中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生在中國—東盟的國際化傳播研究*

吳國天 陸春敏

（廣西中醫(yī)藥大學(xué)體育部，廣西 南寧 530001）

1 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生、國際傳播現(xiàn)狀與意義

1.1 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生綜述

中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生屬于中國傳統(tǒng)養(yǎng)生的一個分支，是民族傳統(tǒng)體育的智慧結(jié)晶和文化遺產(chǎn)，它結(jié)合古代養(yǎng)生學(xué)說與強身健體的習(xí)練方法。傳統(tǒng)體育養(yǎng)生通過身體姿勢調(diào)整，呼吸鍛煉、運用意念，身心合一，增強身體機能，改善機體功能，開發(fā)人體潛能，起到健身、治病、益智、預(yù)防和長壽的作用，具有體育和醫(yī)療的雙重作用[1]。我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生內(nèi)容豐富，博大精深，其門派眾多，體系復(fù)雜，為了發(fā)揚光大，規(guī)范發(fā)展，2003年2月國家體育總局將傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目歸納整理，創(chuàng)編易筋經(jīng)、八段錦、五禽戲、六字訣等功法，并命名為健身氣功運動，確立為第97個體育運動項目。從狹義上看，健身氣功可等同于中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目。我國大部分高校，如復(fù)旦大學(xué)的傳統(tǒng)體育養(yǎng)生教材，均以健身氣功教學(xué)為主，加以養(yǎng)生太極拳和武術(shù)內(nèi)容為輔。

1.2 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生傳播現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查，經(jīng)過14年的發(fā)展，2017年官方數(shù)據(jù)顯示健身氣功項目已經(jīng)整理了15套功法，全國保持習(xí)練人數(shù)達到489萬人，共建成32838個健身氣功站點。海外國家日趨認(rèn)可中國傳統(tǒng)體育項目，目前健身氣功已經(jīng)推廣到56個國家和地區(qū)，習(xí)練總?cè)藬?shù)達到200萬人，國際健身氣功聯(lián)合會招納了48個國家和地區(qū)的98個組織。國家體育總局健身氣功中心當(dāng)年派出25個訪問團，前往日本、韓國、葡萄牙、西班牙和新加坡等16個國家進行宣傳活動，舉辦講座培訓(xùn)、表演比賽等300余次，受眾人數(shù)數(shù)以萬計，與當(dāng)?shù)卣⑸鐖F組織和愛好者加強了聯(lián)絡(luò)，使健身氣功在國際上影響力進一步擴大[2]。在東盟范圍，類似的交流活動最近幾年變得更加活躍，2015年至2019年，中國—東盟健身氣功交流大賽已經(jīng)舉辦了5屆，柬埔寨、泰國、越南、新加坡等東盟國家均派出代表隊參加。

1.3 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生在東盟國家傳播的意義

隨著我國國際影響力不斷增強、國家地位不斷提高，與世界各國在各領(lǐng)域的交流合作日趨緊密，體育領(lǐng)域亦是如此。中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)2010年1月1日正式全面啟動，涵蓋11個國家、19億人口、GDP總產(chǎn)值達到6萬億美元，成為目前世界上人口最多、發(fā)展國家中最大的自貿(mào)區(qū)，如此巨大的經(jīng)濟體不容世界忽視。國家主席習(xí)近平在2013年提出“一帶一路”倡議，涉及65個沿線國家，亦包括東盟十國。由于國家政策的導(dǎo)向作用，中國與東盟的合作發(fā)展有諸多意義。我國在體育方面的交流有諸多優(yōu)勢，與東盟多國相毗鄰，政治、經(jīng)濟、文化交流密切，體育活動日益頻繁。東盟是一個華人聚集程度較高的地域，語言相通，習(xí)練和普及程度較高，傳統(tǒng)體育項目在東盟擁有一定“群眾基礎(chǔ)”。在此背景下，體育文化融合發(fā)展意義深遠。

2 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生在東盟國家傳播的現(xiàn)狀剖析

中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生經(jīng)過多年的推廣取得一定成績，如太極拳、健身氣功、武術(shù)等項目在國際上尤其是東南亞東盟國家擁有不錯知名度和大量的受眾群體，但是整體傳播情況并不樂觀，以下從四個方面分析傳播現(xiàn)狀。

2.1 傳播主體

民族傳統(tǒng)體育養(yǎng)生面向東盟的傳播主體主要有：政府機關(guān)、社會團體、文化類企事業(yè)單位和個人。從力度排序上看，以健身氣功為例，政府部門主導(dǎo)傳統(tǒng)養(yǎng)生項目在東盟國家的傳播，社會團體、文化類企事業(yè)單位給予一定支持。2019年中國—東盟健身氣功交流大賽由國家體育總局健身氣功管理中心支持，廣西壯族自治區(qū)體育局、廣西體育總會主辦，由南寧、桂林等地市級體育局承辦，吸引來自東盟國家的大量健身氣功愛好者參加，社會團體、企事業(yè)單位、廣西區(qū)內(nèi)高校等也均派隊參加。這是目前宣傳效果最好、國家影響力最大的推廣形式。其次，高校因為擁有大量的東盟學(xué)生來華留學(xué)，通過對留學(xué)生的傳統(tǒng)保健體育項目的教學(xué)，不僅可以培養(yǎng)海外愛好者，而且能讓他們作為交流大使將這些項目帶回自己的國家。再次，社會團體和個人的推動，如各種健身氣功愛好者協(xié)會，自籌舉辦類似活動，個人運營的武館亦能吸引一定東盟愛好者加入習(xí)練；武術(shù)冠軍把武館開到受眾基礎(chǔ)較好的東南亞國家，也能將我國傳統(tǒng)文化介紹給東盟更多群眾。

2.2 受眾群體

在傳播主體的帶動下，我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生理念得到大量東盟國家的認(rèn)同?！耙粠б宦贰敝袊獤|盟健身氣功交流大賽連續(xù)2年在桂林舉辦，2018年有越南、柬埔寨和印度尼西亞等東盟國家派隊參賽，2019年則有印度尼西亞、馬來西亞和新加坡等東盟國家組隊積極參與。東盟選手在桂林秀美的山水之間，相互學(xué)習(xí)切磋，對健身氣功進行深入交流，也感受到了中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的獨特魅力。另外一個不容忽視的群體是留學(xué)生，據(jù)廣西壯族自治區(qū)教育廳的官方數(shù)據(jù)，最近五年，廣西高校留學(xué)生數(shù)量平均每年增長20%，與周邊國家（大部分為東盟國家）200所院校建立合作關(guān)系，有32所高校招收外國留學(xué)生，留學(xué)生人數(shù)為5.7萬人，其中東盟國家4.2萬人。廣西高校在體育教育方面的重點是傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目，留學(xué)生從中直接受益。

2.3 傳播內(nèi)容與傳播渠道

傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目包括導(dǎo)引、服氣、行氣、呼吸吐納、樁功、按摩、按蹺和太極拳等，但目前中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目以易筋經(jīng)、五禽戲、六字訣、八段錦等代表功法為主的健身氣功項目進行推廣。從傳播方式上看，面向東盟的推廣方式以比賽交流、培訓(xùn)班、高校留學(xué)生教學(xué)為主。從傳播渠道上看，賽事宣傳以傳統(tǒng)平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體相結(jié)合，加之微信朋友圈、微博等自媒體起到推波助瀾的作用，使傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目讓更多的東盟國家民眾所認(rèn)識和了解[3]。

2.4 傳播效果

首先，傳統(tǒng)養(yǎng)生項目賽事數(shù)量有限。廣西體育局致力促進國際體育賽事交流與合作，努力打造東盟賽事區(qū)域中心。在加強與東盟體育賽事活動交流上，僅2018年廣西就成功舉辦中國—東盟國際汽車?yán)悺⑸降刈孕熊囂魬?zhàn)賽、山地馬拉松賽、第四屆亞洲及大洋洲地區(qū)大眾體育合作發(fā)展論壇暨中國—東盟大眾體育合作發(fā)展論壇等一系列影響廣泛的國際體育賽事活動。此外，廣西體育局與東盟國家積極開展競技體育人才培訓(xùn)等交流合作項目，通過“資源共享”等方式，主動為有需要的國家提供訓(xùn)練機會。2018年，廣西共接待來自東盟國家19批次168人次的運動員培訓(xùn)，包含的訓(xùn)練項目有乒乓球、蹦床、手球、跳水和田徑等。顯然，上述這些項目與傳統(tǒng)養(yǎng)生項目無關(guān)，面向東盟的健身氣功比賽、武術(shù)節(jié)（太極拳類比賽）年均次數(shù)還非常有限。

其次，受眾群體較少。雖然東盟來華留學(xué)生上萬，但是真正喜歡上傳統(tǒng)保健養(yǎng)生項目的人數(shù)并不多，他們更多是為了完成學(xué)業(yè)獲得學(xué)分為主要目的，練習(xí)方式也較為單一——以課堂練習(xí)為主，自發(fā)練習(xí)及練習(xí)次數(shù)均有限。雖然留學(xué)生70%愿意將這些項目推廣到自己的國家，但是由于存在一定語言障礙，且無學(xué)習(xí)渠道和有效資料，導(dǎo)致傳播效果不佳，受眾群體依然不夠龐大[4]。

傳統(tǒng)體育養(yǎng)生的推廣和發(fā)展宣傳力度小，宣傳范圍較為有限，對其健身理念和功效的宣傳還不夠到位，且目前未見有面向東盟發(fā)展的明確計劃和綱要，加之文化差異，該項目的市場化和國際化發(fā)展不足，也沒有足夠的經(jīng)費保障，導(dǎo)致該項目傳播效果不夠理想。比較韓國的傳統(tǒng)體育項目跆拳道、印度的傳統(tǒng)體育項目瑜伽的發(fā)展，我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目的發(fā)展就顯得很不樂觀。在城市的大街小巷，跆拳道館、瑜伽館隨處可見，而體育類養(yǎng)生館非常少見，大家關(guān)于跆拳道和瑜伽的話題明顯更多，這能說明一定問題。

3 中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目在東盟國家傳統(tǒng)突破路徑

3.1 堅決貫徹執(zhí)行國家有關(guān)方針政策

國家體育總局印發(fā)的《健身氣功發(fā)展規(guī)劃(2013-2018年)》明確指出加強對外推廣和拓寬傳播的途徑，包括派團到世界各地開展推廣活動，與當(dāng)?shù)毓俜胶兔耖g組織建立合作關(guān)系，打造國際、洲際賽事、交流大會、品牌活動和建立健身氣功示范基地等；加大重點國家和地區(qū)的人財物力投入，提升練功人口數(shù)量和覆蓋面；在教學(xué)方面重點吸引外籍學(xué)員和培養(yǎng)外籍教練。在《健身氣功行動計劃（2019-2021年）》中再次指出：“積極推動健身氣功‘一帶一路’建設(shè)，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。充分發(fā)揮省區(qū)市資源優(yōu)勢，與‘一帶一路’沿線國家開展交流合作，共同打造具有輻射性和品牌影響力的文化交流活動，用喜聞樂見的方式構(gòu)筑并彰顯中國精神和中國價值。力爭到2021年，正式開展健身氣功項目的國家和地區(qū)達到60個，境外練習(xí)者和師資骨干數(shù)量增加30%?！痹诰唧w運作層面，我國需要下級體育機構(gòu)制定針對各區(qū)域特點的發(fā)展規(guī)劃，面對東盟10國的不同情況，有側(cè)重，以點帶面，大力推動傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目在東盟地區(qū)的傳播發(fā)展。

3.2 重視傳播主體的培養(yǎng)，發(fā)揮明星效應(yīng)，制造轟動效果新聞事件

體育明星在體育項目的推廣中發(fā)揮著重要作用。張蕙蘭對于瑜伽在中國的推廣和發(fā)展功不可沒；姚明進入NBA更是在我國掀起一股籃球熱潮，極大增進了中美文化的交流。挖掘和培養(yǎng)民族傳統(tǒng)體育項目的代言人，對于宣傳和推廣的效果甚佳。健身氣功中心早已意識到這一關(guān)鍵問題，在2017年正式聘用自幼習(xí)武、多次全國武術(shù)比賽冠軍得主、動作派影星趙文卓擔(dān)任形象大使，制作了微宣傳片，在全運會之前在主流媒體上反復(fù)播出，極大提升觀眾對于健身氣功的認(rèn)識和喜愛。利用名人效應(yīng)極易引起大眾的談?wù)摵托Х拢录岫忍嵘鹦侣劽襟w跟蹤報道和滾動播出，從而形成良性循環(huán)，最終達到傳統(tǒng)保健體育養(yǎng)生項目和新聞媒體的雙贏局面[5]。

3.3 借鑒跆拳道、瑜伽等項目的海外推廣模式

跆拳道是朝鮮族傳統(tǒng)體育項目，如今風(fēng)靡世界，實際上它被世人了解也只有短短幾十年的歷史。上世紀(jì)60年代，韓國制定跆拳道的世界推廣計劃，如今世界跆拳道聯(lián)盟有182個協(xié)會會員，分屬歐洲、亞洲、非洲和泛美地區(qū)4個大洲跆拳道聯(lián)合會。世界各國約有5000萬跆拳道愛好者，遠超我國健身氣功習(xí)練人數(shù)規(guī)模。其主要成功經(jīng)驗為針對奧運會進行技術(shù)改革、以教練員作為技術(shù)輸出的主要方式、成立專門技術(shù)研究與推廣部門、重視跆拳道在學(xué)校的傳播、注重表演傳播、競技與傳統(tǒng)兼顧、“道館”傳播方式和注重宣傳教育功能等，均值得我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目借鑒[6]。在足球、籃球等西方現(xiàn)代項目沖擊下，民族傳統(tǒng)項目一直處于弱勢地位，但是瑜伽是個例外，它在夾縫中求得生存。美國權(quán)威媒體《瑜伽期刊》數(shù)據(jù)顯示，全球有近1億人參與瑜伽項目練習(xí)。瑜伽在我國推廣時間也很短，以1985年中央電視臺播放慧蘭瑜伽的系列教學(xué)片為引進標(biāo)志。此后瑜伽在我國可謂一發(fā)不可收拾，習(xí)練人數(shù)以幾何倍數(shù)增長，從2009年的400萬人，到2018年已經(jīng)達到1500萬人。如何打造中國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目的“蕙蘭”？如何讓類似節(jié)目登陸東盟國家的主流媒體？值得業(yè)內(nèi)人士深思。

3.4 運用多種媒體形式加強宣傳

傳統(tǒng)宣傳模式以報紙、廣播、電視等平面媒體為主，主要將目標(biāo)鎖定在東盟來華人員，很難滲透到東盟國家本土，已無法跟上時代步伐。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)與全民健身相結(jié)合已經(jīng)取得階段性成效，借鑒這種模式，我國傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目的國際傳播可借鑒微博、微信和QQ等新媒體平臺，因為這些手機應(yīng)用在海外尤其是東盟國家均有上億用戶使用，以來華留學(xué)生為例，一名留學(xué)生可以將相關(guān)內(nèi)容推送給朋友圈少則十人多則上百人，加上網(wǎng)絡(luò)的互動性和靈活功能，可達到多角度宣傳體育養(yǎng)生文化的效果。政府部門、企事業(yè)團體和民間機構(gòu)將工作重點之一放在新媒體的制作和推廣上，這樣將形成一個立體的綜合宣傳網(wǎng)，加快東盟國家和全球范圍的媒體布局，擴大國際、東盟受眾群體規(guī)模，使得傳播效果達到最大化。