媒體時代醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)有效策略

（一）樹立科學(xué)的醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)理念。在目前新媒體時代背景下，為能夠使醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)取得滿意的效果，首要任務(wù)就是要在宣傳隊伍建設(shè)方面樹立科學(xué)合理的理念。目前，醫(yī)院內(nèi)部必須要意識到醫(yī)院發(fā)展中對醫(yī)院宣傳及宣傳隊伍的需求，意識到醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)的重要性及意義，這樣才能夠保證在醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)方面加強投入力度，對于宣傳隊伍建設(shè)加強重視，從而使宣傳隊伍建設(shè)具有更好的基礎(chǔ)與保障。另外，醫(yī)院宣傳部門及相關(guān)工作人員需要意識到新媒體時代對宣傳工作人員的要求以及新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，并且在宣傳隊伍建設(shè)過程中要積極融入新媒體技術(shù)，從而使實際宣傳隊伍建設(shè)符合時代特點及發(fā)展趨勢，這樣一來，也就能夠使醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)得到比較滿意的效果，有利于醫(yī)院宣傳隊伍整體水平的提升。此外，在醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)過程中，還需要注意對醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)進行創(chuàng)新，包括建設(shè)制度及建設(shè)方式等方面的創(chuàng)新，這樣才能夠使醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)具有更好的依據(jù)及支持，從而保證其能夠得到滿意的效果。

（二）有效開展醫(yī)院宣傳工作人員培訓(xùn)。在新媒體背景下的醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)過程中，宣傳工作人員的教育培訓(xùn)屬于十分重要的內(nèi)容，這也是宣傳工作人員水平及能力得以提升的重要途徑及方式，對于醫(yī)院宣傳隊伍建設(shè)有著重要的作用，因而需要有效開展宣傳工作人員培訓(xùn)工作。在醫(yī)院宣傳工作人員培訓(xùn)方面，為能夠得到滿意的效果，需要從以下幾個方面作為入手點。首先，需要制定科學(xué)合理的培訓(xùn)計劃及方案，在實施培訓(xùn)之前，醫(yī)院宣傳部門應(yīng)當(dāng)依據(jù)醫(yī)院內(nèi)部的實際情況，制定科學(xué)合理的培訓(xùn)計劃及方案，在培訓(xùn)技術(shù)中需要確定培訓(xùn)流程、培訓(xùn)內(nèi)容以及培訓(xùn)時間與周期等相關(guān)內(nèi)容，這樣一來，才能夠使宣傳工作人員培訓(xùn)工作的開展具有更好的指導(dǎo)及依據(jù)，使宣傳工作人員的培訓(xùn)工作得以有效開展，最終可使宣傳人員培訓(xùn)工作的開展得到滿意效果。其次，選擇科學(xué)合理的培訓(xùn)內(nèi)容。在對醫(yī)院宣傳工作人員進行培訓(xùn)這方面，培訓(xùn)內(nèi)容的選擇屬于十分重要的一點，也是宣傳工作人員培訓(xùn)的重要基礎(chǔ)與保障。基于此，在對醫(yī)院宣傳工作人員實施培訓(xùn)的時候，需要結(jié)合新媒體時代特點及宣傳工作的要求，將新媒體技術(shù)相關(guān)知識及技能作為培訓(xùn)工作中的重點內(nèi)容，使宣傳工作人員掌握現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)及宣傳方式，實現(xiàn)其新媒體技術(shù)水平的提升。同時，還需要注重對宣傳人員進行醫(yī)院內(nèi)部情況的培訓(xùn)，使宣傳工作更好地掌握醫(yī)院發(fā)展動態(tài)，也就可以更好進行醫(yī)院宣傳。最后，在對宣傳工作人員進行培訓(xùn)方面，還需要注意選擇適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)方式及方法。在實施宣傳工作人員的培訓(xùn)方面，應(yīng)當(dāng)選擇多樣化的培訓(xùn)方式，除進行集中的培訓(xùn)教育之外，可以選擇線上培訓(xùn)及外出進修的培訓(xùn)方式，通過這種多樣化的培訓(xùn)方式，吸引宣傳工作人員積極參與其中，并且有利于培訓(xùn)人員掌握培訓(xùn)內(nèi)容，有利于宣傳工作人員能力及素質(zhì)的有效提升，為進行宣傳隊伍建設(shè)提供更好的保障，也就可以使宣傳工作隊伍建設(shè)得到滿意效果。

（三）加強醫(yī)院宣傳工作隊伍管理。在新媒體時代背景下，對于醫(yī)院宣傳工作的有效開展，需要宣傳工作人員積極投入其中，因而在宣傳隊伍建設(shè)中，需要對宣傳工作隊伍加強管理。在醫(yī)院宣傳工作隊伍管理方面，首先需要對宣傳隊伍結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，即在宣傳工作隊伍中需要設(shè)置合理的層級，并且對于每個工作人員需要進行合理分工，這樣才能夠使宣傳工作隊伍中每個員工的作用得以充分發(fā)揮，使宣傳隊伍建設(shè)取得比較滿意的效果。其次，醫(yī)院宣傳部門還需要對工作隊伍加強薪資管理、工作人員需求管理等各個方面的管理，以促使宣傳工作人員的積極性得以提升，使其在宣傳工作中更好地投入，也就能夠使醫(yī)院宣傳工作隊伍的作用得到充分發(fā)揮，使醫(yī)院宣傳工作開展的目標(biāo)得以有效實現(xiàn)，滿足宣傳工作隊伍建設(shè)的需求及要求。

四、結(jié)語

在新媒體時代背景下的醫(yī)院宣傳工作實際開展中，為能夠取得比較滿意的效果，需要有效開展各個方面的相關(guān)工作，而醫(yī)院宣傳工作隊伍建設(shè)便是其中比較重要的一個方面，因而需要醫(yī)院在這一方面加強投入。基于此，醫(yī)院宣傳部門及有關(guān)的工作人員需要清楚認識新媒體時代對宣傳工作人員提出的要求，在此基礎(chǔ)上從各個方面入手實現(xiàn)宣傳工作隊伍建設(shè)，從而使醫(yī)院宣傳工作隊伍建設(shè)能夠得到滿意的效果，為宣傳工作的開展提供人才支持。